كيفية إنشاء أفضل خطوط عناوين البريد الإلكتروني للعقارات

بالنسبة لأصحاب العقارات ، تعد الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أداة قيمة لاكتساب عملاء جدد وبيع المزيد من العقارات. ولكن عندما يتم إرسال 306 مليار رسالة بريد إلكتروني يوميًا ، كيف يمكنك جعل بريدك الإلكتروني مميزًا؟

الجواب يكمن في سطر الموضوع. يمكنك التعامل مع سطر الموضوع كفكرة متأخرة ، شيء تفعله عشوائياً قبل الضغط على زر الإرسال. ومع ذلك ، يمكن القول أن سطر الموضوع هو أهم جزء في بريدك الإلكتروني. عندما تتنافس مع العشرات من العلامات التجارية والشركات الأخرى في البريد الوارد للأشخاص ، يمكن لسطر موضوع مقنع أن يميزك عن أي شخص آخر.

قد يبدو إنشاء سطر موضوع قوي وكأنه عمل روتيني عندما تكون قد أمضيت للتو ساعات في تحسين بريدك الإلكتروني ، لكن هذا الجهد الإضافي يستحق ذلك. يمكن أن تساعدك أفضل سطور عناوين البريد الإلكتروني للعقارات في جذب عملاء محتملين جدد ، والبقاء على اتصال مع العملاء السابقين ، وتنمية أعمالك. في هذا المنشور ، سنوضح لك كيفية إنشاء سطور موضوع جذابة لرسائل البريد الإلكتروني العقارية.

نحن نسهل عليك الحصول على قاعدة عملاء متنامية ومتصلة مع جميع أدوات التسويق التي تحتاجها ، ومزامنتها مع الأدوات التي تستخدمها بالفعل.

ابدأ تجربة مجانية للاتصال المستمر بالعقارات

ما الذي يجعل أفضل خطوط موضوع البريد الإلكتروني للعقارات

أفضل سطور لموضوع رسائل البريد الإلكتروني المتعلقة بالعقارات وثيقة الصلة ومغرية وغنية بالمعلومات ولكنها غامضة. تريد أن تعطي القراء نظرة خاطفة على ما سيجدونه في البريد الإلكتروني ، لكنك لا تريد إعطاء كل شيء بعيدًا في سطر الموضوع وثنيهم عن فتحه.

ضع هذه النصائح في الاعتبار عند صياغة سطور الموضوع:

1. الأقل هو الأكثر

يجب أن يكون سطر الموضوع الخاص بك موجزا. يمكن أن لا تظهر سطور الموضوع الطويلة في صندوق الوارد الخاص بالقارئ ، خاصةً على الهاتف المحمول ، والذي يمكن أن يمثل نسبة كبيرة من جميع عمليات فتح بريدك الإلكتروني. لمنع حدوث ذلك ، حاول إبقاء سطر الموضوع أقل من 40 حرفًا أو حوالي 5-7 كلمات.

2. إضافة شعور بالإلحاح

لن يفتح المشتركون بريدك الإلكتروني إذا كانوا لا يعتقدون أنه سيحتوي على شيء مهم. لإغراء المستلمين بفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، يجب أن تستدعي سطور الموضوع إحساسًا بالإلحاح. هذا يمكن أن يجعل القراء يشعرون كما لو أنهم سيفوتون شيئًا مهمًا إذا لم يفتحوا البريد الإلكتروني.

هل إحدى القوائم الخاصة بك على وشك الانتهاء؟ هل تملك منزلاً مفتوحًا واحدًا فقط في عقار معين؟ استخدم سطر الموضوع الخاص بك لنقل هذه المعلومات.

ومع ذلك ، في حين أن سطور الموضوع التي تستدعي الشعور بالإلحاح يمكن أن تساعد في زيادة معدلات الفتح ، يجب عليك تجنب عبارات مثل "تصرف الآن" أو "اتصل الآن". يمكن أن يتسبب ذلك في وضع علامة على رسائلك الإلكترونية كرسائل غير مرغوب فيها. (استمر في القراءة للحصول على نصائح حول كيفية تجاوز عوامل تصفية البريد العشوائي.)

3. قم بتضمين اللمسات الشخصية

غالبًا ما يكون لسطر الموضوع المخصص مشاركة أعلى لأن المستلمين يشعرون وكأنك تتحدث معهم مباشرة. عند اتخاذ قرار كبير مثل شراء أو بيع منزل ، يريد العملاء أن يشعروا كما لو أن سمسار عقاراتهم يمنحهم اهتمامًا فرديًا.

يمكنك تضمين اللمسات الشخصية في سطور الموضوع كلما أمكن ذلك. صاغها بطريقة توضح أنك تفهم محنة مشتري المنزل أو البائع. دع عملائك يعرفون أنك تراهم كأشخاص ، وليس مجرد تذكرة إلى عمولتك التالية.

4. حافظ على سطور الموضوع الخاصة بك ذات صلة

قد تميل إلى خداع الأشخاص لفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بسطر موضوع مضلل للحصول على المزيد من الفتحات. قاوم هذا الإلحاح. إذا حاولت خداع مشتركي البريد الإلكتروني ، فسيصابون بالإحباط ؛ قد يتسبب ذلك في إلغاء اشتراكهم.

تأكد من أن سطور الموضوع تعكس بدقة محتوى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. لا تذكر عقارًا معروضًا للبيع في سطر الموضوع إذا كان بريدك الإلكتروني يدور حول تنظيم غرفة معيشة. ستظهر على أنك أكثر موثوقية ، ومن المرجح أن ينظر إليك مستلمو البريد الإلكتروني كمورد موثوق به وواسع المعرفة.

5. اطرح الأسئلة

يتم تقديم بعض من أفضل سطور مواضيع البريد الإلكتروني للعقارات على شكل أسئلة. عندما تطرح سؤالاً ، سيرغب القراء بالفطرة في العثور على إجابة. حتى لو استجابوا فقط في رؤوسهم ، فقد تفاعلوا بالفعل مع بريدك الإلكتروني.

يمكن أن يشجع طرح الأسئلة المشتركين في قناتك على التوقف والتفكير في أمر لم يفكروا فيه من قبل. سؤال مثل ، "هل منزلك جاهز للبيع؟" يمكنهم مطالبتهم بفتح البريد الإلكتروني والتحقق للتأكد من أنهم مستعدون تمامًا لبيع منزلهم.

منع رسائل البريد الإلكتروني من وضع علامة عليها كرسائل غير مرغوب فيها

يمكن أن تكون عوامل تصفية البريد العشوائي حساسة للغاية ، وبعض عملاء البريد الإلكتروني لديهم سياسات بريد عشوائي أكثر صرامة من الآخرين.

لتقليل فرص وضع علامة على رسائلك الإلكترونية كرسائل غير مرغوب فيها ، تجنب مشغلات البريد العشوائي الشائعة في سطور الموضوع:

• علامات الترقيم المتتالية كثيرة جدًا ، مثل !!! أو ؟؟؟
• الكلمات والعبارات غير المرغوب فيها ، مثل "مجاني" و "ضمان" و "انقر هنا"
• الاستخدام المفرط للرموز مثل # و @ و٪
• الكتابة بأحرف كبيرة

استخدام الرموز التعبيرية في سطور موضوع بريدك الإلكتروني

لن تتسبب الرموز التعبيرية بالضرورة في وضع علامة على رسائلك الإلكترونية كرسائل غير مرغوب فيها ، ولكن يجب عليك استخدامها بشكل استراتيجي. يمكن أن تجعل الكثير من الرموز التعبيرية رسائلك الإلكترونية تبدو غير احترافية ، ولا تريد أن تشغل مساحة كبيرة جدًا في سطر الموضوع.

بالإضافة إلى ذلك ، لا يدعم بعض عملاء البريد الإلكتروني الرموز التعبيرية ، لذا فقد لا يتم عرضها بشكل صحيح لجميع مستلمي البريد الإلكتروني. إذا كنت ترغب في استخدام الرموز التعبيرية في سطور الموضوع ، فالتزم بالسطر الأكثر صلة بالمحتوى الخاص بك.

قياس نجاح سطور الموضوع الخاص بك

من أجل تحديد مدى نجاح سطور الموضوع ، يجب أن تقوم بتحليل معدلات الفتح لكل بريد إلكتروني ترسله. معدل الفتح هو النسبة المئوية لرسائل البريد الإلكتروني التي تم فتحها مقارنة بعدد جهات الاتصال التي تم إرسالها بالبريد الإلكتروني.

متوسط ​​معدل الفتح لقطاع العقارات 13.42٪. إذا كانت معظم معدلات الفتح الخاصة بك تنخفض باستمرار عن هذا الرقم ، فقد تحتاج إلى إيلاء اهتمام أكبر لأي من سطور الموضوع لديك يحقق أفضل أداء.

إحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي استخدام اختبار A / B ، أو اختبار الانقسام ، من خلال هذه العملية ، يمكنك إرسال نسختين من نفس البريد الإلكتروني مع عامل مميز واحد (في هذه الحالة ، سطر الموضوع). اختبار A / B هو أداة قيمة يمكن أن تساعدك على فهم سطور الموضوع التي تعمل وتلك التي لا تعمل.

ميزة اختبار A / B للاتصال المستمر سهلة الاستخدام. عندما تكون جاهزًا لإرسال بريدك الإلكتروني ، حدد خيار اختبار A / B ، وأضف سطري الموضوع. حدد النسبة المئوية لقائمة الجمهور التي يجب أن تتلقى رسائل البريد الإلكتروني الاختبارية ، ثم اختر المدة التي تريد تشغيل الاختبار خلالها. بمجرد انتهاء فترة الاختبار ، سيرسل Constant Contact رسالة بريد إلكتروني تحتوي على سطر الموضوع الفائز إلى المستلمين المتبقين. يمكنك بعد ذلك التحقق من تقاريرك لتحليل البيانات واستخدام نتائجك لإنشاء خطوط موضوعية قوية لرسائل البريد الإلكتروني المستقبلية.

عينة من سطور موضوع العقارات

تستخدم أفضل سطور موضوعات العقارات مزيجًا من جميع الاستراتيجيات المذكورة أعلاه. يجب أن تكون واضحة وموجزة وذات قيمة لمتلقي البريد الإلكتروني. فيما يلي بعض الأمثلة على سطر موضوع البريد الإلكتروني للعقارات:

• كيف يقارن منزلك؟
• [Client Name] ، هل منزلك مسعّر للبيع؟
• لا تفوت فرصة [خاصية XYZ]
• منزل أحلامك ينتظر
• 10 أسرار لن يخبرك بها السماسرة الآخرون
• 5 طرق لزيادة قيمة عقارك بنسبة 30٪

أدوات إضافية للمساعدة في استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني

أفضل سطور عناوين البريد الإلكتروني للعقارات يمكنها فقط أن تفعل الكثير لتعزيز أداء التسويق عبر البريد الإلكتروني. إذا كانت تصميمات بريدك الإلكتروني غير دقيقة أو كان من الصعب قراءة المحتوى ، فلن يقرأ المستلمون بريدك الإلكتروني حتى النهاية. للمساعدة في إنشاء رسائل بريد إلكتروني سهلة الاستخدام ، تحقق من 14 نموذجًا للبريد الإلكتروني للعقارات. وللمساعدة في فهم التسويق عبر الإنترنت ، احصل على The Download for real estate.