أفضل الممارسات لمسابقة الجدول الزمني للفيسبوك

الآن بعد أن تم السماح بالمسابقات والعروض الترويجية على الجداول الزمنية لصفحة Facebook ، هناك عدد قليل من أفضل الممارسات التي يجب على الشركات وضعها في الاعتبار قبل أن يقرروا استضافة واحدة خاصة بهم. في منشور اليوم ، سنغطي كل ما تحتاج لمعرفته حول كيفية إدارة مسابقة أو ترويج مخطط زمني ناجح (ومفيد لعملك).

هيا بنا نبدأ!

ضع خطة / حدد هدفًا: مع أي نوع من الترويج على Facebook ، فإن الخطوة الأولى هي إنشاء خطة وتحديد بعض الأهداف. خلال هذه العملية ، اسأل نفسك ، "ما الذي أريد أن أكسبه من هذا الترويج؟" بالنسبة لبعض الشركات ، قد تكون الأهداف موجهة نحو المبيعات ، مع التركيز على جمع عناوين البريد الإلكتروني لقائمة بريدية ؛ بالنسبة للآخرين ، قد يتعلق الأمر فقط بتعزيز التفاعل وإعجابات الصفحة. أيًا كان ما يريد عملك تحقيقه من خلال الترويج للخط الزمني على Facebook ، فإنه سيحدد أفضل الممارسات في هذه المقالة المناسبة لك.

صمم مسابقة المخطط الزمني المثالية أو منشور الترويج: اللغة التي تستخدمها في مسابقة الجدول الزمني الخاصة بك مهمة. لصياغة منشور مسابقة الخط الزمني الذي يتوافق مع إرشادات الترويج الجديدة على Facebook وسوف يلهم الكثير من المشاركة ، استخدم هذه النصائح:

1. استخدم عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) المناسبة. على سبيل المثال ، إذا كنت تستضيف مسابقة "أعجبني للدخول" ، فكن مباشرًا في مشاركتك. أخبر المستخدمين في الجملة الأولى أو الثانية من رسالتك ، "أحب هذه المشاركة للحصول على فرصة للفوز!" ثم يمكنك الدخول في تفاصيل المسابقة. نفس النصيحة تنطبق على "تعليق للدخول" في مسابقات الجدول الزمني ، ما عليك سوى استبدال "أعجبني" بـ "تعليق".

2. قم بتضمين صورة . تولد الصور على Facebook الإعجابات بنسبة 53 بالمائة أكثر من متوسط ​​المنشور (Hubspot). ويمكن أن يكون اختيار النوع المناسب من الصور أكثر فائدة. استخدم صورة تعرض جائزة المسابقة الخاصة بك وتكون محورها الإنسان (هذا هو FACEbook ، بعد كل شيء). على سبيل المثال ، بدلاً من مشاركة صورة لجائزتك على خلفية بيضاء معقمة ، استخدم صورة شخص يحمل جائزة المسابقة الخاصة بك أو يشير إليها. لقد فعلنا ذلك في أول مسابقة للجدول الزمني لـ ShortStack وحققنا نتائج رائعة.

3. قم بتضمين إخلاء المسؤولية والقواعد الضرورية. وفقًا لأحدث إرشادات الترويج الخاصة بـ Facebook ، يتعين عليك تضمين كلام في منشور مسابقة الجدول الزمني الخاص بك مع الإقرار بأن الترويج الخاص بك ليس بأي حال من الأحوال مدعومًا أو معتمدًا أو مُدارًا بواسطة Facebook أو مرتبطًا به. يجب عليك أيضًا تضمين وصف كامل للقواعد الرسمية للمسابقة ، جنبًا إلى جنب مع الشروط ومتطلبات الأهلية. عندما تقوم بتضمين كل النسخ الضرورية ، يمكن أن تصبح مشاركة مسابقة الجدول الزمني قبيحة / مطولة. لحسن الحظ ، هناك بديل أفضل - سنصل إليه لاحقًا في هذا المنشور.

إذا كنت بحاجة إلى بعض الأفكار لمسابقة الخط الزمني أو الترويج ، فنحن نجمع قائمة من 5 أفكار رائعة.

قم بالترويج لمسابقة أو ترويج الجدول الزمني الخاص بك: عندما تجمع الشركات بين مسابقة أو ترويج في الجدول الزمني مع ميزة التضمين الجديدة في Facebook و ShortStack's Comment / Like Importer الجديد ، فإن لديهم أداة تسويق قوية للغاية.

إليك السبب: عندما تعرض جزءًا من المحتوى ، مثل تحديث الحالة ، من صفحتك على Facebook في مكان يزداد فيه عدد الزيارات مثل مدونة أو موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية ، فإنه يشجع المستخدمين على المشاركة لمجرد أنه موجود أمامهم والأهم من ذلك ، من السهل اتخاذ إجراء! لم تعد العوائق التي تحول دون الدخول ، في حالة مسابقات الجدول الزمني والعروض الترويجية ، موجودة عند تضمين المنشور في مدونتك أو موقع الويب الخاص بك.

في اليوم الآخر ، على سبيل المثال ، استخدمنا منشورًا مضمنًا في منشور المدونة الخاص بنا للإعلان عن هبة قميصنا. يوجد أدناه لقطة شاشة لما فعلناه. (راجع للشغل ، لا يزال بإمكانك الدخول للفوز حتى نهاية اليوم: الأربعاء 4 سبتمبر!)

جمع المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC): أقوى أنواع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون التي يمكنك جمعها من معجبيك (ومستخدمي Facebook الآخرين) هي الصور. تعد الصور التي يرسلها المستخدم رائعة لأنه يمكن مشاركتها لاحقًا على Facebook لإبراز المعجبين في المنشورات أو يمكن مشاركتها على ملفات التعريف الاجتماعية الأخرى لنشاطك التجاري مثل Pinterest. يمكن للصور التي يرسلها معجبوك أيضًا أن تمنح نشاطك التجاري نظرة ثاقبة مفيدة حقًا حول هوية معجبيك. هذه ليست سوى عدد قليل من الأسباب التي تجعل مسابقات الصور والعروض الترويجية على Facebook تحظى بشعبية كبيرة.

نظرًا لأن Facebook يسمح الآن بتعليقات الصور على المنشورات ، فمن السهل جدًا استضافة مسابقة صور أو عرض ترويجي في المخطط الزمني! لمسابقة Timeline القادمة ، اطلب من المستخدمين التعليق بصورة للحصول على فرصة للفوز بجائزة رائعة من عملك. عندما تنتهي مسابقة صور المخطط الزمني الخاصة بك ، استخدم أداة مثل مستورد التعليقات / الإعجاب في ShortStack لاستيراد جميع الصور إلى قاعدة بيانات لحفظها واستخدامها لاحقًا.

استخدم أحد التطبيقات لاستضافة القواعد الرسمية للمسابقة: أنت تعرف كيف ذكرنا سابقًا أن هناك بديلًا أفضل لمسابقة أو ترويج مخطط زمني طويل جدًا؟ التطبيق هو أفضل خيار لاستضافة قواعد المسابقة الرسمية وإخلاء المسؤولية المطلوب من Facebook.

إذا كنت تريد أن يكون منشور مسابقة Timeline الخاص بك قصيرًا ولطيفًا وسهل الدخول إليه - وبما يتوافق مع إرشادات الترويج المحدثة على Facebook - فقم بإنشاء تطبيق مسابقة تكميليًا واربطه في منشورك. إذا قمت بذلك ، يمكن أن تبدو مشاركة مسابقة الجدول الزمني التالية بسيطة كما يلي:

"قم بالإعجاب أو التعليق على هذا المنشور للحصول على فرصتك للفوز ببطاقة هدايا بقيمة 50 دولارًا! لمزيد من تفاصيل وقواعد المسابقة ، انقر هنا لقراءة: [رابط إلى تطبيق المسابقة الخاص بك]. "

استخدم تطبيقًا لجمع البيانات القيمة من المشاركين في المسابقة: إذا كنت ترغب في توسيع القائمة البريدية لنشاطك التجاري ، ففكر في استضافة مسابقة المخطط الزمني أو الترويج وإنشاء تطبيق مسابقة تكميلي باستخدام نموذج الاشتراك.

في نسخة مسابقة Timeline أو الترويج ، قم بتوجيه المستخدمين إلى تطبيق Facebook الخاص بك عن طريق مشاركة رابط إليه. قدم أيضًا حافزًا حتى يرغب المستخدمون في الانتقال إلى تطبيقك. على سبيل المثال ، يمكن للمستخدمين الذين يدخلون في مسابقتك عبر تطبيقك الحصول على إدخالات إضافية ، مما يمنحهم فرصة أفضل للفوز بجائزة رائعة لشركتك. لقد فعلنا ذلك في وقت سابق من هذا الأسبوع عندما طرحنا الميزة الجديدة لأول مرة .

حدد فائزًا عشوائيًا: الكل يريد فرصة عادلة للفوز! المستخدمون الذين يدخلون في المسابقة الخاصة بك عن طريق تعليق منشور أو أعجبني ، يريدون أن يعرفوا أن عملك يستخدم أفضل طريقة ممكنة لاختيار الفائز.

لاختيار فائز عشوائي - أو فائز - يمكنك استخدام منتقي الاشتراك العشوائي في المسابقة. شاهد الفيديو (يبدأ قليلاً بعد علامة الأربع دقائق) أدناه لتتعلم كيف:

اتصل بالفائز في مسابقة الجدول الزمني: اعتاد Facebook أن يكون صارمًا حقًا بشأن كيفية اتصال مديري الصفحة بالفائزين في المسابقة. كانت القاعدة الأكبر لديهم هي أن ممثل الشركة لا يمكنه الاتصال بالفائزين على Facebook - يجب أن يكون ذلك عبر البريد الإلكتروني أو من خلال طريقة أخرى خارج Facebook. لم يعد من الممكن العثور على هذه القاعدة في إرشادات الترويج على Facebook. نفهم أن Facebook قد أسقط هذا الجزء من إرشادات الترويج الخاصة بهم ويمكن الآن للشركات الاتصال بالفائز في المسابقة بأي طريقة تريدها - بما في ذلك Facebook.

زيادة إبداءات الإعجاب بالصفحة من خلال مسابقة أو ترويج الجدول الزمني الخاص بك: من المهم أن تتذكر: لا يزال Facebook لا يسمح للصفحات بمطالبة المستخدمين بالإعجاب بصفحتهم حتى يتمكنوا من الدخول للفوز بمسابقة. يمكنك فقط أن تطلب منهم إبداء الإعجاب بتحديثات الحالة. هذا يعني أنه يمكن لغير المعجبين الذين يرون مسابقة الجدول الزمني الخاصة بك في موجز الأخبار الخاص بهم الاشتراك أيضًا في مسابقة المخطط الزمني الخاصة بك.

الطريقة الوحيدة لتحقيق الإعجابات الحقيقية للصفحة من خلال مسابقة أو عرض ترويجي على Facebook هي استضافة المسابقة باستخدام تطبيق بوابة المعجبين.

لزيادة إبداءات الإعجاب بصفحة جديدة من خلال مسابقة المخطط الزمني أو الترويج ، حفز المستخدمين على زيارة تطبيق المسابقة المحاط ببوابة المعجبين عن طريق ربط عنوان URL لتطبيقك في منشور مسابقة المخطط الزمني الخاص بك. غالبًا ما تتضمن أفضل الحوافز: إدخالات إضافية في المسابقة للمستخدمين الذين يدخلون أيضًا في مسابقتك من خلال تطبيقك أو رمز خصم خاص يتم الكشف عنه عندما يعجبهم صفحتك (بهذه الطريقة يمكن أن يكون كل من يزور تطبيقك فائزًا!).

احسب عائد الاستثمار لترويج المخطط الزمني الخاص بك: في نهاية ترويج المخطط الزمني الخاص بك ، قم بإعادة النظر في أهدافك وتحقق لمعرفة ما إذا كنت قد حققتها أم لا. إذا كنت قد استضفت عرضًا ترويجيًا أساسيًا في الجدول الزمني ، فقم بتسجيل مقدار المشاركة ، أي عدد التعليقات أو الإعجابات التي حصلت عليها المسابقة. إذا كنت قد استضفت عرضًا ترويجيًا متعدد الطبقات ومتكاملًا بمساعدة أحد التطبيقات ، فقم بجمع بيانات حول عدد الأشخاص الذين نقروا لعرض إعلانك الترويجي مقابل عدد الأشخاص الذين اشتركوا. احفظ عناوين البريد الإلكتروني للمشتركين في المسابقة في قاعدة بيانات لاستخدامها لاحقًا.

إذا كان عملك أو عميلك يخطط لاستضافة مسابقة الخط الزمني ، يسعدنا أن نسمع عنها في التعليقات أدناه! يسعدنا معرفة نوع المسابقة التي ستستضيفها ولماذا تستضيفها ، على سبيل المثال ، هل تريد جمع البيانات أو التفاعل مع المعجبين أو كليهما؟ وكالعادة ، لا تتردد في طرح الأسئلة إذا كان لديك أي أسئلة.

• * تم تحديث هذا المنشور ، مع نصائح حول التخطيط وعائد الاستثمار في وقت متأخر من يوم 4 سبتمبر 2013.
• * تم تحديث هذا المنشور للمرة الثانية في الخامس من سبتمبر 2013 بأحدث فيديوهات التعليقات / الإعجاب بالمستورد.