إحداث موجات: صناعات غير متوقعة تبتكر على الصعيد الاجتماعي

هناك مكان للجميع على وسائل التواصل الاجتماعي. سواء كنت تحب تريكو الشخصيات من برامجك التلفزيونية المفضلة أو تبحث عن عيش الغراب البري ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي لديها مجتمع مناسب لك.

ولكن إذا كنت تعمل في صناعة تقنية أو متخصصة ، فقد يبدو أنك لا تنتمي إلى المجتمع. هذا شعور مفهوم. عندما تعرض قوائم العلامات التجارية التي يجب مشاهدتها ومعظم المنشورات الفيروسية علامات تجارية من B2C ، فمن السهل أن تشعر أن علامتك التجارية ليس لديها ما تقوله - ولكن هذا أبعد ما يكون عن الحقيقة. بغض النظر عن مجال عملك ، يمكنك إحداث موجات على وسائل التواصل الاجتماعي.

تفسح أحداث الصناعة والندوات عبر الإنترنت مساحة للأشخاص لمناقشة الاتجاهات والتحدث عن الخلافات والترويج لأحدث الابتكارات في صناعاتهم. الأشخاص الذين يحضرون كل هؤلاء هم على مواقع التواصل الاجتماعي - وهم مهتمون برؤية تلك المعلومات في خلاصاتهم. تشبه وسائل التواصل الاجتماعي قاعة عرض تجارية عملاقة وبقليل من الإبداع ، يمكن لعلامتك التجارية أن تمتلك أفضل كشك.

دعنا نسلط الضوء على الصناعات غير المتوقعة التي تحقق أقصى استفادة من وجودها على وسائل التواصل الاجتماعي. استعد لتكون مصدر إلهام.

يستمر في أداء مهامه

هل هناك ما هو أقوى من الطريق المفتوح؟ لا أحد يعرف هذا الشعور أفضل من شركات النقل بالشاحنات. لكن النقل بالشاحنات صناعة قديمة ، مما يعني أن العلامات التجارية قد تحجم عن الانضمام إلى وسائل التواصل الاجتماعي. في ما يلي بعض الأمثلة التي تقود الطريق وتحدث تأثيرًا.

تغوص شاحنات فريتلينر في الشعور بالحنين إلى الماضي

هناك شيء ما عن الطبيعة البشرية يجعل الحنين إلى الماضي مغريًا للغاية. الجميع مصاصة لإعلان قديم جيد. لماذا تعتقد أن Mad Men ركض لسبعة مواسم؟

أدركت شاحنات فريت لاينر قوة الحنين إلى الماضي ولديها التاريخ لدعمها. بعد 80 عامًا من العمل ، قفزوا في الوقت المناسب لحملتهم الإعلانية الأخيرة. إن منحها إحساسًا بالسبعينيات يجعلها تبرز في الخلاصات المليئة بالتنبؤات المستقبلية والتكنولوجيا الجديدة اللامعة.

الوجبات الجاهزة

اجعلها مرئية. قم بترجمة عناصر تمييز علامتك التجارية إلى صور فريدة من نوعها لإحداث تأثير دائم.

تهتم جمعية النقل بالشاحنات الأمريكية

بعض الصناعات متماسكة. بمجرد الدخول في مجالات معينة ، يعرف الجميع الجميع. هذا المستوى من المجتمع مهم ويجب أن تلعب علامتك التجارية دورًا نشطًا. توفر وسائل التواصل الاجتماعي المكان المثالي لتظهر لجمهورك أنك جزء من المجموعة.

أظهرت جمعية النقل بالشاحنات الأمريكية إنسانيتها عندما نشر أحد الأعضاء تعليقًا عن فقدان صديق في هذه الصناعة. أعادوا تغريد المنشور الأصلي ، مضيفين تعازيهم وذكرياتهم الشخصية على المدى الطويل. هذا النهج الذي يركز على العملاء يجعل علامتهم التجارية تبدو ودودة ومتصلة بالمجتمع.

الوجبات الجاهزة

لا بأس - بل يتم تشجيعه - في أن تكون شخصيًا. سواء كان ذلك احتفالًا أو تعزية ، يجب مشاركة اللحظات الكبيرة في مجال عملك وحياة الجمهور.

تصنيع الحضور الاجتماعي المثالي

التصنيع صناعة لا يمكننا العيش بدونها ، لكنها غالبًا ما تتلاشى في الخلفية نظرًا لأن العمل ليس دائمًا مرئيًا للمستهلكين في كل يوم. مسوقو التصنيع: لا تفوتوا هذه الفرصة. هناك إمكانات لا حصر لها للتسويق بين الشركات المصنعة للمصنعين على مواقع التواصل الاجتماعي.

شركة الورق الدولية تسخر عطلة

إذا نظرت بجدية كافية ، فهناك عطلة لكل شيء بشكل أساسي. من يوم محبي الفشار إلى يوم حرب النجوم ، يحب الناس الاحتفال بعطلات الهاشتاج هذه على وسائل التواصل الاجتماعي. لا بد أن يكون هناك واحد متعلق بعلامتك التجارية.

نظرت شركة الورق الدولية في قائمة العطلات غير الرسمية ووجدت فائزًا في أسبوع البيتزا الوطني. للوهلة الأولى ، لا علاقة لشركة الورق والكرتون بالبيتزا. لكنهم يتحكمون في جزء مهم جدًا من تجربة التوصيل - الصندوق. وإدراكًا منهم أن معظم الناس ليس لديهم أي فكرة عما يمكنهم إعادة تدويره ، فقد حولوا أسبوع العطلة السخيف هذا إلى لحظة قابلة للتعليم حول منتجهم.

شركة الورق الدولية لا تتوقف عند البيتزا. لقد قاموا أيضًا بإنشاء محتوى لأسبوع America Recycles ، وشهر القضاء على الإصابات والوفيات المتغيرة للحياة (LIFE) ، وأسبوع منتجات الغابات ، والاستفادة من روابط العطلات على مدار العام.

الوجبات الجاهزة

يحب الناس عذرًا للاحتفال. يمكنك كذلك منحهم واحدة. من خلال الاعتماد على عطلات الهاشتاج ، ستحول علامتك التجارية إلى محادثة أكبر وتجلب الفرح لمتابعيك.

يذهب Avery Dennison بكل شيء على المنصة

وفقًا لمؤشر Sprout Social Index لعام 2022 ، يخطط أكثر من نصف المستهلكين (51٪) لاستخدام YouTube بانتظام ، لكن 35٪ فقط من المسوقين يخططون لمقابلتهم هناك. هذه فرصة ضائعة لأي علامة تجارية.

لا تفوت شركة Avery Dennison ، الشركة المصنعة الرئيسية التي تغطي المنتجات ، حركة مرور YouTube. يتم تحميل صفحتهم بالكامل ، سواء كان ذلك يتعمق في المنتج أو مقاطع فيديو إرشادية أو مقاطع العلامة التجارية لصاحب العمل. يستفيد Avery Dennison استفادة كاملة من وظائف YouTube ، مع قوائم التشغيل لتجميعها مثل مقاطع الفيديو والأفلام القصيرة لجذب انتباهك. الاستراتيجية تؤتي ثمارها ، مع أكثر من 26000 مشترك يتابعون قناتهم.

الوجبات الجاهزة

تتطلب العلامات التجارية المختلفة منصات وسائط اجتماعية مختلفة. انظر إلى من تحاول الوصول إليهم وقابلهم أينما كانوا.

تختتم شركة Cummins Inc العام بإنجازات هامة

في عام 2016 ، قدمت Spotify ميزة Wrapped ولم يكن التسويق كما هو منذ ذلك الحين. يبدو أن كل شركة قد أنشأت ميزتها أو حملتها الخاصة بالمراجعة على مدار العام. قد تعتقد أن هذه الرسائل هي الأنسب للشركات الاستهلاكية أو مؤسسات B2B الأكثر إشراقًا.

شركة Cummins Inc ، الشركة الرائدة في مجال تكنولوجيا الطاقة العالمية ، فكرت بشكل مختلف. مع أكثر من قرن من الابتكار تحت حزامها ، احتفلت Cummins بإنجازات لا حصر لها على طول رحلتها.

لم يكن 2022 استثناءً مع العديد من الإدخالات المضافة إلى القائمة ، من تحقيق إيرادات قياسية وتعيين أول رئيسة تنفيذية لها إلى تسجيل رقم قياسي عالمي في موسوعة غينيس. للاحتفال ، نشروا "أهم اللحظات لعام 2022" كمنشور دائري ومقطع فيديو. أتت الجهود ثمارها بأكثر من 3000 مشاهدة.

الوجبات الجاهزة

لا تخف من استعارة الأفكار من الصناعات الأخرى. من المحتمل أن يشارك جمهورك في الاتجاهات عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فلماذا لا تفعل ذلك؟

ترسيخ حضور اجتماعي قوي في مجال الرعاية الصحية

تتحرك وسائل التواصل الاجتماعي بسرعة وفي صناعة شديدة التنظيم مثل الرعاية الصحية ، يتطلب إنشاء منشور مجهودًا أكبر من مجرد الضغط على إرسال. لكن هذا التعقيد لا يعني أن شركات الرعاية الصحية يجب أن تحسب نفسها خارج اللعبة تمامًا. في حين أن وسائل التواصل الاجتماعي للرعاية الصحية قد تبدو مختلفة ، إلا أنها لا تزال فعالة للغاية.

تُبقي Mayo Clinic Nursing الأمر خفيفًا

الذهاب إلى المستشفى ليس تجربة ممتعة على الإطلاق. عادة ما تكون بيئة شديدة التوتر ولا يريد أحد أن يكون هناك.

تضفي الممرضات في Mayo Clinic بعض الجدية على الطبيعة الجادة للمستشفى من خلال حسابهم على TikTok. في أحد مقاطع الفيديو ، أشاروا إلى "أشياء في قسم طب الأطفال تجعلها منطقية ،" قفزت إلى اتجاه شائع. تظهر الممرضات التدخلات والحيل والأدوات التي لديهم لجعل المستشفى أقل رعبا للمرضى الصغار. هذا الفيديو ليس ممتعًا لمشاهدته فحسب ، بل يُظهر أيضًا مدى اهتمام ممرضات Mayo Clinic بمرضاهم الذين يتمتعون بأفضل تجربة ممكنة.

الوجبات الجاهزة

هل لديك تكتيك لخدمة العملاء يرضي الجماهير؟ Social هو المكان المثالي لإظهار كيف يذهب موظفوك إلى أبعد من ذلك.

تحب شركة Pfizer عملية التعلم

علوم الحياة معقدة بالنسبة للشخص العادي. هناك سبب يجعل الأطباء والباحثين لديهم مثل هذه الرحلة التعليمية الطويلة. لكن لمجرد أن الأمر معقد لا يعني أن الناس لا يحتاجون إلى فهمه. يعد تفكيك المفاهيم المعقدة جانبًا رئيسيًا في صناعة الرعاية الصحية.

تعلم شركة Pfizer أن هناك الكثير من الالتباس حول تقنية mRNA - وهي تعلم أيضًا أن طبقة المختبر والسبورة لن تجعلها أكثر بساطة. قررت العلامة التجارية إنشاء شريط فكاهي من بطولة بروتين mRNA يُدعى Mirna لشرح بالضبط كيف يعمل ابتكار اللقاح الجديد هذا من حيث يمكن لأي شخص فهمه. والنتيجة هي مشاركة لطيفة وغنية بالمعلومات حصدت أكثر من 250 تغريدة اقتباس.

الوجبات الجاهزة

قد لا يفهم عميلك كل شيء عن منتجك ، لكن هذا لا يعني أنه لا يحتاج أو يريد ذلك. قم بالعصف الذهني بطرق ممتعة لشرح الجوانب الأكثر تعقيدًا في مجال عملك حتى يتمكن الجميع من رؤية أهميتها.

Hologic يجعل الأشياء شخصية

من الجيد أحيانًا أن تأخذ الأمور على محمل شخصي. تبرز القصص الشخصية تعاطف جمهورك وعواطفه. إنها أداة قوية لتوصيل رسالتك.

Hologic ، شركة تصنيع اختبارات الرعاية الصحية التي تركز بشكل أساسي على صحة المرأة ، تضع وجهًا لعلامتها التجارية على LinkedIn. تعرض الشركة موظفيها بانتظام من خلال منشورات الفيديو والنص لإظهار كيف يعيشون قيمهم كل يوم. هؤلاء الموظفون متحمسون للعمل الذي يقومون به وصاحب العمل. إنها فرصة ممتازة للعلامة التجارية - لكل من التسويق والعلامة التجارية لصاحب العمل.

الوجبات الجاهزة

يمكن لموظفيك أن يكونوا دعاة أقوياء لعلامتك التجارية. تمنحك وسائل التواصل الاجتماعي الفرصة لوضعها في المقدمة وفي المنتصف.

تصنيف استراتيجية اجتماعية للجهات الحكومية

لا يربط الناس بالضبط الإثارة بالحكومة. سواء كان الممثلون الكوميديون يطلقون النكات حول نقص قيمة الترفيه على C-SPAN أو كنت عالقًا في طابور وكالة بيروقراطية ، فإن الحكومة لا تستدعي المرح تلقائيًا. لكن هذا لا يعني أن التسويق الخاص بك لا يمكن أن يكون كذلك. إذا كنت لا تزال تعتقد أن حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الحكومية يجب أن تكون مزدحمة ، فإن حساب Instagram الحائز على جائزة TSA يود أن يتحدث معك.

وكالة المخابرات المركزية تصبح ذكية

اجتمع مكتب الاستطلاع الوطني ووكالة الأمن القومي ووكالة الأمن السيبراني والبنية التحتية والوكالة الوطنية للاستخبارات الجغرافية المكانية مع وكالة المخابرات المركزية. لم يكونوا يقيمون مستويات التهديد الحالية أو يخططون لاستراتيجيات جديدة. كانوا يصنعون لغز الكلمات المتقاطعة للاحتفال باليوم الوطني للألغاز. مع سبعة أسفل وثمانية ، تركز أسئلة اللغز على حقائق حول وكالات وقوانين الأمن القومي. إنها طريقة ممتعة لإشراك المواطنين وإطلاعهم على هذه الوكالات.

الوجبات الجاهزة

في بعض الأحيان يمكن أن يكون للشراكات نتائج غير متوقعة. تعاون مع المسوقين المتشابهين في التفكير من العلامات التجارية الشريكة واكتشف السحر الذي يمكنك إنشاؤه.

ناسا تزرع النسبية

أقرب نجم هو ما يقرب من ستة تريليون ميل. حتى القمر يبعد أكثر من 230.000 ميل. تشتهر ناسا باستكشاف الحدود النهائية ، ولكن مع هذه الأنواع من المسافات ، من السهل على المواطنين أن يتساءلوا عن سبب إزعاجنا.

تتناول وكالة ناسا هذا السؤال مباشرة في منشور سنوي ومدوّنة على الإنترنت تسمى ناسا سبينوف. يركز مركز المحتوى على الابتكارات من برنامج نقل التكنولوجيا التابع لوكالة ناسا ، وهو فرع من المنظمة مخصص للابتكارات على الأرض. كثيرًا ما يقوم فريق الوسائط الاجتماعية التابع لناسا بإعادة استخدام المحتوى من Spinoff لنشر الأفكار. في هذا المثال ، قاموا بإنشاء فيديو تشويقي للنشر ، يعرض أمثلة ملموسة للفوائد التي توفرها الوكالة. ناسا تعرف بوضوح كيفية إنشاء عرض القيمة.

الوجبات الجاهزة

إن وجود استراتيجية قوية لإعادة توجيه المحتوى هو مجرد إدارة جيدة لوسائل التواصل الاجتماعي. ما يصلح لأحد الأنظمة الأساسية قد لا يترجم مباشرة إلى نظام آخر ، ولكن يمكنك دائمًا الحصول على أفكار من الحملات السابقة والحالية.

يختبر قسم الموارد الطبيعية في ولاية أيوا معلوماتك

بعض الوكالات ، مثل دائرة المركبات ذات المحركات ، تمس الجميع تقريبًا. لدى البعض الآخر جماهير متخصصة أكثر ، مثل قسم الموارد الطبيعية. غالبًا ما تمنح هذه القيود الوكالات مزيدًا من المرونة في وظائفها لأنها تعرف بالضبط من الذي تتحدث إليه.

تعلم إدارة الموارد الطبيعية في ولاية أيوا أن الأشخاص الذين يزورون صفحتها على Facebook لديهم على الأقل اهتمام عابر بالهواء الطلق ، والذي ينسجونه في المحتوى وفقًا لذلك. في إحدى المنشورات ، أعطوا جمهورهم اختبارًا سريعًا: من بين أربع صور للطيور ، لم يكن أحدهم نسرًا أصلعًا. يبدو أن هذا السؤال سيكون سهلاً للغاية ، مع الأخذ في الاعتبار كمية الصور الوطنية للنسر الأصلع في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، ولكن ثبت أنه صعب بشكل مدهش. لكنهم لم يتوقفوا عند المنشور فقط. أجابوا على كل تخمين في التعليقات ، قائلين لهم ما إذا كانوا على صواب أو خطأ. هل يمكنك تخمين أي طائر ليس نسرًا أصلعًا؟

الوجبات الجاهزة

جمهورك لديه شيء مشترك. إن مهمتك هي معرفة ما هو عليه والاستفادة من هذه القواسم المشتركة لإشراكهم.

تتطلب الصناعات غير المألوفة أساليب غير شائعة

بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها ، هناك مجتمع من الأشخاص يمكنك أن تروق لهم. ويمكنك أن تجد هذا المجتمع على وسائل التواصل الاجتماعي. حتى الصناعات أو الموضوعات الأكثر جفافاً يمكن أن تصبح رائعة إذا رويت القصة الصحيحة للأشخاص المناسبين بالطريقة الصحيحة. الآن هي فرصتك لتكون مبدعًا.

تبحث عن مكان لتبدأ؟ شارك في اختبارنا التفاعلي لمعرفة شخصية الوسائط الاجتماعية التي تناسب علامتك التجارية بشكل أفضل.