حملات عيد الأب الأكثر تأثيرًا التي رأيناها على الإطلاق

لقد تغيرت فكرة الأبوة كثيرًا في العقود القليلة الماضية. حيث قدمت الثمانينيات والتسعينيات من القرن الماضي الآباء على شكل توني دانزا في Who's the Boss؟ وألان ثيك في كتابه "آلام النمو" ، عام 2023 ، يكشف أن كل أب فريد من نوعه ، وكذلك أسلوبه في التربية.

هذا صحيح بالنسبة للحملات الإعلانية أيضًا. بينما لا يزال هناك الكثير من الحركات التقليدية من نوع "أبي هو بطلي" ، يرى العالم الآباء بعيون جديدة تمامًا. لقد تعلمت العلامات التجارية كيفية قراءة الغرفة عند إنشاء مواد التسويق الخاصة بهم ودفعوا الحدود حول كيفية تكريم آبائنا وشخصيات الأب.

مع اقترابنا من عيد الأب 2023 ، نتطلع إلى الحملات السبع الأكثر تأثيرًا والمخصصة للآباء ، ونفصل لماذا نعتقد أنها تعمل بشكل جيد.

نادي حلاقة الدولار - داد بود

يعتبر أسلوب الأبوة والأمومة فريدًا من نوعه مثل "dadbod". واختارت شركة Dollar Shave Club ، التي دائمًا ما تكون من العلامات التجارية التي تتخطى الحدود ، الاحتفال بالشخصية الفريدة لكل أب (انظر ماذا فعلنا هناك؟) في حملتها لعام 2019.

حددت الشركة مشكلة مشتركة بين العديد من الأطفال: ماذا تشتري لوالدك في عيد الأب؟ وأنشأت مجموعة هدايا DadBod الأولى من نوعها لجعل الاحتفال بالبابا أسهل قليلاً. تضم الحملة مجموعة من الرجال يرقصون في مناشف وأردية وملابس داخلية ، كل منهم تحت أضواء كاشفة ، مما يسمح للمشاهدين برؤيتهم بكل مجد أبيهم. ينتهي الفيديو برسالة بسيطة: "مهما كان جسدك ، مرحبًا بك في النادي".

تم عرض الفيديو على قنوات التلفزيون والقنوات الاجتماعية وكذلك عبر الإنترنت ، مما أحدث ضجة كبيرة ، وهو بالضبط ما كنا نتوقعه من هذه العلامة التجارية المثيرة.

Cheerios - #HowToDad

تم الاحتفال بحملة Cheerio لعام 2014 "How to Dad" عند إطلاقها باعتبارها واحدة من أكثر النظرات واقعية حول معنى أن تكون أبًا. وضعت Cheerios نفسها كشريك في الأبوة ، وأنشأت الحملة في كندا كجزء من إصدارها الجديد للنكهة: زبدة الفول السوداني Cheerios.

يتبع الإعلان صباحًا نموذجيًا حيث تتنقل الشخصية الرئيسية ، المسماة "أبي" ، عبر المنزل ، وتوقظ الأطفال ، وتهيئهم لليوم ، وتشرح بالضبط ما الذي يجعل الآباء مثل هذه الشخصيات المميزة في حياتنا. بدءًا من ارتداء الملابس وحتى نكات الأب ، يلامس الإعلان جميع الأشياء التي تشعر بأنها "أبوية" بشكل فريد مع تذكيرنا بمهارة بأن الحبوب جزء أساسي جدًا من صباح كل طفل.

تمت مقارنة الإعلان من قبل الكثيرين بحملة Dove Real Beauty لعام 2013 ، والتي تهدف إلى إظهار العديد من الجوانب والأحجام والأشكال المختلفة للمرأة. بالنسبة إلى الإعلان التجاري لعيد الأب هذا ، فقد أحببنا حقًا أنه ليس عاطفيًا بشكل مفرط مثل العديد من الإصدارات في هذا الوقت من العام ، ولكنه يتأرجح في أوتار القلب بطريقة أكثر دقة.

فنادق كورتيارد - ابتسامات عيد الأب

ليس من غير المألوف أن تستخدم العلامات التجارية الأطفال في الإعلانات التجارية. الأطفال صادقون للغاية ومضحكون حقًا ، بحيث يسهل جذب المشاهدين عندما يكونون على الشاشة. استفادت فنادق كورتيارد من ذلك بطريقة دافئة وحقيقية. في حملة عيد الأب لعام 2016 ، كشفوا ما قاله أطفال نجوم كرة القدم الأمريكيين المشهورين عن آبائهم. وكانت النتائج دافئة.

من "يعانقني وقبلاتي" لطفل صغير إلى "أعتقد أنه يمكنني التغلب على والدي في كرة القدم" لصبي أكبر سنًا ، تأثر الآباء الذين كانوا يستمعون لمقابلات أطفالهم بما قاله أبناؤهم. دخل الآباء إلى غرف المقابلة ، وعانقوا أطفالهم ، ووجه الإعلان ببطء إلى رسالته النهائية: "الاحتفال بالمهمة الأكثر أهمية: أن تكون أبًا".

أصبحت الإعلانات العاطفية مثل هذا الإعلان نموذجية إلى حد ما ، ولكن هناك سببًا لاستمرار فنادق كورتيارد والعلامات التجارية الأخرى في استخدامها. هم يعملون.

Google Chrome - عزيزتي صوفي

جزء من حملة أكبر بعنوان "الويب هو ما تصنعه" ، يعرض هذا الإعلان ما يمكن أن تكون عليه حياة الفتاة ، كما يُرى من خلال عيون والدها ويتم توثيقه رقميًا باستخدام جميع منتجات Google Chrome. بدءًا من إطار عمل Gmail ، الذي يعرض رسالة الأب وصورة للمولود الجديد صوفي ، يأخذنا الإعلان في رحلة خطية يمكن - في رأينا - أن تكون فيلمًا قصيرًا مستقلاً.

الإعلان ذكي للغاية في بساطته ، حيث يعرض طرقًا لا تعد ولا تحصى لاستخدام Google Chrome ، من الخرائط إلى YouTube ، بينما يأخذنا في جولة عاطفية من الارتفاعات والانخفاضات التي حققتها صوفي. ما وجدناه مثيرًا للإعجاب ليس فقط الإعلان نفسه ولكن مدى فعاليته أيضًا.

تم قياس الإعلان على قاعدة بيانات Ace Metrix وسجل 140 نقطة أعلى من أي إعلان آخر من بين 11000 مخزنة هناك. ماذا يعني هذا من منظور الشخص العادي؟ كان لها تأثير كبير على المشاهدين ، والتواصل معهم على مستوى عاطفي للغاية وخلق المزيد من الوعي بالعلامة التجارية. أوه ، وقد فاز أيضًا بجائزة Clio الذهبية لعام 2012.

جيليت - اذهب واسأل أبي

كشفت جيليت عن إحصائية مؤثرة في بداية هذا الإعلان ، الذي تم إنشاؤه بمناسبة عيد الأب 2017. يبدو أن 94٪ من المراهقين يفضلون إجراء بحث على الإنترنت بدلاً من اللجوء إلى آبائهم للحصول على الإجابات التي يحتاجون إليها. رغبًا في معرفة كل شيء بدءًا من كيفية طهي بيضة إلى كيف سيعرفون متى يقعون في الحب ، يحاول الأطفال الظاهرون في هذا الإعلان اتباع تعليمات الإنترنت دون نجاح يذكر.

تتغير الأمور بشكل كبير عندما يتم إحضار الآباء إلى الغرفة ، ويتم تشجيع الشباب على الحصول على نصائح آبائهم بشأن نفس الأسئلة. لقد أصابنا هذا الأمر حقًا ، خاصة عند التفكير في أن النصيحة من الإنترنت لا يمكن أن تكون عامة إلا في حين أن والدك أمامك يقدم إجابات مخصصة بناءً على أفعالك في الحياة الواقعية.

أحد أكثر الأشياء إثارة للاهتمام في هذا الإعلان التجاري هو أنه على الرغم من ميزة الحلاقة ، فإن رسالة العلامة التجارية ليست "اذهب واشتري المزيد من شفرات الحلاقة". بدلاً من ذلك ، ينتهي بملاحظة واحدة مؤثرة: عيد الأب هذا ، اذهب واسأل أبي ؛ وهذه الرسالة البسيطة لها تأثير كبير حقًا.

SunFed Ranch - للآباء مع الحب

أحيانًا تكون أبسط طريقة للوصول إلى الوجهة هي الخط المستقيم. لهذا السبب كان علينا ببساطة تضمين هذا الإعلان في قائمتنا. إنه يجعل العبارة الأكثر وضوحًا كما تبدأ ، "من الناحية الإحصائية ، لا يمكن أن يكون كل أب رقم واحد" ، ثم يستمر في التعبير عن أنه إذا كان والدك هو رقمك الأول ، فإنه يستحق برجر مصنوع من لحم البقر 100٪ من صن فيد رانش.

نعترف بأن هذا الإعلان لن يظهر في قائمتنا لأكثر الحملات إبداعًا. ولكن بالنسبة لهذه القائمة من الأشخاص المؤثرين ، فمن المؤكد أنها تؤدي المهمة. وعليك أن تمنح العلامة التجارية بعض الفضل في محاولة بيع اللحوم كهدية للآباء العظماء. في حين أن الكثيرين يميلون إلى الاحتفال بوالدهم بكوب أو قميص أو سوبر ماركت بعد الحلاقة ، فإن هذه العلامة التجارية تقوم بعمل مثير للإعجاب حقًا في منح الأطفال هدية بديلة قد يقدّر والدهم عيد الأب.

محلج الطيران - قطع القناة الدافقة ريان رينولدز

رايان رينولدز يدخل الحانة ... لا ، إنها ليست بداية مزحة. في الواقع ، ربما هو كذلك. هذا الإعلان الصاخب ، الذي تم إنشاؤه لـ Aviation Gin ، مليء بالتلميحات والمزاح بينما يصنع نجم Deadpool كوكتيله المميز ، The Vasectomy ، من ماركة الكحول التي اشترى حصة جادة فيها.

على حد تعبير رينولدز ، هذه "أم كل الكوكتيلات" هي تكريم نهائي للآباء الرائعين.

الإعلان ليس أول ميزة فكاهية ابتكرتها العلامة التجارية. ومن بين البعض الآخر جين سيمور في دور "دكتور جين ، سيدة الطب" وأم رينولدز في حملة عيد الأم بعنوان: Mothers Ruin Punch. هذا النوع من الفكاهة له تأثير كبير ويلعب دورًا كبيرًا في كيف أصبحت الشركة ذات قيمة عالية جدًا في سنوات عملها القليلة.

في عام 2020 ، بيعت العلامة التجارية كجزء من عملية استحواذ بقيمة 610 مليون دولار من قبل العلامة التجارية الأوروبية Diageo. إذا كان التسويق الخاص بك يمكن أن يفعل ذلك لعملك ، فسنقول إنه كان نجاحًا هائلاً.

مؤثرة ، مفيدة ، إبداعية ، مضحكة ... كل منهم له دور يلعبه

أكثر ما نحبه في إعلانات عيد الأب هو أنها متنوعة مثل آبائنا. على مر السنين ، أنشأت العلامات التجارية عددًا لا يحصى من الإعلانات التجارية التي تعرض الآباء على أنهم أذكياء ، وسخيفون ، ومهتمون ، وجديرون بالثقة ، والأهم من ذلك ، أنهم جزء حيوي من حياتنا. الإعلانات التجارية في هذه القائمة هي مجرد نظرة صغيرة على كيفية مساهمة العلامات التجارية في هذا ، ومع اقترابنا من عيد الأب 2023 ، نتطلع حقًا إلى رؤية المزيد من الإعلانات العاطفية والفريدة وغير المتوقعة من جميع أنحاء العالم.