11 طريقة للترويج لجوائز المسابقة الكبرى (ولماذا يجب عليك استخدامها كلها)

إذا كنت ستستثمر في جائزة كبيرة لمسابقتك التالية ، فأنت بحاجة إلى مضاعفة الترويج للحملة أيضًا.

عندما أقول "كبيرة" ، فأنا لا أتحدث فقط عن مجموعة من المنتجات الأكثر مبيعًا أو عن يوم سبا مجاني. جوائز المسابقة الكبيرة باهظة للغاية لدرجة أن معظم الناس لا يستطيعون حتى تخيل فوزهم بها.

هذه الجوائز لها قيمة كبيرة مدركة للمشتركين. يمكن أن تكون هذه القيمة تجربة غير ملموسة ، مثل موعد العشاء مع ليدي غاغا أو جائزة ملموسة ، مثل رحلة مدفوعة التكاليف بالكامل حول العالم.

هذه الهبة التي تبلغ قيمتها 250 ألف دولار لمنزل الأحلام هي مثال رائع:

العقبة الأكثر وضوحًا أمام التخلي عن جائزة مسابقة كبيرة هي النفقات. لا يأتون بثمن بخس. لذا ، فإن الطريقة الوحيدة لإنجاح مسابقة بهذا السعر الباهظ هي الحصول على مستوى عالٍ من العرض. ستحتاج بشكل أساسي إلى أن تصبح المسابقة فيروسية لتبرير الجائزة.

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، لن يكون كافيًا تقديم جائزة كبيرة ومشاهدة العملاء المتوقعين. تحتاج إلى الترويج للمسابقة عبر أكبر عدد ممكن من القنوات لضمان أن يكون العرض متناسبًا مع أهمية الجائزة.

فيما يلي 11 طريقة للترويج لجوائز المسابقة الكبرى. أوصي باستخدامها جميعًا لزيادة مدى وصولك إلى أقصى حد.

# 1. قم بإنشاء علامة تصنيف للحملة

من الضروري أن تحتوي مسابقة الجائزة الكبرى الخاصة بك على علامة تصنيف فريدة. تساعدك علامات التجزئة الخاصة بالمسابقة على تتبع نشاط الهبات الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي وإضافة مستوى من العلامات التجارية وإمكانية تذكر للحملة.

أين يجب أن تستخدم هاشتاج حملتك؟ في كل مكان ممكن!

• أضفه إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك
• قم بتضمينه في جميع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك - حتى في توقيع رسائل البريد الإلكتروني الشخصية
• اطلب من الأشخاص استخدام الهاشتاج كطريقة للدخول في المسابقة
• اعرضها بوضوح في جميع المواد التسويقية والصفحات المقصودة

كلما زاد استخدامك لعلامة التصنيف ، زاد احتمال أن يتذكرها الأشخاص ويستخدمونها بأنفسهم. فقط كن حذرًا من أنه عند إنشاء علامة تصنيف يكون فريدًا ولا يُنسى وليس له معنى مزدوج.

راجع علامة تصنيف حملة SunRype أدناه:

# 2. تعاون مع المؤثرين على Instagram

في السنوات الأخيرة ، كان هناك اتجاه نحو التعاون مع المؤثرين على Instagram للترويج للمسابقات والهدايا. يمكن أن تؤدي عمليات التعاون هذه إلى زيادة وصولك بشكل كبير في غضون لحظات.

مفتاح الترويج لمسابقة من خلال جائزة كبيرة هو اكتساب الزخم بسرعة. يمكنك القيام بذلك مع المؤثرين من خلال تنسيق الأوقات التي ينشرون فيها محتوى عن حملتك - بناء سيل من الوصول والوعي مع مستخدمي Instagram. فقط تأكد من أنهم يستخدمون الهاشتاج الفريد الخاص بك!

# 3. احتفظ بها في الوقت المحدد

بالإضافة إلى زيادة الوعي بمسابقتك ، فأنت تريد أيضًا تشجيع الأشخاص على المشاركة. يؤدي إنشاء ضرورة ملحة مع تحديد موعد نهائي إلى حث الأشخاص على اتخاذ إجراء في اللحظة التي يرون فيها الصفحة المقصودة للمسابقة ، بدلاً من التفكير في أنهم سيفعلون ذلك لاحقًا والنسيان ببساطة.

هناك توازن دقيق بين إجراء مسابقة لفترة طويلة جدًا وعدم تشغيلها لفترة كافية. لقد وجدنا أنه مع الترقية المناسبة ، تكون المنافسة لمدة أسبوع إلى أسبوعين هي الأمثل.

بالطبع ، كل مسابقة مختلفة وستعتمد على جمهورك. كان لهذه المسابقة من Valvoline نافذة أطول قليلاً للدخول إليها ، على سبيل المثال ، لكنها ما زالت تعمل:

# 4. قم بتشغيل إعلانات Facebook

يمكن أن يؤدي استخدام إعلانات Facebook للترويج لمسابقتك إلى بناء زخم بطريقة يمكن التنبؤ بها أكثر بكثير من الأساليب الترويجية الأخرى. يمكنك التحكم في الإنفاق ، وتحسين النقرات والتحويلات ، واختيار أساسًا مدى واتساع مدى وصولك.

عند الترويج لمسابقتك باستخدام إعلانات Facebook ، تأكد من الترويج لمنشور عضوي يحافظ على جميع المشاركة المرئية ، مثل الإعجابات والتعليقات ، حتى يشعر الأشخاص الذين ليسوا على دراية بعلامتك التجارية بالراحة في التفاعل معها.

# 5. استخدم الإحالات والتلاعب

ضع في اعتبارك تحويل عملية اختيار الجائزة إلى لعبة من خلال مكافأة مجموعة صغيرة من المتسابقين الذين يحيلون أكثر الإدخالات تأهيلاً بفرصة الفوز بالجائزة الكبرى.

يمكنك استخدام التكنولوجيا ، مثل ميزة إحالة صديق لـ ShortStack ، لأتمتة عملية منح النقاط للإحالات. قبل مضي وقت طويل ، سيكون انتشار المسابقة خارج سيطرتك وسوف يقوم جمهورك بالإعلان عنها لك.

إليك رسالة متابعة بالبريد الإلكتروني من أحد عملاء ShortStack تشجع المشاركين على مشاركة مسابقة مع أصدقائهم:

# 6. اتصل بالإنترنت وغير متصل

مع هذا التركيز الرقمي على إدارة المسابقات هذه الأيام ، تتجاهل العديد من العلامات التجارية قوة التسويق خارج الإنترنت. إذا كان بإمكانك الجمع بين كل من الأساليب عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت مع العلامات التجارية المتسقة والرسائل ، فسيؤدي ذلك إلى انتشار مسابقتك.

يعد الاتصال بالعالم عبر الإنترنت وغير المتصل أسهل بكثير مع التكنولوجيا ، مثل رموز QR ، على سبيل المثال. يمكنك السماح للأشخاص بالاشتراك في المسابقة بسرعة عن طريق مسح رمز الاستجابة السريعة الموجود على اللوحات الإعلانية والنشرات والمواد الترويجية الأخرى.

# 7. لا تنس وسائل التواصل الاجتماعي

لقد ذكرت إعلانات Facebook ومؤثري Instagram كطرق ترويجية في وقت سابق من المقالة ، لكن وسائل التواصل الاجتماعي لديها الكثير لتقدمه أكثر من تلك التكتيكات فقط. إذا كان لديك بالفعل حضور نشط على وسائل التواصل الاجتماعي ، وهو ما أنا متأكد من أنك تفعله بالفعل ، فإن الانخراط مع هذا الجمهور للترويج لجائزتك الكبيرة أمر لا بد منه.

بالطبع ، مع تغير الوسائط الاجتماعية طوال الوقت ، ستختلف الطريقة التي تجذب بها انتباه جمهورك اعتمادًا على المنصات التي تنشط عليها. تعد مجموعات LinkedIn و Facebook و Live Video و TikTok و Instagram Stories جميعها بيئات تفاعلية عالية حيث يمكنك التواصل مع جمهورك في الوقت الحالي.

شاهد كيف روجت Valvoline لمسابقتها على وسائل التواصل الاجتماعي أدناه:

# 8. نسعى جاهدين للإشارة إلى الصحافة

على نفس المنوال مثل جعل المسابقة الخاصة بك في وضع عدم الاتصال ، من الصعب الحصول على إشارات الصحافة التقليدية ولكنها قوية للغاية. تخيل أن جائزة المسابقة الكبيرة الخاصة بك تحصل على إشارة في برنامج إذاعي وطني ، أو في الأخبار المسائية ، أو في نيويورك تايمز؟

حقيقة أنك تتنازل عن مثل هذه الجائزة الكبيرة يمكن أن تجذب الصحافة الإيجابية. تحتاج فقط إلى الحصول على هذه المعلومات في اليد اليمنى.

# 9. إرسال المسابقة الخاصة بك إلى قائمة المواقع

هناك المئات من مواقع الويب التي تسرد المسابقات والهدايا ، وكلها مع زوار منتظمين يبحثون عن جائزتهم الكبيرة التالية.

بالتأكيد ، بعض هذه المواقع ذات جودة منخفضة مع الحد الأدنى من حركة المرور. لكن الأمر يستحق توزيع إعلان عن مسابقتك على بعض أفضل المسابقات ، لذا ستحتل مرتبة في عمليات بحث Google وتجذب جمهورًا كبيرًا ربما لم يسمع بعلامتك التجارية من قبل.

# 10. أرسل قاعدة المشتركين بالبريد الإلكتروني

مملة ، ربما ، لكنها فعالة ، بالتأكيد!

لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني وسيلة ذات عائد مرتفع بشكل لا يصدق للترويج للمسابقات وجذب انتباه عملائك. لكن لا تكتفي بإرسال بريد إلكتروني واحد إلى قاعدة بياناتك واتركه هناك. بناء الترقب في الفترة التي تسبق المسابقة الخاصة بك ثم إرسال رسائل بريد إلكتروني متعددة خلال فترة الدخول لزيادة التعرض للمشتركين لديك.

بالتأكيد ، لقد حصلت بالفعل على تفاصيل الاتصال بهؤلاء الأشخاص ، ولكن إذا كنت تدير مسابقة إحالة صديق ، فما هو أفضل مكان لإطلاقها أكثر من قاعدة المستخدمين المخلصين لديك بالفعل.

حملات البريد الإلكتروني بسيطة ولكنها فعالة للغاية ، تمامًا مثل هذه من The Plum Guide:

رقم 11. الترويج المشترك على موقع الويب الخاص بك

إذا كان لديك بالفعل زيارات قادمة إلى موقع الويب الخاص بك ، فلماذا لا تحقق أقصى استفادة منها من خلال الترويج لمسابقتك إلى جمهور أسير بالفعل؟

يمكنك ، على سبيل المثال ، وضع لافتات في مناطق استراتيجية من موقع الويب الخاص بك لجذب المزيد من الزوار إلى الصفحة المقصودة للمسابقة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يمنحك تحسين صفحاتك التي يتم الاتجار بها بأعلى مستوياتها من خلال الربط المتبادل والإشارات النصية والاستراتيجيات الترويجية الأخرى أفضل النتائج مقابل أموالك.

إذا كنت تريد أن تنتقل بهذه الطريقة إلى مستوى جديد ، فإن استخدام النوافذ المنبثقة والإشعارات الفورية سيزيد بشكل كبير من نسبة النقر إلى الظهور لترويجك.

استنتاج

تعد جوائز المسابقة الكبيرة طريقة رائعة لتفجير مدى وصول علامتك التجارية والاعتراف بها. ولكن فقط إذا قمت بترقيتها بشكل جيد.

لذلك ، إذا كنت ستستثمر أموالًا في سحب على جائزة كبرى ، فخصص نفس القدر من الميزانية للترويج لها. استفد من حركة المرور الحالية إلى موقع الويب الخاص بك ، وقاعدة بيانات بريدك الإلكتروني ، ومتابعة الوسائط الاجتماعية ، والعلاقات. بالإضافة إلى ذلك ، لا تخف من إنفاق القليل من المال على تعاون المؤثرين وإعلانات الوسائط الاجتماعية.

هل أنت مستعد لتحويل جائزة كبيرة إلى نجاح تسويقي أكبر لعلامتك التجارية؟