أفضل الممارسات لـ ASO: كيف تسوق تطبيقك من خلال تحسين مقاطع فيديو معاينة التطبيق؟
نشرت: 2022-02-24
لا يكفي مجرد جذب المستخدمين إلى صفحة المنتج على متجر التطبيقات كجزء من إستراتيجية ASO الخاصة بك. هدفك هو جذب اهتمام الأشخاص وقيادتهم إلى تثبيت التطبيق. يجب عليك تحسين جميع العناصر الرسومية على صفحة التطبيق إلى أقصى حد ، لأن الجزء المرئي يؤثر على التحويل إلى عمليات تثبيت.
يجب ألا تستغرق صفحة المنتج أكثر من 3 ثوان لشرح ما يفعله التطبيق. هذه هي الثواني القليلة التي تؤثر على قرار إجراء التثبيت. إذا كنت تريد أن تزيد صفحة تطبيقك على App Store من معدل التحويل ، فيجب أن تجعلها لا تُنسى.
ما هو فيديو معاينة متجر التطبيقات؟
لكي يكتسب التطبيق عمليات تثبيت ، يجب على المطورين أن يوضحوا للمستخدمين ما يجعل التطبيق رائعًا. بينما يمكن القيام بذلك من خلال لقطات الشاشة والأوصاف ، تعد مقاطع فيديو معاينة التطبيق طريقة فعالة أخرى للمساعدة في التحويل.يمكن أن يؤدي فيديو معاينة التطبيق الجيد إلى زيادة التحويلات بنسبة تصل إلى 25٪. على العكس من ذلك ، يمكن أن يكون لمعاينة التطبيق السيئة تأثير سلبي على معدل تحويل التطبيق.
يجب أن يفهم المطورون ما الذي يجعل معاينة التطبيق جيدة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك بعض أفضل الممارسات التي يجب تذكرها عند تصميم معاينات التطبيق لتحسين متجر التطبيقات.
استخدم فيديو معاينة التطبيق لتبرز
تعد معاينات الفيديو على App Store فرصة إضافية لإخبار الجمهور بميزات ووظائف التطبيق.يمكن أن تؤدي إضافة مقطع فيديو إلى زيادة التحويل بشكل كبير من مشاهدات الصفحة إلى عمليات التثبيت. وفقًا لتقرير SplitMetrics ، يمكن أن تؤدي إضافة معاينة فيديو على متجر التطبيقات إلى زيادة المشاركة ومعدل التحويل بنسبة 16٪ ، كما أن وجود مقطع فيديو على صفحة التطبيق الخاص بك يمكن أن يرفع معدل التحويل بنسبة 20-35٪.
قبل التخطيط لنشر معاينة فيديو على صفحة التطبيق ، نوصيك بإجراء اختبارات A / B. كانت هناك حالات أثرت فيها إضافة معاينة الفيديو سلبًا على معدل التحويل المراد تثبيته.
عند التخطيط للترويج لمنتجاتك على App Store و Google Play ، تذكر أن تستعد لاختلافات المتجر. بينما يمكنك إضافة معاينة فيديو على App Store ، في حالة Google Play ، يمكنك فقط إضافة رابط إلى مقطع فيديو منشور على YouTube. جنبًا إلى جنب مع هذا ، يجب عليك إضافة رسومات خاصة على صفحة التطبيق.
توجه مباشرة إلى الهدف
قدم الغرض الرئيسي من تطبيقك في أول 5 ثوانٍ. فترات اهتمام الناس قصيرة في الوقت الحاضر ولن يرغبون في الانتظار حتى نهاية الفيديو لمعرفة ما يدور حوله تطبيقك. انتقل مباشرة إلى النقطة من البداية ثم استخدم بقية الوقت للتوسع.يتم أيضًا تشغيل مقاطع الفيديو تلقائيًا في متجر التطبيقات. ستجذب المقدمات المثيرة والديناميكية انتباه الشخص أثناء التمرير.
ابدأ بالرسائل الأكثر تأثيرًا
يتراوح متوسط وقت مشاهدة الفيديو بين جميع فئات تطبيقات iOS من 4 إلى 6.5 ثوانٍ ومعدل اكتمال الفيديو أقل من 20٪. لذلك ، على الرغم من أن فيديو معاينة التطبيق قيد التشغيل التلقائي ، يمكن للزائر النزول في أي ثانية. حاول بدء الفيديو الخاص بك برسالتك الأكثر تأثيرًا في الثواني الأربع الأولى.نظرًا لقصر الوقت المتاح لك لجذب انتباه الزائرين وتشجيع عمليات التثبيت ، فمن المهم أيضًا تحقيق التوازن الصحيح بين إبراز أصول العلامة التجارية وعرض وظائف التطبيق وتجربته. نوصيك بتجنب بدء الفيديو الخاص بك بشاشة البداية أو العد التنازلي أو حتى رمز التطبيق. من المحتمل أن يكون الزائرون قد تعرضوا بالفعل لأيقونة التطبيق أو الشعار الخاص بك عندما وصلوا لأول مرة إلى صفحة المنتج الخاصة بك ، وبالتالي فإن التكرار غير ضروري. بالإضافة إلى ذلك ، تؤدي هذه التكتيكات عمومًا إلى انخفاضات فورية أعلى من صفحة المنتج الخاصة بك ، وبالتالي ستضيع الثواني الأولية القيمة التي يجب أن تستخدمها لعرض ميزات التطبيق الرئيسية.
بدلاً من ذلك ، ابدأ بأقوى صورك واختبر رسالتك الأكثر إقناعًا وتأثيرًا في الجزء الأول من الفيديو الخاص بك.
ضع في اعتبارك أحجام الشاشات الصغيرة
لن يشاهد الجميع فيديو معاينة تطبيقك على شاشات iPad Pro الكبيرة. ضع في اعتبارك العديد من أحجام أجهزة iOS المختلفة عندما تقوم بتصوير وتحرير فيديو معاينة التطبيق. على سبيل المثال ، إذا كانت تفاصيل الميزة صغيرة جدًا بحيث لا يمكن رؤيتها بملء الشاشة ، فقم بالتكبير.أقلمة فيديو التطبيق الخاص بك
منذ إصدار iOS 11 ، يتوفر للمطورين خيار تحميل مقاطع الفيديو المترجمة لجميع لغات متجر التطبيقات المتاحة. الترجمة هي عملية تكييف البيانات الوصفية لمتجر التطبيقات (مثل اسم التطبيق والوصف والكلمات الرئيسية ولقطات الشاشة) مع البلدان المختلفة ولغاتها. إذا كانت صفحة منتج App Store الخاصة بك محسّنة فقط لأفضل سوق أو لمجرد دولة / لغة واحدة ، فأنت لا تزيد من إمكانات توزيع تطبيقك.يحصل على عمليات تثبيت عضوية مع فيديو معاينة متجر التطبيقات
استخدم كل أصل فيديو للتركيز على جانب معين من تطبيقك
هذه النصيحة ذات شقين. يجب أن يركز كل مقطع ضمن مقطع فيديو فردي على عناصر التطبيق المختلفة ، وبما أنه يمكنك استضافة ما يصل إلى ثلاثة مقاطع فيديو لمعاينة التطبيق في المعرض ، يجب أن يركز كل مقطع فيديو على جوانب متنوعة ولكنها متماسكة لتطبيقك أيضًا. المفتاح هو تجنب التكرار الصارخ لأنه إذا رأى الزائرون نفس الرسالة عبر مقاطع فيديو متعددة ، فسيعتقدون أن هذا كل ما يمكن رؤيته ولن يتم تشجيعهم على استكشاف المزيد. بدلاً من ذلك ، يجب عليك استخدام كل قسم من الفيديو لتسليط الضوء على المفاهيم المختلفة وعروض البيع الفريدة للتطبيق (USPs) للحفاظ على تفاعل المشاهدين.يتيح لك إنشاء مقاطع الفيديو كقطاعات مستقلة أيضًا إنشاء مقطع فيديو متماسك يمكن قصه في أقسام مختلفة وتقديمه في أوامر مختلفة عند اختباره. سيمكنك هذا من معرفة كيفية تفاعل الزائرين مع شرائح محددة وسيمنحك نظرة ثاقبة حول الرسائل التي يتردد صداها معهم بشكل أفضل.
على سبيل المثال ، في صناعة الألعاب ، يمكنك تقسيم ثلاثة أصول فيديو إلى السمات التالية: قصة اللعبة والشخصيات ، واللعب ، والتقدم على مستوى اللعبة. بناءً على نتائج الاختبار ، يمكنك تحديد السمة التي أدت إلى أكبر عدد من عمليات التثبيت وتمثل الرسالة الأكثر تأثيرًا للمستخدمين المستهدفين. يمكن أن تساعد هذه الأفكار في توجيه ليس فقط تطوير فيديو معاينة التطبيق الخاص بك ، ولكن أيضًا استراتيجيات تسويق التطبيق واكتساب المستخدمين (UA) الأوسع نطاقًا.
تتمثل الميزة الفريدة لهذه النصيحة في التركيز على ميزة واحدة باستخدام فيديو متحرك بتنسيق GIF من 3 إلى 6 ثوانٍ. يمكّنك هذا من عرض مقطع معين من طريقة اللعب أو ميزة التطبيق أو رسالة رئيسية أخرى مع الحفاظ على الطول قصيرًا بما يكفي لجذب انتباه الزوار بغض النظر عن مستوى تفاعلهم الأولي. استنادًا إلى الاختبارات التي أجريناها ، بما في ذلك GIF زاد اكتمال الفيديو بنسبة 70٪ وأدى إلى زيادة مشاهدة الفيديو ومعدل التثبيت بنسبة 9٪.
ومع ذلك ، يرجى ملاحظة أن Apple لديها الحد الأدنى لمتطلبات طول الفيديو 15 ثانية ، لذلك من المهم تكرار GIF للوفاء بإرشاداتها. كما ترون في مثال Lineage 2: Revolution GIF أعلاه ، يستخدمون مقطع فيديو قصيرًا متكررًا لتسليط الضوء على جانب واحد محدد من طريقة اللعب متعددة اللاعبين والمليئة بالإثارة.
اجعل الفيديو الخاص بك يعمل بصوت وبدونه
يتم كتم صوت مقاطع فيديو معاينة التطبيق افتراضيًا ، لذلك يجب توصيل مقترحات البيع والوظائف الرئيسية لتطبيقك بشكل فعال دون الاعتماد على الصوت. يمكنك إشراك الزائرين من خلال الترجمة ووسائل الشرح والعناصر الأخرى التي تضع العناصر المرئية في سياقها.بشكل عام ، تتمثل أفضل الممارسات في استخدام مصطلحات ولغة يسهل فهمها من شأنها جذب الجمهور المستهدف وفهمه. يجب عليك أيضًا التأكد من أن أي نص تقوم بتضمينه يكون مقروءًا ويظل على الشاشة لفترة كافية ليقرأه جمهورك.
اعرض لقطات فعلية لتطبيقك
سترفض Apple أي مقاطع فيديو تم تصويرها خارج التطبيق الفعلي نفسه. لذا فكر في تسجيل الشاشة على إعلان تجاري عالي الإنتاج. من المهم بشكل خاص اتباع هذه الإرشادات إذا كان لديك تطبيق جديد. لا تريد أن يتم رفض تقديمك لأنك لم تقطع بضع ثوانٍ من اللقطات.استفد من منصات اختبار متجر التطبيقات لتحسين الفيديو بالكامل
من أجل الحصول على الإمكانات الكاملة من فيديو التطبيق الخاص بك ، تأكد من أنك تستخدم منصات اختبار متجر التطبيقات. يمنحك الاختبار نظرة ثاقبة حول كيفية تفاعل الزوار بالضبط مع الفيديو الخاص بك ويساعدك على الإجابة عن الأسئلة القيمة.فيما يلي بعض الاختبارات التي نوصي بها للبدء: