9 نصائح وحيل حول التدوين لزيادة المحتوى الخاص بك [وكبار المسئولين الاقتصاديين] في عام 2022

لقد حدث الكثير في العالم الرقمي في السنوات القليلة الماضية. دخلت الشركات في جميع أنحاء العالم عبر الإنترنت ، وتولت تنسيقات وأساليب جديدة ، وفجأة ، كما لو كان بين عشية وضحاها ، أصبح كل شيء رقميًا.

ومع ذلك ، هناك شيء واحد كان دائمًا فعالاً في الأعمال وسيظل كذلك في المستقبل المنظور.

وهذا هو التدوين.

المحتوى هو جوهر كل استراتيجية تسويقية وهو ضروري لبناء صورتك وسمعتك.

في هذه المقالة ، نسلط الضوء على أهم 9 نصائح وحيل حول التدوين حول كيفية زيادة محتوى موقع الويب الخاص بك في عام 2022 .

بعضها عبارة عن قواعد دائمة الخضرة في الصناعة مع تطور جديد ، بينما يغطي البعض الآخر أهم اتجاهات التدوين وتحسين محركات البحث وكيفية تنفيذها بنجاح.

هل ما زلت غير متأكد من أنك بحاجة إلى مدونة أعمال؟

حسنًا ، ليس سراً أنه إذا تمت إدارتها وتحسينها بشكل صحيح ، يمكن أن تصبح مدونتك قناتك الرئيسية لتوليد العملاء المحتملين. يمكن أن يعزز أيضًا العلامة التجارية لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وحركة المرور العضوية ، والتحويلات.

علاوة على ذلك ، يمكن للمحتوى عالي الجودة بناء الثقة في علامتك التجارية.

تشير التقديرات إلى أن الشركات التي لديها مدونة نشطة تنتج 67٪ عملاء متوقعين شهريًا أكثر من تلك التي لا تحتفظ بمدونة بشكل منتظم. وتشير دراسة استقصائية حديثة إلى أن 41 ٪ من مشتري B2B يراجعون ما لا يقل عن 3-5 مقالات مدونة قبل الاتصال بمندوب المبيعات.

إذن كيف تتأكد من أن القراء يختارونك ، أكثر من 31.7 مليون مدون آخر في الولايات المتحدة؟

قف في الخارج.

فيما يلي أفضل النصائح والحيل حول التدوين لعام 2022:

1. استثمر في محتوى الفيديو

قد تشعر بالملل من حديث الجميع عن الفيديو وقواه الخارقة ، ولكن هذا لأنه يعمل حقًا.

أظهر مسح للمسوقين أن 88٪ من الشركات التي تستثمر في تسويق الفيديو لديها عائد استثماري مُرضٍ (ROI) وستستمر في استخدامه. بالإضافة إلى ذلك ، اعترف 93٪ ممن شملهم الاستطلاع أنهم اكتسبوا عملاء جددًا من خلال محتوى الفيديو الموزع على قنوات مختلفة.

يمكن أن يكون للفيديو فوائد عديدة لمدونتك وتعريف الزائرين بعملك. إذا كان المحتوى الخاص بك ذا قيمة وجذابة ، فسيقضي الجمهور المزيد من الوقت على موقعك.

في الوقت نفسه ، أفاد 74٪ من العملاء أن فيديو العلامة التجارية قد أثر بشكل إيجابي على نواياهم عند شراء البرامج والتطبيقات.

هذا يعني أنه يمكن أن يساعد أيضًا في تعزيز التحويلات الخاصة بك ، وتوليد العملاء المحتملين ، والاحتفاظ بالعملاء. بالإضافة إلى ذلك ، من المحتمل أن يقلل من استفسارات دعم العملاء ويساعد المستخدمين على التعرف عليك بشكل أفضل.

تعتمد أفضل استراتيجية لدمج محتوى الفيديو في مدونتك ، بالطبع ، كليًا على طبيعة عملك. ولكن كما هو الحال مع أي نوع آخر من المحتوى ، من الأفضل أن تتحدث عن المعلومات التي لديك بالفعل والتي يمكن أن تكون مفيدة للمشاهدين.

يجب أن يوازن محتوى الفيديو بين ما تريد مشاركته مع عملائك وما يرغبون حقًا في رؤيته.

فيما يلي بعض الأمثلة للصناعات المختلفة وملفات تعريف الأعمال:

• مؤسسة SaaS. ابدأ بإنشاء مقاطع فيديو تعليمية حول استخدام منتجك - إعدادات الحساب ، والميزات الجديدة ، والأسئلة الشائعة ، وما إلى ذلك.
• موقع التجارة الإلكترونية. اعرض مراجعات الفيديو لمنتجاتك ، والمقابلات المتعلقة بالصناعة ، واتجاهات التسوق ، ومقاطع الفيديو للرأي ، وما إلى ذلك.
• شركة ديف. قم بإنشاء مقاطع فيديو حول الإصدارات الجديدة ، واشرح التحديثات الجديدة ، وقم بعمل دروس حول استخدام البرنامج الخاص بك ، وما إلى ذلك.
• مطعم. قم بتصوير سلسلة مدونة حول بعض الوصفات الخاصة بك ، واعرض للعملاء مصدر المنتجات الطازجة الخاصة بك ، وقم بعمل دروس تعليمية حول طي المناديل ، وما إلى ذلك.
• شركة توصيل. سجل خطوات معالجة الطرود الخاصة بك ، وقم بعمل دروس ، على سبيل المثال ، حول تغليف الهدايا أو كيفية تعبئة العناصر الهشة.

هذه مجرد أمثلة قليلة لتوضيح أنه لكل مدونة أعمال توجد موضوعات من شأنها إشراك العملاء والترويج للمنتجات والخدمات.

فيما يلي بعض الأفكار العملية حول كيفية إنتاج محتوى فيديو على مدونتك :

تحويل مقالاتك إلى فيديو

يعد تغيير الغرض من المحتوى الخاص بك هو أسهل طريقة للبدء. يمكنك استخدام الرسومات والرسوم المتحركة وقوالب الفيديو وما إلى ذلك.

إن تحويل مقالاتك إلى فيديو ليس بالأمر الصعب ، بغض النظر عن مستوى مهارتك. هناك العديد من الأدوات المجانية والمدفوعة المتاحة التي يمكنك البدء بها مثل Lumen5 و InVideo و RawShorts. تحتوي معظم هذه الأجهزة على ذكاء اصطناعي وقاعدة بيانات لصور المخزون وهي سهلة الاستخدام للغاية.

اصنع دروس فيديو

يحب الناس الدروس. دروس الفيديو هي شيء قابل للتطبيق على كل الأعمال التجارية والعلامة التجارية تقريبًا ، وهي محتوى قابل للمشاركة بشكل كبير.

إن إجراء مقاطع فيديو تعليمية خطوة بخطوة حول منتجاتك وخدماتك ، وكذلك حول الموضوعات ذات الصلة بعملك ، يُظهر لعملائك وقراء المدونة أنك تهتم.

كما أنه يساعدك على ترتيب أفضل في نتائج البحث ويمكن أن يؤدي إلى زيادة التحويلات.

قم بتسمية مقاطع الفيديو الخاصة بك

إن إضافة تسميات توضيحية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك تشبه إلى حد كبير إضافة ترجمات مصاحبة ، ولكنها تذهب إلى أبعد من ذلك.

تتضمن التعليقات التوضيحية للفيديو ملاحظات حول الأصوات والتعبيرات العاطفية وتفاصيل أخرى لا يمكن سماعها إلا. إنها تجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك في متناول الأشخاص ذوي الإعاقات السمعية أو الإعاقات السمعية ، أو لأي شخص يفضل القراءة على الاستماع.

إذا كنت تستخدم WordPress لمدونتك ، فسيسعدك أن تعرف أنه منذ التحديث 5.6 "Simone" ، يتميز WP بتسميات توضيحية أفضل للفيديو تتيح لك تحميلها داخل المنشور أو الصفحة.

امنح علامتك التجارية وجهًا

يمكنك جعل عملك أكثر تمييزًا من خلال إعطائه وجهًا يتعرف عليه عملاؤك ويتعاطفون معه.

يمكن أن يؤدي إقناع الرئيس التنفيذي للشركة أو عضو من الإدارة العليا لمشاركة مقاطع الفيديو حول المعرفة المباشرة لمكانة عملك إلى إنشاء محتوى رائع لمدونتك ووسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك أيضًا.

يمكنك أيضًا تقديم رؤى حول استراتيجيات العمل الناجحة ومراجعات المنتجات وإنجازات الشركة.

تعمل مقاطع الفيديو الشخصية على بناء الثقة في علامتك التجارية ، وتظهر لك على أنها أكثر ارتباطًا بعملائك ، وتجعل صفحة الويب الخاصة بك مميزة.

خذ على سبيل المثال ماريو بيشيف ، الرئيس التنفيذي لشركة DevriX الخاصة بنا.

2. جعل المحتوى أكثر سهولة مع البودكاست

نصيحة التدوين التالية هي التفكير في البث الصوتي.

أصبحت البودكاست واحدة من أسرع أسواق الوسائط الرقمية نموًا بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 24.6٪ بين 2020-2026 ، حيث أصبح أكثر من 75٪ من الأمريكيين على دراية بالبودكاست.

ما يقرب من نصف المستخدمين في الوقت الحاضر يستمعون إلى البودكاست شهريًا ، والسوق لم يصل إلى ذروته بعد.

استفد من الاستثمار في المدونة الصوتية لمدونتك

الوصول إلى المعلومات هو الفائدة الرئيسية للبودكاست. في هذا التنسيق ، يمكن للعملاء الاستماع إلى المحتوى الخاص بك أثناء استراحة الغداء ، أو القيام بالأعمال المنزلية ، أو الجري ، أو عندما يكونون عالقين في ازدحام مروري.

للراحة ، يمكنك تقديم محتوى البودكاست كملف صوتي ونص مكتوب. بهذه الطريقة سيظل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للتعرّف عليه لمحركات البحث.

أيضًا ، يساعد تضمين الوسائط المختلطة في منشور المدونة الخاص بك على تقييم صفحتك بشكل أفضل على Google.

يجب عليك أيضًا التفكير في استخدام محتوى مدونتك لبدء تشغيل بودكاست - أبسط طريقة هي توفير خيار "الاستماع إلى هذه المقالة" ، واستخدام مكون إضافي أو أداة أخرى لتحويل المنشورات إلى صوت. يمكن عرض الملفات على صفحات المدونة المعنية ، بالإضافة إلى تحميلها على منصات مثل Spotify و Apple music وما إلى ذلك.

إذا كنت على استعداد للمضي قدمًا ، فيمكنك بدء عرض بودكاست مباشر واستخدام موضوعات من مدونتك.

على استعداد لاتخاذ الخطوة؟

اقرأ مقالتنا التفصيلية حول كيفية تحويل مدونتك إلى بودكاست:

كيفية تحويل محتوى مدونتك إلى بودكاست [دليل 2021]

خذ التدوين الصوتي إلى المستوى التالي

يتمثل الاختلاف الأساسي بين التدوين الصوتي والبودكاست في طول المحتوى وتركيزه. تعد المدونات الصوتية أكثر ملاءمة لمدونة الأعمال لأنها عادةً ما تتمحور حول الموضوع ، بدلاً من التركيز على الشخص.

عادةً ما تكون المدونات الصوتية أطول وتقدم رؤية أعمق للموضوع.

اعتمادًا على كيفية تعاملك مع المحتوى الصوتي ، يمكنك تنظيم قوائم مدونتك في سلسلة ، أو تجميع المحتوى ذي الصلة في كتل من المعلومات حول الموضوعات ذات الصلة.

جرب منصات استضافة بودكاست مختلفة مع تكامل WordPress

لبدء بودكاست ، أنت بحاجة إلى منصة استضافة حيث سيتم تخزين ملفات الصوت الخاصة بك. تحتوي منصات الاستضافة على أدوات تحرير وإدارة الحلقة ، ومشغل ، وتحليلات ، ونصوص وملاحظات ، والمزيد.

تتمتع بعض أفضل منصات الاستضافة بتكامل WordPress مع المكونات الإضافية المخصصة ، مما يعني أنه يمكنك إنشاء ملفات podcast مباشرة من موقع WordPress الخاص بك:

• بازسبروت
• البودكاست بجدية بسيطة
• صندوق الفيوزات
• ناشر بودلوف بودكاست
• بودكاستينغ ليبسين
• الصحافة بودكاست بسيطة
• Blubrry PowerPress

للحصول على بعض الأمثلة الرائعة لأفضل برامج البودكاست المتعلقة بالأعمال والتسويق ، يمكنك التحقق من أفضل المدونات الصوتية للأعمال والتسويق التي يجب أن تستمع إليها في مقال عام 2022.

3. التركيز على تحسين الهاتف المحمول

عندما يتعلق الأمر بنصائح وحيل التدوين ، فإن تحسين الهاتف المحمول أمر لا بد منه.

يقضي مستخدمو الإنترنت معظم وقتهم في تصفح الإنترنت على هواتفهم. تظهر الأبحاث أن 81٪ من قراءة المحتوى عبر الإنترنت تتم على الهواتف المحمولة أو الأجهزة اللوحية.

عندما لا تكون صفحاتك مُحسَّنة للجوال ، فقد يُبعد عملاؤك عن مدونتك ويختارون قراءة أسهل.

شريطة أنك تستخدم WordPress لمدونتك ، فمن الرهان الآمن أنه يمكنك الاستفادة من التصميم سريع الاستجابة. ومع ذلك ، للتأكد من أن كل شيء يبدو جيدًا على الأجهزة ذات الشاشات الصغيرة ، يجب أن تستفيد من معاينة الهاتف وخيار الاختبار.

فيما يلي بعض النصائح حول جعل المحتوى الخاص بك أكثر توافقًا مع الجوّال:

• لا تستخدم جمل طويلة. يصعب فهم الجمل المركبة على الأجهزة المحمولة. كلما طالت جملتك ، زادت احتمالية أن يفوت القارئ شيئًا ما ويضطر إلى مراجعته مرة أخرى.
• اجعل الفقرات أقصر . قسّم النص إلى أجزاء أصغر وأسهل في المتابعة. سيؤدي ذلك إلى تقليل احتمالية ارتباك القارئ وتضيع المعلومات بين السطور.
• اترك مساحة كافية للتنفس . اترك مساحات فارغة كافية لفصل الفقرات. هذا يجعل بنية المحتوى أكثر إرضاءً للعين وقابلة للقراءة.
• مرئيات عالية الجودة . إذا كانت دقة الصور والرسوم البيانية منخفضة ، فمن المحتمل ألا تكون التفاصيل واضحة على الأجهزة المحمولة.
• استخدم الرصاص والأرقام . تساعد هيكلة المعلومات في القوائم في تقسيم أجزاء أطول من المحتوى. يسهل هضم المعلومات.

سبب آخر مهم للغاية لاستثمار المزيد من الجهد في إصدار الهاتف المحمول لموقع الويب الخاص بك ، هو أنه اعتبارًا من عام 2021 ، تحولت Google إلى فهرسة الجوال أولاً .

لن يتم عرض جميع مواقع الويب التي تحتوي على إصدار سطح المكتب وحده في نتائج البحث على أجهزة الجوال. سيكون المحتوى المتاح على نسخة الجوال فقط مرئيًا ومرتّبًا.

هذا يعني أنه إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوال ، فقد تفقد كل حركة المرور العضوية للجوال.

4. استفد من أحدث إصدار من WordPress

يعتبر WordPress أفضل منصة للتدوين.

في الواقع ، تشير التقديرات إلى أن 64 ٪ من جميع صفحات الويب التي تشغل مدونة تستخدم نظام إدارة محتوى WordPress (CMS) ، وأكثر من 43 ٪ من جميع مواقع الويب على الإنترنت مدعومة من WordPress.

احصل على أقصى استفادة من التدوين باستخدام WordPress

إذا لم تكن قد جربت WordPress بعد ، أو كان لديك الوقت لاختبار كل ما تقدمه ، فقد يكون الوقت مناسبًا الآن لعلاج ذلك. WordPress مرن وموثوق وسهل الاستخدام وصديق لمحركات البحث ، ويتميز بآلاف السمات والإضافات المتاحة لك.

علاوة على ذلك ، من خلال تحديث نظام إدارة المحتوى الخاص بك بانتظام إلى أحدث إصدار ، يمكنك الاستفادة من عدد لا يحصى من المزايا.

يأتي كل تحديث مع سمة افتراضية جديدة ويوفر تحسينات متطورة على نواة WordPress ، بما في ذلك ، على سبيل المثال لا الحصر ، واجهة أكثر سهولة ، وإدارة أسهل ، والمزيد من خيارات التخصيص ، وترقيات تحسين محركات البحث ، وتحسينات فنية وتصميمية وفقًا لأحدث الاتجاهات.

كل ما عليك فعله هو التأكد من تحديث نظام إدارة المحتوى الخاص بك بانتظام.

مزايا محرر جوتنبرج

إذا كنت تستخدم بالفعل نظام إدارة المحتوى الأكثر روعة هناك ، فتأكد من إلقاء نظرة على مزايا أحدث محرر Gutenberg.

على الرغم من أن الكثير من مستخدمي WP ذوي الخبرة لا يزالون متشككين بعض الشيء بشأن Gutenberg ، فلا يمكن إنكار أنه ينقل إدارة مدونتك إلى المستوى التالي.

ردًا على الدعوة إلى محتوى الوسائط المختلطة ، يركز المحرر الجديد على المرونة والتخصيص. عناصر المحتوى مثل الفقرات والعناوين والصور والفيديو والصوت والاقتباسات وما إلى ذلك ، مجمعة في كتل يمكنك إدراجها وإعادة ترتيبها وتصميمها حسب رغبتك.

باستخدام محرر Gutenberg ، لست بحاجة إلى أن تكون مطورًا أو فنيًا أو مدونًا ماهرًا لجعل منشورات مدونتك فريدة لأن إدارة المحتوى أكثر سهولة.

بل إنه مُحسَّن للجوّال ، لذا يمكنك إجراء تعديلات سريعة أثناء التنقل.

علاوة على ذلك ، حتى إذا كنت تفضل المحرر الكلاسيكي وكنت سريعًا في تثبيت المكون الإضافي للتبديل الخلفي في اللحظة التي أصبح فيها Gutenberg رسميًا ، فقد لا يضر بمنحه فرصة أخرى في عام 2022. إنه يتحسن كل يوم.

5. أجب على الجوع للحصول على محتوى عالي الجودة

مع سيطرة المحتوى ذي الجودة المنخفضة على الإنترنت ، فإن هذا ليس مجرد نصيحة أو خدعة تدوين ، بل هو قاعدة ذهبية - إنشاء محتوى عالي الجودة.

منذ بداية جائحة covid-19 ، تضاعف استهلاك المحتوى عبر الإنترنت ، بشكل غير مفاجئ.

علاوة على ذلك ، خلافًا للاعتقاد الشائع ، فقد اتسع نطاق اهتمام مستخدم الإنترنت العادي.

يقرأ حوالي 77٪ من المستخدمين عبر الإنترنت المدونات ويستثمرون الآن المزيد من الوقت في البحث عن محتوى أكثر أهمية. في الوقت نفسه ، أفاد 67٪ من المستهلكين أنهم الآن يحققون في مصادر معلوماتهم بشكل أكثر شمولاً عند التفكير في الشراء.

للإجابة على هذا "الجوع" المتزايد للمحتوى عالي الجودة ، تحتاج إلى رفع مستوى لعبة مدونة الأعمال الخاصة بك لإضافة المزيد من القيمة إلى ما تنشره.

إنشاء منشورات مدونة ذات مغزى

لقد ثبت أن المشاركات الأطول تقدم نتائج أقوى ، لكن المزيد من الكلمات وحدها لا تضيف قيمة إلى المحتوى الخاص بك. لقد تجاوزنا حقبة الحيل الرخيصة وحشو الكلمات الرئيسية ، وقد تطورت خوارزميات Google للتعرف على المحتوى الهادف الذي يطابق هدف البحث لدى المستخدم.

أفضل نصيحة هنا ليست فقط الكتابة من أجل تحسين محركات البحث ، ولكن التركيز على القراء بدلاً من ذلك وإنشاء نسخة تسويقية عالية الجودة تلبي احتياجاتهم:

• اقض المزيد من الوقت في الكتابة. لإنشاء محتوى هادف ، تحتاج إلى بذل المزيد من الجهد في البحث والمسودات. كشفت دراسة استقصائية أن قضاء أكثر من 6 ساعات في العمل على منشور مدونة يزيد بشكل كبير من جودته وقيمته.
• قم بعمل بحث أفضل. يزيد تأليف المقالات القائمة على الأبحاث والمدعومة بالبحوث من مصداقية مدونتك ، وهذا ، من بين أمور أخرى ، يمكن أن يعزز Google EAT الخاص بك. لذلك عند اقتباس المعلومات ، أضف دائمًا روابط إلى الدراسات التي تشتقها منها ، وتأكد من أنها موثوقة وذات سمعة طيبة.
• المحتوى المعتمد على البيانات. بيانات عملك هي أفضل مصدر لأفكارك. قم بتحليله واستخدمه للكتابة عن الموضوعات التي تعرفها بشكل أفضل.
• اكتب قطعًا دائمة الخضرة. سيستمر المحتوى الجيد الدائم الخضرة في جلب حركة المرور إلى موقعك على المدى الطويل. بالطبع ، يمكنك أيضًا تغطية موضوعات أخرى إذا كانت مهمة لعملك ، ولكن تأكد أيضًا من الكتابة عن الأشياء التي ستبقى ذات صلة بمرور الوقت والتي سيبحث عنها جمهورك.

على الرغم من عدم وجود تأكيد رسمي من Google ، إلا أنه من المعروف بين الصناعة أن الوقت الذي يقضيه المستخدمون على الصفحة هو أحد "إشارات تجربة المستخدم" من Google للترتيب. بمعنى أنه إذا كانت مقالاتك جذابة وذات جودة جيدة ، فإن الأشخاص لا يغادرون صفحتك بعد إجراء مسح سريع فحسب ، بل يستمرون في قراءة المحتوى الخاص بك.

وهذا يشير إلى أن صفحتك ذات صلة.

لذا استمر في العمل الجيد ، وستتبع النتائج.

التركيز على جودة المنشورات

ضع في اعتبارك العمل مع محرر. يضمن وجود مجموعة ثانية من العيون على مقالاتك زيادة جودة مدونتك . يفضل معظم المدونين الأدوات عبر الإنترنت ، ولكن حتى أكثر الذكاء الاصطناعي تعقيدًا ليس جيدًا في فهم التفاصيل الدقيقة للكلمة المكتوبة التي يمكن للإنسان ملاحظتها.

أيضًا ، هذا بديهي ، ولكن - تحقق دائمًا من الأسماء والتواريخ ، وتأكد من صحة القواعد النحوية والإملائية .

من الأساليب الشيقة لتحرير النص قراءة مقالتك بدءًا من النهاية إلى البداية. يبدو غريباً ، على الأرجح ، لكن يمكن أن تشعر حقًا بقراءته للمرة الأولى. يمنحك هذا زاوية جديدة ويساعد في ملاحظة التكرار والأخطاء المطبعية والتناقضات.

اهدف إلى اتباع نهج شخصي

يشعر المستخدمون الرقميون حول العالم أن العلامات التجارية وأساليبها لم تكن شخصية بما يكفي في السنوات القليلة الماضية. ربما يكون السبب هو أنه بالنسبة لبعض الشركات كانت هذه هي المرة الأولى التي يتعين عليهم فيها التحول إلى التكنولوجيا الرقمية وكان عليهم القيام بذلك في وقت قصير.

إن التركيز كثيرًا على التحقق من جميع المربعات في إستراتيجية عبر الإنترنت يعني أنه قد يفوت المرء الشيء الأكثر أهمية - الاحتياجات الشخصية لعملائك .

عند إنشاء محتوى لمدونة عملك ، فكر في شخصيات المشتري الخاصة بك ، وما الذي يتعرفون عليه ، وما يشعر بأنه مصمم خصيصًا لاحتياجاتهم . ابحث عما يبحث عنه عملاؤك واكتب مقالات مفيدة حول هذه الموضوعات.

تجميع المشاركات الإرشادية

يستخدم الأشخاص Google للعثور على حلول لمشاكلهم ، وهذا يجعل منشورات " الإرشادات" في مقدمة الموجة.

ستجلب لك كتابة البرامج التعليمية عالية الجودة حول الموضوعات ذات الصلة بعملك حركة مرور جيدة على موقع الويب في عام 2022 ، وتوليد عملاء متوقعين ، وستستمر في المساعدة في التحويلات.

6. تحسين المقتطفات المميزة

إذا كنت تدير موقعًا إلكترونيًا أو مدونة ، فأنت تعلم بالفعل أن مُحسّنات محرّكات البحث صعبة ولكنها حيوية. للأسف ، أنت تريد أن يصل المحتوى الخاص بك إلى جمهوره المستهدف ، لذا من الأفضل الوصول إليه والعمل على جميع الركائز الأربع لتحسين محركات البحث.

إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح ، فإن جهودك ستدفع في بناء حضور رقمي أقوى ، وتحسين تجربة المستخدم لموقعك على الويب ، وجذب حركة مرور عضوية من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

من بين ميزات SERP المفيدة ، تبرز المقتطفات المميزة كواحدة من أكبر المكاسب. ذلك لأنها تقع أعلى نتائج البحث المجانية وتعتبر "الموضع صفر". يتم سحب محتوياتها مباشرة من صفحة تحتوي على معلومات ذات صلة ، بدلاً من تجميعها.

لا يمكنك "التقدم" للحصول على مقتطف مميز أو طلب الموافقة من Google. ولكن في الواقع ، ما يمكنك فعله هو كتابة محتوى ذي صلة بجودة عالية ، وتحسينه بشكل صحيح ، والقيام بذلك مع وضع بنية المحتوى في الاعتبار التي يمكن أن تجعلك مميزًا.

اختر نوع المقتطف المميز ليلائم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل

أكثر أنواع المقتطفات المميزة شيوعًا هي الفقرات والقوائم ومقاطع الفيديو والجداول. كما ذكرنا سابقًا ، لا تُنشئ Google المقتطفات - بل تستخدم معلومات جاهزة تتطابق مع استعلام المستخدمين ونيةهم.

هذا يعني أنه من أجل تحسين فرصك في الترتيب في الموضع 0 ، فإنك تحتاج إلى التأكد من أن لديك محتوى محسّنًا بشكل صحيح على صفحاتك بحيث يمكن لـ Google استعارته مباشرة.

• الفقرات. يجب أن تكون الفقرات غنية بالمحتوى ، إلى حد بعيد ، وأن تستبعد الزغب الزائد. إذا أجاب المحتوى الخاص بك على سؤال ، فمن الأفضل إعطاء تعريف كلمة بكلمة موضوعي وغير متحيز. عادةً ما تكون الأقسام التي يصل عددها إلى 50 كلمة أو 300 حرفًا هي الأفضل.
• القوائم. يتم عرض القوائم الأطول أكثر من القوائم القصيرة. يعتقد الخبراء أنهم ربما يُنظر إليهم على أنهم يقدمون معلومات أكثر شمولاً. تتمتع القوائم التي تحتوي على أكثر من 6 عناصر بأداء أقوى.
• الجداول. تتكون الجداول من المعلومات التي تقوم بتضمينها في صفحتك ، ولكن ، كما هو الحال مع الأنواع الأخرى من المقتطفات المميزة ، تفضل Google الجداول المعدة مسبقًا. لذلك إذا تم تنسيق المحتوى الخاص بك بالفعل كجدول ، تزداد احتمالية أن يتم تمييزه.
• أشرطة فيديو. تشبه المقتطفات المميزة للفيديو في الغالب نتائج الفيديو العادية ، مع اختلاف ظهورها في أعلى نتائج البحث ، وتشغل خاصية SERP أكبر. في كثير من الأحيان ، يتم سحبها من نتائج YouTube ، لذلك من الأفضل رفع مستوى تحسين محركات البحث على YouTube ، وإذا قمت بتحميل محتوى الفيديو مباشرة على قنوات الاتصال الأخرى ، فقم بتحسينه أيضًا.

استخدم الكلمات المفتاحية طويلة الذيل

أظهر بحث SEMrush و Brado أن أحد مفاتيح المقتطفات المميزة الناجحة هو الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. لأن المقتطفات المميزة تظهر في كثير من الأحيان كإجابات على استفسارات محددة.

لهذا السبب يعتقد خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أنه من الأفضل إنشاء محتوى حول الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، للتعبير عن نية معينة في مسار المبيعات. لهذا السبب أيضًا تميل الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالأسئلة إلى ترتيب أعلى في SERPs.

لذلك إذا كنت تهدف إلى كلمات ذات ذيل طويل أكثر تحديدًا ، فإن فرص نجاحك في المقتطفات المميزة تكون أفضل.

تاريخ المحتوى الخاص بك

مواعدة المحتوى الخاص بك يساعد أيضا. على الرغم من أن العديد من الصفحات تفضل تجنب مواعدة محتواها لجعله يبدو أكثر ملاءمة ودائمًا للمستخدمين ، من منظور تحسين محركات البحث (SEO) ، فهي ميزة إضافية.

تفضل Google المحتوى المؤرخ مؤخرًا وتصنفه في مرتبة أعلى. معظم المقتطفات المميزة هي من صفحات مختومة بالتاريخ مع معلومات محدثة لا تزيد عن 3 سنوات.

تهدف المقتطفات المميزة إلى تقديم إجابات وحلول سريعة. لكي يحدث هذا ، يجب أن تكون المعلومات التي يعرضونها ذات قيمة وحديثة.

يمكنك التغلب على هذا عن طريق تحديث المحتوى القديم (المزيد حول هذا لاحقًا).

اجعل عنوان URL قصيرًا وملائمًا

تزداد احتمالية ظهور الصفحات التي تحتوي على عناوين URL قصيرة ومتعددة. يعد تنظيم محتوى مدونتك في مجلدات فرعية أو فئات حسب الكلمات الرئيسية فكرة جيدة أيضًا. يمكنك تخصيص عناوين URL الخاصة بك لجعلها أقصر وأكثر صلة.

7. العمل في مبنى White Hat Link

كما تعلم بالفعل ، تعد الروابط والروابط الخلفية جيدة لترتيب المجال . ومع ذلك ، فقد قام كل من Backlinko و BuzzSumo بتحليل 912 مليون منشور مدونة لاكتشاف أن 94٪ من المحتوى عبر الإنترنت لا يحتوي على روابط خلفية على الإطلاق . تؤكد الدراسة نفسها أيضًا أن الصفحات التي تحتوي على عدد أكبر من الروابط الخلفية عالية الجودة لها ترتيب أعلى مع Google.

على الرغم من أن Google تقوم باستمرار بتغيير وتحديث الخوارزميات الخاصة بها ، إلا أن الروابط الصادرة والروابط الخلفية تظل ذات أهمية قصوى بالنسبة لترتيب الصفحة.

يساهم بناء إستراتيجية تحسين محركات البحث للقبعة البيضاء في زيادة سلطتك وحركة الإحالة إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن تحقيق ذلك عن طريق إضافة روابط ذات صلة وجديرة بالثقة إلى صفحات أخرى في مقالاتك واكتساب روابط خلفية إلى موقعك من خلال تدوين الضيف والشراكات والتبادلات واقتباسات الخبراء وأنواع أخرى من المحتوى.

تشير الروابط الداخلية الجيدة إلى محركات البحث إلى مصداقية موقع الويب الخاص بك. يعد الحصول على روابط خلفية من نطاقات مرجعية مختلفة عالية الجودة أفضل من امتلاك روابط من نفس المجال فقط. لذا اعمل على إنشاء شراكات طويلة الأمد لتبادل المحتوى مع مختلف الشركات والمواقع الإلكترونية ، لضمان نتائج أفضل.

8. احتضان التواصل مع المؤثرين واقتباسات الخبراء

عند الكتابة لمدونة عملك ، تأكد من اقتباس مصادر موثوقة وأبحاث جديرة بالثقة فقط. تعد الإشارة إلى معلمو الصناعة المعروفين بالفعل والاحترام في مجتمع المجموعة المستهدفة طريقة رائعة لمنح المحتوى الخاص بك مزيدًا من المصداقية.

لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة التحويلات ، يمكنك الوصول إلى المؤثرين المشهورين في مجالك وإقناعهم بتأييد عملك. يتمثل أحد الأساليب في تقديم تعويض مالي للترويج لعلامتك التجارية.

يعتبر عائد الاستثمار (ROI) للتسويق المؤثر مرتفعًا بشكل معقول على الرغم من أنه يعتمد على العديد من الشروط التي لا يمكن تقديرها بدقة.

من ناحية أخرى ، يمكنك القيام ببعض العمل الجاد والتخطيط ، وتطوير علاقة مهنية مفيدة للطرفين مع المؤثر وإقامة شراكة طويلة الأمد.

كلا النهجين جيد وأيهما تختاره يعتمد على تفضيلاتك ومواردك الشخصية.

يتم التقليل من أهمية التوعية المؤثرة إلى حد كبير ولكنها أثبتت أنها تؤدي إلى المزيد من مشاركات الوسائط الاجتماعية لمشاركات مدونتك ، وجلب حركة مرور هائلة إلى صفحة الويب الخاصة بك.

تُظهر الأبحاث حول انتشار المحتوى أنه في معظم الحالات ، يكون نشر المنشور فيروسيًا وثيق الصلة بمشاركات المؤثرين. بالطبع ، ليس كل منشور في المدونة لديه القدرة على الانتشار السريع ، ولكن الاتصال بالشخص المناسب سيساعدك مع ذلك في الوصول إلى جمهور عريض من العملاء المحتملين المهتمين ، كما أن زيادة المبيعات مضمونة.

9. تحديث وإعادة توظيف المحتوى القديم

تتكون نصيحة التدوين الأخيرة لدينا من عدد قليل من التكتيكات التي غالبًا ما يتم التقليل من شأنها والتي تضمن تقديم النتائج - التحديث وإعادة التخصيص.

لا ينبغي الاستهانة بالمحتوى القديم على مدونتك. يجب عليك إعادة النظر فيه ومراجعته بانتظام للتحقق من المعلومات القديمة. إذا قرأ أحد العملاء مقالتك واكتشف أن الحقائق الواردة فيه لم تعد صحيحة ، فسوف تتضاءل ثقته في مصداقية علامتك التجارية. يمكن أن تضر المعلومات القديمة بالتحويلات وسمعة صفحات الويب الخاصة بك.

تنفس حياة جديدة في المحتوى القديم

عند تحديث المقالات القديمة ، تحقق أولاً مرة أخرى من صحة جميع الحقائق. ثم يمكنك استكمالها بمعلومات جديدة حول هذا الموضوع. استخدم الخبرة الكتابية التي تراكمت لديك منذ أن كتبت المقالة لأول مرة لتحسينها وإضافة المزيد من القيمة.

بمجرد الانتهاء من التصحيحات ، تأكد من إعادة نشر المقالة القديمة ولاحظ أنه تم تحديثها لتشمل معلومات جديدة وأبحاثًا حديثة.

ثبت أن المحتوى المحدث يقدم نتائج قوية ، ويجلب حركة مرور جديدة إلى صفحة الويب الخاصة بك ، ويحتل مرتبة أفضل في SERPs.

لمزيد من الطرق لإزالة و / أو إدارة المحتوى القديم والقديم على موقع الويب الخاص بك دون الإضرار بترتيبك ، راجع مقالتنا:

كيفية إزالة المحتوى القديم دون الإضرار بترتيبك

إنشاء كتب إلكترونية من عمود النشر ومجموعات الموضوعات

إذا كنت تنشر بانتظام على مدونتك خلال السنوات القليلة الماضية ، فمن المحتمل أنك جمعت قدرًا كبيرًا من المنشورات التي تستكشف بدقة الموضوعات في مجال عملك من زوايا مختلفة.

خاصة إذا كنت قد نظمتها في منشورات أساسية ومجموعات مواضيع.

مع بعض المراجعات والتحرير ، يمكن تجميع محتوى مقالاتك في كتب إلكترونية للمعرفة الفنية . يمكنك بعد ذلك تقديم الكتب الإلكترونية مجانًا للمشتركين الجدد أو العملاء المخلصين ، واستخدامها لتوليد عملاء متوقعين ، وعرض الخبرات في مجالك.

شريطة أن تضع بعض العمل الإضافي في تخطيط الصفحة وتصميمها ، يمكنك بيع الكتب الإلكترونية وليس فقط جلب الهيبة لعلامتك التجارية ولكن أيضًا جني الأرباح.

يمكنك أيضًا إعادة توظيف المحتوى الخاص بك في أوراق بيضاء ودورات تدريبية عبر الإنترنت وندوات عبر الإنترنت ومقاطع فيديو وأي شيء يهز قاربك ، وقد يجذب انتباه جمهورك.

خلاصة

مدونتك هي أداة قوية ويجب صيانتها بشكل صحيح. تعد كتابة المقالات عالية الجودة الأولوية القصوى لاستراتيجية التدوين الخاصة بك ، ولكن لجعلها مهمة ، يجب أن تكون صفحتك محدثة ويجب أن تتبع أحدث الاتجاهات في الصناعة.

باتباع نصائح وحيل التدوين في هذه المقالة ، يمكنك رفع مستوى لعبة المحتوى الخاصة بك واكتساب ميزة تنافسية.

لذا ابدأ بإعادة تخصيص بعض المحتوى القديم ، واجعله متوافقًا مع الجوّال ، وأضف القليل من الروابط الخلفية وعروض أسعار الخبراء ، وأنشئ بعض مقاطع الفيديو والبودكاست الرائعة ، وافعل كل ذلك باستخدام WordPress. هذه الوصفة مضمونة لزيادة مدونتك التجارية إلى 2022.

ما هي نصائح المدونات السرية الخاصة بك؟ شاركهم معنا في التعليقات أدناه.