بناء علامتك التجارية: 8 أمثلة على مدونة التجارة الإلكترونية لتحسين تسويق المحتوى

يمكن أن تساعدك إستراتيجية التدوين المدروسة والمدروسة في رعاية علاقات العملاء ، وتوليد حركة مرور واردة متكررة ، وتمنحك طريقة للترويج لمنتجات وخدمات جديدة أثناء بناء علامتك التجارية.

يمنحك التدوين أيضًا مجالًا للإبداع في أنواع مختلفة من المحتوى ، أو إخبار قصص العملاء ، أو تثقيف القراء ، أو استهداف الكلمات والعبارات الأساسية لمساعدة موقع الويب الخاص بك على الحصول على مرتبة أعلى على Google.

يمكن أن تكون المدونات مفيدة للغاية لعملك ، لكن العديد من مواقع التجارة الإلكترونية تكافح مع التدوين لأن الأمر يستغرق وقتًا ، وعناية ، وجهدًا للحصول عليه بشكل صحيح. إن مجرد نشر بعض المنشورات شهريًا لا يكفي لجلب حركة المرور إلى موقعك بشكل منتظم.

لهذا السبب سنلقي نظرة فاحصة على ثمانية أمثلة لمدونات التجارة الإلكترونية. سنستعرض الموضوعات التي تغطيها المدونات ، ومدى ارتباطها بما يبيعه المتجر ، وما تقوم به كل مدونة بشكل جيد. تتمتع جميع هذه المدونات بنقاط قوة فريدة ستساعدك على دعمك أثناء تطوير مدوناتك الخاصة ، بغض النظر عن أنواع الموضوعات التي ترغب في تغطيتها أو التنسيق الذي تريده.

1. خلاصة بواسطة جريت جونز

تصنع شركة جريت جونز أواني الطهي للطهاة المنزليين. هدفها هو تمكين الناس أينما كانوا في رحلة الطهي الخاصة بهم. يضم المتجر أفرانًا هولندية بألوان زاهية وأطباق خبز مستوحاة من الطراز القديم وأواني قلي مغطاة بالسيراميك ، كما يقدم المتجر "خط إنتاج" يمكنك إرساله في رسالة نصية لاقتراحات الوصفات.

استوعب

يُطلق على مدونة Great Jones اسم Digest ، وهي واردة كواحدة من الفئات الأربع الرئيسية في الجزء العلوي من موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية. هذا أسلوب إبداعي بشكل لا يصدق للتدوين: يتضمن التصميم ألوانًا مائية مرسومة يدويًا ويحاكي مظهر بطاقات الوصفات على شكل أوراق.

رواية القصص الرائعة بلمسة لذيذة

يحتوي الملخص على فئتين رئيسيتين. يروي Great Ones قصص "البشر الذين نعجب بهم - واستكشاف سبب طهيهم ، وليس الطريقة فقط." يقوم فريق Great Jones بإجراء مقابلات مع كل ضيف أثناء إعداد الوجبة التي يختارونها — وعادة ما تكون تلك الوجبة التي تصور قصتهم وشخصيتهم. تحتوي كل مشاركة مدونة ، مكتوبة بصيغة المتكلم ، على صور للتجربة بأكملها.

بالنسبة لأولئك الذين يعانون من الجوع ، يحتوي Digest على قسم "الوصفات التي نحبها" الذي يتميز بالوصفات التي تم إنشاؤها بواسطة طهاة مختلفين ، والقصص التي تكمن وراءهم ، وعناصر Great Jones التي ستحتاج إليها لإعداد الطبق.

هاتان المقاربتان لرواية القصص تجعل المحتوى فريدًا. تخلق المنشورات أيضًا إحساسًا بالمجتمع للقراء: تبدو Digest وكأنها مطبخ منزلي أكثر من كونها مدونة للتجارة الإلكترونية. إنه مكان يمكن للقراء أن يأتي فيه لقراءة قصة أو التعرف على ثقافة ما أو تجربة شيء جديد في المرة القادمة التي يكونون فيها في المطبخ. تمنح الوصفات الشهية القراء أيضًا سببًا للعودة إلى موقع الويب للحصول على أفكار للوصفات ، حتى لو لم يكونوا يتسوقون.

الماخذ الرئيسية:

• التصميم مهم. تحاكي الألوان الزاهية والتصوير المخصص والتصميم إحساس الصفحات في صندوق الوصفات ، والذي يتماشى مع علامة Great Jones التجارية.
• استخدم المقابلات وخبراء الصناعة لإنشاء محتوى فريد. يروي Great Jones القصص من خلال ملفات تعريف الطهاة ويطلب من الرؤساء إنشاء وصفات لمدونتهم حصريًا. يمكن للقراء حفظ هذه الوصفات على موقع Pinterest ، مما سيولد المزيد من الأنظار على موقع Great Jones.

2. مجلة Wldflwr.ink التي كتبها Wldflwrs

ضع في اعتبارك أن Wldflwrs هو متجر مجوهرات راقية مقره في ناشفيل. من مجوهرات الزفاف إلى الضروريات اليومية ، تبيع العلامة التجارية قطعًا بجودة الإرث.

مجلة Wldflwr.ink

مدونة العلامة التجارية Wldflwr.ink Journal عبارة عن مجموعة مقالات بسيطة ومصممة جيدًا. تتراوح الموضوعات من منتجات جديدة ، ودليل لتنظيف المجوهرات الراقية ، وميزات أعضاء الفريق ، وأضواء كاشفة للمنتج ، وأدلة إخبارية. يرسل المتجر أيضًا رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني تعلن عن منتجات ومبيعات جديدة.

معلومات عملية تدعم فلسفة منتجها

Wldflwr.ink Journal بسيطة ومفيدة ، وهي تحقق توازنًا جيدًا بين المحتوى التعليمي والترويج للمنتج. على سبيل المثال ، يوفر المنشور "4 C's of a Diamond، Explained" رسمًا بيانيًا لمساعدة القراء على تصور كيف تبدو معايير الدرجات المختلفة وتعنيها في الواقع.

تؤدي المقابلات مع الموظفين إلى خلق الثقة وإضفاء عنصر بشري على العلامة التجارية. يمكن للعملاء قراءة ملف تعريف على Annie ، مديرة مبيعات الزفاف ، على سبيل المثال ، ليشعروا براحة أكبر في العمل معها - خاصة إذا كانوا يشترون خاتم خطوبة عبر الإنترنت. يسلط الضوء على المشاهير مزيدًا من ثبات ذراع الثقة من خلال إظهار العملاء المحتملين أن بعض الأسماء المفضلة لديهم تحتوي على قطع CTWF.

بشكل عام ، المجلة بسيطة ومصممة جيدًا وعملية ومفيدة للعملاء الذين يبحثون عن مزيد من المعلومات قبل إجراء عملية الشراء.

الماخذ الرئيسية

• البساطة تقطع شوطا طويلا. إذا كان الهدف من مدونتك هو تقديم نصائح عملية ومفيدة ، فلا داعي لنشر مقالات طويلة باستمرار. ركز على القراءات السريعة مع الوجبات السريعة القابلة للتنفيذ.
• شارك بالمعرفة أو الآراء من عملك. إن إجراء المقابلات مع الأشخاص الذين يعملون معك يبني الثقة مع القراء ويكشف المزيد عما يحدث وراء الكواليس.

3. مودرن بواسطة مود

تبيع مود أساسيات الصحة الجنسية. يتميز مستأجرو علامتها التجارية بالجودة والبساطة والشمولية. يساهم تصميم المنتج المقترن والمكونات الجيدة ورسائل العلامة التجارية في مهمتها المتمثلة في "جعل العلاقة الحميمة أفضل لجميع الأشخاص".

مودرن

مدونة Maudern هي جزء أساسي من تنفيذ هذه المهمة. تغطي مقالاته الصادقة التي يسهل الوصول إليها مواضيع مرحة مثل "الحياة الجنسية لسكان الكهوف" وقراءات مؤثرة مثل "إعادة الاتصال بعد إنجاب الأطفال". تشمل الفئات الفنون والتاريخ والثقافة والمعيشة والمواعدة والأشخاص والأفلام والعلاقات والطعام والشراب والعلوم والصحة والتربية الجنسية. يقع Maudern أيضًا في المقدمة وفي المنتصف على موقع Maude على الويب ، حيث يحتل موقعًا رئيسيًا في التنقل العلوي.

ريلاتابل يأخذ في السابق المواضيع المحرمة

بناءً على مهمتها الأساسية ، تهدف مقالات المدونة إلى جعل موضوعات حول الصحة الجنسية والحميمية في متناول الجميع. على سبيل المثال ، منشوره "ما مدى شيوع الهزازات بالضبط؟" يستخدم الإحصائيات للمساعدة في تطبيع استخدام الهزاز كأداة للصحة الجنسية.

السبب في أن Maudern هو مثال قوي هو أن Maude استثمرت الموارد لجعلها قناة تعليمية حقيقية لعملائها. هدفها هو جعل العافية الجنسية شاملة للجميع ، ويوجد The Maudern لتعزيز هذه المهمة. بشكل عام ، تسعى الموضوعات إلى تمكين القراء بالمعلومات التي تجعلهم أكثر سعادة وصحة على المدى الطويل. ترسل الشركة أيضًا منشورات جديدة في رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني تحمل الاسم نفسه لزيادة توزيع محتواها.

الماخذ الرئيسية:

• اجعل مدونتك مركزًا تعليميًا. إذا كنت على استعداد لاستثمار الوقت والبحث ، فإن إنشاء أداة تعليمية للعملاء لا يمكن أن يدعمهم فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى إنشاء "منتج" إضافي تقدمه كشركة: المحتوى الخاص بك.

4. مجلة الضغط عن طريق الصحافة

تقدم الصحافة الأشياء الجيدة ذات الأصل النباتي مثل العصائر الباردة والكومبوتشا. يبيع المتجر أيضًا الحساء والعصير ، ولديه خيارات اشتراك مصممة وفقًا لما يحتاجه العملاء. تسعى منتجاتها النباتية 100٪ إلى دعم العملاء الذين يعيشون "حياة أكثر سعادة وتوازنًا".

الضغط

تقدم مدونة The Press ، The Squeeze ، نصائح للعيش بأسلوب حياة صحي. تمتد موضوعات منشورات المدونة من التحول إلى نظام غذائي نباتي إلى وصفات صحية إلى اقتراحات حول كيفية تحسين الهضم أثناء السفر.

مصادر المعلومات من أجل حياة أكثر صحة

شراء العصائر والمطهرات الصحافة لدعم نظام غذائي غني بالمغذيات؟ يكمل The Squeeze تلك المنتجات بالنصائح التي تزيد من تثقيف القراء حول اتخاذ خيارات صحية. تتميز المدونة بتصميم بسيط ومشرق وجذاب ، وتتبع الصور البطل نفس لوحة الألوان للعصائر التي يبيعونها.

تمتلئ المنشورات بالمعلومات وقراءتها كما تم البحث عنها جيدًا. حتى أن بعض المقالات تستخدم الحواشي السفلية للإشارة إلى المصادر المستخدمة لإنشاء المنشور. لمزيد من بناء الثقة مع القراء ، تقدم Squeeze أيضًا موارد مثل الخط المباشر لأخصائي التغذية الداخلي في أسفل المقالات.

بصرف النظر عن النصائح والحيل الصحية ، تقدم Squeeze مقابلات فيديو مع المؤثرين. من المحتمل أن يعمل هذا كجزء من إستراتيجية توزيع المحتوى الخاصة به: من المحتمل أن يشارك المؤثرون المحتوى مع جماهيرهم ، وجلب قراء جدد إلى موقع Press الإلكتروني.

الماخذ الرئيسية

• إعطاء الأولوية لبناء ثقة العملاء . اربط بالمصادر التي تجدها ذات سمعة طيبة والتي يمكن أن تدعم قطعة ما. إذا كان لديك وصول إلى مورد داخلي ، مثل أخصائي التغذية والمعالج والطاهي ، وما إلى ذلك ، فقدم طريقة للعملاء للتواصل مع هذا الشخص والدردشة معه.
• استخدم أنواع محتوى ووسائط متنوعة. على سبيل المثال ، قم بتضمين المقابلات مع المؤثرين أو إضافة محتوى فيديو من شأنه أن يؤدي بشكل جيد على منصات متعددة أو زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
• قم بإنشاء تصميم متماسك. استخدم تصميم مدونتك كخيط متصل بلوحة ألوان علامتك التجارية.

5. الطاقة الحيوية

تبيع BioLite معدات الطاقة الخارجية مثل الألواح الشمسية ومواقد المخيمات. تعمل الشركة على تعويض 3 ملايين طن من مكافئ ثاني أكسيد الكربون بحلول عام 2025 من خلال تزويد الناس بإمكانية الوصول إلى طاقة نظيفة ومتجددة. تقوم مدونتها بعمل ممتاز في نفس الوقت الذي تقوم فيه بالترويج لمنتجاتها بهدوء وتقديم قيمة لقرائها.

مدونة BioLite

إذا كنت تتطلع إلى إنشاء مدونة تحتوي على عدة أنواع من المحتوى وتعرض منتجاتك دون التحول إلى عرض ترويجي للمبيعات ، فإن مدونة BioLite هي مثال رائع. اقرأ الإرشادات التفصيلية مثل "هل يمكنك التحكم في النار بعقلك" ، ونصائح المغامرة والوصفات والمشاركات التي تركز على المنتج والتي تساعد القراء على تحقيق أقصى استفادة من مشترياتهم.

أدلة عملية بتصميم نظيف

تحتوي مدونة BioLite على صوت للمحادثة وودود للعلامة التجارية ، وتصميم بسيط ، ومقالات تروي القصص ، وتثقيف القراء حول الأنشطة الخارجية (بدء حريق ، أي شخص؟) ، وتقدم نظرة خلف الكواليس للمنتجات للعملاء المحتملين. إنه نهج جيد ومدروس للتدوين يمزج بين الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو ورواية القصص في قراءات مفيدة حقًا.

تندرج العديد من منشوراتها في فئة دائمة الخضرة ، مما يعني أنه يمكن للقراء وضع إشارة مرجعية عليها لاستخدامها في المستقبل ويمكنهم تصنيفها على Google لشروط رئيسية معينة ، مما يزيد من حركة المرور على موقع الويب.

تتفوق مدونة BioLite في الأدلة وبناء ثقة القراء. إنه يجلب الخبراء ليخبروا القصة ، أو يقدموا النصيحة ، أو يرشدك إلى "كيف" ، ويتم الاستشهاد بهم دائمًا في مكان ما في المنشور.

الماخذ الرئيسية

• إنشاء أدلة طويلة. تعمق عند الإجابة على أسئلة العملاء في المحتوى الخاص بك ، وتوقع المزيد من الأسئلة ، والتأكد من أنك ستكون المورد الوحيد الذي يحتاجون إليه للحصول على حل.
• دع الأشخاص الذين تقابلهم يروون القصة. يمكن لسرد القصص وراء الكواليس جذب اهتمام المستخدم وإنشاء اتصال عاطفي ، خاصةً عندما تعيده إلى القارئ.
• استشهد بمصادرك والمساهمين. قم بإدراج المساهمين في المقالة الرئيسية إذا كان العملاء سيعرفون من هم. على سبيل المثال ، تم إدراج خبراء الأدوات في Garrett Wade & Leatherman كمساهمين في دليل بدء إطلاق النار الخاص بـ BioLite.
• اجعل المنتجات المميزة سهلة الوصول إليها. في الجزء السفلي (أو العلوي) من كل منشور ، اربط بالمنتجات التي عرضتها فيه.

6. بين الملاءات من قبل Au Lit Fine Linens

تبيع Au Lit Fine Linens كل شيء لمساعدتك في الحصول على نوم هادئ ومريح: ملاءات فاخرة وبياضات حمام ووسائد والمزيد. بدأ المتجر في عام 1981 ، ويستخدم أقمشة طبيعية عالية الجودة من أوروبا وتصنعها في مصانعها الخاصة.

بين الصفحات

تتبع مدونتها بين الأوراق نفس الاتجاه ، حيث تقدم مقالات مفيدة تناقش كيف يمكن للقراء تحسين جودة النوم. هذا المحتوى وثيق الصلة مباشرة بكل من الجمهور المستهدف ومنتجاته ، وهو ميزة فورية إضافية ، لأنه يعني أن المستخدمين الذين ينقرون ويقرؤون مؤهلون بالفعل إلى حد ما للشراء.

محتوى دائم الخضرة المجاور للعلامة التجارية

تعد أداة "بين جداول البيانات" واحدة من أكثر المدونات التي تعتمد على محرك البحث والتي تعتمد على تحسين محركات البحث ، مما يعني أن استراتيجية المحتوى الخاصة بها تركز على جعل منشورات المدونة الخاصة بها يتم تصنيفها على Google.

تذكر العديد من المنشورات منتجاتها كحل للمشكلة التي يحاول الباحث حلها. على سبيل المثال ، إذا كان المستخدمون يحاولون معرفة حجم اللحاف المناسب لسريرهم ، فهناك فرصة جيدة لأن يكونوا في السوق من أجل واحد.

يحقق التوازن بين "جداول البيانات" التوازن الصحيح بين الترويج والمفيد ، بحيث يبدو أنه عندما يُسقط رابط منتج ، يبدو وكأنه توصية من صديق أكثر منه عرض ترويجي.

يحتوي أيضًا على مدونة ثانية موجودة ضمن قسم النصائح والإرشادات ، والتي تعرض محتوى تم إنشاؤه لمساعدة المستخدمين على اتخاذ قرارات الشراء. قد يكون هناك محتوى متداخل بين هذا القسم والمدونة الرئيسية ، ولكن من خلال إعطاء هذا المحتوى وجهته الخاصة ، يمكن أن يركز على مساعدة المشترين المهتمين في اتخاذ قرارات شراء مستنيرة.

الماخذ الرئيسية

• تحسين منشورات المدونة الإعلامية لتحسين محركات البحث. هذه المدونة هي مثال لمدونة مبنية على البحث عن الكلمات الرئيسية التي تعمل على تحسين المحتوى لـ SEO.
• ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها. قم بإنشاء محتوى لاستهداف الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن يبحث عنها المستخدمون عند اتخاذ قرارات الشراء بشأن منتجاتك ، خاصةً عندما تكون هناك زاوية تعليمية.
• اعرض منتجاتك كحل لمشكلة ما. لا تنشر كل منشور عن منتجاتك ، ولكن لا تخف من ترك رابط أو اثنين عند الاقتضاء.

7. الحديث حماقة من قبل الذي يعطي حماقة

يقدم Who Gives a Crap منتجات ورقية مستدامة. بدءًا بخط من ورق التواليت المعاد تدويره ومن الخيزران ، توسعت الشركة منذ ذلك الحين لتشمل المناشف الورقية ومناديل الوجه "الصديقة للغابات". تتبرع منظمة Who Gives a Crap بـ 50٪ من أرباحها لتحسين الصرف الصحي وبناء المراحيض في البلدان النامية.

الحديث حماقة

يتميز Talking Crap بتصميم بسيط ، وصور مخصصة للبطل بألوان زاهية ، ومنشورات سريعة النجاح. تتضمن الموضوعات رسالة من الرئيس التنفيذي ، وتحديثات حول تقدم الشركة في بناء المراحيض ، وتاريخ المناشف الورقية ، وإجابة على السؤال ، "ما هو ورق تواليت الخيزران؟" يختلف أسلوب كل منشور ، ولكن معظمها عبارة عن قراءات سريعة. حتى أن الفريق كتب واحدة بأسلوب القصيدة.

يأخذ المرح في الصناعة والاستدامة

بناءً على الشخصية السخيفة للعلامة التجارية ، فإن صوتها ونبرتها كوميدي وخفيف وممتع. على سبيل المثال ، يبدأ منشور "تاريخ المناشف الورقية" بـ: "المناشف الورقية هي واحدة من الأشياء القليلة المصممة خصيصًا للأشخاص الأخرق. النبيذ الأحمر على القمصان ، والصودا على لوحات المفاتيح ، وصلصة المعكرونة في جميع أنحاء السجادة البيضاء الجديدة ... إريك! "

Talking Crap يجعل الحديث عن ورق التواليت أمرًا ممتعًا. كما يوفر معلومات حقيقية للمستهلكين الذين يتطلعون إلى معرفة المزيد حول سبب أهمية المنتجات الورقية المستدامة وما هي في الواقع. تقدم المنشورات أيضًا أفكارًا للصياغة لأدوار المرحاض المتبقية - لعبة مضغ الجرو ، أي شخص؟

إذا كنت عالقًا في كيفية إنشاء مدونة حول المنتجات التي تقدمها ، فيجب أن تلهمك هذه المدونة بالأفكار حول كيفية إنشاء شيء قريب من العلامة التجارية ، وذكي ، ومفيد بصدق.

الماخذ الرئيسية

• المحتوى التعليمي هو الفوز دائمًا. إنه مفيد للعملاء المحتملين ولجمهور أوسع لديه فضول بشأن منتجك ، خاصةً إذا كان في فئة مثل الاستدامة التي لا يزال الكثير من الناس لا يعرفون الكثير عنها.

8. دراجات منفردة

Sole Bicycles هو متجر في كاليفورنيا يبيع الدراجات والاكسسوارات. سيقوم المتجر بشحن الدراجات إلى عتبة داركم بنسبة 90٪ مجمعة ، حتى يتمكن العملاء من تجنب ألم الاضطرار إلى الذهاب إلى متجر دراجات.

مدونة الدراجة الوحيدة

تتبع مدونة Sole أسلوبًا مرئيًا في سرد ​​القصص ، وذلك باستخدام صور ومقاطع فيديو نابضة بالحياة وقوائم تشغيل منظمة بدلاً من الكلمات.

استخدم المحتوى المرئي لرواية القصة

المنشورات غنية وديناميكية (على الرغم من أنها قصيرة) ، وتثير المشاعر الجيدة ، وتعرض دراجات Sole في الأمام والوسط. من إطلاق مجموعات جديدة إلى عرض الفن المخصص على السطح الخارجي لمتاجر البيع بالتجزئة ، فإن المقالات جذابة لأنها مختلفة تمامًا ، وممتعة في النظر إليها لأنها مبدعة. يأتي منشور حول مجموعة Chasing Aloha مع قائمة تشغيل جاهزة لوضعك في عقلية مثالية.

ينتج Sole أيضًا سلسلة تسمى Fixtape ، قوائم التشغيل المنسقة على Soundcloud من فنانين مختلفين. مثالي للرحلات البحرية الصيفية على طول الممر الخشبي.

الماخذ الرئيسية

• لا تقصر نفسك على وسيط واحد. أضف مقاطع فيديو وقوائم تشغيل Spotify وتصويرًا مخصصًا للحفاظ على تفاعل المحتوى الخاص بك. تذكر: يمكنك تضمين مجموعة متنوعة من المحتويات الأخرى في منشور مدونة ، وليس مجرد كلمات.
• كن فنيًا. لا تخف من إنشاء تجربة أكثر إفادة للمشاهدين من خلال صور وموسيقى وفيديوهات مثيرة للذكريات.

قائمة قراءة مجانية: كيفية تمييز عملك التجاري

يمكن أن تساعد العلامة التجارية الرائعة منتجاتك في التميز عن الآخرين. احصل على دورة تدريبية مكثفة في العلامات التجارية للشركات الصغيرة من خلال قائمتنا المجانية المنسقة للمقالات عالية التأثير.

احصل على قائمة القراءة المجانية

احصل على قائمة قراءة العلامة التجارية الخاصة بنا والتي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.

أوشكت على الانتهاء: الرجاء إدخال بريدك الإلكتروني أدناه للوصول الفوري.

عنوان بريد الكتروني احصل على التحديثات

سنرسل لك أيضًا تحديثات حول الأدلة التعليمية الجديدة وقصص النجاح من Shopify النشرة الإخبارية. نحن نكره الرسائل الاقتحامية (SPAM) ونعدك بالحفاظ على أمان عنوان بريدك الإلكتروني.

شكرا على الإشتراك. ستبدأ في تلقي نصائح وموارد مجانية قريبًا. في غضون ذلك ، ابدأ في بناء متجرك مع نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا من Shopify.

البدء

تحتوي أمثلة مدونة التجارة الإلكترونية الأكثر تأثيرًا على هذه العناصر الأساسية

يتمثل جزء أساسي من استراتيجية التسويق العضوي في إنشاء مدونة ، سواء كانت تعليمية أو مدفوعة بـ SEO (احصل على حركة المرور من Google!) ، أو ببساطة ممتعة ، أو مليئة بالقصص من العملاء أو المؤثرين.

التسويق العضوي هو عندما تعلن على قنواتك الخاصة ، لذا فأنت لا تدفع مقابل مقل العيون - فأنت تنشئ محتوى على قنوات التواصل الاجتماعي أو موقع الويب الخاص بك دون أن تدفع الأموال وراءها. هذا يعني أن الأمر سيستغرق وقتًا أطول حتى يرى الأشخاص المحتوى الخاص بك ، ولكن عندما تكتسب قوة جذب ، أو حركة المرور ، أو الأشخاص الذين يأتون لمشاهدة ما قمت بإنشائه على نفسه. بمرور الوقت ، سينظر العملاء المحتملون إلى المحتوى الخاص بك مجانًا لمساعدتهم في اتخاذ قرارات الشراء ، كبيرة كانت أم صغيرة.

تحتاج إلى تطوير استراتيجية مدونة للوصول إلى المحتوى الخاص بك إلى هذه النقطة. بصرف النظر عن تطوير استراتيجيتك ، ستكون منشورات مدونتك أكثر نجاحًا إذا أنجزت هذه الأشياء الأربعة.

المدونات الناجحة ...

• إضافة قيمة. يجب أن تحتوي مدونتك على محتوى يريد جمهورك المستهدف قراءته. قم بترفيههم أو تعليمهم أو مشاركة الأخبار أو القيام ببعض الأمور الثلاثة. فقط تذكر أن الأمر لا يتعلق بك ، بل يتعلق بعملائك ورغباتهم واحتياجاتهم.
• ضع أهدافًا واضحة. ماذا تريد الخروج من المدونات؟ من الناحية المثالية ، يجب أن تركز على جذب القراء من خلال محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي ، وبناء علاقة معهم ، وفي النهاية زيادة المبيعات.
• بناء على علامتك التجارية. يمكن استخدام المدونات ليس فقط لدعم علامتك التجارية ، ولكن للمساعدة في ترسيخها. يمنحك التدوين صوتًا ويمكنك الاستفادة من سرد القصص للتواصل مع المستخدمين وإبراز علامتك التجارية.
• كن متسقا. إذا كان بإمكانك نشر منشور واحد فقط في الشهر ، فلا بأس بذلك. فقط تأكد من أنك تخصص وقتًا لتحقيق ذلك بشكل منتظم.

أثناء تطوير مدونتك ، تجنب ...

• القراءة مثل عرض مبيعات مبالغ فيه. لقد جاء الأشخاص إلى موقعك للاطلاع على منتجاتك. إذا كانوا يريدون مزيدًا من المعلومات حول ما تبيعه ، فسوف يتوجهون إلى صفحات المنتج الخاصة بك ، وليس مدونتك (على الرغم من أن منشورات المدونة الخاصة بك يمكن أن توجههم إلى هناك). بشكل عام ، يأتي الأشخاص إلى المدونات لملء فجوة معرفية أو العثور على معلومات مفيدة أو ممتعة ، مثل وصفة جديدة أو إرشادات حول كيفية إنشاء شيء ما.
• المشاركات التي تتكون فقط من صور المنتج. لا يهم مدى السعي وراء منتجاتك ، فلا يجب أن يكون لديك فقط منشورات مدونة لا تتضمن سوى الصور. حتى أكثر مدونات التصوير الفوتوغرافي شهرة ، حيث تكون الصور هي التركيز الرئيسي ، غالبًا ما تكمل صورها بسرد القصص المكتوبة لإنشاء سياق وإنشاء اتصال عاطفي.
• مدونة عشوائية وغير منظمة. يمكن أن يساعدك التنوع في ما تنشره في جذب أنواع متعددة من القراء ، ولكن كل ذلك يحتاج إلى أن يكون تحت المظلة حيث تتداخل منتجاتك واحتياجات جمهورك. يجب أن تشعر أن كل شيء مرتبط بعلامتك التجارية ومنظمًا في فئات تساهم فيها باستمرار.

هيا بنا نبدأ.

يمكن للعلامات التجارية التي يمكنها جذب الجمهور من خلال التعليم أو الإلهام أو الترفيه أن تستفيد بشكل عام من التدوين بشكل أو بآخر.

تتمتع المدونات بالكثير من الإمكانات إذا كنت ترغب في بناء علامتك التجارية وزيادة مشتركي البريد الإلكتروني وإقامة علاقات مع العملاء المحتملين وزيادة المبيعات. ولكن يمكن أن تحقق هذه الفوائد فقط عندما تبذل جهودًا متسقة في كل مشاركة.

مدونات التجارة الإلكترونية التي فحصناها كلها من صناعات مختلفة إلى حد كبير ، تستهدف جماهير مختلفة ، كل منها يستخدم أساليب مختلفة تعمل بشكل جيد بالنسبة لهم. عندما تبدأ ، تذكر أن مدونتك ستحتاج إلى التحدث إلى عملائك والجمهور المستهدف بالطرق الأكثر إثارة للاهتمام والتي يسهل الوصول إليها بالنسبة لهم. يعد إعداد بعض المقابلات مع عملائك لقياس ما يهتمون به مكانًا رائعًا للبدء.