[الدليل] ما هو أفضل وقت ويوم لنشر مدونة؟

يحتوي هذا السؤال على الكثير من الإجابات المثيرة للجدل في البرية. ما هو أسوأ من ذلك ، أنه كان هناك الكثير من الدراسات التي أجريت على مر السنين ، وليس فقط المعلومات غالبًا ما تكون متناقضة ، بل يمكن أن تكون قديمة جدًا ؛ قد لا يكون أفضل وقت ويوم لنشر منشور مدونة هذا العام هو نفسه العام الماضي ، أو قبل خمس سنوات أو العام المقبل.

أحصل على هذا السؤال من عملائي أحيانًا أيضًا:

"ما هو أفضل وقت لجدولة مقالاتي في WordPress؟"

سأعطيك فكرة جيدة عما يجب عليك مراعاته في توقيت النشر والعوامل التي يمكن أن تؤثر على جدول النشر الخاص بك.

دعونا نحفر ، نحن العرب؟

لا يوجد شيء مثل "أفضل" وقت لنشر مدونة

حسنًا ، لنبدأ بالفيل في الغرفة. في الواقع ، هناك اثنان.

1. الأول هو أن وقت النشر والتاريخ لا يحدثان أي فرق عندما يتعلق الأمر بحركة مرور محرك البحث ومحتوى المدونة التقليدية دائمة الخضرة. يمكنك نشر مقالات في الساعة 2 صباحًا أو ظهرًا ، الخميس أو الثلاثاء - لن يؤثر ذلك على نجاح مقالتك على المدى الطويل في كلتا الحالتين.

2. ثانيًا ، على عكس ما قد تقرأه في البرامج التعليمية الأخرى والأدلة التفصيلية ، لا يوجد شيء اسمه "أفضل وقت في الأسبوع" لنشر أي أنواع أخرى من المحتوى على مدونتك ، إما .

هاتان تصفيات مهمة للغاية.

الأول هو " الخاص بك " ، مما يعني أن أفضل وقت بالنسبة لي لنشر منشورات مدونتي لن يكون أفضل وقت لنشر منشوراتك . يتعلق الأمر بالعديد من العوامل المختلفة.

علي سبيل المثال:

• الغرض . السبب الأكثر شيوعًا للاهتمام بالوقت الذي يتم فيه نشر منشور المدونة هو أن المقالة مخصصة للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي أو الرسائل الإخبارية للتسويق عبر البريد الإلكتروني أو ما إذا كانت حساسة للوقت. يعد الوقت من اليوم على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا مهمًا نظرًا لوجود ساعات محددة يكون المستخدمون أكثر نشاطًا على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كنت تنشر محتوى دائم الخضرة وتتابع بشكل أساسي حركة البحث ، فلا يهم عندما تنشر المحتوى الخاص بك - سيستغرق الأمر بعض الوقت لبدء الترتيب وجذب حركة المرور في جميع ساعات كل يوم. إذا كنت تنشر مقالًا قصيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الوقت أكثر أهمية. إذا أنشأت منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي في منتصف الليل أو في الصباح الباكر ، فإن معظم الناس ينامون ، وسيتم دفنها تحت آلاف المنشورات الجديدة عندما يستيقظ الناس.
• جغرافية. إذا قلت لك أن تنشر منشوراتك أثناء الغداء ، فمتى ذلك؟ في أي منطقة زمنية تتحدث؟ يختلف وقت الظهيرة على الساحل الشرقي (EST) عن الظهيرة على الساحل الغربي (PST) ، وظهيرة في هاواي ، وظهيرة في أستراليا. من ناحية أخرى ، لن تكون مرة واحدة هي الأفضل ؛ من ناحية أخرى ، فهذا يعني أن لديك أكثر من فرصة "أفضل" لمشاركة المحتوى الخاص بك والترويج له.
• نوع المحتوى. من المحتمل أن يتم نشر منشور مدونة مليء بوصفات الإفطار قبل الإفطار ، أو حتى في الليلة السابقة لذلك ، فإن الأشخاص الذين يبحثون عن خيارات الإفطار يكونون متاحين بالفعل. يمكن نشر منشور مدونة يحتوي على نصائح حول اللياقة البدنية في وقت لاحق من اليوم عندما يخرج الناس من العمل ويتجهون إلى صالة الألعاب الرياضية. يمكن نشر منشور مدونة حول استراتيجية تسويق المحتوى في أي يوم من أيام الأسبوع ، ومن الأفضل نشر مدونة تحتوي على روابط تابعة لها يوم الجمعة عندما يحصل الجميع على أموال.
• الموسمية. قد تقوم بإجراء دراسة بحثية وتجد أن مشاركات مدونتك تجذب أكبر عدد من الزيارات في أيام الأربعاء ، ولكن إذا كنت تحاول الاستفادة من عطلة تصادف يوم الإثنين ، فربما لا يجب عليك الانتظار حتى تأخير يومين للنشر.

باختصار ، كل ذلك سياقي للغاية.

التأهل الثاني هو " أفضل " من حيث أنه لا يوجد شيء اسمه أفضل وقت فردي. هناك أوقات أفضل وأسوأ ، لكن الكثير منها يعود إلى الفطرة السليمة.

ماذا اقصد؟ حسنًا ، إذا كنت تنشر المحتوى الخاص بك في الساعة 4 صباحًا ، فكم عدد الأشخاص الذين سيستعدون لقراءته؟ بحلول الوقت الذي يستيقظ فيه جمهورك ، ستكون مئات أو آلاف المدونات الأخرى قد نشرت محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي بعد مدونتك.

تريد معرفة الوقت الذي سيقرأ فيه جمهورك المستهدف المحتوى عبر الإنترنت خلال اليوم وخلال الأسبوع ، ثم يعمل على نشر المحتوى الخاص بك قبل ذلك الوقت. كم من الوقت يعتمد "قليلاً" على المنافسة والأماكن ومستويات النشاط وعوامل مثل ما إذا كنت تدفع مقابل الترقية أم لا.

لقد أكدت على الجمهور المستهدف لأن الأوقات الأكثر شيوعًا لنشر شيء ما غالبًا ما تبحث في الأرقام الأولية. يزداد استخدام وسائل التواصل الاجتماعي عندما ينتهي معظم الناس يوم عملهم في الساعة 5:00 مساءً ؛ يعد هذا أمرًا رائعًا إذا كنت تبيع منتجات B2C ، ولكن النشر خلال ساعات العمل وخلال أيام الأسبوع قد يكون خطوة أفضل إذا كنت تحاول استهداف الشركات الصغيرة. حجم حركة المرور ليس كل شيء.

الحديث عن الجمهور:

مشوشة بالخوارزميات

ضع في اعتبارك من أين تحصل على معلوماتك هذه الأيام. ربما تكون أشياء مثل:

• الروابط التي تراها مشتركة على Facebook.
• الروابط التي تراها مشتركة على تويتر.
• الروابط التي تراها مشتركة على LinkedIn.
• موجز Google Discover على الصفحة الرئيسية لمتصفح هاتفك.
• نتائج بحث Google العضوية وخوارزميات محرك البحث الأخرى.
• الصفحة الأولى من Reddit.
• روابط من أصدقاء على Discord أو Slack أو رسول آخر من اختيارك.

كم عدد هذه التسلسل الزمني؟ في الأساس ، لا أحد منهم.

• يتم تبديل روابط Facebook من خلال خوارزمية قمعية بصراحة.
• يفعل Twitter كل ما في وسعه لمنعك من رؤية خلاصتك بالترتيب الزمني والتغييرات بين الحين والآخر لجعل العودة أكثر صعوبة ، ويأملون ألا تلاحظ ذلك.
• يمكن أن يحتوي موجز Discovery من Google على محتوى من أسابيع أو شهور مضت بناءً على الاتجاهات والاهتمامات الأخيرة.
• تميل نتائج البحث العضوية ، كما تعلم على الأرجح ، إلى أن تكون أقدم ، مع 22٪ فقط من النتائج العشرة الأولى في المتوسط ​​أقل من عام.
• بالطبع ، يعتمد Reddit على كل ما يحظى بأكبر قدر من المشاركة ، سواء كان هذا هو المحتوى الأحدث أم لا.

من المرجح أن تكون الرسائل الواردة من الأصدقاء ترتيبًا زمنيًا ، وحتى هذا يحدث فقط إذا كان لديك أصدقاء يرغبون في الحصول على أحدث الروابط لمشاركتها معك.

لا يهتم الآخرون وسيشاركون أي شيء يعتقدون أنه قد يعجبك ، والذي قد يكون عمره أيام أو أسابيع أو شهور.

تتم تصفية معظم جمهورك من خلال خوارزمية واحدة على الأقل ، وغالبًا أكثر من خوارزمية واحدة. في بعض الأحيان ، سيفحص زوار موقعك مباشرة ، أو يتصفحون باستخدام RSS ، أو لديهم طريقة أخرى لتتبع المحتوى الخاص بك عند سقوطه.

الاستثناء من ذلك هو عندما تدفع مقابل الإعلانات لعرض المحتوى الخاص بك أمام جمهورك.

يميل الدفع إلى تجاوز الخوارزميات لمنحك تعرضًا مضمونًا أكثر (وفي الواقع ، أليس هذا جزءًا من سبب وجود الخوارزميات ؛ لجعلك تدفع مقابل تجاوزها؟) ، ولكن ، بالطبع ، عليك أن تدفع مقابل أي محتوى تريد أن يظهر. لا يدفع معظم المدونين مقابل الترويج لكل منشور ينشرونه.

التوقيت يعتمد على الهدف

التفاصيل الأخرى التي تعكر صفو المياه هنا هي أن التوقيت يمكن أن يختلف بناءً على أهدافك.

ما الذي تحاول مشاركة مدونتك تحقيقه؟ هل تتطلع إلى الحصول على مشاركات اجتماعية ، أو تريد أن ينقر الأشخاص للوصول إلى محتوى آخر على موقعك ، أم أنك تأمل في عمليات شراء الروابط التابعة أو المبيعات من متجرك؟

المشاركة الاجتماعية سهلة ، لذا يكون التوقيت أكثر مرونة. كل ما تحتاجه هو عرض المحتوى الخاص بك على شخص يعتقد أنه يجب على أصدقائه رؤيته ، وكل ما عليهم فعله هو النقر فوق الزر.

يُعد إجراء عملية شراء أكثر صعوبة ، لذا يجب جدولة مشاركتك في الوقت الذي يُرجح فيه أن يتسوق المستخدمون بنشاط بقصد الشراء.

يمكن أن يكون جذب الأشخاص للنقر وقراءة المنشورات استثمارًا كبيرًا للوقت ، لذلك تحتاج إلى التنافس مع محتوى أو مواعيد نهائية جذابة أخرى مثل نهاية استراحة الغداء.

تؤثر أهدافك على الوقت الذي يجب أن تنشر فيه مشاركاتك.

أنت لست مقيدًا بمرة واحدة

يمكنك فقط نشر جزء من المحتوى مرة واحدة ؛ هذا صحيح.

لكن ، مرة أخرى ، انظر إلى الطرق المختلفة للعثور على المحتوى. من المحتمل ألا يتم ذلك من خلال المواقع مباشرة ؛ سيكون من خلال منصة وسيطة. هذا يعني أنه يمكنك الاستفادة من التوقيت عن طريق نشر المحتوى الخاص بك على تلك المواقع أكثر من مرة.

أتذكر دراسة قديمة من عام 2015 حيث أخذ Hootsuite رابطًا واحدًا ، وقام بتغريد نفس الرابط / القصة على Twitter 44 مرة مختلفة في أوقات مختلفة كل يوم ، وراقب عدد المرات التي يمكنهم مشاركتها قبل انتهاء المشاركة.

كانت النتائج في الأساس ، "ما لم يتم وضع علامة عليك كمحتوى غير مرغوب فيه ، فلا يهم. استمر في النشر ؛ ستصل إلى شريحة جمهور جديدة في كل مرة."

قاموا منذ ذلك الحين بإزالة الدراسة من موقعهم ، ولكن يمكنك قراءة نسخة قديمة على Archive.org:

الآن ، تتغير الخوارزميات الخاصة بمواقع الشبكات الاجتماعية مثل Facebook كثيرًا من سنة إلى أخرى ، وقد حدثت هذه التجربة في عام 2015. ومع ذلك ، إذا كان هناك أي شيء ، فقد أصبحت منصات الوسائط الاجتماعية أكثر ودية لإعادة النشر على مر السنين لأن الوصول العضوي قد انخفض مع كل عام يمر.

قد يكون لديك جمهور وطني أو تعلم أن الناس يحبون قراءة المدونات في استراحة الغداء. لذلك ، تقوم بنشر رسالتك قبل الغداء مباشرة على الساحل الشرقي.

ثم تنشره مرة أخرى قبل الغداء مباشرة في المنطقة الزمنية المركزية ومرة ​​أخرى قبل الغداء في التوقيت الجبلي. ثم تقوم بنشره مرة أخرى قبل الغداء مباشرة على الساحل الغربي.

ليس لديك "أفضل الأيام" أو "أفضل الأوقات للنشر" ؛ لديك أربعة على الأقل. إذا كان لديك جمهور وطني ، فقد يكون لديك جمهور عالمي ، مما يعني أن لديك المزيد من الفرص. كل هذا يتوقف على مكان تجمع جمهورك.

لا يهم حقا

يكمن السر القذر للتوقيت في أن التوقيت المحدد لا يهم بقدر أهمية آلاف العوامل الأخرى.

ما هو أكثر أهمية هو الاتساق. هذه هي النقطة التي أثيرها أيضًا في منشور تحليل تردد منشور المدونة الخاص بي.

إذا كان لديك موقع يجتذب 1000 زائر يوميًا ، وتحصل على زيادة بنسبة 0.8٪ في نشر حركة المرور ظهرًا بدلاً من 5 مساءً ، فهذا رائع! هذا هو ثمانية زوار يظهرون والذين لم يكن ليحصلوا على خلاف ذلك.

• ما مقدار الوقت والطاقة الذي بذلته في اكتشاف كيفية الوصول إلى هؤلاء الأشخاص الثمانية؟
• كم عدد مصادر القيمة الأخرى التي يمكن أن تحصل عليها من ذلك الوقت والطاقة؟
• هل يمكنك إجراء المزيد من تحسين الكلمات الرئيسية للوصول إلى جمهور أوسع؟
• هل يمكن أن تكون قد كتبت قسمًا إضافيًا لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للمشاركة وأكثر عرضة للانتشار الفيروسي؟
• هل يمكنك قضاء المزيد من الوقت في الرد على التعليقات لبناء التفاعل بدلاً من ذلك؟
• هل يمكنك إجراء المزيد من البحث عن الجزء التالي من المحتوى لجعله أفضل؟
• هل كان من الممكن أن تستثمر هذا الوقت في التحسينات التقنية لزيادة سرعة موقعك ، وبالتالي ترتيبك في Google؟

تستخدم العديد من العلامات التجارية التي تخبرك كيف ولماذا تجد أفضل توقيت لمنشورات مدونتك الجديدة النسب المئوية بدلاً من الأرقام الأولية. يبدو من المثير للإعجاب أن التغيير في التوقيت أدى إلى زيادة عدد الزيارات بنسبة 300٪ ، ولكن إذا كان ذلك من زائر واحد إلى 4 زوار ، فلن يكون ذلك ذا مغزى.

إذا نشرت مقالة مدونة جديدة أثناء الغداء ، فقم بنشرها في ذلك الوقت تقريبًا في كل مرة تنشر فيها. إذا نشرت في الساعة 5 مساءً ، فاستمر في القيام بذلك الساعة 5 مساءً. أنت تريد أن يعرف الأشخاص متى يجب عليهم التحقق لرؤية محتوى جديد ، والأهم من ذلك ، أنك تريد أن تفهم برامج روبوت البحث وبرامج الزحف متى يمكنهم توقع محتوى مدونة جديد منك.

بصرف النظر عن ذلك ، فإن توقيت نشر المدونة لا يهم. هذه هي صفحات الويب. سيبقون في الجوار ويجتذبون الزوار طالما أنك تبقيهم على قيد الحياة وتحافظ عليهم.

ما زلت أريد أن أعرف ، رغم ذلك

أحصل عليه. أفعل!

لا أعتقد أن اختيار الوقت المثالي سيكون دائمًا ذا صلة ، خاصةً مع المحتوى دائم الخضرة. لكن البيانات تغذي اتخاذ قرارات جيدة! يتغير مع الاتجاهات الثقافية والجمهور ، لذلك قد لا تكون معلومات ذات صلة طويلة المدى ، لكنها لا تزال بيانات. لا تزال هذه المعلومات مفيدة ، وكل تحسين صغير يمكن أن يعتمد على جميع الأشياء الأخرى التي تقوم بها.

كيف يمكنك التحقق من أفضل وقت ، ويوم ، ونقاط البيانات الأخرى المستندة إلى التوقيت لجمهورك؟

كل ذلك يعود إلى استخدام التحليلات الصحيحة.

يمكن لبرنامج Google Analytics القيام بذلك ، حتى ؛ كل ما عليك فعله هو إعداد أبعاد مخصصة لتتبع مشاهدات الصفحة والمشاركة والمقاييس الأخرى بالساعة. يمكنك استخدام ذلك لإنشاء رسوم بيانية تعرض أفضل وقت ويوم من الأسبوع لمقاييسك المختلفة. يمكنك التعرف بسرعة على الوقت الذي يكون لديك فيه أكبر عدد من مقل العيون على موقع الويب الخاص بك.

يمكنك أيضًا استخدام تحليلات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. سيخبرك Facebook Insights بأوقات الذروة للمشاركة. ستعرض لك تحليلات Twitter على Twitter معلومات مماثلة.

ماذا بعد؟

• عليك أن تحصد تلك البيانات بشكل مستمر لمختلف أجزاء المحتوى للتأكد من أنها ليست مجرد مواضيع مختلفة تتجه في أوقات مختلفة.
• بعد ذلك ، يجب عليك اختبار المقالات في أوقات مختلفة لمعرفة ما إذا كان ذلك تحيزًا أم لا بناءً على الوقت الذي تنشر فيه. بعد كل شيء ، إذا كنت تنشر باستمرار ظهرًا ، فستحصل على أفضل حركة مرور بعد ذلك بوقت قصير. حق؟
• جمع البيانات وتحليل تلك البيانات. قم بإزالة المتغيرات المربكة ، وقم بإجراء الاختبارات الخاصة بك مرة أخرى. قم بإجراء اختبارات مقسمة مع شرائح مختلفة من جمهورك. حصاد البيانات لمنصات أخرى حيث تشارك المحتوى الخاص بك. قم بتحليل كل شيء ، وستكشف عن الاتجاهات التي يمكنك استخدامها لجمع هذا العدد القليل من الزوار الإضافيين والمركب من هناك.

هل هو أفضل استخدام للوقت؟

ولكن إذا كنت تنشر محتوى حساسًا للوقت ، فسيكون على الأقل غير فعال بمجرد معرفة تلك الأوقات ، ومن السهل نسبيًا تغيير أوقات النشر واختبار التواريخ الجديدة.

بصدق ، مع ذلك ، يجب عليك بدلاً من ذلك النظر إلى مصدر معظم المقاييس الخاصة بك ، وتكرار الظروف التي جلبت لك هذه المقاييس.

من المحتمل أن يكون المحتوى الأفضل أداءً ناجحًا لسبب مختلف عن الوقت الذي تصادف فيه نشره. لقد بذلت مزيدًا من الجهد في ذلك أكثر من أي شخص آخر ، أو وجدت موضوعًا مع القليل من المنافسة ، أو اخترت روابط قيمة وتعزيز تحسين محركات البحث من المواقع الكبيرة التي استمتعت بمقالك.

هناك العديد من المقاييس المهمة في التدوين والبحث التنافسي ، ووقت النشر ليس أحدها عادةً.

هل لاحظت تحسنًا ملحوظًا في حركة مرور مدونتك بعد النشر في وقت أو يوم محدد؟ هل المحتوى الخاص بك دائم الخضرة ، وهل تروج له على وسائل التواصل الاجتماعي؟ يرجى مشاركتنا في التعليقات أدناه! سيكون من الرائع بدء محادثة مع المدونين الآخرين لمعرفة ما هو الأفضل لمختلف الصناعات وأنواع المحتوى.