ما وراء حجم البحث: البحث عن الكلمات المفتاحية التي تدقيق المستقبل لكبار المسئولين الاقتصاديين

أصبحت ممارسة الاعتماد فقط على حجم البحث كمقياس محدد للبحث عن الكلمات الرئيسية من بقايا الماضي.

في حين أنه يمكن أن يقدم لمحة عن شعبية كلمة رئيسية ، إلا أن حجم البحث لا يعني بالضرورة مدى الصلة بالموضوع ، ولا يضمن استراتيجية محتوى ناجحة.

يتطلب البحث عن الكلمات المفتاحية التي تدقيق المستقبل نهجًا أكثر شمولية لا يأخذ في الاعتبار كمية عمليات البحث فحسب ، بل أيضًا الجودة والسياق وتوقعات المستخدمين المتطورة.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على سبب وجوب أن ينظر مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة إلى ما هو أبعد من مجرد حجم البحث.

سنقوم أيضًا بفك الإشارات الجديدة التي يجب أن تُعلم التخطيط الاستراتيجي ، وأهمية فهم نية المستخدم ، وكيفية بناء إستراتيجية كلمات رئيسية قوية ومرنة تناسب مستقبل البحث.

لماذا لم يعد حجم البحث يقطعه بعد الآن

إن تطور مشهد البحث الرقمي يعني أننا بحاجة إلى نهج أكثر شمولاً وتميزًا.

دعنا نتعمق في سبب عدم كون حجم البحث هو المقياس النهائي لتحسين محركات البحث المعاصرة.

تحول في فهم نية المستخدم واستعلامات البحث المعقدة

مع تطور محركات البحث ، تطور المستخدمون أيضًا. الباحثون عبر الإنترنت اليوم أكثر مهارة في صياغة استعلامات مفصلة ومحددة ، وتوقع إجابات دقيقة.

على سبيل المثال ، بدلاً من البحث عن "أفضل أحذية" ، قد يطلب المستخدم "أفضل أحذية للجري لسباقات الماراثون التي تقل قيمتها عن 100 دولار".

في حين أن طلبات البحث الطويلة هذه قد يكون لها أحجام بحث أقل ، إلا أنها توفر نية عالية ، مما يجعلها لا تقدر بثمن لاستراتيجيات المحتوى.

لذلك ، يجب على استراتيجيي تحسين محركات البحث (SEO) النظر في نهج المحتوى الخاص بهم وكيفية وضع علامتهم التجارية لتلبية احتياجات الكلمات الرئيسية التي يحددونها أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية.

يعد فهم نية المستخدم ورحلة البحث أمرًا حيويًا عند إنشاء استراتيجية محتوى.

العلامات التجارية التي تفهم جمهورها حقًا هي في وضع أفضل لإنشاء محتوى جذاب.

فهم قادرون على تحريك المستخدم خلال الرحلة نحو التحويل بطريقة لا يوفر مقياس "حجم البحث الشهري" البسيط رؤى بشأنها.

من خلال فهم نية المستخدم ، يمكنك تعيين استراتيجيات المحتوى الخاصة بك بشكل أكثر فاعلية مقابل احتياجات جمهورك ، بدلاً من طريقة "هذا يحتوي على أكبر حجم ؛ لذلك ، فهو الأكثر أهمية ".

ظهور استعلامات البحث الصوتي والمحادثة

مع تزايد اعتماد الأجهزة التي يتم تنشيطها صوتيًا ، غالبًا ما يطرح المستخدمون أسئلة بطريقة محادثة.

وقد أدى ذلك إلى زيادة استفسارات اللغة الطبيعية التي لا تتوافق دائمًا مع البحث التقليدي عن الكلمات الرئيسية استنادًا إلى حجم البحث فقط.

يمكن أن يكون البحث الصوتي اعتبارًا مفيدًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث للعلامات التجارية. ومع ذلك ، إذا كانت العلامة التجارية تعتمد فقط على حجم البحث كقوة دافعة وراء التفكير الاستراتيجي ، فستفقد هذه الفرص.

ثم هناك بحث AI ، وهو على الأرجح الاعتبار الأسرع تطورًا في هذه المحادثة وشيء يستكشفه استراتيجيو المحتوى بينما نستعد لتكامل SGE على نطاق واسع على Google SERPs.

تتمتع تجربة البحث التوليدية بالقدرة على تغيير طريقة عمل مُحسّنات محرّكات البحث في إنشاء المحتوى بشكل كبير.

من المحتمل أن يتم تكرار أسلوب المحادثة الأكثر بحثًا الذي رأيناه يظهر على منصات البحث الصوتي حيث تضع Google وظائف المحادثة الخاصة بها في الجزء العلوي من SERPs من Google.

ما زلنا بحاجة إلى فهم كامل للتأثير الذي ستحدثه هذه التكنولوجيا المتطورة على مناهج المحتوى الخاصة بنا.

ولكن إذا كان البحث الصوتي سيحدث أي شيء ، فتوقع أن تصبح عمليات البحث أكثر تحادثية ومرئية وأنيقة - في النهاية إنسانية!

ظهور منصات البحث البديلة

كمحرك بحث go-to ، تواجه Google تحديًا ، لا سيما من قبل جمهور Gen-Z ، بحثًا عن أنواع معينة من المحتوى لتلبية احتياجاتهم وآلامهم ورغباتهم ورغباتهم.

ظهرت منصات مثل Pinterest و TikTok و Instagram و YouTube كمحركات بحث قوية في حد ذاتها.

قد لا تتباهى الكلمة الرئيسية بحجم بحث كبير على Google ، ولكنها قد تكون شائعة على TikTok أو يتم البحث عنها على نطاق واسع على YouTube.

من الضروري التعرف على هذه الفروق الدقيقة الخاصة بالمنصة وتكييف إستراتيجيات الكلمات الرئيسية وفقًا لذلك.

يعتبر مشهد البحث ديناميكيًا ، وقد لا تحمل المقاييس التي كانت مهمة بالأمس نفس الأهمية اليوم.

التفاعل الاستباقي هو اسم اللعبة هنا. لن يؤدي إلقاء نظرة سنوية على حجم البحث في الاستفسارات في تصميم إستراتيجية المحتوى إلى وضع استراتيجيات للنجاح.

بدلاً من ذلك ، يجب أن يبحث الاستراتيجيون في Google Trends و GLIMPSE ومنصات البحث الأخرى وحتى مواقع المنتديات مثل Reddit و Discord لفهم الموضوعات الأكثر أهمية للمستخدمين.

تاريخيًا ، كان يُفترض أن حجم البحث الكبير يدل على أهمية عالية.

يمكننا الآن دمج العديد من نقاط البيانات كإشارات للمحتوى ، مما يضمن تحسين الاتجاهات بشكل نشط وتلبية احتياجاتها في استراتيجيات المحتوى الخاصة بنا كنتيجة لرد الفعل الاستباقي.

إشارات بحث الكلمات الرئيسية الواقية من المستقبل وسبب أهميتها

بينما ننتقل إلى نظام بحث أكثر تعقيدًا ، من الواضح أن البحث عن الكلمات الرئيسية يتطلب نهجًا متعدد الأوجه. بينما يظل حجم البحث مقياسًا ذا قيمة ، فقد ارتفعت العديد من الإشارات المهمة الأخرى.

يعد فهم هذه الإشارات والاستفادة منها أمرًا ضروريًا لأي استراتيجي لتحسين محركات البحث يرغب في البقاء في الطليعة.

إليك نظرة فاحصة على هذه المقاييس المستقبلية وأهميتها.

أهمية الكلمات الرئيسية

يتم شحذ محركات البحث اليوم لإعطاء الأولوية لنية المستخدم.

يمكن للكلمة الرئيسية ذات حجم البحث العالي ولكن ذات الصلة المنخفضة أن تزيد من معدلات الارتداد وتقليل رضا المستخدم.

إن ضمان توافق المحتوى الخاص بك بشكل مباشر مع نية المستخدم يوفر قيمة ويعزز احتمالية الحصول على تصنيفات أعلى.

صعوبة الكلمات الرئيسية

يعطي هذا المقياس رؤى حول مدى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة.

يساعدك تقييم عوامل مثل ملفات تعريف الروابط الخلفية وسلطة المجال وجودة المحتوى لصفحة الترتيب الأعلى على قياس جدوى تحقيق أعلى التصنيفات ووضع الإستراتيجيات وفقًا لذلك.

احتمال نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

قد تحتوي الكلمة الرئيسية على حجم بحث مرتفع ، ولكن قد تكون نسبة النقر إلى الظهور العضوية منخفضة إذا كانت SERP مليئة بالإعلانات والمقتطفات المميزة وميزات SERP الأخرى.

من خلال تقييم فرص النقرات العضوية المحتملة ، يمكنك اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن تجلب حركة المرور الفعلية إلى موقعك.

مقاييس تفاعل المستخدم

تقدم المقاييس مثل معدل الارتداد ووقت السكون وصفحات كل جلسة لمحة عن كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بك.

تشير المشاركة العالية إلى أن المحتوى الخاص بك له صدى لدى المستخدمين ، وهو ما تعتبره محركات البحث علامة على الجودة والأهمية.

اتجاهات البحث

ما هو شائع اليوم قد يكون عفا عليه الزمن غدا.

من خلال مراقبة التقلبات الموسمية والاتجاهات الناشئة ، يمكنك وضع المحتوى الخاص بك لركوب موجة الشعبية مع تجنب الموضوعات القديمة أو الباهتة.

ميزات البحث وفرص SGE و Perspectives

SERPs الحديثة هي أكثر من مجرد قائمة من الروابط الزرقاء.

هناك فرص محتملة لتخطيط إستراتيجية SGE وإطلاق "المنظورات" الناشئة والتي يمكن أن تؤثر أيضًا على كيفية إجراء المستخدمين لعمليات البحث ، والتفاعل مع المحتوى ، وبالتالي إبلاغ الاستراتيجيات التي نبتكرها.

يمكن أن يؤدي استهداف هذه الميزات إلى تضخيم الرؤية وزيادة عدد الزيارات العضوية.

إمكانات "البحث في كل مكان"

SERP ليست ظاهرة Google فقط. يجب أن تأخذ مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار فرص منصات البحث الأخرى.

إذا أجرى المستخدمون عمليات بحث بعيدًا عن Google ، فيمكن للاستراتيجيات أن تتكيف وتتحول إلى إنشاء المحتوى على تلك الأنظمة الأساسية لتقديم محتوى للجمهور حيث يريدون ويتوقعون رؤيته.

في هذا التغيير الناشئ في البحث ، يحتاج محترفو تحسين محركات البحث (SEO) إلى توسيع آفاقهم واعتماد نهج أكثر شمولية للبحث عن الكلمات الرئيسية.

من خلال دمج هذه الإشارات في الاستراتيجيات ، يمكننا ضمان نتائج استراتيجية أكثر قوة وملاءمة ودقة للمستقبل.

حفر أعمق: مشهد البحث الحديث: كيف وأين تصل إلى جمهورك المستهدف

دور مجموعات الموضوعات والمحتوى الأساسي

لتبرز في البحر الشاسع للمحتوى عبر الإنترنت ، يجب أن يكون لديك أولاً نهج منظم جيدًا لإنشاء المحتوى.

أدخل مجموعات الموضوعات ومحتوى الركيزة.

لقد أعادت هاتان الطريقتان تعريف كيفية تنظيم المحتوى وتسليمه بشكل كبير.

كيف تقود الموضوعات الأوسع استراتيجية محتوى متماسكة

تدور مجموعات المواضيع حول موضوع مركزي أو "ركيزة".

يغطي هذا المحتوى الأساسي الموضوع الأساسي بعمق ، بينما تتعمق المقالات التكميلية أو "محتوى المجموعة" في الموضوعات الفرعية أو الجوانب ذات الصلة.

معًا ، يشكلون بنية مترابطة مترابطة أو شبكة من المعرفة حول موضوع ما.

تضمن هذه الطريقة حصول المستخدمين على مورد شامل للإشارة إليه.

إذا وصل شخص ما إلى موضوع فرعي ، فيمكنه الانتقال بسهولة إلى محتوى الركيزة الرئيسية لاكتساب رؤى أوسع أو استكشاف المجالات ذات الصلة.

من المحتمل أيضًا أن يتحركوا للأمام أو للخلف خلال الرحلة عبر الارتباط الداخلي.

بالنسبة لمحركات البحث ، يعمل هذا النهج المترابط على تحسين إمكانية الزحف وسياق المحتوى الخاص بك ، مما قد يعزز السلطة الموضوعية لنطاقك.

ميزة امتلاك مجال موضوع والتحول إلى سلطة

من خلال إنشاء محتوى قيم حول موضوع معين باستمرار وربط محتوى الركيزة والمجموعة ، فإنك تنشئ مجالك كمورد انتقال لهذا الموضوع.

تعطي محركات البحث الأولوية لمواقع الويب التي تقدم محتوى متعمقًا وموثوقًا. إن امتلاك مجال موضوع لا يتعلق فقط بالكم بل بالجودة والبنية.

عندما يصبح موقعك سلطة معترف بها في موضوع ما ، فمن المرجح أن تربح روابط خلفية ، ويتم الاستشهاد بها ، والأهم من ذلك ، أن تكتسب ثقة جمهورك.

بمرور الوقت ، يمكن ترجمة هذه الثقة إلى تصنيفات عضوية أعلى ، وظهور ميزة SERP ، وظهور SGE المحتمل باعتباره "المصدر الوحيد للحقيقة" ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة حركة المرور.

من خلال احتضان مجموعات الموضوعات والمحتوى الأساسي ، يمكن للعلامات التجارية توفير تجربة مستخدم أكثر ثراءً ، وتبسيط التنقل في الموقع ، ووضع نفسها كرائدة في الصناعة في مجال تخصصها.

البحث الدلالي وأهمية السياق

أدى إدخال البحث الدلالي إلى تحويل التركيز من الكلمات البسيطة إلى المعنى الأعمق والسياق وراءها ، وهو أساسًا "لماذا" وراء "ماذا".

حتى إذا لم يكن استعلام المستخدم مطابقًا تمامًا ، يمكن لمحركات البحث تمييز وتقديم النتائج التي تتناسب مع سياق الاستعلام والغرض منه. أدت هذه القفزة إلى حدوث تحول كبير في استراتيجيات تحسين محركات البحث.

لقد ولت أيام "حشو الكلمات الرئيسية" ، حيث كان التكرار هو القاعدة. اليوم ، يتم التركيز على عمق الموضوع وأهميته والعلاقات الدلالية بين المصطلحات.

نظرًا لأن محركات البحث تسعى جاهدة لتوفير المحتوى الأكثر صلة استجابةً لاستفسارات المستخدم ، يجب على منشئي المحتوى إنتاج مواد شاملة وغنية في السياق وحقيقية لقصد المستخدم.

طور إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك من أجل تحسين محركات البحث الحديثة

لقد أفسحت أيام الاستهداف الخطي للكلمات الرئيسية والتكتيكات المنعزلة الطريق لنهج أكثر شمولاً يركز على المستخدم.

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث الناجحة اليوم دمجًا لمدى ملاءمة المحتوى والبراعة التقنية والفهم العميق لنية المستخدم وسلوكه.

يكمن التحدي والفرصة في تبني هذه التغييرات المتعددة الأوجه. التأكد من أن استراتيجياتك لها صدى مع خوارزميات البحث ، والأهم من ذلك ، مع الجماهير التي تهدف إلى خدمتهم.

بينما نتطلع إلى الأمام ، فإن اندماج المحتوى عالي الجودة والتكنولوجيا القوية والتركيز الثابت على المستخدم يعد بأن يكون المنارة التي توجه مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث.