استخدم ActiveCampaign لتعزيز مُحسنات محركات البحث لموقع الويب الخاص بك وتقسيم جمهورك
نشرت: 2019-08-09هذا منشور ساهمت به ميريديث أيزنبرغ ، مستشارة معتمدة من ActiveCampaign.
ما علاقة البريد الإلكتروني بحركة مرور الموقع؟
يبدو أنهما جزأين منفصلين من القمع. تقوم بالتدوين على موقع الويب الخاص بك لجذب الأشخاص إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. من هناك ، يمكنك استخدام البريد الإلكتروني لإعادتهم إلى موقعك للضغط على زر الشراء في صفحة المبيعات الخاصة بك. بمجرد أن يكون لديك أشخاص في القائمة ، فلن يحتاجوا إلى العودة إلى مدونتك ... أم يفعلون ذلك؟
نعم يفعلون. إن إعادة المشتركين إلى موقعك له ميزتان رئيسيتان لك:
- يمكن أن يعزز البريد الإلكتروني بشكل كبير الترتيب العام لموقعك على الويب
- باستخدام ActiveCampaign ، يمكنك استخدام خيارات المحتوى الخاصة بالمشترك لتقسيمها إلى عمليات تلقائية. يتيح لك ذلك تقديم المعلومات الدقيقة التي يهتمون بتعلمها.
البريد الإلكتروني هو محرك قوي لحركة مرور الويب
يمكن أن يكون البريد الإلكتروني محركًا قويًا لحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، ويحتل المرتبة الثانية بعد البحث العضوي. وفقًا لهذا البحث ، اكتشف 51٪ من الأشخاص مواقع ويب جديدة من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني.
بالإضافة إلى مساعدة مجتمعك على اكتشاف موارد جديدة ، هناك بعض المزايا المحددة لقيام مجتمعك بزيارة موقع الويب الخاص بك بانتظام.
إضافة القيمة وبناء الثقة
يبدأ مسار المبيعات النموذجي بالمحتوى وينتهي بالبيع.
القمع الجيد ليس خطيًا - يتنقل العملاء ذهابًا وإيابًا بين عروضك ومحتواك.
يشتري العملاء من أشخاص يعرفونهم ويحبونهم ويثقون بهم. يعد تقديم قيمة متسقة لمجتمعك من خلال مدونتك طريقة ممتازة لبناء تلك الثقة. يمكنك أيضًا استخدام المحتوى الخاص بك للمساعدة في تقسيم جمهورك. أخيرًا ، يؤدي إرسال جمهورك إلى المحتوى إلى تدريبهم على النقر فوق الروابط الخاصة بك واتخاذ إجراء (حتى لو لم يكن هذا الإجراء دائمًا يشتري شيئًا جديدًا منك).
حشد الموارد لكبار المسئولين الاقتصاديين الخاص بك
بالإضافة إلى إرسال حركة المرور إلى موقعك ، فإن تشجيع قائمتك على زيارة المحتوى الخاص بك يساعد مُحسّنات محرّكات البحث بطريقتين مهمتين:
- مشاركه إجتماعيه
- قلل معدل الارتداد
مشاركه إجتماعيه
هناك علاقة قوية بين مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي وتصنيفات جوجل. كلما تمت مشاركة صفحة أو منشور ، زادت حركة مرور الصفحة ، وكلما زاد عدد مرات ظهور الصفحة في نتائج البحث (وأعلى).
الأشخاص الذين من المرجح أن ينشروا مشاركاتك؟ المشتركين المخلصين. تأكد من إخبار قائمتك عندما تنشر شيئًا جديدًا - واطلب منهم الإعجاب والمشاركة.
قلل معدل الارتداد
أحد المعايير التي تستخدمها خوارزمية Google لترتيب موقعك هو معدل الارتداد (المدة التي يقضيها الأشخاص في الصفحة). سيساعد إرسال المشتركين المخلصين لقراءة منشور مدونة طويل (مقابل إرسالهم إلى صفحة تؤدي لاتخاذ قرار سريع) على زيادة مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص على موقعك وتقليل معدل الارتداد.
الآن بعد أن عرفت سبب أهمية البريد الإلكتروني ، فقد حان الوقت للبحث في التسلسلات التي يمكنك استخدامها لإرسالها إلى العملاء المحتملين مرة أخرى إلى موقعك.
ثلاثة أنواع من التسلسلات لإرسال حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
من أفضل الممارسات التسويقية أن يكون لديك عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في معظم رسائلك الإلكترونية. لا يؤدي هذا فقط إلى تسهيل قياس فعالية رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك (من خلال تتبع عدد النقرات التي يحصل عليها كل رابط) ، بل إنه يرسل أيضًا حركة المرور مرة أخرى إلى موقعك. تتيح لك إضافة روابط إلى المحتوى طلب نقرة وإضافة قيمة دون طلب البيع دائمًا.
1. محتوى مجاني
هل تخبر المشتركين في قناتك عندما تنشر شيئًا جديدًا؟ استخدم تسلسل بريد إلكتروني بسيطًا لاستخدامه لإرسال حركة المرور إلى أهم منشورات المدونة الجديدة والمحتويات الأخرى. يتيح البريد الإلكتروني الأول للأشخاص معرفة أنك نشرت شيئًا جديدًا. يتم إرسال البريد الإلكتروني الثاني إلى الأشخاص الذين لم يفتحوا البريد الإلكتروني الأول.
2. تنزيل
من الطرق السهلة للحصول على حركة المرور إلى موقع ويب تقديم تنزيل مجاني للمشتركين الحاليين لديك. يمكنك القيام بذلك كجزء من منشور مدونة - أو أيضًا فقط عن طريق استخدام اشتراك موجود وإعطاء رابط صفحة التنزيل في البريد الإلكتروني (لا يحتاج الأشخاص لديك إلى إعادة الاشتراك - فهم موجودون بالفعل في قائمتك). إذا كنت تستخدم ActiveCampaign ، فيمكنك إضافة علامة عندما ينقر المشترك على رابط التنزيل للمساعدة في تقسيمها بشكل أكبر.
هذه هي الطريقة التي يمكنك بها إضافة مشغلات في ActiveCampaign بناءً على النقرات.
3. استخدم المحتوى الخاص بك للمسح والتجزئة
يعد استخدام رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على روابط إلى منشورات أو موارد حول مواضيع مختلفة طريقة رائعة من أجل:
- تعرف على ما تهتم به قائمتك
- قسّم قائمتك بحيث يمكنك إرسال عروض المشتركين التي تستهدفهم مباشرة
يحتوي كل رابط من هذه الروابط على إجراء مرفق - بناءً على النقرات ، يتم تعيين علامة لجهات الاتصال أو إضافتها إلى التشغيل الآلي.
تقسيم جهات الاتصال الخاصة بك مع المحتوى في ActiveCampaign
فيما يلي ثلاث مرات لاستخدام هذه التسلسلات لإرسال المحتوى:
المشتركون الجدد
واحدة من أولى الرسائل التي يتلقاها أعضاء قائمتي الجديدة هي رسالة بسيطة تقدم مقالات وموارد حول مواضيع مختلفة. أستخدم ActiveCampaign لتقسيم جهات الاتصال إلى مجموعات بناءً على ما نقروا عليه.
أعضاء غير مرتبطين
كل ستة أشهر أو نحو ذلك ، أحذف المشتركين غير النشطين من قائمتي الرئيسية. قبل أن أفعل ذلك ، أرسل بعض رسائل البريد الإلكتروني مع روابط المحتوى لمعرفة ما إذا كان بإمكاني إعادة التفاعل معهم. يمكنني بعد ذلك تقسيمهم إلى مجموعة اهتمامات جديدة بناءً على المحتوى الذي يتفاعلون معه.
إضافة القيمة في كل وقت
يجب أن تضيف دائمًا قيمة وتساعد المشتركين. يساعدك إرسالهم بانتظام إلى المعلومات (على عكس العروض فقط) على القيام بذلك.
كيفية إعداد شرائح المحتوى الخاصة بك في ActiveCampaign
في ActiveCampaign ، يمكنك إضافة إجراءات إلى الروابط داخل رسائل البريد الإلكتروني التي تؤدي إلى إجراء منفصل. للقيام بذلك ، ما عليك سوى النقر فوق رمز الارتباط في محرر البريد الإلكتروني. يفتح هذا مربعًا حيث يمكنك تحديد الإجراء الذي ترغب في النقر لتشغيله (انظر لقطة الشاشة أعلاه).
على سبيل المثال ، يمكنك:
- أضف علامة حتى تتمكن من رؤية الأشخاص المهتمين بموضوع معين
- قم بتشغيل أتمتة ترسل سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني حول هذا الموضوع المحدد (وهو ما اخترناه للبريد الإلكتروني أعلاه - انظر السهم الأحمر العلوي)
- أضف الأشخاص الذين ينقرون فوق الارتباط إلى قائمة أو مقطع لاستخدامه لاحقًا
يمكنك أيضًا جعل الرابط يزيل الأشخاص من العلامات أو الأتمتة أو القوائم. هذه أداة قوية جدًا لتقسيم قائمتك والتركيز على ما يهتم به مشتركو البريد الإلكتروني لديك ، وهو بالطبع أمر أساسي لحملهم على اتخاذ إجراء.
استخدام البيانات لإضافة المزيد من القيمة
الآن بعد أن قمت بتقسيم المحتوى الخاص بك باستخدام العلامات لإرسال الأشخاص إلى الأتمتة التي تقدم المحتوى ، يمكنك استخدام البيانات من تقرير الأتمتة لمعرفة أي أجزاء من المحتوى تطلبها آفاقك في أغلب الأحيان. يمكنك الوصول إلى هذه البيانات في ActiveCampaign بالانتقال إلى علامة التبويب التقارير واختيار تقارير الأتمتة.
الاطلاع على البيانات الخاصة بالحملات المختلفة.
آمل أن يكون هذا المقال قد ألهمك لبدء إضافة روابط إلى موقع الويب الخاص بك في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. لن تؤدي فقط إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث وتقليل معدل الارتداد ، ولكن ستحصل أيضًا على بعض البيانات الرائعة حقًا حول ما يبحث عنه عملاؤك وكيف يمكنك توفير المزيد من القيمة - تلقائيًا!
ميريديث أيزنبرغ هي أحد مؤسسي موقع solobizhacker.com ومستشار معتمد من ActiveCampaign. إنها تساعد المدربين وغيرهم من رواد الأعمال المنفردين على استخدام أتمتة البريد الإلكتروني لإنشاء أعمال تجارية مزدهرة عبر الإنترنت. يمكنك معرفة المزيد - وتنزيل مجموعة من قوالب البريد الإلكتروني لاستخدام المحتوى لتقسيم آفاقك - هنا.