التدوين للأعمال: دليل عام 2022

إنه عام 2022 - التدوين للأعمال أمر لا بد منه.

لماذا ا؟

إنها الطريقة الأكثر فاعلية لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وبناء سمعتك على الإنترنت كخبير موثوق به ، وتعزيز تواجدك الرقمي.

وهذا ليس كل شيء تقريبًا.

يتيح لك التدوين جذب عملاء محتملين جدد بالطريقة الواردة - بدلاً من مطاردة العميل ، يأتي العميل إليك.

نتيجة لذلك ، يمكنك بناء علاقة أقوى معهم ، وضمان علاقة متبادلة المنفعة.

من خلال المحتوى الخاص بك ، يمكنك إظهار عملائك المحتملين والحاليين أنك تعرف وتفهم نقاط الألم واحتياجاتهم ولديهم حلول يمكن أن تجعل حياتهم أفضل.

علاوة على ذلك ، يمكنك استخدام مدونتك لتثقيف جمهورك حول فوائد منتجك ، وكيفية استخدامه ، وكيفية التغلب على المشكلات الشائعة التي يواجهونها في حياتهم اليومية.

ومع ذلك ، في الوقت الحاضر ، عمليا ، كل شخص لديه مدونة.

هذا يعني أنك إذا كنت تريد التميز والنجاح ، فأنت بحاجة إلى بذل جهد إضافي وبذل الجهد والجهد اللازمين.

وكتابة محتوى عالي الجودة نصفها فقط.

في هذه المقالة ، نقدم دليلًا عمليًا لتدوين الأعمال سيساعدك في إنشاء مدونة ممتازة لا يستطيع عملاؤك ومحركات البحث الحصول عليها بشكل كافٍ.

دعنا نتعامل معها!

كيف تبدأ التدوين للأعمال

أهم جزء في بدء مدونة أعمال ناجحة هو التخطيط.

من خلال أخذ الوقت الكافي للنظر في الجوانب الرئيسية لمدونتك مسبقًا ، يمكنك تحديد مسار للعمل ، والتأكد من أنك تتحرك في الاتجاه الصحيح.

بالطبع ، ستكون هناك تغييرات على طول الطريق ، ولكن من الأسهل دائمًا تعديل استراتيجيتك بدلاً من إجرائها كما تذهب.

في هذا الدليل ، نسلط الضوء على أهم 7 خطوات يجب مراعاتها قبل بدء التدوين للأعمال:

1. إجراء أبحاث السوق

لتكون قادرًا على تقديم محتوى مهم حقًا لعملائك ويوفر حركة المرور والمشاركة المرغوبة ، تحتاج إلى معرفة جمهورك جيدًا. هذا يعني أنه يجب عليك استثمار الوقت والموارد في فهم احتياجاتهم ، وأنواع المشكلات التي يواجهونها ، والمعلومات التي يبحثون عنها غالبًا عبر الإنترنت.

علاوة على ذلك ، من المهم معرفة المزيد عن عاداتهم وسلوكهم عبر الإنترنت:

• محركات البحث والقطاعات
• أنواع المصادر المفضلة
• تنسيقات المحتوى المفضلة
• قنوات الاتصال المستخدمة بكثرة
• منصات التواصل الاجتماعي
• سلوك التصفح
• الأجهزة المفضلة

أسهل طريقة لجمع هذه البيانات هي إجراء طرق مختلفة لأبحاث السوق ، مثل الاستطلاعات والملاحظة والاستماع إلى وسائل التواصل الاجتماعي - وبمجرد بدء النشر - تحليلات موقع الويب.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تفكر في التحقق من المنافسة لمعرفة أنواع المحتوى الذي ينشرونه ، وكيف يعمل ، وما إذا كان يشجع المشاركة أم لا.

قد يوفر لك هذا بعض الأفكار القيمة حول ما يجب القيام به وما يجب تجنبه في مدونتك الخاصة.

2. اختر تخصصك

بعد ذلك ، تحتاج إلى معرفة مكانتك.

ببساطة ، هذا هو الموضوع العام الذي ستركز عليه مدونتك.

يجب أن يكون مكانتك ذات صلة بصناعتك ومجال خبرتك ، فضلاً عن مصالح عملائك.

ومع ذلك ، فإن ابتكار مكانة متخصصة أسهل قولاً من فعلها.

من ناحية أخرى ، إذا كان البحث واسعًا جدًا ، فسيكون العثور على أفكار موضوعية أقل صعوبة ، ولكن قد يصبح من الصعب الاحتفاظ باهتمام جمهورك لأنه لن يكون كل المحتوى الذي تنشره مناسبًا لجميع القراء.

من ناحية أخرى ، فإن المكانة الضيقة تجعل من السهل بناء جمهور مخلص ، ولكن في الوقت نفسه ، من الأسهل تشبعه ونفاد الموضوعات التي يمكن الكتابة عليها.

عند محاولة معرفة التوازن ، ضع في اعتبارك ما يلي:

• أين تكمن مصداقيتك وسلطتك؟
• هل لديك بيانات داخلية و / أو رؤية صناعية فريدة يمكنك الاعتماد عليها؟
• هل هناك أي مجالات ذات صلة لم يتم استكشافها بعد؟
• ما نوع الجمهور الذي تريد جذبه؟

كيفية إطلاق مدونة متخصصة في عام 2022: دليل من 10 خطوات

3. إنشاء استراتيجية الكلمات الرئيسية

بمجرد أن تدرك مكانتك ، يجب أن تأتي باستراتيجية الكلمات الرئيسية.

لتحقيق هذه الغاية ، تحتاج إلى البحث وإدراج الكلمات الرئيسية الرئيسية التي ستمثل الموضوعات العامة لمدونتك. بعد ذلك ، لكل موضوع من هذه الموضوعات ، تحتاج إلى سرد مصطلحات البحث الثانوية.

بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء الهيكل العام لمدونتك ويمكنك التأكد من اتباع نهج ثابت ، بدلاً من الاختيار العشوائي لما تريد نشره.

مع نمو مدونتك ، يمكنك إضافة كلمات رئيسية جديدة إلى القائمة وتتبع الموضوعات التي نشرتها بالفعل ، وتلك التي تخطط لمعالجتها ، وفي النهاية ، كيفية توفير معلومات شاملة لقرائك.

لا يمكن أن يساعدك هذا الأسلوب في التخطيط بشكل أفضل لجهودك في التدوين فحسب ، بل يمكن أن يساعدك أيضًا في تجنب مشكلات مثل تفكيك الكلمات الرئيسية.

علاوة على ذلك ، يمكنك استخدام أشجار مصطلحات البحث هذه كأساس لمشاركات الركائز ومجموعات المحتوى ذات الصلة.

يسهل هذا النوع من تنظيم المحتوى على محركات البحث فهم موضوع مدونتك ، ومعرفة التسلسل الهرمي لصفحاتك. عند تنفيذها بشكل صحيح ، فإنها تساهم أيضًا في استراتيجية الارتباط الداخلية الخاصة بك.

نتيجة لذلك ، عند الزحف إلى مواقع الويب الخاصة بك ، يمكن للروبوتات أن ترى أنك تقدم معلومات شاملة حول موضوعات مهمة. هذا يظهر لك كخبير ، ومع عوامل أخرى ، يمكن أن يعزز مصداقيتك وسلطتك ، ويعزز حالة Google EAT الخاصة بك.

4. امنح تحسين محركات البحث بداية مبكرة

بالحديث عن مُحسّنات محرّكات البحث ، لكي تنجح مدونة عملك ، تحتاج إلى البدء بتحسين محرك البحث وتطوير إستراتيجية في أقرب وقت ممكن.

لماذا ا؟

يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا.

في الواقع ، وفقًا لبحث حديث أجرته Ahrefs ، في كثير من الأحيان ، تستغرق جهود تحسين محركات البحث ما بين ثلاثة وستة أشهر لتحقيق النتائج.

مصدر

وفي الوقت نفسه ، من الرهان الآمن أن بعض منافسيك على الأقل يتقدمون عليك بخطوات قليلة ، لذلك ليس لديك وقت تضيعه.

لزيادة فرص نجاح مُحسّنات محرّكات البحث ، عليك العمل في وقت واحد على جميع الركائز الأربع لتحسين محركات البحث:

• على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
• SEO خارج الصفحة
• تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)
• محتوى

هذا يعني أنك بحاجة إلى بذل قصارى جهدك ليس فقط لتقديم محتوى عالي الجودة ولكن لجعله مرئيًا وقابل للاكتشاف بواسطة محركات البحث.

لا تفهم الروبوتات المعلومات بالطريقة التي يتعامل بها الأشخاص ، لذا فهي بحاجة إلى بعض المساعدة الإضافية حتى تتمكن من فهرسة صفحاتك بشكل صحيح وتسليمها إلى أفضل استعلامات نتائج البحث.

من خلال جعل هذا ممكنًا ، فإنك تزيد من فرص جذب حركة مرور عضوية قيّمة وتوسيع نطاق وصولك وجمهورك.

إذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكنك بسهولة تنفيذ بعض أساسيات تحسين محركات البحث عن طريق تثبيت المكونات الإضافية مثل Yoast أو Rank Math.

ومع ذلك ، إذا كنت تكافح من أجل مواكبة مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب أن تفكر في التعاقد مع وكالة محترفة لتقديم يد المساعدة لك.

ينطبق هذا بشكل خاص على مُحسّنات محرّكات البحث الفنية لأن معايير محركات البحث تتغير وتتطور باستمرار. للحفاظ على ظهورك ، تحتاج إلى الارتقاء إليها وتوفير تجربة مستخدم سلسة.

5. وظف كتاب محترفين

يستلزم التدوين للأعمال معايير أعلى من أي نوع آخر لإنشاء المحتوى عبر الإنترنت. بطريقة ما ، تعد جودة مدونتك انعكاسًا لنشاطك التجاري بالكامل ، لأنه في أغلب الأحيان ، تكون هذه هي نقطة الاتصال الأولى لأي عميل محتمل.

إذا كانت مقالاتك مكتوبة بشكل سيئ ، فسيكون من الصعب على القراء أن يأخذوك على محمل الجد ، أو ينظرون إليك كمصدر موثوق للمعلومات ، أو يثقون بك بأموالهم.

لتجنب ذلك ، يجب أن تفكر في توظيف كتاب محترفين لا يعرفون فقط الموضوعات ذات الصلة جيدًا ولكن يعرفون أيضًا كيفية الكتابة لكل من البشر والروبوتات.

بهذه الطريقة ، يمكنك تقديم محتوى منظم جيدًا وسهل القراءة وغني بالمعلومات ، وفي نفس الوقت يساهم في تحسين محركات البحث لديك.

إذا كنت لا تستطيع تحمل تكاليف توظيف كتاب خبراء داخليين ، فيجب أن تفكر في العمل مع شبكة من المستقلين والكتاب الضيوف وتوظيف خبراء ومحررين متخصصين للمساعدة في الموضوعات الأكثر تعقيدًا.

بغض النظر عن النهج الذي اخترته ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن كل المحتوى الذي تنشره متسق ويتبع نفس المعايير ونبرة الصوت والأسلوب والتنسيق.

سيؤدي ذلك إلى تقوية هوية علامتك التجارية وتسهيل تفاعل القراء مع مقالاتك.

6. إعداد التقويم التحريري

لكي تكون متسقًا في مدونة عملك وتأكد من عدم نفاد أفكار الموضوعات والمحتوى للنشر ، يُنصح بإنشاء تقويم تحريري.

سيسمح لك ذلك بتنظيم جهودك وتنفيذ تخطيط أفضل وإنشاء سير عمل موثوق به لفريق المحتوى الخاص بك.

يمكنك تتبع الاختناقات والعوائق ، وتحسين العمليات ، والتأكد من الوفاء بالمواعيد النهائية.

بغض النظر عما إذا كنت تستخدم أداة مخصصة أو جدول بيانات بسيطًا ، سيوفر لك التقويم نظرة عامة على إنشاء المحتوى ونشره ، ويساعدك في استراتيجية التسويق والمحتوى.

بناءً على احتياجاتك ، يمكنك تحديد عدد مرات النشر في الأسبوع / الشهر ، وأنواع المحتوى التي يجب نشرها اعتمادًا على يوم الأسبوع أو وقت السنة ، وكيفية الترويج لمدونتك وتوزيعها ، وما إلى ذلك.

علاوة على ذلك ، يمكنك إنشاء مخزون من المقالات للتأكد من أنه عندما تواجه انتكاسات غير متوقعة ، فلن تؤثر على جدول النشر الخاص بك.

بهذه الطريقة ، من المحتمل أن يتعلم جمهورك توقع مشاركاتك ، ولن تخيب أملك أبدًا.

علاوة على ذلك ، يمكنك مواءمة التقويم التحريري لمدونتك مع تخطيط الوسائط الاجتماعية الخاص بك وتحقيق مستوى أفضل من الاتساق في وجودك الرقمي.

7. الترويج لمدونتك

لسوء الحظ ، قد لا تكون كتابة محتوى عالي الجودة والنشر بشكل منتظم كافيين لجعل مدونتك شائعة ، خاصة في المراحل الأولى من مساعيك.

من خلال الترويج لمدونتك ، يمكنك زيادة حركة المرور والوصول إلى جماهير جديدة وتعزيز أداء المحتوى الخاص بك.

تعتمد الطريقة التي تتعامل بها مع حملاتك وأين تركز جهودك في الغالب على تفضيلات جمهورك المستهدف. لذلك ، يجب أن تفكر في استخدام البيانات من أبحاث السوق الخاصة بك ، واختيار أنسب قنوات وصيغ الاتصال.

تتضمن بعض التكتيكات التي يجب تجربتها ، على سبيل المثال لا الحصر:

• إعادة تخصيص المحتوى لقنوات مختلفة
• النشر على وسائل التواصل الاجتماعي
• إنشاء الرسوم البيانية
• المدونات ضيف
• العمل مع المؤثرين
• النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

للحصول على قائمة مراجعة ترويج المدونة والمزيد من النصائح والأفكار ، راجع مقالتنا:

قائمة مراجعة ترويج المدونة المكونة من 23 خطوة لتجعلك مشهورًا في عام 2022

نصائح لإنشاء مدونة أعمال ناجحة

باتباع هذا الدليل سوف يساعدك على الوصول إلى طريق طويل. ومع ذلك ، لزيادة فرصك في النجاح في التدوين التجاري ، ضع في اعتبارك النصائح التالية:

حدد الأهداف واستخدم التحليلات

عند التدوين للأعمال التجارية ، تحتاج إلى تحديد الأهداف ومراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية التي توضح ما إذا كان المحتوى الخاص بك يعمل بشكل جيد في محركات البحث أم لا ، وكيف يتفاعل جمهورك معه ، ونوع النتائج التي يقدمها.

لتحقيق هذه الغاية ، يجب أن تفكر في استخدام أدوات مثل Google Analytics و Search Console. سيساعدك ذلك على تتبع إنجازاتك وتحديد ما إذا كان هناك مجال للتحسين.

إنشاء علامة تجارية وتصميم متسقين

من خلال العناصر المرئية المتسقة والعلامات التجارية والتصميم ، تبدو مدونتك أكثر احترافية ، وفي الوقت نفسه ، قد تصبح أكثر شهرة.

لتحقيق هذه الغاية ، ضع في اعتبارك اتباع نفس النمط والتنسيق لأي صور مميزة ومرئيات عبر جميع المقالات.

تأكد أيضًا من تقديم المخططات والرسوم البيانية الأصلية في المحتوى الخاص بك ، ولماذا لا يوجد عدد قليل من الميمات؟ هذه ليست فقط محتوى قابل للمشاركة بشكل كبير ولكنها قد تساعدك في ترتيب نتائج البحث عن الصور. يحتوي هذا النوع من البحث العمودي على خوارزمية قائمة بذاتها ويمكن أن يجلب حركة مرور عضوية إضافية.

إعطاء ضيف المدونات محاولة

يعد التدوين الضيف طريقة سهلة للحصول على روابط خلفية ومحتوى جديد ووجهات نظر مختلفة على مدونتك.

من خلال إنشاء برنامج تدوين ضيف ونشر التفاصيل حول كيفية المشاركة عبر موقع الويب وقنوات الاتصال الخاصة بك ، يمكنك جذب الكتاب للمساهمة في مدونتك.

علاوة على ذلك ، يجب أن تفكر في كتابة مشاركات ضيف للمنشورات عالية المستوى في مجال عملك. هذا يمكن أن يجعل علامتك التجارية أكثر شهرة ، ويساعدك على بناء علاقات قيمة مع الشركات الأخرى.

ثبت نفسك كقائد للفكر

في الوقت الحاضر ، من السهل البحث عمليًا عن أي موضوع على الإنترنت والعثور على معلومات كافية لإنشاء منشور مدونة.

ومع ذلك ، إذا كنت تريد التميز ، فيجب أن تسعى جاهدًا لإنشاء محتوى يمكن أن يجلب قيمة فريدة لقرائك.

أسهل طريقة لتحقيق ذلك هي استخدام بياناتك الداخلية (مثل بيانات دعم العملاء ، واستطلاعات الرأي ، والاستطلاعات ، ودراسات الحالة ، وبيانات من الأدوات ، وما إلى ذلك) لإنشاء التقارير والإحصاءات والتحليلات والرؤى التي قد تكون مثيرة للاهتمام عملائك.

يمكن لهذا النوع من القيادة الفكرية أن يمنح مدونتك دفعة حقيقية ، ويساهم في سمعتك في الصناعة ، بل ويجلب عملاء جددًا - لأنه يظهرك كخبير.

إجراء بحث عن المنافسين

يجب أن تراقب دائمًا ما تفعله المنافسة.

بالطبع ، هذا لا يعني أنك بحاجة إلى أن تكون مقلدًا. على العكس من ذلك ، كما ذكرنا ، يجب أن تسعى جاهدة لتوفير قيمة فريدة.

ولكن يمكنك أن تتعلم مما يحقق النتائج والمشاركة لشركات أخرى مماثلة ، وما هي الأساليب التي تفشل فيها.

علاوة على ذلك ، يجب أن تفكر أيضًا في البحث في ملفات تعريف الروابط الخلفية للمنافس ، من أجل العثور على المنشورات التي يمكن أن ترتبط بك أيضًا. بهذه الطريقة ، يمكنك الحصول على روابط خلفية قيمة وتعزيز مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

أثناء تواجدك فيه ، ضع في اعتبارك إجراء تحليل فجوة الكلمات الرئيسية لمعرفة ما إذا كانت هناك أي مصطلحات بحث يصنفها منافسوك لم تستكشفها بعد؟

العمل الجاد على الروابط الخلفية الخاصة بك

يعد بناء الروابط الخلفية أحد أهم أجزاء تحسين محركات البحث.

بغض النظر عن مدى صعوبة المحاولة في جميع جهودك الأخرى ، إذا لم يكن لديك روابط خلفية من مواقع الويب ذات الصلة ذات الصلة ، فقد يكون من الصعب على مدونة عملك أن تزدهر.

عند إنشاء استراتيجيتك ، ركز على الجودة ، بدلاً من الكمية ، ويرجى تجنب أي تقنيات SEO ذات القبعة السوداء المظللة.

الحد الأدنى

يعد التدوين للأعمال جزءًا مهمًا من جهود التسويق الواردة.

لا يسمح لك فقط بتنمية جمهورك وبناء حضور رقمي قوي ولكن أيضًا لتعزيز سمعتك كخبير في مجالك.

ومع ذلك ، لكي تنجح مدونة عملك ، تحتاج إلى التعامل معها باحتراف. يجب أن ترقى جودة المحتوى الخاص بك إلى سمعتك وتوقعات جمهورك ومعايير محركات البحث.

ببساطة ، الأمر كله يتعلق بتقديم القيمة والاتساق ، مع توفير تجربة مستخدم ممتازة.