صياغة نسخة إعلان الجمعة السوداء لا تقاوم: إطلاق العنان لقوة الإقناع

كلما اقتربنا من أكبر يوم تسوق في العام ، الجمعة السوداء ، زاد حماس المستهلك وتوقعه.

مع بدء الكثير من هذا التسوق عبر الإنترنت ، ستحتاج الشركات إلى التركيز على نص إعلانها ، مما يجعل هذا الطريق للمبيعات أولوية ضمن استراتيجية التسويق الرقمي الموسمية.

في الولايات المتحدة ، يتم بالفعل إنفاق ما يقرب من 41 مليار دولار على الإنفاق الإعلاني على الوسائط الرقمية للبيع بالتجزئة ، ومن المتوقع أن يتضاعف هذا المبلغ بحلول عام 2026.

مع وجود المزيد والمزيد من العلامات التجارية التي تتنافس على جذب انتباه مستهلكي التسوق ، لا يمكن المبالغة في أهمية نسخة إعلانك ، لا سيما خلال فترة الذروة هذه لزيادة مشاركة العملاء وزيادة الأرباح.

أهمية النص الإعلاني المقنع لزيادة مبيعات الجمعة السوداء

يصبح تعظيم مبيعات الجمعة السوداء من الأولويات مع اقتراب الأسابيع والأيام من عطلة عيد الشكر. تأخذ حملاتك الإعلانية الرقمية إلحاحًا جديدًا ، وتتطلب البحث والتخطيط والإبداع الواثق.

تكمن أهمية إنشاء نص إعلان مقنع في أنه ، عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يجذب المزيد من الانتباه إلى علامتك التجارية ، ويحث المستهلكين على المشاركة أو التفاعل ، ويحفز المتسوقين على اتخاذ إجراء .

على سبيل المثال ، قد تهدف نسخة إعلانك إلى حث العملاء على إجراء عملية شراء ، أو الاشتراك في رسالة إخبارية ، أو الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية ، أو تنزيل مورد ، أو التسجيل في حدث ، أو حتى مشاركة الإعلان مع شبكتهم.

فهم دور نسخة الإعلان في تسويق الجمعة السوداء

في خضم المنافسة الشرسة ، من الأهمية بمكان أن ترتفع علامتك التجارية فوق الضوضاء وتجذب انتباه المستهلكين. هذا هو بالضبط المكان الذي تصبح فيه نسخة الإعلان المصممة بعناية لتسويق الجمعة السوداء أمرًا لا غنى عنه.

أهمية نسخة الإعلان في زيادة تفاعل العملاء

نسخة الإعلان هي شكل من أشكال المحتوى المصمم بهدف محدد هو تحويل العملاء المتوقعين المحتملين إلى عملاء لعملك. إنه يوضح كيف يمكن لمنتج أو خدمة شركتك أن يحل مشكلة المستهلك ويفعل ذلك من خلال محتوى قصير ومصمم بعناية.

يمكن أن يشجع المشتري على اتخاذ إجراء فوري ، وهو ما يعني عادةً إجراء عملية شراء عاجلاً وليس آجلاً.

العناصر الرئيسية لنسخة إعلان الجمعة السوداء الفعالة

تبدأ نسخة إعلان الجمعة السوداء الفعالة بإستراتيجية قوية لإنشاء المحتوى. باستخدام هذا ، يمكنك إنشاء نسخة مقنعة تستهدف جمهورك ، والتي تتضمن العناصر الأساسية التالية.

• الكلمة (الكلمات) الصحيحة
• عنوان مقنع
• ذكر المشكلة / الحل
• فوائد منتجك أو خدمتك
• عرض مقنع / لا يقاوم
• دعوة واضحة للعمل
• صورة جذابة

تأثير كتابة الإعلانات المقنعة على سلوك المستهلك خلال موسم التسوق

الغرض من كتابة الإعلانات المقنعة هو توجيه جمهورك نحو إجراء معين . كما أن لديها القدرة على تشكيل استجابة من المستهلك أو تعزيزها أو تغييرها .

يمكن أن تؤثر الحملات التسويقية التي تتضمن مثل هذه النسخة الفعالة على سلوك المستهلك وتثير ردود الفعل ، غالبًا عن طريق استخدام الكلمات والعبارات العاطفية.

صياغة نسخة فعالة من إعلان الجمعة السوداء

من خلال التخطيط الاستراتيجي لإعلاناتك ، يمكنك تجنب أخطاء الجمعة السوداء.

ابدأ بصياغة نسخة ترويجية مقنعة لـ Black Friday بالخطوات التالية.

1. البحث عن الجمهور المستهدف وفهم نقاط الألم

تبدأ صياغة نص إعلان مقنع بالبحث وتجميع البيانات عن جمهورك المستهدف.

→ تحديد الجمهور المستهدف لعروض الجمعة السوداء

لتحديد الجمهور المستهدف لعروض الجمعة البيضاء ، جرب ما يلي:

• راجع قائمة بريدك الإلكتروني.
• قم بتضمين هؤلاء المتسوقين الذين أضافوا مؤخرًا عناصر إلى عرباتهم ، وكذلك أولئك الذين تخلوا عن عرباتهم لسبب أو لآخر.
• انظر إلى أولئك الذين أجروا عمليات شراء لمنتجك في آخر 60 يومًا أو أقل.
• أضف مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك في الماضي.

ستحتاج أيضًا إلى مراجعة مشتري الجمعة السوداء السابقين وإعادتهم كعملاء عائدين.

توفر منصات الوسائط الاجتماعية مجموعة واسعة من خيارات الاستهداف وإعادة الاستهداف الإعلانية ، ومعرفة من ترغب في استهدافه يمكن أن يحقق نتائج أكثر نجاحًا.

← تحليل سلوك المستهلك وتوقعاته خلال موسم التسوق

من خلال جمع وتحليل البيانات المختلفة حول سلوكيات التسوق لدى المستهلك ، والدوافع ، والتفضيلات ، يمكنك الحصول على فهم أفضل للمستهلكين خلال موسم التسوق الرئيسي ، بما في ذلك توقعاتهم.

باستخدام بياناتك ، حدد أي اتجاهات وأنماط من شأنها أن تساعدك على تعديل الإعلانات الخاصة بك عند الحاجة.

→ فهم نقاط الألم ورغبات الجمهور المستهدف

افهم الرغبات المحددة ونقاط الألم لدى جمهورك المستهدف وقم ببناء حملاتك حولها. على سبيل المثال ، لماذا يحدث التخلي عن عربة التسوق قبل يوم الجمعة الأسود؟ هل بسبب رسوم الشحن؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقم بإنشاء إستراتيجية تقدم فيها شحنًا مجانيًا أو مخفضًا لمشتريات الجمعة البيضاء.

في حين أن الهدف النهائي هو زيادة مشاركة العملاء وزيادة المبيعات بإعلانات الجمعة السوداء الخاصة بك ، فلن تنجح دون فهم جمهورك المستهدف أولاً ثم إعطاء الأولوية لتجربة العميل.

2. استخدام المحفزات العاطفية وكلمات القوة

مع وجود مساحة صغيرة جدًا لجذب المستهلكين والتفاعل معهم ، ستحتاج إلى اختيار المحتوى بشكل استراتيجي لتضمينه في إعلانك.

← الاستفادة من المشاعر لخلق شعور بالإلحاح والإثارة

من خلال السعي إلى الاستفادة من المشاعر ، يمكنك بناء شعور بالإلحاح والإثارة في نسخة إعلانك ودفع المستهلكين إلى اتخاذ الإجراءات على الفور.

على سبيل المثال ، ركز على المشاعر الإيجابية للتمكين أو الشعور القوي بالمجتمع. يزيد التواصل مع المستهلكين المستهدفين على المستوى العاطفي من فرص شراء منتجاتك أو خدماتك .

← دمج كلمات وعبارات قوية مقنعة في نسخة الإعلان

لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى المضمن في إعلانات الجمعة السوداء ، تأكد من دمج كلمات وعبارات قوية مقنعة. الامثله تشمل:

• حر
• الآن
• عرض حصري
• عرض لوقت محدود
• عجل
• اليوم فقط
• احصل عليه قبل الجميع

يمكن أن تثير الكلمات والعبارات القوية رد فعل قويًا لدى القراء ، وغالبًا ما تقنعهم بالسير في اتجاه واحد وزيادة معدلات التحويل لعملك.

← الاستفادة من المحفزات النفسية التي يتردد صداها لدى الجمهور المستهدف

من المفيد أيضًا الاستفادة من المحفزات النفسية التي سيكون لها صدى أكبر مع ما يجذب جمهورك المستهدف.

تشمل المحفزات النفسية الفعالة الخوف (على سبيل المثال ، الخوف من الضياع) والندرة (على سبيل المثال ، الكمية المحدودة المتاحة). يمكنك أيضًا اختيار بناء الثقة من خلال تقديم دليل اجتماعي على أن الآخرين يؤيدون منتجك.

3. إبراز العروض والصفقات التي لا تقاوم

يتوقع المستهلكون عروض وصفقات لا تُقاوم في يوم الجمعة الأسود وعلى طول الطريق حتى يوم الإثنين الإلكتروني. على هذا النحو ، سوف ترغب في إبراز هذه في نسخة الإعلان الخاصة بك.

→ عرض خصومات حصرية وعروض محدودة الوقت ومحتضن الباب

يحب العملاء صفقة جيدة ، ومن خلال تقديم خصومات حصرية ، تصبح منتجاتك أكثر جاذبية ومرغوبة. تقديم عروض محدودة الوقت حتى يعرف المشترون أن لديهم قدرًا معينًا من الوقت للتصرف. لجذب المشترين إلى متجرك الفعلي ، قم بتقديم صانعي الأبواب بأسعار مخفضة خاصة.

→ توصيل القيمة والمدخرات التي يمكن للعملاء توقعها

في حين أن الإثارة هي جزء كبير من تجربة التسوق في الجمعة السوداء ، لا يزال المستهلكون يرغبون في التأكد من قيمة المنتج. يحتاجون أيضًا إلى معرفة أنهم يوفرون المال. دعهم يعرفون هذه في نسخة إعلانك.

← خلق إحساس بالندرة والهلع (الخوف من الضياع)

أضف إحساسًا بالندرة ، مثل "المخزون المحدود المتاح" ، حتى ينتبه المشترون ويشعرون بأنهم مجبرون على التصرف بسرعة وإلا سيفوتون. على سبيل المثال ، أضف عبارة قصيرة مثل "لا تفوت" وقم بتمييزها.

4. استخدام عناوين مقنعة وافتتاحات تشد الانتباه

سيحتاج إعلانك إلى التميز ، ويمكن أن يساعدك ما يلي.

→ صياغة عناوين تجذب الانتباه تأسر الجمهور

يفحص المستهلكون المحتوى أكثر اليوم ، لذا صمم عناوينك لاستهداف المشترين المثاليين ونقاط ألمهم أو رغباتهم. ما الذي يمكن أن يجنيوه من قراءة المزيد من إعلانك؟

← إنشاء سطور افتتاحية مقنعة لحث القراء على مواصلة القراءة

تحتاج الأسطر الافتتاحية لإعلانك إلى إشراك القارئ وربطه على الفور وجعله يرغب في مواصلة القراءة. استخدم لغة مقنعة تتعلق بطريقة ما بجمهورك المستهدف.

← دمج الفضول أو الإلحاح أو الدعابة لجذب الانتباه

تتمثل بعض أفضل الطرق لجذب انتباه القراء في خلق الفضول أو الإلحاح أو الفكاهة في محتوى إعلانك. يمكن أن تغريهم وتحفزهم على اتخاذ إجراءات.

5. تنسيق وهيكلة نسخة الإعلان

يعتبر تنسيق وهيكلة نسخة الإعلان الخاصة بك أمرًا مهمًا أيضًا.

→ استخدام الفقرات القصيرة والنقاط لسهولة القراءة

من خلال تضمين فقرات قصيرة (من 2 إلى 3 جمل كحد أقصى) واستخدام النقاط النقطية ، فإنك تزيد من قابلية القراءة للمستهلكين. الفقرات الطويلة هي رادع للقراء ، خاصة عند البحث عن صفقة جيدة. تعتبر النقاط النقطية مفيدة أيضًا ، حيث تقسم النص إلى أجزاء أصغر. هذه لا توفر الوقت فحسب ، بل تثير إعجاب القراء أيضًا بأهم المعلومات.

← إبراز المعلومات والفوائد الأساسية باستخدام نص غامق أو مائل

ارسم عين القارئ إلى المعلومات الأساسية وفوائد المنتج والصفقة الخاصة عن طريق كتابة النص بخط غامق ومائل. ستجذب هذه التأثيرات انتباه المستهلك بسرعة.

← تضمين عبارات واضحة وموجزة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

لا تترك أي شيء للصدفة في إعلانك. بدلاً من ذلك ، قم بتضمين عبارة واضحة وموجزة للحث على اتخاذ إجراء تخبر القراء بالضبط بما تريدهم أن يفعلوه بعد ذلك. اجعله سهلا.

يتطلب إنشاء نص إعلان فعال التركيز والمهارة. إذا وجدت أنك تفتقر إلى الوقت الذي تقضيه في هذه الجهود أو إذا شعر فريقك بثقة أقل في قدراته ، فقد ترغب في التفكير في الاستعانة بمصادر خارجية. يتيح لك WriterAccess الوصول إلى مئات الكتاب المحترفين ، بما في ذلك أولئك المهرة في إنشاء الحملات الإعلانية.

أمثلة على نسخة إعلان الجمعة السوداء الجيدة

لمساعدتك على البدء ، فيما يلي خمسة أمثلة للإعلان باستخدام تصميم وكتابة الإعلانات الفعالة في يوم الجمعة الأسود.

1. باث اند بودي وركس

يقدم بائع التجزئة هذا بالفعل صفقات BOGO للمتسوقين على مدار السنة. ومع ذلك ، لجذب العملاء الحاليين بالإضافة إلى جذب عملاء جدد ، ركز إعلان الجمعة السوداء على حدث لمرة واحدة يتمثل في خلط ومطابقة أي عناصر في متجرهم عبر الإنترنت. يتضمن الإعلان عنوانًا يلفت الانتباه ، وعرضًا مقنعًا ، ومرئيات ملفتة للنظر.

2. رجل الصناديق

يستخدم Man Crates الشخصية في إعلاناته ، مما يدل على أنهم يفهمون جمهورهم المستهدف جيدًا. لا يشتمل هذا الإعلان على نسخة ملفتة للانتباه ومسلية فحسب ، بل يتضمن أيضًا إعلانًا دائريًا مع كل صورة كجزء من قصة.

3. الهدف

في إعلان Facebook لمتجر التجزئة الكبير هذا ، ينصب التركيز على منتج يبحث عنه جمهوره المستهدف في هذا الوقت من العام - أشجار عيد الميلاد. سيدفع المشترون 50٪ أقل إذا تصرفوا في غضون الأيام الأربعة المقبلة ، مما يخلق إحساسًا بالإلحاح. إنهم يحسنون هذه الصفقة من خلال تقديم شحن وإرجاع مجاني. بمعنى آخر ، يتخذون نهجًا متعدد الطبقات لإقناع المستهلكين بالشراء الآن.

4. الضوء

عبارة "تخفيضات الجمعة السوداء تبدأ اليوم" تجذب انتباه المستهلكين وتتسبب في توقفهم عن التمرير. تستخدم العلامة التجارية أيضًا الأرقام لإحداث تأثير ، واختيار تضمين المبلغ الذي يمكنهم توفيره (بدلاً من النسبة المئوية للخصم).

5. الفجوة

إعلان Facebook هذا من Gap ، في حين أنه مباشر وممتع بصريًا ، يجذب الانتباه من خلال عرضه المزدوج للشحن المجاني لمدة ثلاثة أيام وخصم 40 ٪. تثير المقدمة الإعلانية روح العطلة مع التلميح إلى المدخرات المتاحة.

لمزيد من الإلهام ، تحقق من كيفية قيام العلامات التجارية الأخرى بصياغة إعلانات مقنعة على Facebook في مجموعة متنوعة من الصناعات.

أنشئ إعلانات الجمعة السوداء الجذابة بمساعدة WriterAccess

يوفر يوم الجمعة الأسود لشركتك فرصة مثيرة لجذب المزيد من العملاء وزيادة معدلات التحويل.

على هذا النحو ، سيكون إنشاء إعلانات مقنعة أمرًا ضروريًا. من خلال تطبيق الاستراتيجيات والتقنيات الموضحة أعلاه والاستفادة من قوة الإقناع ، يمكنك زيادة مبيعاتك في الجمعة السوداء بما يتجاوز توقعاتك.

إذا كانت لديك أية مخاوف بشأن قدرتك على إنشاء هذه الإعلانات أو لم يكن لديك الوقت الكافي لتحملها بنفسك ، فقد قمت بتغطية WriterAccess!

للبدء ، جربنا مجانًا لمدة 14 يومًا واكتشف ما يمكن أن يفعله كتابنا المحترفون من أجلك.