اتجاهات التدوين العملية الثمانية التي تحتاج حقًا إلى متابعتها في عام 2022

يمكن أن تكون المدونات مولدات الرصاص قوية للغاية. قوية جدًا لدرجة أن الشركات B2B التي لديها مدونة تفيد بأن العملاء المتوقعين يزيدون بنسبة 67٪ عن أولئك الذين ليس لديهم مدونة. هذا بسبب وسائل التواصل الاجتماعي وظاهرة Google ، حيث قد لا يتحدث الناس عن العلامات التجارية يوميًا ، لكنهم يجرون ما لا يقل عن اثنتي عشرة عملية بحث يوميًا ، ويشاركون مقالات قابلة للتطبيق مع أصدقائهم ، ويناقشون الموضوعات الشائعة.

أصبحت العديد من العلامات التجارية رائدة في السوق لأنها تمكنت من إنشاء مدوناتها كمصادر معرفة رائدة في الصناعة. تعد HubSpot و Moz أمثلة رائعة على ذلك ، حيث أصبحت مدونات الشركات مكانًا يذهب إليه المسوقون للتحقق من أحدث الاتجاهات أو البحث عن موضوع معين.

أصبح التدوين جزءًا أساسيًا من كل استراتيجية تسويق. هل تعلم أن مواقع الويب التي تحتوي على مدونة تميل إلى الحصول على 434٪ صفحات مفهرسة أكثر؟ من البيانات المفيدة الأخرى أن المدونات تم تصنيفها على أنها خامس أكثر مصدر موثوق به لجمع المعلومات عبر الإنترنت.

بحث استطلاع أجرته OrbitMedia عن أكبر التحديات التي يواجهها المدونون. أظهرت النتائج أن إيجاد الوقت لإنشاء المحتوى والترويج له بالإضافة إلى جذب الزوار إلى الموقع هي المشاكل الرئيسية.

وقد أدى ذلك إلى عدم تمكننا جميعًا من الوصول إلى جماهير كبيرة والتفاعل معهم. ومن ثم ، فإن الهدف من هذه المقالة هو البحث بالضبط عن الاتجاهات التي تجعل المدونات تنتقل من مساحات خالية من القراء إلى مجتمعات شديدة التفاعل.

الاتجاه 1: المقالات ذات الأداء الجيد آخذة في الازدياد في الطول

صحيح أن نسبة صغيرة جدًا من المسوقين يكتبون مقالات أكبر من 2000 كلمة ، لكن هؤلاء المدونين أفادوا أن محتواهم يحقق أداءً أفضل بحوالي ضعفين من متوسط ​​المقالة التي يبلغ طولها 1150 كلمة. لهذا السبب ، يمكننا بالفعل أن نستنتج أنه كلما طالت مدة النشر - كان أداؤه أفضل .

الآن ، مع موت حشو الكلمات منذ فترة طويلة ، للحصول على مرتبة أعلى في البحث ، فإن أحد الأشياء الأساسية التي يجب أن تعرفها هو أن Google تعمل باستمرار على تحسين محرك البحث الخاص بها لتزويد المستخدمين بمحتوى أكثر صلة وقصدًا.

للإجابة على احتياجات العملاء ، طورت الشركة LSI (الفهرسة الدلالية الكامنة) - وهي خوارزمية تستخدم تقنيات رياضية لفهم أنماط العلاقة بين الكلمات المختلفة في النص الخاص بك. LSI يساعد Google في فهم موضوع مقالتك.

LSI يساعد Google في فهم موضوع مقالتك. في الواقع ، تضيف كلمات LSI مزيدًا من السياق إلى المحتوى الخاص بك ، مما يساعد المستخدمين ومحركات البحث على فهم ما يدور حوله. نتيجة لذلك ، يمكنهم تعزيز تصنيف موقع الويب الخاص بك ، وتحسين ملاءمة المحتوى الخاص بك ، والمساعدة في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

لذلك ، للحصول على ترتيب أعلى ، يجب عليك استخدام مجموعة فرعية دقيقة من الكلمات الرئيسية بدلاً من مجموعة مفردة لأن هذا يساعد LSI على فهم مقالتك بشكل أكثر تعمقًا وترتيبك أعلى في بحث معين.

الاتجاه 2: المدونون يستثمرون المزيد من الوقت لكل منشور

بشكل عام ، ارتفع الوقت الذي يستثمره المدونون في إنتاج المحتوى. ما هو واضح هو أن الجهد يؤتي ثماره لأن مؤلفي النصوص الذين يقضون أكثر من 6 ساعات في كتابة مقال يقدمون نتائج أفضل من أولئك الذين لا يفعلون ذلك.

يطلب كل من محركات البحث والمستخدمين تخصيص المحتوى. على التوالي ، للتأكد من أن مقالتك يمكن أن تجتذب نوعًا معينًا من الجمهور ، عليك إجراء المزيد من البحث الشامل. يتضمن هذا العمل مع شخصيات المشتري لتقسيم جمهورك ، والاستهداف النفسي لتخصيص المحتوى الخاص بك.

يجب أن تكون إستراتيجية المحتوى العامة الخاصة بك مُحسّنة ومتماسكة ، مما يعني أنه يجب محاذاة الأنشطة المختلفة مع بعضها البعض ودعم أهداف التسويق الرئيسية.

لم تعد كتابة ألفي كلمة كافية. يجب عليك تقديم محتوى تكميلي يحافظ على تفاعل الجمهور ويساعدهم على فهم الموضوع بشكل أفضل. تساعد إضافة الفيديو أو الرسوم البيانية أو الصوت في مقال ما على جذب المزيد من الأشخاص ، ومع ذلك فهذا يعني أيضًا أنك قد تحتاج إلى بذل المزيد من الجهد والوقت لنشر مقال يولد الرصاص في الوقت الحاضر.

هذا يعني أيضًا أنك قد تحتاج إلى بذل المزيد من الجهد والوقت لنشر مقال يولد الرصاص في الوقت الحاضر. بعد كل شيء ، التعرف على عملائك المستهدفين ومعرفة احتياجاتهم ورغباتهم ونقاط الألم يستغرق بعض الوقت. ومع ذلك ، عند القيام بذلك بشكل صحيح ، سيمكنك من رعاية العملاء المحتملين بشكل فعال خلال مسار الشراء وإغلاق أي عملية بيع.

مقالة ذات صلة: كيفية تحويل منشورات المدونة الخاصة بك إلى محتوى وسائط اجتماعية

الاتجاه 3: التردد هو الملك

أظهر بحث أجراه Social Media Examiner أن المدونات التي تنشر يوميًا تحصل على حركة مرور أكثر بخمس مرات مقارنة بتلك التي لا تنشر. تعد المشاركة المنتظمة واحدة من أكثر الطرق مضمونة لإنشاء حركة مرور كبيرة الحجم باستمرار.

أيضًا ، ضع في اعتبارك أن المسوقين الذين يعطون الأولوية لجهود التدوين هم أكثر عرضة 13 مرة لرؤية عائد استثمار إيجابي.

كيف تبدأ التدوين باستمرار؟ أنشئ تقويمًا تحريريًا وقم بتفصيل سير العمل الخاص بك. فكر في الموضوعات التي ستكتبها اعتمادًا على عملك ونقاط ضعف عميلك.

تمتلك العديد من الشركات مدونات ولكن المثير للفضول هو أن 2٪ فقط من الشركات تستخدمها بأقصى قدر من الكفاءة ، وتنشر منشورًا مرة واحدة على الأقل يوميًا. ومع ذلك ، فإن 60-68 ٪ من أولئك الذين ينشرون يوميًا أو أكثر بانتظام ، يبلغون عن نتائج عالية مدفوعة بإصداراتهم.

يمكن تفسير ذلك بسهولة. لتشغيل مدونة بشكل فعال ، يجب أن تستثمر قدرًا كبيرًا من الموارد وأن تجعل الأشخاص يساهمون في عملية النشر اليومية. ومع ذلك ، بمجرد أن تتمكن من النشر مرة واحدة على الأقل يوميًا - ستصبح ببطء مصدرًا يمكن التعرف عليه مما يزيد من اعتماد المستهلك على علامتك التجارية. أن تصبح مصدرًا للمعلومات اليومية يجعلك تتفوق على المنافسين ، خاصة محليًا ، مما يوفر فرصًا أكبر في السوق.

سبب آخر لأهمية التدوين اليومي هو أن معظم المستخدمين عبر الإنترنت يهتمون بالموضوعات ذات الصلة بالوقت ويطالبون بالوصول اليومي إلى محتوى جديد ليكونوا قراء نشطين للمدونة. إذا علم المستخدمون أن هناك دائمًا شيئًا جديدًا يمكن العثور عليه بمجرد زيارة مدونتك ، فسوف يتعمقون في المحتوى الخاص بك في كل مرة يحتاجون فيها إلى معلومات في مجال شركتك.

مقالة ذات صلة: 19 نصيحة من الخبراء حول كيفية إنشاء مدونة أعمال ناجحة

الاتجاه 4: المحرر هو أفضل صديق في Blogger

أبلغ ما يقرب من نصف المستخدمين عن تصفحهم للمقالات. هذا يعني أن جعل كتابتك على أحدث طراز قدر الإمكان وصقل المحتوى من أجل أن تكون شاملاً بسهولة أمر ضروري لإشراك المشاهد في كتابة النص. يساعد العمل مع المحررين مؤلفي النصوص على جذب المزيد من العملاء المحتملين وتخصيص محتواهم ليلائم احتياجات المستخدمين بشكل أكثر دقة.

فيما يلي بعض أدوات التحرير المجانية التي يمكنك تجربتها لتحسين إمكانية قراءة المحتوى الخاص بك:

• نحوي - يتحقق من القواعد النحوية والإملائية. إنه مجاني ويمكنك إضافة امتداد Grammarly إلى متصفحك.
• Hemingway - يساعدك على الكتابة بوضوح ، فهو يسلط الضوء على الأماكن في نصك حيث يمكنك تحسين الصياغة أو النقاط كلما كانت جملك طويلة جدًا.
• الزنجبيل - يضمن عدم ارتكاب أخطاء نحوية أو إملائية عبر مجموعة كبيرة من المواقع. إنها امتداد للمتصفح تتبعك في كل مكان تريده - عند كتابة منشور على Facebook أو Twitter ، أو عند إعداد بريد إلكتروني لزميلك أو إرسال رسائل إلى الأصدقاء.

لا تنس تحديث مقالاتك المنشورة بالفعل: المحتوى الأقدم الذي يتم تحديثه يسجل نتائج أقوى بكثير من المحتوى القديم غير المحدث أو الدقيق. علاوة على ذلك ، فإن الملاءمة التي يمكن أن يصممها محرر متمرس في مقالتك تجعلك تبدو أكثر جدارة بالثقة.

الاتجاه 5: البحث عن المحتوى الأصلي

لا يبحث المستخدمون عن شيء تمت إعادة نشره وقد قرأوه 20 مرة على الأقل بصياغة مختلفة. يبحث القراء النشطون بشكل خاص ، الذين يستهلكون المحتوى يوميًا ويتمتعون بفاعلية عالية ، عن مقالات تزودهم بمعرفة فريدة ومنظور ذي صلة.

الناس في الوقت الحاضر مشغولون ومثقلون بالمعلومات. ليس لديهم الوقت لمحتوى غير ذي صلة حيث لا يمكنهم العثور على أي شيء ذي قيمة. لهذا السبب يجب أن تفكر في احتياجاتهم وتقدم الحل المناسب.

مهما كان عملك ، يجب أن يكون هدفك تثقيف ومساعدة عملائك. هذا هو جوهر التسويق الداخلي. هناك تنسيقات مختلفة يمكنك تجربتها ومعرفة ما إذا كانت تعمل مع جمهورك أم لا. على سبيل المثال ، تعتبر القوائم هي أكثر تنسيقات منشورات المدونة شيوعًا بين مدونات الأعمال.

هناك تنسيقات مختلفة يمكنك تجربتها ومعرفة ما إذا كانت تعمل مع جمهورك أم لا. على سبيل المثال ، تحصل المقالات على مشاركات أكثر بمرتين من تنسيقات المدونات الأخرى بين مدونات الأعمال.

الاتجاه 6: تحليل كل خطوة على الطريق

يستخدم المزيد والمزيد من المدونين البيانات لدفع عملياتهم الإبداعية ويبلغ 36٪ من أولئك الذين يستخدمون التحليلات دائمًا (أي 100٪ من منشوراتهم) عن نتائج قوية. هذا يثبت مرة أخرى حقيقة أن البحث في السوق المستهدف هو جزء أساسي من التسويق في الوقت الحاضر.

تعد معرفة نية المستخدمين والتخطيطات السيكوجرافية أمرًا مهمًا إذا كنت ترغب في الإجابة على توقعات العملاء المتطورة باستمرار. لا تعد البيانات الديموغرافية مهمة في الوقت الحاضر فحسب ، ولكن فهم ما يهتم به السوق المستهدف ، وما هي نقاط الألم والأهداف ، ومن يتابعون وكيف يستهلكون المحتوى. تساعدك كل هذه البيانات على الوصول بشكل صحيح إلى المحتوى الذي يروق لنية المستخدمين ، ويشرك ويحول العملاء المحتملين.

التسويق عملية تكرارية. يعد تعديل استراتيجيتك وفقًا لمتطلبات السوق ، بدلاً من عدم ارتكاب الأخطاء ، هو الفرق بين المسوقين الجيدين والسيئين.

الاتجاه 7: انتباه المدونين ، نشر الضيف ليس عدوك

على الرغم من أن معظم المدونين ينشرون ضيفًا ، إلا أن وصمة العار التي يعاني منها البعض في مجتمع كتابة الإعلانات هي أن تدوين الضيف يعد أمرًا سيئًا لعلامتك التجارية الشخصية. حسنًا ، أخيرًا هناك إحصائية تثبت أن هؤلاء الأشخاص لا يمكن أن يكونوا مخطئين.

لا تسجل مدونات العلامات التجارية التي تنفذ تدوين الضيف نتائج أفضل في محركات البحث فقط بسبب كمية المحتوى ولكن عادة ما يكون لديها جمهور أكبر من المدونات الشخصية. لا يخدم نشر الضيف العلامة التجارية التي تكتب من أجلها فحسب ، بل يتيح لك أيضًا الوصول إلى جماهير جديدة ، والحصول على رؤى قوية حول سلوك المستهلك ، وحتى أن يصبح اسمًا معروفًا في صناعة المدونات.

الاتجاه 8: الترويج للمحتوى الخاص بك

في بحر المعلومات ، تتمثل إحدى وظائفنا الرئيسية كمسوقين في فصل البيانات الشخصية عن الحقائق. يعد الترويج للمحتوى الخاص بك موضوعًا واسعًا ويعتمد عادةً على الصناعة التي تعمل فيها ونموذج عملك ، وهناك طرق مختلفة للتعامل معه - يمكن أن يكون كل منها مفيدًا بنفس القدر اعتمادًا على الحالة. ومع ذلك ، فقد حاولنا العثور على أنماط شائعة الحدوث لمعرفة الاتجاهات العامة.

على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي تحظى بشعبية كبيرة وأن كل المسوق الذي نعرفه تقريبًا متحمس لإمكانياتها ، إلا أنها أيضًا مكان يكون فيه المحتوى المرئي هو الملك. يمكن أن يتحول الترويج لمدونتك عبر وسائل التواصل الاجتماعي بسهولة إلى نشاط غير فعال ومرتفع الإنفاق. لهذا السبب ، نقترح أن تراقب بعناية أداء مقالاتك في وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة ما إذا كان الاستثمار يستحق ذلك.

يعد الإعلان المدفوع ، بالطبع ، هو النشاط الأكثر فاعلية للمسوقين ، على الرغم من أنه من الجيد دائمًا أن تضع في اعتبارك إستراتيجية المحتوى الخاصة بك والمكان المناسب للمدونة حتى لا تفرط في الإنفاق. يتطلب تحسين مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) استثمارات أصغر بكثير ، ولكنه ضروري لكل مدونة تريد الحصول على مرتبة أعلى في SERPs والحصول على حركة بحث عضوية غير مدفوعة ضخمة من المستخدمين الذين نواياهم معروفة ويمكن الاستفادة منها بسهولة.

من بين الأنشطة الترويجية الأكثر فاعلية ، كان أحد الأنشطة التي حظيت باهتمامنا هو التواصل مع المؤثر. يستمر المؤثرون في كونهم ظاهرة القرن الحادي والعشرين مع وجود جماهير شخصية ملتزمة بشكل لا يصدق وهم دائمًا خيار جيد للتعاون معهم في حملة تسويقية. خاصة إذا كانت صورتهم تتوافق جيدًا مع صورة علامتك التجارية.

لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني ، الناجي الذي يستهدف القانون العام لحماية البيانات ، من بين أقل الممارسات فعالية للترويج لمدونتك. من الصعب للغاية تحديد وقت رسائل البريد الإلكتروني لجميع المشتركين في قناتك ، حيث نادرًا ما يكون الأشخاص نشيطين في نفس الوقت وغالبًا ما يتضايقون إذا بدأت في إرسالها بالبريد كثيرًا. ما تعتبره حملات البريد الإلكتروني مفيدة جدًا على الرغم من ذلك هو إعادة إشراك المشتركين أو إرسال عرض القيمة الخاص بك إلى المستخدمين الذين تفاعلوا سابقًا مع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

مقالة ذات صلة: كيفية البحث عن الفجوات الموجودة في المحتوى الخاص بك وملئها

اتجاه المكافأة 9: جرب المحتوى التفاعلي

المحتوى التفاعلي هو بالتأكيد اتجاه يجب عليك اتباعه. يحب الأشخاص العناصر المرئية والصفحات حيث يمكنهم التفاعل واللعب بها. هذه طريقة رائعة يمكنك من خلالها الاحتفاظ بمزيد من الوقت على موقعك.

ماذا تقول الأرقام عن المحتوى التفاعلي؟

• يقول 70٪ من جهات التسويق أن المحتوى التفاعلي فعال في جذب زوار أو مشتري مواقعهم الإلكترونية.
• يصنف 93٪ من المسوقين المحتوى التفاعلي على أنه فعال في تثقيف المشتري.

اعتمادًا على مجال عملك ، توجد أنواع مختلفة من المحتوى التفاعلي الذي يمكنك تجربته على مدونتك: الاختبارات القصيرة ، والرسوم البيانية التفاعلية ، والأدلة أو الكتب الإلكترونية ، والآلات الحاسبة ، والاستطلاعات أو استطلاعات الرأي ، والجداول الزمنية أو أشرطة التمرير ، والألعاب والفيديو.

سيكون اتجاهًا جديدًا ملهمًا لإنتاج محتوى المدونة وانتقالًا سهلاً من مشاركاتك العادية إلى المحتوى التفاعلي لمتابعة هذا الجدول النموذجي:

مصدر

ملخص

يمكن أن يكون التدوين قويًا للغاية في إنشاء ممارسات التسويق وتحويلها. من المفيد أيضًا الحصول على روابط خارجية تؤدي إلى موقع الويب الخاص بك وبالتالي فهرسة الصفحة والموقع في نتائج SERP أعلى. يتطلب إنشاء مدونة وتشغيلها تحليلًا دقيقًا ، وعملية منظمة للغاية ، وفهمًا جيدًا لاستراتيجية التسويق الخاصة بك والسوق المستهدف ، ومعرفة تجريبية حقيقية يمكن تحويلها إلى محتوى فريد.

لكن المهم هو أن نفهم أن التسويق هو عملية تكرارية ، حيث نحتاج إلى تثقيف أنفسنا باستمرار حول أحدث الاتجاهات ، ومشاركة المحتوى العصري ، والقيام بتحليل البيانات ذات الصلة بالوقت. كن متسقًا وامنحه الوقت. يتزايد الجهد الذي تحتاجه للاستثمار في التدوين ، ولكن النتائج كذلك ، لذا شمر عن سواعدك وابدأ في تنظيم مدونتك اليوم ، خاصة إذا كنت شركة B2B!