المفاتيح السبعة لسرد المشاركات التي تستحق الكتابة (والقراءة)

لا يستطيع الكثير من الكتاب الأذكياء تحمل منشورات القائمة.

ما هو منشور القائمة؟ يُعرف أيضًا باسم قائمة مرقمة ، أو قائمة ( مرتجفة ) ، وهو منشور يحتوي عنوانه الرئيسي على مجموعة مرقمة من الأشياء. هذا المنشور ، على سبيل المثال ، هو منشور قائمة.

هناك الكثير من الأشياء التافهة هناك. تستخدم مواقع المشاهير هذه المواقع بشكل متكرر (هؤلاء المشاهير السبعة عشر اعتادوا أن يكونوا ساخنين ، وما إلى ذلك). في الواقع ، كل مدونات CRaP تستخدمها بحرية.

لذلك من الطبيعي أن يحاول كاتب محتوى يركز على الجودة (مثلك) تجنبها. لكن هذا سيكون سخيفًا.

وإليك السبب:

ركز المسوقون الأذكياء دائمًا على الدوافع النفسية البشرية الأساسية. وهؤلاء السائقون لا يتغيرون إلا قليلاً ، على كل حال.

واحد منهم ، لأي سبب من الأسباب ، هو أننا نفتن قليلاً بالأرقام.

عندما نرى رقمًا في العنوان الرئيسي ، يتم تنشيط جزء من أدمغتنا (ما يسميه عالم الإقناع روبرت سيالديني استجابة النقر ، الوير) ، ومن المرجح أن نتخذ إجراءً - مثل ، على سبيل المثال ، النقر فوق ذلك العنوان الرئيسي للتحقق من القطعة بأكملها.

إذا ألقيت نظرة على فئة المنشورات الشعبية على Copyblogger ، فسترى الكثير من الأرقام.

الآن هل أصبحت هذه المنشورات شائعة لأن لديها رقمًا في العنوان؟

لا ، الرقم معزز جيد ، لكنه ليس بديلاً عن الكتابة القوية ، أو استراتيجية المحتوى القوية ، أو الترويج الفعال.

وهذه هي المشكلة في الطريقة التي ينظر بها معظم الأشخاص إلى مشاركات القائمة.

يبدأون بالرقم في العنوان - لكن هذا ليس المكان المناسب للبدء. مما يؤدي إلى نصيحتي الأولى:

# 1: لا تبدأ بقائمة ذات تعداد رقمي

ربما تكون قد تلقيت مهمة من محرر أو مشرف أو عميل لـ "كتابة قائمة على 10 طرق للقيام بأمرنا".

قد تكون غريزتك الأولى هي التحسر على حقيقة أن كلمة listicle أصبحت الآن جزءًا من حياتك. أنا آسف. إذا استطعنا إيجاد طريقة لحرق هذا من اللغة الإنجليزية ، فسنقوم بذلك.

لكن دعنا نمضي قدمًا.

حتى لو كانت هذه مهمتك من الناحية الفنية ، فإن أسوأ طريقة لإنشاء منشور قائمة هي فتح أداة الكتابة التي تختارها ، ووضع الأرقام من واحد إلى 10 هناك ، ثم البحث عن طرق لملئها.

ربما تكون أسرع طريقة. لكنها ليست الطريقة الصحيحة.

يجب أن تبدأ بالحكة التي تحتاج للخدش. يجب أن تكون هناك بذرة مشكلة ، وسؤال بلا إجابة ، وفتنة لمعرفة المزيد.

يمكن أن تأتي هذه البذور فقط من جمهورك.

لن تعمل بذرة منشور القائمة القاتلة للمهندسين الكهربائيين على الإطلاق مع جمهور عشاق أزياء Hello Kitty. (على الرغم من أنه قد يكون هناك بعض التداخل.)

نصيحة محترف

يمكن أن تأتي بعض منشورات القائمة الأفضل أداءً من محتوى قوي ومثير للاهتمام وحل المشكلات تدرك أنه بعد كتابته في الغالب ، يمكن إعادة تنظيمه بشكل طفيف في قائمة مرقمة.

# 2: افهم المشكلة التي تحلها

يبدأ كل المحتوى الجيد بالدافع نفسه: حل مشكلة القارئ.

(حتى لو كانت مشكلة القارئ هي الملل ، كما هو الحال بالنسبة لمواقع الترفيه البحتة).

بصفتك منشئ المحتوى ، فإن مهمتك هي فهم تلك "الحكة" لجمهورك.

عليك أن تعرف ما الذي يقلقهم. عليك أن تعرف ما الذي يثيرهم. عليك أن تفهم ما الذي يخافون منه ، وما الذي يعتزون به ، وما لا يرغبون في خسارته.

الوجود البشري مليء بالمشاكل التي يجب حلها. بعضها بسيط وبعضها معقد للغاية بحيث يستغرق حلها مدى الحياة. كل مجموعة من البشر (بمعنى آخر ، كل جمهور) لها مجموعة مشاكلها الخاصة.

نصيحة محترف

إذا كنت تريد قائمة بنوع المحتوى الذي تريد إنشاؤه ، فابني قائمة بمشاكل جمهورك. أجب عن تلك المشاكل في المحتوى الخاص بك ، باستخدام القوائم المرقمة (وأي أسلوب إقناع آخر تتعلمه) عندما يكون لها معنى.

استمر في الاستماع للمشكلات ، واستمر في البحث عن طرق أكثر فاعلية لحل تلك المشكلات. هذا ، أكثر من أي شيء آخر ، هو ما يخلق سلطتك في الموضوع.

# 3: ما الذي يجعلها رائعة؟

إن حجر الزاوية للمحتوى الجيد هو الفائدة. لكن الفائدة بدون فائدة هي ويكيبيديا ، وقد تم تناول ذلك بالفعل.

المحتوى الممل - حتى لو كان مفيدًا ، وحتى إذا تم "تحسينه" بأي مقياس تختاره - لا ينجح. لا يتم مشاركتها ولا تتم قراءتها. (أو استمعت إليها أو شاهدتها).

إذا كنت تضع باستمرار عناوين رائعة على محتوى متوسط ​​أو ممل ، فكل ما تفعله هو تدريب الأشخاص بسرعة أكبر على تجنب موقعك.

لحسن الحظ بالنسبة لنا ، فإن المشاكل ذات الصلة مثيرة للاهتمام بطبيعتها. إذا كان جمهورك المستهدف هو الأشخاص المصابون بمرض الاضطرابات الهضمية وقمت بوضع وصفة لكعك كب كيك جيد حقًا خالية من الغلوتين أمامهم ، فسوف يجدونك.

لكن منشئ المحتوى الجيد لا يتوقف عند هذا الحد. نبحث عن الزوايا. عناصر الانبهار.

صوت الكتابة القوي سيرفع المحتوى من "مفيد إلى حد ما" إلى "يجب قراءته".

وكذلك الحال مع استعارة مقنعة تجعل المحتوى أسهل في الفهم. وسرد القصص يجعل المحتوى الخاص بك لا يُنسى.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه الفن - ولماذا يكون الكتاب الذين لديهم مزيج من القاتل والشاعر هم الذين يتمتعون بأكبر قدر من النجاح.

يعرف القاتل أنواع المحتوى التي يجب إنشاؤه للتحرك نحو نتائج معينة. لكن الشاعر هو الذي يخلق شيئًا يستحق وقت واهتمام الجمهور.

نصيحة محترف

خصص وقتًا للكتابة فقط من أجل المتعة. سيناريوهات ، شعر ، خيال - أيًا كانت الطريقة التي تحب اللعب بها بالكلمات. الكتاب الذين يعرفون كيف يلعبون باللغة يعرفون أيضًا كيف يسحرون.

# 4: ما هو الهدف الاستراتيجي؟

يعد إنشاء المحتوى فقط للحصول على حركة المرور وإسعاد المعلنين هو أصعب طريقة لكسب لقمة العيش على الويب - ويجب عليك الابتعاد عنه بأسرع ما يمكن.

تسويق المحتوى لعبة مختلفة. لا يجذب مقل العيون فقط ؛ إنه موجود لدعم الأعمال التجارية - لجذب آفاق جديدة ، وتثقيفهم ورعايتهم حتى يصبحوا جاهزين للشراء.

تخدم الأنواع المختلفة من المحتوى أغراضًا مختلفة.

يوجد بعض المحتوى للعثور على أشخاص لا يعرفونك بعد. آخرون ، لتقوية علاقتك مع جمهورك. وبعض المحتوى يعالج الاعتراضات ويعلم العملاء المحتملين بالسبب الذي يجعلك الخيار الأفضل لحل مشكلتهم.

حتى الكتاب الجيدين قد يميلون إلى إلقاء مجموعة من المحتوى على الحائط ومعرفة ما يعلق. هذا ليس استخدامًا ذكيًا لوقتك. افهم استراتيجية المحتوى ولماذا تنشئ كل جزء من المحتوى تكتبه أو تسجله.

نصيحة محترف

استفد من الموارد المجانية الممتازة المتوفرة في استراتيجية تسويق المحتوى. نحن فخورون جدًا بدورتنا - لماذا لا تتأرجح وتحصل على دورة التسويق المجانية الخاصة بنا.

# 5: اجعله قابلاً للفحص

بمجرد أن يكون لديك شيء يستحق القراءة - يحل مشكلة جديرة بالاهتمام ، ويتم التعبير عنه بطريقة مثيرة للاهتمام ، ولديه شرارة من الشعر لجعله لا يُنسى - سترغب في اختتامه بطريقة ممتعة للاستهلاك.

الجدران الطويلة ذات اللون الرمادي الصغير ليست ممتعة للاستهلاك. لا توجد مقاطع فيديو أو صوت بجودة صوت سيئة.

لن يحفظ العرض والتنسيق الأنيق المحتوى المتواضع - لا شيء يمكنه فعل ذلك. (ولا حتى عنوانًا رائعًا). لكنها ستجعل المحتوى الجيد أكثر إمتاعًا للجمهور.

نصيحة محترف

كتبت باميلا ويلسون دليلاً ممتازًا وموجزًا ​​لتقديم محتوى نصي بطريقة أكثر جاذبية لجمهورك - دون إضعافه بأي شكل من الأشكال.

6: الترويج لا يزال مهمًا

بمجرد أن يكون لديك شيء يستحق وقت جمهورك ، فقد حان الوقت للتفكير في الترويج له.

في المساحة القصيرة المتوفرة هنا ، سأشجعك فقط على التعامل مع ترويج المحتوى بجدية.

قم بتطوير شبكة من الناشرين في موضوعك ، واكتسب سمعة طيبة كشخص يقوم بإنشاء مادة ملحمية ، وتذكر أنه لا يوجد شيء يبيع نفسه. حتى المحتوى الرائع يستفيد من دفعة بسيطة.

نصيحة محترف

للتعمق في الموضوع ، راجع مقالتي لماذا المحتوى الرائع وحده لا يكفي لبناء جمهور.

# 7: ما هي الخطوة التالية للقارئ؟

الجزء الصعب بشأن المحتوى هو أنك جيد مثل آخر مشاركة رائعة لك.

لذا ، إذا قمت بالخطوات الست الأولى بشكل مثالي ، وانتهى بك الأمر مع جمهور لطيف من القراء المبهرين الذين يرغبون في معرفة المزيد ، فأنت بحاجة إلى التفكير بدقة فيما تريد منهم أن يفعلوه بعد ذلك .

عادةً ما تكون الإجابة الصحيحة هي إرسالهم إلى محتوى أكثر ذكاءً وجديرًا بالاهتمام في شكل مجيب آلي للبريد الإلكتروني.

لكن قد تكون دعوتك للعمل مختلفة.

قد يكون الإجراء الذي تريده هو الاشتراك في صفحة ، أو التسجيل للتصويت ، أو الخروج والمشي ، أو احتضان أطفالنا ، أو مجرد النقر للوصول إلى بعض المحتوى الرائع.

الشيء المهم هو أن تقرر ، قبل النشر والترويج ، ما هي الخطوة التالية للجمهور.

نصيحة محترف

تعد الدعوات الواضحة والمباشرة إلى العمل سمة مميزة لمؤلف الإعلانات المحترف. كن جيد جدا معهم