7 تقنيات لتعزيز سلطة العلامة التجارية من خلال تسويق المحتوى

يحلم كل رائد أعمال بالسيطرة على الصناعة التي يعمل فيها. إذا كنت أحدهم ، ضع في اعتبارك أنه يتعين عليك بذل قدر معقول من العمل لتحقيق أهدافك. سيتعين عليك التوصل إلى نهج التسويق الصحيح ووضع استراتيجية لعلامتك التجارية وفهم كيفية الوصول إلى السوق المستهدف.

بالطبع ، سيتعين عليك العمل من أجل سلطة علامتك التجارية من أجل بناء المصداقية وجذب العملاء المخلصين.

لماذا تعتبر سلطة العلامة التجارية مهمة

ترتبط سلطة العلامة التجارية عمومًا بالترتيب الذي تتمتع به الشركة بناءً على الثقة التي يضعها عملاؤها عليها. تُكتسب الثقة دائمًا ، وبالتالي ، يتعين على الشركات بذل قصارى جهدها لكسب ولاء عملائها.

يتيح المستوى العالي لسلطة العلامة التجارية لجمهورك معرفة أن علامتك التجارية شرعية. كما أنه يساعدهم على إدراكك كشخص رائد في هذه الصناعة. ومع ذلك ، فإن السلطة ليست شيئًا يمكنك المطالبة به فقط ، حيث يتعين عليك اكتسابها من خلال الإستراتيجية والوسائل الصحيحة.

كيف يعمل المحتوى على تحسين سلطة العلامة التجارية؟

يشير تسويق المحتوى إلى خطة العمل المتعلقة بتوزيع وإنشاء وتخطيط ونشر ومشاركة المحتوى ذي الصلة للوصول إلى السوق المستهدف. يمكن أن تساعد استراتيجيات تسويق المحتوى المناسبة في ما يلي:

1. تعزيز سلطة العلامة التجارية.
2. مساعدة الشركات في الحصول على تحويلات أفضل.
3. تثقيف جمهورك حول منتجاتك وخدماتك.
4. بناء علاقات قوية بينك وبين رعاتك.
5. يساعد في خلق شعور بالانتماء للمجتمع.

لا يشير تسويق المحتوى فقط إلى إنشاء المقالات وما شابه. يتعلق أيضًا بإنشاء أنواع مختلفة من الموارد مثل البودكاست والرسوم البيانية والرسائل الإخبارية ومقاطع الفيديو والمخططات وغير ذلك الكثير. وفقًا لـ G2 ، يمكن للشركات أن تتوقع 67٪ المزيد من العملاء المتوقعين كل شهر إذا كان موقعهم على الويب يحتوي على صفحة مدونة.

يمكن تعزيز سلطة العلامة التجارية من خلال تسويق المحتوى بعدة طرق مختلفة ، وفي هذا المنشور ، سنناقش ماهية هذه الاستراتيجيات.

كيفية قياس سلطة علامتك التجارية الحالية

سيتعين عليك قياس مستوى سلطة علامتك التجارية أولاً حتى تعرف الاستراتيجيات التي يجب تطبيقها. فيما يلي طريقتان للقيام بذلك:

• اعرف كيف يكتشف عملائك المحتملين عنك . أجرِ استطلاعًا واسأل كيف سمعوا عن علامتك التجارية. قم بتضمين خيارات مختلفة مثل الإعلانات أو الكلمات الشفوية أو التوصيات أو الرسائل الإخبارية أو من خلال قراءة المحتوى الخاص بك على الإنترنت.
• تعرف على مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص للتعرف على نشاطك التجاري . اسأل خبراء تحسين محركات البحث وزملائك في التسويق عما إذا كانت عمليات البحث عن علامتك التجارية قد زادت أو انخفضت في اليومين أو الأسابيع الماضية.
• الق نظرة على مكانك في وسائل الإعلام. هل يذكر المدونون والمراسلون وغيرهم من منشئي المحتوى علامتك التجارية في محتواهم؟ هل يربطون موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بهم ، وهل يشيرون إليك كمصدر شرعي؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فيمكنك التأكد من أنك على الطريق الصحيح لتعزيز سلطة العلامة التجارية.

أسند المحتوى الخاص بك إلى دراسات وتقارير جديرة بالملاحظة

سيُظهر إنشاء محتوى بناءً على دراسات مهمة وذات صلة للقراء أنك تقدر تقديم معلومات مفيدة لهم.

امنح القراء معلومات جديدة ومبتكرة عن مجال عملك. قم بإجراء الاستطلاعات والتقارير والدراسات الخاصة بك لتقديم قيمة لجمهورك. سيساعدك هذا في إنشاء محتوى يمكنك عرضه على وسائل الإعلام للحصول على تغطية واسعة. بهذه الطريقة ، سيتم تعزيز سلطة علامتك التجارية تلقائيًا وسيتعرف المزيد من الأشخاص على عملك.

انتبه للمجتمع

احصل على بيانات السوق المستهدفة واستخدم التركيبة السكانية والاهتمامات لمعرفة المكان الذي يجب أن تنشر فيه المحتوى الخاص بك. انضم إلى مجموعات Facebook ذات الصلة ومجتمعات LinkedIn وحتى سلاسل Reddit. اجعلها نقطة للتفاعل مع جمهورك حتى تتمكن من بناء علاقة قوية معهم.

انظر من أين يأتي معظم قرائك واجعل التفاعل معهم نقطة. يمكنك عقد أحداث مثل الندوات أو المؤتمرات أو حتى الندوات عبر الإنترنت (وهو نوع رائع من المحتوى) للتفاعل عن كثب مع عملائك. يمكنك أيضًا أن تكون نشطًا في مجتمعك من خلال كونك راعياً في المدارس والمؤسسات الأخرى. بعد الانتهاء من هذه الأحداث ، يمكنك الكتابة عنها في منشور مدونة أو تحويلها إلى مقاطع فيديو يمكن للمشاهدين مشاهدتها متى شاءوا.

إن المشاركة في مثل هذه الأحداث لن يساعد جمهورك فقط على إدراك أن علامتك التجارية رائدة في الصناعة ، ولكنه سيساعدهم أيضًا على رؤية علامتك التجارية بطريقة ودية.

خلق مرئيات آسرة

لا ينبغي فقط ملء المحتوى الخاص بك بنص عالي الجودة - بل يجب أن يحتوي أيضًا على رسومات مفيدة. يمكن أن تجذب الصور انتباه القراء وتمنعهم من الخروج من الصفحة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن إعادة توجيه العناصر المرئية بعدة طرق مختلفة ، بما في ذلك الرسوم البيانية.

تذكر دائمًا تضمين شعار شركتك على العناصر المرئية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. قم بتضمين العناصر المرئية المتعلقة بعلامتك التجارية حتى يتمكن الأشخاص من تذكر شركتك وما تقدمه بسهولة. فكر في صورة معينة يمكنك دائمًا تضمينها في المحتوى الخاص بك حتى تتمكن من استخدامها كعلامتك التجارية.

اعمل على استراتيجية المحتوى

سيساعدك اتباع نهج ثابت في تحديد السوق المستهدف وإنشاء محتوى تعرف أنهم سينتبهون إليه.

سيساعدك إنشاء محتوى إعلامي في جذب انتباه عميلك. إنهم يرغبون في قراءة المقالات التي ستساعدهم على إثراء معرفتهم وتسهيل حياتهم اليومية ، لذلك يجب عليك تخصيص بعض وقتك لمعرفة ما يحتاجون إليه وما يقرؤونه عادةً.

فيما يلي بعض أنواع المحتوى الأكثر استخدامًا والتي يجب أن تفكر في تضمينها في استراتيجيتك:

• تعد منشورات ومقالات المدونة من أكثر أنواع المحتوى شيوعًا ، وتستخدم كل علامة تجارية تقريبًا هذا لمساعدة الأشخاص على إدراك ما يفعلونه ويقدمونه. ومع ذلك ، نظرًا لأن الإنترنت مشبع للغاية بمشاركات المدونات ، يجب أن تفكر في استراتيجية فريدة من نوعها ستساعدك على التميز عن منافسيك.
• تجمع الرسوم البيانية بين النص المفيد والصور القوية. يساعد الشركات على إنشاء محتوى يحتوي على معلومات حيوية دون الحاجة إلى قول الكثير. إنها تحافظ على تفاعل القراء بسبب قصرها ، ومع ذلك ، فهي غنية بالمعلومات.
• كان الفيديو أحد أشهر أنواع المحتوى لبعض الوقت الآن. يحب المشاهدون التفاعل مع مقاطع الفيديو لأنها عادةً ما تكون مليئة بالإحصاءات المهمة. كما أنه محفز وسهل الهضم مقارنة بأنواع المحتوى الأخرى.
• البودكاست آخذ في الارتفاع في عام 2021. المزيد والمزيد من الناس يتابعون البث لأنه أسهل في الفهم مقارنة بالمقالات ومنشورات المدونات. يمكن للناس عادةً الاستماع إليها أثناء القيادة أو التمرين أو حتى القيام بالأعمال المنزلية.
• الكتب الإلكترونية طريقة رائعة لتفكيك المحتوى الطويل. يمكن للقراء الانتقال بسهولة إلى الفصول التي تهمهم دون الحاجة إلى قراءة كل شيء. إنها أيضًا طريقة رائعة لإعادة استخدام المحتوى الخاص بك.

شراكة مع العلامات التجارية الأخرى أو المؤثرين

عادة ما يكون للمؤثرين والعلامات التجارية الرسمية الأخرى متابعون هائلون. يقومون أيضًا بالنشر على أساس منتظم ، وعلى الأرجح لديهم خطة كاملة موضوعة لجذب الكثير من الأشخاص. ستساعدك الشراكة مع المدونين المشهورين والمؤثرين والشركات على تحسين سلطة علامتك التجارية.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا الدخول في شراكة مع شخصيات موثوقة في مجال عملك لإنشاء بودكاست. أجب عن بعض الأسئلة الأكثر شيوعًا لجمهورك. بهذه الطريقة ، يمكنك أن تبين لهم أنك رائد في مجال عملك لأنك تعرف ما الذي تتحدث عنه. من المفيد أيضًا أن يتم دعم ادعاءاتك من قبل قادة آخرين ، مما يجعل علامتك التجارية أكثر جدارة بالثقة.

اختر مكانًا لمدونتك

قد يكون من المغري تغطية مجموعة واسعة من الموضوعات على مدونتك ، ولكن لا ينبغي أن يكون هذا هو الحال إذا كنت تريد أن تكون موثوقًا في مجال عملك. تريد أن يكون موقع الويب والعلامة التجارية الخاصة بك هو الخيار الأول لجمهورك عند البحث عن محتوى ذي صلة وجدير بالثقة ، ولا يمكنك القيام بذلك إلا عن طريق اختيار مكانة متخصصة لمدونتك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تحسين تصنيفات Google الخاصة بك إذا ركزت على موضوع واحد أو موضوعين محددين فقط. من المحتمل أن تكون علامتك التجارية في الصفحات القليلة الأولى من Google أو محركات البحث الأخرى عندما يبحث الأشخاص عن كلمات رئيسية مرتبطة بعلامتك التجارية. سيساعد التواجد في الصفحات الأولى الجمهور على تذكر شركتك ، مما سيساعدهم على التفكير في أن علامتك التجارية رائدة في الصناعة.

ضع في اعتبارك وضع محتوى طويل الشكل

يمكن أن يساعدك المحتوى الطويل على أن تكون دقيقًا مع المحتوى الخاص بك. تريد نشر محتوى غني بالمعلومات حتى تحصل على ثقة عميلك وتزيد في النهاية من سلطة علامتك التجارية. ستساعدك الكلمات الرئيسية المعلوماتية وذات الذيل الطويل أيضًا على كسب ميزة عندما يتعلق الأمر بتصنيفات Google.

يمكن أن يمنحك المحتوى الطويل أيضًا فرصة للسماح للمستفيدين بمعرفة أنك خبير في مجالك. يمكنك استخدام هذا النوع من المحتوى لاختيار الموضوع والتعمق فيه حقًا.

خاتمة

يمكن أن يساعدك الاستثمار في تسويق المحتوى بالتأكيد على تعزيز سلطة علامتك التجارية. عليك فقط أن تقوم بأبحاثك ، وتجربة مناهج مختلفة ، وتلتزم بما هو ناجح. ضع نفسك مكان جمهورك وانظر كيف يرون علامتك التجارية. ابتكر تكتيكات تعلم أنها ستحبها وأنت في طريقك لبناء علامة تجارية يهتم بها الجميع.