شرح 12 نموذجًا أصليًا للعلامة التجارية بأمثلة

ما هي النماذج الأصلية للعلامة التجارية؟

النماذج الأصلية للعلامة التجارية هي رموز أو شخصيات عالمية تساعد في إنشاء هوية العلامة التجارية ونقل قيم العلامة التجارية كشخصية. بحكم التعريف ، النماذج الأصلية هي أنماط أو موضوعات متكررة موجودة عبر الثقافات وطوال الوقت. في العلامات التجارية ، توفر النماذج الأصلية طريقة مختصرة لتوصيل شخصية العلامة التجارية.

من خلال فهم النموذج الأصلي للعلامة التجارية التي تمثلها الشركة أو المنتج ، يمكن للعملاء التواصل مع العلامة التجارية على مستوى أعمق. هناك 12 نموذجًا أصليًا للعلامة التجارية ، يمثل كل منها مجموعة مختلفة من القيم والسمات الشخصية. 12 نموذجًا أصليًا للعلامة التجارية هي:

• البريء
• المستكشف
• المتمرد
• الحكيم
• البطل
• والخارجة عن القانون
• العاشق
• المهرج
• مقدم الرعاية
• الساحر
• الحاكم
• الخالق

يتم تعريف النماذج الأصلية للعلامة التجارية على أنها الطرق الأساسية التي يمكن من خلالها التعبير عن العلامة التجارية. بعبارة أخرى ، النماذج الأصلية للعلامة التجارية هي اللبنات الأساسية للعلامة التجارية التي تمنحها هويتها الفريدة والغرض منها.

لبناء علامات تجارية غير عادية ، من الضروري فهم النماذج الأصلية المختلفة للعلامة التجارية وكيف يمكن استخدامها لمواجهة التحديات وجهاً لوجه في الحياة العصرية.

هناك 12 نموذجًا أصليًا للعلامة التجارية في المجموع ، يمثل كل منها رغبة أساسية مختلفة لدينا جميعًا. ومع ذلك ، ستستخدم معظم العلامات التجارية نموذجًا أو نموذجين أصليين فقط في إستراتيجية العلامة التجارية الخاصة بهم. يعد إطار النموذج الأصلي الفردي هو النموذج الأصلي الأكثر استخدامًا للعلامة التجارية.

يفترض أنه لا يمكن التعبير عن العلامة التجارية إلا من خلال نموذج أصلي واحد للعلامة التجارية. ومع ذلك ، يمكن أيضًا التعبير عن العلامة التجارية من خلال نماذج أصلية متعددة. هذا يعني أن العلامة التجارية يمكن أن يكون لها جوانب مختلفة لهويتها. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون العلامة التجارية بطولية وجديرة بالثقة.

12 نموذجًا أصليًا للعلامة التجارية وأمثلة عليها

1. البطل

تمثل شخصية العلامة التجارية البطولية الشجاعة والقوة والتصميم. إنهم حماة ومنقذون. يريد النموذج الأصلي للبطل إظهار مدى شجاعته وتصميمه من خلال أفعاله.

إنهم يفخرون بمعرفة أن تفانيهم وأخلاقيات العمل يميزهم عن المنافسة. إن مواجهة التحديات والتعلم من الهزائم أو الإخفاقات هو مفتاح النجاح.

هم مصدر إلهام وتمكين. إنها تسمح للناس برؤية إمكانات التغيير والتقدم. على سبيل المثال ، Nike ليست مجرد شركة تبيع الأحذية الرياضية - إنها علامة تجارية تحكي قصة نجاح رغم كل الصعاب. ترتبط رحلة الانتصار هذه بالناس على المستوى العاطفي وتشجعهم على التغيير والوصول إلى إمكاناتهم الكاملة.

البطل مؤثر بشكل لا يصدق ، لأنهم يعتقدون أن عملهم له أهمية كبيرة ويمكنه تمكين الآخرين. إنهم يفخرون كثيرًا بمعرفة أن أفعالهم تؤثر بشكل إيجابي على من حولهم. بعض الأمثلة على النماذج الأصلية للعلامة التجارية Hero الشهيرة هي Nike و Superman و Red Cross وما إلى ذلك.

2. الخالق

إن العلامة التجارية التي تندرج في النموذج الأصلي لمنشئ المحتوى تدور حول الابتكار والتعبير عن الذات. هذه العلامات التجارية مجازفة وتتحدى الاتفاقيات وتدفع الحدود لتحقيق رؤيتها الفريدة في الحياة.

إن الخالق لا يخاف من التغيير - فهم يعتنقونه. إنهم يبحثون دائمًا عن طرق جديدة لتحسين وتحديث منتجاتهم أو خدماتهم. هذا النموذج الأصلي للعلامة التجارية يدور حول الزخم إلى الأمام. على سبيل المثال ، تقدم Apple باستمرار إصدارات جديدة من منتجاتها ، كل واحدة أفضل من السابقة.

يريد الخالق أن يُنظر إليه على أنه مبتكر ورائد في صناعته. إنهم متحمسون لعملهم ويبحثون دائمًا عن طرق جديدة للتحسين. بعض الأمثلة على النماذج الأصلية للعلامة التجارية Creator الشهيرة هي Apple و Adobe و Lego.

3. عاشق

العلامة التجارية التي تقع في النموذج الأصلي للحبيب تدور حول العاطفة والعاطفة والاتصال. تؤمن هذه العلامات التجارية بالحب - في كل من العطاء والاستلام. هم أيضا يخلقون الرغبة.

يدور النموذج الأصلي للعلامة التجارية Lover حول إقامة علاقة عاطفية مع السوق المستهدف. إنهم يريدون إنشاء سند عميق وهادف يتجاوز المعاملات البسيطة. على سبيل المثال ، Tiffany & Co. ليست مجرد متجر مجوهرات - إنها علامة تجارية تمثل الفخامة والرقي والأهم من ذلك الحب. مثال آخر يمكن أن يكون العلامات التجارية مثل Victoria's Secret التي تخلق مجتمعًا من خلال الاستفادة من المؤامرات والرغبة.

يجذب النموذج الأصلي للعلامة التجارية Lover العملاء من خلال إثارة المشاعر. إنهم يريدون أن يُنظر إليهم على أنهم رومانسيون ومهتمون وعاطفيون. بعض الأمثلة النموذجية للعلامة التجارية Lover الشهيرة هي Tiffany & Co. و Coca-Cola و Harley-Davidson.

4. حكيم

العلامة التجارية التي تندرج في النموذج الأصلي للحكيم تدور حول الحكمة والمعرفة. هذه العلامات التجارية باحثون عن الحقيقة يريدون مساعدة الآخرين على التعلم والنمو.

يتمثل النموذج الأصلي للعلامة التجارية Sage في مشاركة المعرفة ومساعدة الآخرين على النمو والتعلم. إنهم يريدون أن يُنظر إليهم على أنهم شخصيات موثوقة وموثوقة في صناعتهم. على سبيل المثال ، جامعة هارفارد ليست مجرد مدرسة - إنها علامة تجارية تمثل المعرفة والهيبة والنجاح.

يهدف The Sage إلى مساعدة الآخرين على النمو وتعزيز فهمهم. إنهم يبنون الثقة مع زملاء العمل والعملاء من خلال كونهم مصادر موثوقة للمعلومات. بعض الأمثلة على النماذج الأصلية للعلامة التجارية Sage الشهيرة هي جامعة هارفارد ، وموسوعة بريتانيكا ، وناشيونال جيوغرافيك.

5. مقدم الرعاية

إن العلامة التجارية التي تندرج في النموذج الأصلي لمقدم الرعاية تدور حول اللطف والرحمة والحماية والشخصية الإيجابية. تتمتع هذه العلامات التجارية بشعور قوي بالواجب والمسؤولية ، ويريدون مساعدة الآخرين بأي طريقة ممكنة.

يتمثل النموذج الأصلي للعلامة التجارية Caregiver في أن تكون لطيفًا ورحيمًا ومفيدًا. إنهم يريدون أن يُنظر إليهم على أنهم علامة تجارية يمكن للناس الاعتماد عليها في أوقات الحاجة. على سبيل المثال ، الصليب الأحمر هو أكثر من مجرد منظمة - إنها علامة تجارية تمثل الأمل والرعاية والإغاثة.

إذا كنت تريد أن تظهر كعلامة تجارية لطيفة ورحيمة ومفيدة ، فإن نموذج Caregiver الأصلي يناسبك. بعض الأمثلة النموذجية الشهيرة للعلامة التجارية Caregiver هي The Red Cross و Mother Teresa و Save the Children.

6. الساحر

إن العلامة التجارية التي تقع في النموذج الأصلي للساحر تدور حول الغموض والعجب والتحول. تريد هذه العلامات التجارية أن تجعل المستحيل ممكناً ولديها إيمان قوي بقوة منتجاتها أو خدماتها.

تريد العلامات التجارية Magician أن يُنظر إليها على أنها علامة تجارية يمكنها تغيير حياة الناس للأفضل. على سبيل المثال ، ديزني ليست مجرد شركة ترفيه - إنها علامة تجارية تمثل السحر والأمل والسعادة.

تسعى إستراتيجية العلامة التجارية الساحر إلى أن يُنظر إليها على أنها قوة مغيرة للحياة من أجل الخير. يهدفون إلى جعل المستحيل يبدو ممكناً. بعض الأمثلة على النماذج الأصلية للعلامة التجارية Magician الشهيرة هي Disney و Harry Potter و Virgin Group.

7. الحاكم

إن العلامة التجارية التي تقع في النموذج الأصلي للمسطرة تدور حول القوة والسيطرة والسلطة والشخصية المهيمنة. تريد هذه العلامات التجارية أن يُنظر إليها على أنها رائدة في صناعتها ولديها رغبة قوية في تحقيق النجاح.

يخلق النموذج الأصلي للعلامة التجارية Ruler تصورًا للعلامة التجارية عن كونها رائدة ولديها إحساس بالسيطرة. يريدون أن يُنظر إليهم على أنهم علامة تجارية قوية وناجحة. على سبيل المثال ، مرسيدس-بنز ليست مجرد شركة سيارات - إنها علامة تجارية تمثل الفخامة والمكانة والقوة.

تريد العلامات التجارية التي تتطابق مع النموذج الأصلي لـ Ruler أن يراها المستهلكون كقوة قوية في صناعتهم - كرائد. يركزون على النجاح والسيطرة. بعض الأمثلة على النماذج الأصلية للعلامة التجارية Ruler الشهيرة هي Mercedes-Benz و IBM و Microsoft.

8. الأبرياء

إن العلامة التجارية التي تندرج في إطار النموذج الأصلي البريء تدور حول النقاء والبساطة والعجب الطفولي. تريد هذه العلامات التجارية أن يُنظر إليها على أنها صحية وبريئة ، ولديها إيمان قوي بصلاح الناس.

النموذج الأصلي للعلامة التجارية Innocent يجعل العملاء مرتبطين بكونهم صحيين ونقيين. يريدون أن يُنظر إليهم على أنهم علامة تجارية جيدة وجديرة بالثقة. على سبيل المثال ، شركة Johnson & Johnson ليست مجرد شركة رعاية صحية - إنها علامة تجارية تمثل الرعاية والاهتمام والحماية.

تتمحور العلامة التجارية Innocent حول كونها بسيطة وغير متطورة. إنهم يريدون أن يُنظر إليهم على أنهم شركة جيدة المصادر. بعض الأمثلة النموذجية الشهيرة للعلامة التجارية Innocent هي Johnson & Johnson و Barbie و Pillsbury.

9. مهرج

العلامة التجارية التي تقع في النموذج الأصلي للمهرج تدور حول المرح والمرح والفكاهة. تريد هذه العلامات التجارية أن يُنظر إليها على أنها مرحة ومحبة للمرح ، ولديها إيمان قوي بقوة الضحك.

يدور النموذج الأصلي للعلامة التجارية Jester حول أن تكون مرحًا وسعيدًا. يريدون أن يُنظر إليهم على أنهم علامة تجارية ممتعة. على سبيل المثال ، Skittles ليست مجرد شركة حلوى - إنها علامة تجارية تمثل السعادة والمتعة والضحك.

يعتزم Jester أن يُنظر إليه على أنه علامة تجارية مرحة ومسلية تجلب السعادة. بعض الأمثلة على نماذج العلامة التجارية الشهيرة Jester هي Skittles و LEGO و Virgin Atlantic.

10. Everyman (المعروف أيضا باسم الرجل العادي)

إن العلامة التجارية التي تندرج في النموذج الأصلي لكل شخص تدور حول كونها ذات صلة بالموضوع ومتواضعة. تريد هذه العلامات التجارية أن يُنظر إليها على أنها رجال عاديون (أو فتيات) ، ولديهم إيمان قوي بقدرة التعامل مع الآخرين.

تريد العديد من الشركات أن تحاكي القاعدة وأن تكون مثل أي شخص آخر ، لكن هذا ليس Old Navy. إنها شركة ملابس ، بالتأكيد - لكنها تمثل أيضًا كونها غير رسمية ومريحة وودودة. بعبارة أخرى: لا يأخذون أنفسهم على محمل الجد.

تم تصميم العلامات التجارية لكل شخص لجعل المستهلكين يشعرون أن الشركة مثلهم تمامًا - عادية وقابلة للتواصل. على سبيل المثال ، تتضمن بعض الأمثلة على النماذج الأصلية للعلامة التجارية Everyman الشهيرة Old Navy و McDonald's و Walmart.

11. المتمرد (الملقب بالنموذج الأصلي الخارج عن القانون)

إن العلامة التجارية التي تقع في النموذج الأصلي للمتمردين تدور حول كونها متمردة وغير تقليدية. تريد هذه العلامات التجارية أن يُنظر إليها على أنها متمردة ، ولديها إيمان قوي بقدرة العمل ضد التيار. إنهم لا يحبون الوضع الراهن.

يتمثل النموذج الأصلي للعلامة التجارية Rebel في أن تكون مختلفًا وتتميز عن الآخرين. إنهم يريدون أن يُنظر إليهم على أنهم علامة تجارية غير ملتزمة ومتمردة. على سبيل المثال ، Harley-Davidson ليست مجرد شركة للدراجات النارية - إنها علامة تجارية تمثل الحرية والاستقلال والتمرد.

قامت العلامات التجارية مثل Harley-Davidson و Apple و Nike ببناء نجاحها على اختلافها عن الاتجاه السائد. موقفهم المتمرد يجذب أولئك الذين يريدون التعبير عن فرديتهم.

12. إكسبلورر

تتمحور العلامة التجارية التي تقع في النموذج الأصلي للمستكشف حول المغامرة والاكتشاف والحرية. تريد هذه العلامات التجارية أن يُنظر إليها على أنها علامات تجارية تشجع الاستكشاف ، ولديها إيمان قوي بقوة المغامرة.

يدور النموذج الأصلي للعلامة التجارية Explorer حول كونك فضوليًا ومغامراً. يريدون أن يُنظر إليهم على أنهم علامة تجارية تمثل الاستكشاف والاكتشاف. على سبيل المثال ، جيب ليست مجرد شركة سيارات - إنها علامة تجارية تمثل المغامرة والحرية والاستكشاف.

تهدف علامة Explorer التجارية إلى تشجيع الأشخاص على الخروج واستكشاف العالم. بعض الأمثلة النموذجية الشهيرة للعلامة التجارية Explorer هي Jeep و National Geographic و Google.

لماذا النماذج الأصلية للعلامة التجارية فعالة جدًا؟

عندما يتعلق الأمر ببناء علامات تجارية مؤثرة ، تلعب النماذج الأصلية للعلامة التجارية دورًا مهمًا للغاية.

تعتبر النماذج الأصلية للعلامات التجارية فعالة للغاية لأنها تساعد العلامات التجارية على الاستفادة من المشاعر التي يشعر بها المستهلكون. عندما تتمكن العلامة التجارية من إقامة اتصال عاطفي مع المستهلكين ، فمن الأرجح أن تنشئ قاعدة عملاء مخلصين.

تساعد النماذج الأصلية للعلامات التجارية أيضًا العلامات التجارية على تحديد هوية علامتها التجارية وتحديد مكانتها بوضوح. هذا الوضوح ضروري للعلامات التجارية لتبرز في سوق مزدحم.

كما أنه يتيح للعلامات التجارية سرد قصتها بطريقة يمكن الارتباط بها وتتردد صداها مع المستهلكين. عندما تتمكن العلامة التجارية من سرد قصتها بشكل أصيل وجذاب ، فمن المرجح أن تتواصل مع المستهلكين على مستوى أعمق.

كيف تحدد النموذج الأصلي لعلامتك التجارية؟

هناك عدة طرق مختلفة يمكنك من خلالها تحديد النموذج الأصلي لعلامتك التجارية

طريقة 1

تتمثل إحدى الطرق في المشاركة في اختبار النموذج الأصلي لعلامتنا التجارية. سيساعدك هذا الاختبار على فهم النماذج الأصلية للعلامة التجارية التي لها صدى أكبر مع علامتك التجارية.

الطريقة الثانية

هناك طريقة أخرى وهي إلقاء نظرة على القيم الأساسية لعلامتك التجارية. ما هي القيم التي توجه كل ما تفعله؟ يمكن أن تكون هذه القيم مؤشرًا جيدًا على النموذج الأصلي للعلامة التجارية التي تنتمي إليها علامتك التجارية.

الطريقة الثالثة

أخيرًا ، يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على تاريخ علامتك التجارية. ما هي القوة الدافعة وراء علامتك التجارية حتى هذه اللحظة؟ يمكن أن يوفر لك هذا أيضًا بعض الأدلة حول النموذج الأصلي للعلامة التجارية الأكثر ملاءمة لعلامتك التجارية.

كيف تصنع النموذج الأصلي لعلامتك التجارية؟

الخطوة 1

تتمثل الخطوة الأولى في فهم 12 نموذجًا أصليًا للعلامة التجارية. لقد قمنا بإدراجها أدناه ، مع وصف موجز لكل منها.

الخطوة 2

بمجرد أن يكون لديك فهم جيد للنماذج الأصلية للعلامة التجارية ، فإنك تحتاج إلى تحديد أي منها يمثل علامتك التجارية بشكل أفضل. للقيام بذلك ، نوصي بإجراء اختبار النموذج الأصلي لعلامتنا التجارية.

الخطوه 3

بمجرد تحديد النموذج الأصلي لعلامتك التجارية ، ستحتاج إلى البدء في إنشاء محتوى يتوافق مع هذا النموذج الأصلي. هذا يعني إنشاء قصة العلامة التجارية وصوت العلامة التجارية ومرئيات العلامة التجارية التي تعكس جميعها النموذج الأصلي الذي اخترته.

الخطوة 4

في النهاية ، عليك التأكد من أن كل ما تفعله كعلامة تجارية يتوافق مع النموذج الأصلي لعلامتك التجارية. يتضمن ذلك كل شيء بدءًا من طريقة تواصلك مع عملائك وحتى المنتجات والخدمات التي تقدمها.

مثال مسابقة النموذج الأصلي للعلامة التجارية

1. أي من الكلمات التالية يصف علامتك التجارية على أفضل نحو؟

أ) مبتكر

ب) حجية

ج) الفخامة

د) متمردة

إذا حددت الخيار "د" ، فستكون شخصية علامتك التجارية من نوع Rebel وكذلك النموذج الأصلي للعلامة التجارية.

2. ما هي المشاعر الأساسية التي تريد أن تثيرها علامتك التجارية؟

أ) الشجاعة

ب) الفرح

ج) الهيبة

د) الاستقلال

إذا اخترت الخيار "د" ، فستحتوي علامتك التجارية على نموذج أصلي للعلامة التجارية Explorer.

3. ما هي القيمة الأساسية التي توجه كل ما تفعله كعلامة تجارية؟

أ) التقليد

ب) الجودة

ج) البساطة

د) المرح

إذا حددت الخيار "د" ، فستحتوي علامتك التجارية على نموذج Sage.

4. ما هي مهمة علامتك التجارية؟

أ) إلهام الناس ليكونوا أفضل ما لديهم.

ب) لمساعدة الناس على عيش حياة أكثر إشباعًا.

ج) جعل العالم مكانًا أفضل.

د) تزويد الناس بالمنتجات والخدمات التي تحسن حياتهم.

إذا حددت الخيار "ج" ، فمن المرجح أن تكون شركتك علامة تجارية بطولية.

5. ما هو الهدف الأساسي لجهودك التسويقية؟

أ) لبناء الوعي بالعلامة التجارية.

ب) لتوليد العملاء المتوقعين والمبيعات.

ج) لخلق ولاء للعلامة التجارية.

د) لزيادة حصتها في السوق.

إذا اخترت الخيار "أ" ، فمن المحتمل أن تتمتع علامتك التجارية بخصائص النموذج الأصلي الأبرياء.

خاتمة!

بعد النظر في جميع المعلومات ، من الواضح أن النماذج الأصلية للعلامة التجارية يمكن أن تكون طريقة مفيدة لفهم الطبيعة البشرية والنماذج الموجودة.

ومع ذلك ، من المهم أن تضع في اعتبارك أنها مجرد أداة واحدة في مجموعة الأدوات الهائلة لعلم النفس البشري. يجب استخدامها جنبًا إلى جنب مع الأساليب الأخرى للحصول على فهم كامل لتطوير الاتصالات مع جمهورك المستهدف.

ماذا تعتقد؟ هل النماذج الأصلية للعلامة التجارية تساعد العلامات التجارية على التواصل مع جماهيرها؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!

أحب هذا المنصب؟ تحقق من السلسلة الكاملة عن العلامة التجارية