أفضل 13 مكونًا لسطر موضوع البريد الإلكتروني يمكنك استخدامها لمعدلات Skyrocket Open

هل صندوق الوارد الخاص بك ممتلئ برسائل البريد الإلكتروني التسويقية؟

وكذلك هو البريد الوارد للعملاء المحتملين ...

نعم ، يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني قناة اتصال قوية للغاية لكل من الأعمال التجارية بين الشركات والمؤسسات التجارية بين الشركات والمستهلكين ، ولكن مع زيادة المنافسة على الاهتمام في البريد الوارد الخاص بالعميل المحتمل ، يكون من الصعب أن يتم ملاحظتك.

يتم بذل الكثير من العمل في صياغة حملة بريد إلكتروني ، ولكن حتى إذا كانت رسائلك وعرضك على الفور ، فإن مصير حملتك يعتمد على شيء واحد وشيء واحد فقط: سطر موضوع البريد الإلكتروني .

إذا كان سطر موضوع بريدك الإلكتروني لا يجذب الاهتمام ، فلن ينقر المستلم ببساطة لفتح البريد الإلكتروني. والأسوأ من ذلك ، إذا لم تتبع أفضل الممارسات ، فقد ينتهي بك الأمر إلى إعادة توجيهك بواسطة عوامل تصفية البريد العشوائي ولن يتم رؤيتك مطلقًا.

لذلك ، إذا كنت ترغب في الحصول على نتائج من التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فأنت بحاجة إلى أن تصبح خبيرًا في إنشاء سطر الموضوع. لحسن الحظ ، نظرًا لنضج هذه المساحة ، كان هناك الكثير من الأبحاث والاختبارات التي تم إجراؤها لتحديد ما يصلح وما لا يصلح. أن تصبح خبيرًا في كتابة سطور الموضوع ليس بالأمر الصعب كما يبدو - تحتاج فقط إلى معرفة الصيغة التي يجب اتباعها.

لمساعدتك ، قمت بتحسين أفضل سطور مواضيع البريد الإلكتروني إلى 13 مكونًا. استخدم واختبر مجموعة من هذه المكونات في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك لزيادة معدلات الفتح.

هيا بنا نبدأ…

1. المنفعة الشخصية

تعتبر سطور موضوع البريد الإلكتروني القائمة على الفوائد شائعة جدًا ويجب أن تشكل الجزء الأكبر من اتصالات البريد الإلكتروني لقائمتك.

إنه هذا القول التسويقي القديم الذي يجب أن تتحدث فيه النسخة عن الفوائد بدلاً من الميزات.

من خلال توضيح أن المشترك الخاص بك يمكنه التغلب على نقطة الألم أو تحقيق هدف من خلال فتح بريدك الإلكتروني ، يكون مدفوعًا بمصالحه الشخصية لفتحه.

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد المزيد من العملاء المحتملين لعملك ، فإن هذا البريد الإلكتروني من JeffBullas.com سيثير اهتمامك:

2. العرض

عند تشغيل حملة عبر البريد الإلكتروني ، من المحتمل أن يكون لديك عرض ذو قيمة لإغراء المشتركين في قناتك لاتخاذ إجراء. قد يكون هذا موردًا مجانيًا أو خصمًا حصريًا أو أي شيء آخر توصلت إليه لتوليد الاهتمام.

إذا ذكرت هذا العرض في سطر موضوع البريد الإلكتروني ، فإنك تزيد من فرصة قيام شخص ما بفتحه. السبب بسيط إلى حد ما: في الأساس ، نحن جميعًا نحب الأشياء المجانية أو هذا الشعور بالحصول على صفقة.

يستخدم برومو أداة تسويق الفيديو هذا الأسلوب أدناه:

3. إعلان

إذا كان لديك جمهور متفاعل ، فمن المحتمل أن يكون مهتمًا عندما يكون لديك إعلان لتقوم به. قد يكون هذا الإعلان حول خط إنتاج جديد ، أو شيئًا ذا قيمة تقوم به في المجتمع ، أو شراكة إستراتيجية أنشأتها.

لا "تخفي" الإعلان خلف سطر موضوع البريد الإلكتروني clickbait. تهجئها ليراها الجميع. ستندهش من مدى فعالية هذا النهج المباشر في جذب فتح البريد الإلكتروني.

شاهد كيف تعلن Leadpages عن ميزة منتج جديدة في سطر موضوع البريد الإلكتروني هذا:

4. علم النفس العكسي

يبدأ تكتيك سطر موضوع البريد الإلكتروني هذا من مثال "المنفعة الشخصية" في القسم الأول. بالإضافة إلى توضيح فائدة للمشتركين لديك ، يمكنك اختيار قلب هذه المعادلة رأسًا على عقب والتركيز بدلاً من ذلك على النتائج السلبية من حيث صلتها بتحديات ورغبات العميل المحتمل.

الفكرة العامة هي أن تقنع شخصًا ما بفتح بريدك الإلكتروني عن طريق غرس قدر ضئيل من الخوف على العكس. على سبيل المثال ، يصعب عدم النقر فوق عبارات مثل "تجنب هذه الأخطاء إذا كنت تريد X" أو "اكتشف السبب الوحيد لفشل X" !

فيما يلي مثال على علم النفس العكسي من James Clear أدناه:

5. الاستعجال أو الندرة (FOMO)

الاستعجال (وقتك ينفد) والندرة (المخزون ينفد) هما أقوى محفزين نفسيين لبدء العمل من العملاء المحتملين. إنهم يستغلون خوفنا الفطري من فقدان شيء ما (FOMO).

من خلال الاستفادة من هذين المكونين - واحدًا تلو الآخر - في سطور موضوع بريدك الإلكتروني ، ستزيد حتمًا من معدلات الفتح. تشمل الأمثلة النموذجية لهذا التكتيك عرضًا لفترة محدودة أو منتجًا حصريًا مع عدد قليل من الإمكانيات المتاحة. فقط كن حذرًا حتى لا تفرط في استخدام هذه الأساليب لأن قائمتك ستصبح مرهقة وأقل اهتمامًا.

تستخدم ماركة الأحذية وندسور سميث الإلحاح من خلال تحديد "وقت محدود" في بداية سطر الموضوع:

6. الأخبار والاتجاهات

يُظهر تضمين آخر الأخبار والاتجاهات من مجال عملك في سطر موضوع البريد الإلكتروني آفاقك أنك نشط وذو صلة بالمساحة. كما أنه يثير الفضول والرغبة البشرية في "معرفة ما يجري" ، لذلك لديهم شيء يتحدثون عنه في المرة القادمة عندما يقفون حول مبرد المياه.

يوجد أدناه مثال على هذا النوع من سطر موضوع البريد الإلكتروني من مزود اسم المجال Namecheap ، حيث قاموا بتنبيه قرائهم إلى تحديث نظام WordPress الأساسي المسمى Gutenberg:

7. دليل اجتماعي

علم نفس الدليل الاجتماعي هو سبب فاعلية الاتجاهات مثل التسويق المؤثر والمحتوى الذي ينشئه المستخدم - نحن نتخذ قرارات بناءً على سلوك وتوصيات من نحبهم ونثق بهم.

إذا كان بإمكانك رش أوقية من الإثبات الاجتماعي في سطر موضوع بريدك الإلكتروني ، فهذا يزيد من فرصة أن يفتحه شخص ما.

تعد دراسات الحالة والأرقام طريقة رائعة لاستخدام هذا التكتيك ، كما يفعل Hiten من عادات المنتج أدناه:

8. العاطفة

كمستهلكين ، نود أن نعتقد أننا عقلانيون في اتخاذ قراراتنا. لكن في الواقع ، نتخذ قراراتنا بناءً على المشاعر ونبرر تلك القرارات بقصة نرويها لأنفسنا.

إذا تمكنت من الاستفادة من عاطفة شخص ما باستخدام سطر الموضوع الخاص بك ، فسيؤدي ذلك إلى إثارة شعور عميق بداخله يشجع على النقر. يمكن أن تتراوح العواطف من الحب إلى الكراهية وكل شيء بينهما.

فيما يلي مثال على الجمع بين العاطفة والأكل للترويج لسلسلة مطاعم Pickle Barrel في عيد الحب:

9. الفضول

لا يحب البشر أن يُتركوا في الترنح. نتوق إلى الإغلاق والتفاهم. هذا هو السبب في أن سطور الموضوع التي تثير الفضول تكون رائعة في إغراء الانفتاح.

تتضمن العناوين الغريبة أسئلة مفتوحة ووعودًا وحقائق غريبة وأي شيء يترك جزءًا من التفكير للخيال.

تستخدم Uber Eats أسلوب الفضول بانتظام عن طريق طرح الأسئلة:

10. النكتة

الفكاهة الجيدة هي واحدة من أكثر أشكال التسويق التي لا تنسى والتي تحت تصرفك. إذا جعلت شخصًا ما يضحك ، فمن المرجح أن يخلقوا علاقة عاطفية مع علامتك التجارية.

الشيء الصعب في الدعابة هو أنه من الصعب تحقيقه في قيود سطر موضوع البريد الإلكتروني. ولكن يمكن القيام به!

ضع في اعتبارك أن تسخر من نفسك أو تدلي بملاحظة وقحة حول حدث حالي في موضوع بريدك الإلكتروني التالي وانظر كيف ستسير الأمور. فيما يلي مثال مضحك من خدمة توصيل الوجبات Menulog التي تجمع بين الرموز التعبيرية والفكاهة:

11. الشخصية

وجد البحث الذي أجراه MailChimp أن المستلمين أكثر عرضة بنسبة 75٪ للنقر على الحملات المقسمة مقارنة بالحملات غير المقسمة. يمكنك زيادة معدل المشاركة هذا بدرجة أعلى إذا قمت أيضًا بتضمين التخصيص في سطر الموضوع.

يعد هذا التكتيك رائعًا لحملات البريد الإلكتروني التي تم التخلي عنها لعربة التسوق حيث يمكنك وضع علامة على منتجات معينة وتفصيلها وتضمينها في سطر موضوع آليًا استنادًا إلى سلوك المستخدم في الموقع. على مستوى أساسي أكثر ، فإن تضمين اسم شخص ما في سطر الموضوع يزيد أيضًا من فرصة فتحه.

تستخدم شركة تأمين السفر Cover-More تخصيص الاسم في سطور موضوعاتها بانتظام:

12. الرموز التعبيرية المدعومة

يعد استخدام الرموز التعبيرية في سطور موضوع البريد الإلكتروني اتجاهًا اكتسب زخمًا في السنوات الأخيرة - أنا متأكد من أنك لاحظت ذلك! في الواقع ، وجد تقرير صادر عن Experian أن 56٪ من العلامات التجارية التي تستخدم الرموز التعبيرية في سطور موضوعاتها تحصل على معدلات فتح أفضل من تلك التي لا تستخدم الرموز التعبيرية.

إن مفتاح استخدام الرموز التعبيرية في سطور الموضوع هو التأكد من أنها ملفتة للنظر ، ومتصلة بالعلامة التجارية ، وموضوعية.

تحقق من استخدام الرموز التعبيرية هذا لجذب انتباهك من منصة أتمتة التسويق Kartra:

13. الوصفي

لا تتعلق كتابة سطور موضوع البريد الإلكتروني التي تشجع على الانفتاح بكونك فضوليًا أو مضحكًا أو مدفوعًا بفومو. صدق أو لا تصدق ، لكن البحث الذي أجراه Sleeknote وجد أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمعاملات تتلقى في الواقع ثمانية أضعاف عدد الفتحات مثل رسائل البريد الإلكتروني التسويقية العادية.

يمكنك استخدام هذه الدراسة لصالحك عن طريق اختبار بعض سطور الموضوع "المعاملات" أو الوصفية - مما يجعلها أقل إثارة - لمعرفة كيفية أدائها.

في ما يلي مثال لسطر موضوع وصفي من موقع التمويل الجماعي Indiegogo يبدأ بكلمة "تحديث":

استنتاج

هل أنت مستعد لتصبح كاتبًا متخصصًا في موضوع البريد الإلكتروني؟

إنه ليس علم الصواريخ ، لكن الأمر يتطلب القليل من الممارسة والاختبار للحصول على المعلومات الصحيحة.

كما ترون من الأمثلة الواردة في هذه المقالة ، فإن معظم سطور الموضوع الأفضل أداءً تجمع بين اثنين أو ثلاثة من هذه المكونات الثلاثة عشر في نفس الموضوع. لذلك ، سواء كنت تشارك في إلحاح عرض حصري ، أو التخصيص باستخدام رمز تعبيري ، فابحث عن الجمع بين المكونات للحصول على أفضل النتائج.