تعريف إعلان العلامة التجارية: الفوائد والأمثلة والاستراتيجيات لتعزيز ظهور علامتك التجارية

عندما يدخل أحد المنتجات إلى السوق حديثًا - يكون الأمر أشبه بصندوق فارغ. بالنسبة للناس ، ليس لها معنى. الجمعيات الصفرية. لا أحد يعرف ما الذي يدور حوله ، أو ما يمثله ، أو المزايا والقيم التي يحملها ويقدمها.

المنتج يتجول في السوق عاريًا ووحيدًا بدون أصدقاء أو معجبين.

ثم تأتي العلامة التجارية وتحدد كيفية وضع هذا المنتج في أذهان الناس - بحيث يمكن أن يكتسب تلك الميزة المستدامة ، ذلك المكانة القيمة في أذهان أولئك الذين يُقصد بهم.

كان هناك وقت مشيت فيه كوكاكولا بدون ملابس دون أي معنى لأي شخص ، لكن مشهد الزجاجة وحده يعطي الانطباع بأنه "الشيء الحقيقي الذي ينعش"

الشيء نفسه ينطبق على NIKE وغيرها من العلامات التجارية الكبرى في السوق اليوم.

يجب أن تكون كل الأعمال التجارية ، وخاصة تلك التي يتم تعيينها في القمة ، على استعداد لدفع منتجاتها إلى النجاح باستخدام عجلات الإعلان.

لكي يكتسب المنتج معنى ، يجب أن يتدخل الإعلان عن العلامة التجارية.

مصانع الدعاية للعلامة التجارية وتنمي الجمعيات والأفكار والانطباعات حول علامة تجارية معينة في أذهان الناس.

العلامة التجارية هي ميزة واسم ومعايير مصممة بشكل متعمد تميز المنتج عن غيره من المنتجات المماثلة.

الإعلان الفعال للعلامة التجارية أمر رائع ولا يُنسى. يجبر المستهلك على اتخاذ خطوة نحو شراء المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها.

ما هو إعلان العلامة التجارية؟

يُعد الإعلان عن العلامة التجارية شكلاً من أشكال الترويج للمنتجات التي تساعد على إقامة اتصالات وبناء علاقات قوية وطويلة الأمد مع المستهلكين بمرور الوقت.

تهدف الشركات التي تستخدم إعلانات العلامات التجارية إلى الحصول على تقدير إيجابي طويل المدى لأنها خلقت انطباعًا دائمًا في أذهان عملائها.

تؤسس هذه الشركات هوية العلامة التجارية والولاء والمصداقية مع آفاقها عاطفياً وفكرياً.

يهدف الإعلان عن العلامة التجارية إلى إنشاء منتج يجذب الجمهور ويقود السوق الحالية.

لماذا يعتبر الإعلان عن العلامة التجارية ضروريًا؟

يدور هذا النوع من الإعلانات حول تطوير الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها ، والجدارة بالثقة ، والوصول إلى السوق ، ورؤية المنتج ، والسمعة العامة لعلامتك التجارية.

إنها طريقة للترويج لمنتجك بطريقة غريبة ومعروفة لتسليط الضوء على علامتك التجارية ، إنها قيمة خاصة للعملاء وتكشف ما يميزك عن الآخرين.

في المقابل ، سيكون للمنتجات أو الخدمات التي تقدمها لعملائك قيمة أكبر.

تسعى إعلانات العلامة التجارية إلى تحقيق هدف طويل الأجل يتمثل في بناء قاعدة متنامية باستمرار من العملاء المخلصين من خلال إيصال قيم وهوية علامتك التجارية.

لذلك ، يمكن أن تساعدك إستراتيجية الإعلان الناجحة للعلامة التجارية على التميز عن الآخرين والارتقاء بعملك إلى المستوى التالي ، وزيادة المبيعات ، وجذب عملاء جدد ، ووضع قدمك في المقدمة على منافسيك.

أهداف الإعلان عن العلامة التجارية

# 1. الوعي بالعلامة التجارية

# 2. ولاء للعلامة التجارية

# 3. داعية العلامة التجارية

# 4. حقوق ملكية العلامة التجارية

# 5. مشاركة العلامة التجارية

# 6. صورة العلامة التجارية وهويتها

يعد بناء علامة تجارية خطوة مهمة وحاسمة في نجاح عملك. الأهداف الإعلانية للعلامة التجارية هي الأهداف الرئيسية لأي علامة تجارية ، مثل إنشاء صورة معينة في السوق أو زيادة الإيرادات.

دعنا نتطرق إلى أهداف إعلان العلامة التجارية الأكثر شيوعًا التي تتبعها الشركات عادةً أثناء تصميم إستراتيجية علامتها التجارية.

# 1. الوعي بالعلامة التجارية

تعد زيادة الوعي المهمة الرئيسية لجعل العملاء يحددون ويتذكرون منتجك أو خدمتك من خلال الأنشطة الإعلانية المتنوعة.

# 2. ولاء للعلامة التجارية

من المهم أن تجعل العملاء لا يحددون ويختارون علامتك التجارية فحسب ، بل يلتزمون بها. المهمة الأساسية هي إقناع العملاء باختيار علامتك التجارية من خلال إظهار قيمة المنتج وتفردهم.

# 3. داعية العلامة التجارية

زيادة عدد العملاء الذين سيصادقون على منتجك أو خدمتك للآخرين.

# 4. حقوق ملكية العلامة التجارية

يُعتقد أن العلامات التجارية الموثوقة وذات الصدفة الصلبة أكثر نجاحًا لأن الناس يفضلون شركة معروفة على شركة أقل شهرة.

# 5. مشاركة العلامة التجارية

من الأفضل العمل على تحسين مشاركة المستخدمين النشطين. كلما زاد عدد المستخدمين الذين يتفاعلون مع علامتك التجارية (يزورون موقعك على الويب ، أو يقدمون طلبات ، أو يراجعون المنتجات) ، تزداد فرصك في بناء علامة تجارية معروفة.

# 6. هوية وصورة العلامة التجارية

يحتاج الناس إلى التعرف على علامتك التجارية من خلال العناصر المرئية مثل الشعارات والرموز والألوان والتغليف وما إلى ذلك.

استراتيجيات الإعلان عن العلامة التجارية

# 1. التعرف على اسم العلامة التجارية

# 2. العلامة التجارية الفردية

# 3. العلامة التجارية للموقف

# 4. استراتيجية "لا علامة تجارية"

# 5. تمديد العلامة التجارية

# 7. علامة خاصة

# 8. التعهيد الجماعي

استراتيجية الإعلان عن العلامة التجارية هي نهج عام تختاره للترويج لعلامتك التجارية وجعلها مرئية ومعروفة على نطاق واسع.

إذا كانت إستراتيجية العلامة التجارية واضحة وتم تنفيذها ، فستتمكن من تحقيق نتائج معقولة.

هناك الكثير من استراتيجيات إعلانات العلامات التجارية بناءً على الجمهور المستهدف والميزانية والحملات الإعلانية ، لكننا سنتطرق إلى أكثرها شيوعًا أدناه.

# 1. التعرف على اسم العلامة التجارية

يتعرف الناس على الشركة بشعارها وشعارها وألوانها. ومن الأمثلة الرائعة على ذلك Apple و Starbucks Coca Cola اللذان يستخدمان وزن اسم علامتهما التجارية لزيادة المبيعات وجذب العملاء.

# 2. العلامة التجارية الفردية

يتم استخدام هذه الإستراتيجية عندما يكون لدى شركة كبيرة منتجات فرعية تعمل بشكل فردي تحت اسمها. على سبيل المثال ، تنتج شركة Mars، Inc. Snickers و Bounty و Twix و M & Ms.

# 3. العلامة التجارية للموقف

هذه استراتيجية قوية للنظر فيها. تقوم شركات مثل Nike بأداء العلامات التجارية من خلال جلب الشخصية وإظهار أسلوبها الخاص.

# 4. استراتيجية "لا علامة تجارية"

يمكن أن يحقق هذا النهج البسيط نتائج رائعة لعلامتك التجارية. تصميم الشعار والمنتج نفسه عام ولكنه غير معقد ومبدع في نفس الوقت.

# 5. تمديد العلامة التجارية

يتم الاستفادة من هذه الإستراتيجية الخاصة عندما تقرر شركة راسخة إنشاء منتجات أو خدمات جديدة.

ستظل أحدث المنتجات أو الخدمات تحمل هوية العلامة التجارية الأساسية. على سبيل المثال ، أنتجت Fender القيثارات ثم وسعت علامتها التجارية مع تصنيع سماعات الأذن.

# 6. علامة خاصة

تستخدم هذه الاستراتيجية على نطاق واسع بين محلات السوبر ماركت. على سبيل المثال ، يبيع Walmart المنتجات بسعر معقول للتغلب على المنافسة من العلامات التجارية الأكبر والمعروفة.

كيفية تطوير إستراتيجية فعالة للإعلان عن العلامة التجارية

# 1. حدد رؤية شركتك

# 2. تحديد السوق المستهدف

# 3. ابق متسقًا

# 4. ارسم مشاعر حقيقية

تعتبر إستراتيجية العلامة التجارية أمرًا حيويًا لخطتك الإعلانية الشاملة لأنها تساعد في إنشاء علاقات مستدامة مع العملاء وتجعلهم يختارون علامتك التجارية على منافسيك.

إذا كنت ترغب في إنشاء عمل تجاري جيد الإدارة وإنشاء استراتيجية علامة تجارية ناجحة ، فهناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار.

قبل تحديد رؤية علامتك التجارية ، عليك الإجابة على أسئلة مختلفة من شأنها أن تساعدك على اتخاذ القرار الصحيح:

# 1. ما هي المهمة الرئيسية لمنتجك؟

# 2. ما هي السمات الرئيسية التي تميزك؟

# 3. من هم عملاؤك؟

# 4. ما هو الانطباع الذي لديهم بالفعل حول منتجك؟

# 5. ما هي الأشياء الرئيسية التي تريد أن يربطها العملاء بعلامتك التجارية؟

الآن بعد أن أجبت على هذه الأسئلة ، يجب أن يكون لديك فكرة أفضل عن كيفية تصميم استراتيجية علامتك التجارية.

فيما يلي النصائح الرئيسية التي ستوجه تعريف استراتيجية علامتك التجارية.

# 1. حدد رؤية شركتك

قم بإنشاء قائمة بالميزات التي تريد أن تشتهر علامتك التجارية بها. ابتكر إستراتيجية من شأنها توصيل هذه الميزات لعملائك من خلال قنوات إعلانية مختلفة.

# 2. تحديد الجمهور المستهدف

لن ينجح الإعلان عن العلامة التجارية إلا إذا حددت عميلك المستهدف بشكل صحيح. حدد جمهورك ، ليس فقط من خلال التركيبة السكانية السطحية.

ابحث بشكل أعمق ، وراجع التفاصيل ، وحاول تحديد سيكوجرافيك أيضًا.

# 3. ابق متسقًا

يجب عليك ابتكار اسم وألوان وشعار وأسلوب اتصال مع عملائك يمكن التعرف عليهم. الاتساق هو مفتاح إنشاء واستدامة التعرف على العلامة التجارية الموثوق بها.

# 4. ارسم مشاعر حقيقية

من الضروري إنشاء اتصال عاطفي مع عملائك. قدم أفضل خدمة ممكنة ، وأظهر القلق بشأن رضا عملائك ، وأنشئ حملات إعلانية من شأنها إثارة المشاعر.

يعد تكوين استجابة عاطفية أمرًا بالغ الأهمية لنجاحك وترسيخ ولاءك للعلامة التجارية.

مثال إعلان العلامة التجارية

لقد ذكرنا بعض العلامات التجارية واستراتيجياتها العامة للإعلان عن علامتها التجارية. المثال الأكثر جدارة بالملاحظة ، Nike ، تأسست منذ 55 عامًا.

أصبحت Nike الآن معروفة في جميع أنحاء العالم ، وتحقق الشركة إيرادات سنوية تزيد عن 35 مليار دولار.

يستمر العملاء في اختيار Nike ، على الرغم من وجود العديد من البدائل الأخرى ، بسبب إعلانات علامتهم التجارية المتفوقة.

شعار Nike معروف في كل مكان ويمكن التعرف عليه على الفور في السوق. تصنع Nike ملابس وأحذية رياضية عالية الجودة وتعرف كيف تجعل العملاء يتوقون إلى شراء منتجاتهم من خلال الإعلانات الناجحة للعلامة التجارية.

تم تحديد استراتيجية علامة Nike التجارية واتخاذ قرار بشأنها منذ فترة طويلة. موقع الويب الخاص بهم ، ودعم العملاء ، وأنشطة التسويق هي من الدرجة الأولى.

في حملات إعلانات علامتهم التجارية ، غالبًا ما يشتملون على شخصية معينة للتحدث والاستمرار في مشاعر العملاء.

شخصية Nike منفتحة على الإخفاقات والصراعات والطرق التي تتغلب بها على كل العقبات المتعلقة بالرياضة.

من خلال عدة أنواع من التسويق المرئي مثل اللافتات الترويجية ومقاطع الفيديو ، تعمل Nike على زيادة المبيعات.

هذه الطريقة تحفز الناس بشكل كبير ، وتثير المشاعر المطلقة ، وتحفز العملاء على الاستمرار في مواجهة التحديات أثناء اختيار علامتهم التجارية.

هذا ما تحتاجه للسعي من أجله. محتوى متسق وعاطفي وتحفيزي يجعل الناس يؤمنون بالشركة المصنعة ويثقون بها ويظلون مع علامتهم التجارية لفترة طويلة.

لا جدال في أهمية الإعلان عن العلامة التجارية لنجاح عملك.

يوصى بالعناية بها في المراحل الأولى من تطوير المنتج لبناء علامة تجارية سيتم التعرف عليها من قبل العملاء إلى ما لا نهاية.

من خلال تطبيق هذه النصائح ، ستكون على بعد خطوة واحدة من إنشاء صورة علامة تجارية ناجحة ومستدامة ولا تُنسى. رفع الوعي بالعلامة التجارية ، وتعزيز الولاء ، والاستعداد لجني النجاح بوفرة.

استنتاج

الآلاف من العلامات التجارية في مختلف المجالات ، من الصحة والعافية إلى الموضة ، في جميع أنحاء العالم تسعى باستمرار للاحتفاظ بعملاء جدد واجتذابهم.

الشيء الوحيد الذي تشترك فيه كل هذه العلامات التجارية هو أنها تحاول التميز عن منافسيها.

حققت العلامات التجارية مثل NIKE و Coca-cola و Netflix وغيرها نجاحًا من خلال الإعلانات القوية للعلامة التجارية.

يمكن أن يؤثر الوعي بالعلامة التجارية من خلال الإعلانات على أنماط حياة المستهلك وقرارات الشراء لدرجة أنه لا يتعين عليهم التفكير مرتين قبل الشراء منك.

آمل أن تساعد هذه المقالة رحلة علامتك التجارية إلى النجاح من خلال الاستفادة من أجنحة الإعلان عن العلامة التجارية. حظا طيبا وفقك الله.