كيف يمكن للعلامات التجارية أن تتعاون مع منشئي المحتوى ذوي البشرة السمراء في عام 2023

لقد مرت ثلاث سنوات منذ ما وصفته العديد من وسائل الإعلام بـ "الحساب العرقي لعام 2020". كان هذا هو الوقت الذي رأينا فيه العلامات التجارية العالمية من Sephora إلى Yelp تنشر بيانات المسؤولية الاجتماعية وتتعهد بتخصيص المزيد من الموارد للتنوع والإنصاف والإدماج في جميع مجالات أعمالها.

في عام 2023 ، لا تزال العلامات التجارية تخضع للمساءلة من قبل عملائها - ولكن المعيار أعلى.

يقول 53 في المائة من المستهلكين إن العلامات التجارية التي تصدر بيانات تدعم المساواة العرقية بحاجة إلى متابعتها بإجراءات ملموسة ، وفقًا لتقرير إيدلمان. وجد البحث نفسه أن 42٪ من المستهلكين بدأوا أو توقفوا عن استخدام علامة تجارية بسبب استجابتها للاحتجاجات ضد العنصرية النظامية والظلم العنصري.

مع اهتمام أهم أصحاب المصلحة بها ، حافظت العديد من العلامات التجارية على التزامها بمكافحة الظلم العنصري. لقد ركزوا أيضًا على تعزيز علاقتهم مع مجتمع Black من خلال الشراكة مع المبدعين والمؤثرين السود والاستثمار في المواهب السوداء لدمجها في حملاتهم التسويقية.

في هذه العملية ، أصبحت اللحظات الثقافية مثل Black History Month و Juneteenth وقتًا يزداد فيه الطلب على المبدعين السود. في حين أن هذه الاحتفالات بالثقافة السوداء ضرورية ، فإن المبدعين السود يتحدون العلامات التجارية للتفكير فيما وراء هذه اللحظات والتعاون معهم على مدار العام. تتصدر بعض العلامات التجارية زمام الأمور من خلال إنشاء مبادرات وحملات تتمحور حول إنشاء المحتوى ورواية القصص وإبراز المواهب السوداء.

3 علامات تجارية تعمل مع المبدعين السود بعد شهر التاريخ الأسود

1. هوراى

في أواخر العام الماضي ، أعلنت HOORAE - وهي شركة إعلامية بقيادة عيسى راي - عن شراكتها مع Walmart: برنامج التطوير الرقمي الأسود وغير المحدود. تم اختيار Nine Black لتضخيم جهود إنشاء المحتوى من خلال تزويدهم بالموارد والأدوات والدورات والوصول إلى شبكة من المديرين التنفيذيين للتعلم منها. بالإضافة إلى ذلك ، عُرض على كل منشئ محتوى مكافأة قدرها 10000 دولار "لتعويض عدم المساواة في الأجور الذي يعاني منه عادةً المبدعون السود ومساعدتهم على التركيز على الاكتشاف والإبداع اللامحدود" ، وفقًا للبيان الصحفي للشركة.

نظرًا لأن Issa Rae تمتلك الشركة ، فليس من المستغرب أن يكون تضخيم الأصوات السوداء في قلب عملها. هذا هو دائما عيسى راي. هل تتذكر عندما صرحت بشكل سيء أنها كانت "تجذير كل شخص أسود"؟ كانت تعني ذلك.

بينما لا يزال البرنامج في مراحله الأولى ، تخطط HOORAE و Walmart لجعل Black & Unlimted مبادرة مستمرة ومتطورة ستستمر في تكريس مواردها للمبدعين السود.

2. HBO ماكس

تم تخصيص HBO Max — خدمة البث المباشر التي تجلب لنا إعجاب المعجبين مثل The White Lotus و Euphoria و House Of The Dragon (المعروف أيضًا بواسطة Black Twitter باسم "House of Dragons") لمشاركة قصص Black داخل وخارج منصتهم. في سبتمبر 2021 ، أطلقوا مبادرتهم المجتمعية الأولى: Scene In Black. مثل Netflix's Strong Black Lead ، يركز Scene In Black على إبراز المواهب السوداء والمبدعين والمعجبين من جميع عناوين HBO.

أعلنت Scene In Black أيضًا عن حملتها "أكثر من شهر" مع وضع هدف واحد في الاعتبار - إظهار سبب استحقاق القصص السوداء للمشاهدة والاستماع إلى ما بعد شهر تاريخ السود. أخيرًا ، أصبحت HBO Max الراعي الرسمي لـ The Creative Collective NYC's CultureCon ، وهو مؤتمر سنوي في لوس أنجلوس ومدينة نيويورك وأتلانتا يهدف إلى مساعدة المبدعين السود على رفع مستوى شبكتهم الاجتماعية وإحداث بصمة حقيقية في الثقافة.

3. تيك توك

في تشرين الثاني (نوفمبر) 2020 ، بدأت TikTok في تشجيع المستهلكين على التسوق بامتلاك Black من خلال مبادرتها: Support Black Businesses. بناءً على الجهود المبذولة لتخفيف أصحاب الأعمال الصغيرة السوداء المتأثرين بجائحة COVID-19 ، دعت TikTok مستخدميها للمشاركة في تحدي #ShopBlack. لقد طلبوا من منشئي المحتوى إنشاء مقاطع فيديو تسلط الضوء على الشركات المفضلة التي يملكها السود أو تشارك قصصهم كرواد أعمال. على TikTok ، يحتوي الهاشتاج الآن على أكثر من 97.2 مليون مشاهدة.

في يناير 2021 ، قدمت TikTok برنامج الحاضنة الخاص بها: TikTok for Black Creatives. وفقًا للبيان الصحفي ، تم تصميم هذا البرنامج "للاستثمار في ودعم المبدعين والفنانين الموسيقيين السود على TikTok. يركز البرنامج الذي يمتد لثلاثة أشهر على رعاية وتطوير 100 من المبدعين والفنانين الموسيقيين السود الموهوبين ، مما يساعد على فتح الأبواب لهم للوصول إلى آفاق جديدة في حياتهم المهنية ". واجه TikTok سابقًا مشكلات مع المبدعين السود على المنصة. أفاد الكثيرون أن الشركة كانت تقوم بقمع محتوى الفيديو الخاص بهم ، وأفاد آخرون أيضًا بعدم تلقيهم الفضل المناسب للاتجاهات أو الأصوات أو الرقصات الفيروسية التي قام بها المبدعون ذوو البشرة السوداء. في ضوء هذه المخاوف ، ذكر المبدعون أن هذا البرنامج هو خطوة في الاتجاه الصحيح للحصول على حقوق منشئي Black TikTok ورؤيتهم على المنصة.

كيف يمكن للعلامات التجارية الشراكة مع المبدعين السود

سواء كنت تنشئ برنامجًا لتطوير المبدعين مثل HOORAE ، أو تضخيم القصص السوداء والمبدعين مثل HBO Max ، أو تدعم الشركات المملوكة للسود مثل TikTok ، فإن فرص التعاون مع المبدعين السود لا حصر لها.

• إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فابحث في الداخل. من المرجح أن يوصي الموظفون السود في علامتك التجارية بالمبدعين والمؤثرين السود المفضلين لديهم. أفضل جزء هو أنه إذا كانت مؤسستك ملتزمة بالتنوع الفعلي والمساواة والشمول ، فستجد أن توصياتهم ستختلف. بالتأكيد - سيكون الجميع من السود ، لكن سيكون لديهم أيضًا مجالات مختلفة ، وقواعد مجتمعية ، وأنواع محتوى ومجموعة من تجارب الحياة. بعض السود هم شاذون. يعاني بعض السود من إعاقات. بعض السود مهاجرون. مع وضع ذلك في الاعتبار ، ستكون على يقين من أن لديك فرصة للتعاون مع المبدعين الذين يمثلون مجتمع Black وما بعده.
• عند مشاركة القصص السوداء ، ضع في اعتبارك النغمة. في كثير من الأحيان ، تميل العلامات التجارية إلى السير في طريق التركيز على اضطهاد أو نضالات السود. في حين أن هذا جزء من روايات العديد من المبدعين السود ، فإن هذا لا يحدد بالضرورة من نحن. هناك جمال في الفرح الأسود ، والاحتفال به يعني الاعتراف به وتكريمه.
• جهز حقيبتك. بناءً على الطلب ، قد تحتاج إلى تخصيص 500 دولار - 2500 دولار لكل منشئ محتوى. أصبحت شفافية الأجور أكثر أهمية من أي وقت مضى ، مما يعني أن المبدعين يتحدثون. ثق بي. أنت لا تريد أن تكون العلامة التجارية التي تخفض من مستوى المبدعين المعروفين في مجتمعهم. ومع ذلك ، فإن العديد من المبدعين ، وخاصة السود منهم ، غالبًا ما يكونون غير متأكدين من المبلغ الذي يجب عليهم دفعه للعلامات التجارية. لا يجب عليك فقط تخصيص الميزانية جانباً ، ولكن يجب عليك أيضًا الدفاع عن المبدعين الذين ترغب في العمل معهم. إذا كنت تعلم أن منشئ محتوى تريد الشراكة معه يقلل من قيمة نفسه ، فأخبرهم بذلك. يسمح ذلك بتحقيق المساواة في الأجور في جميع أنحاء اقتصاد المبدع بالكامل ويزيد من دمج هؤلاء المبدعين في مجتمعك.

الإبداع الأسود هو ما يحرك الثقافة. إذا لم يتم استغلالك ، فقد حان الوقت للقيام بذلك.

تريد أن تحفر أعمق؟اقرأ المزيد عن سبب كون التنوع في التسويق ووسائل التواصل الاجتماعي غير قابل للتفاوض.