ما هو الكتاب المقدس للعلامة التجارية وكيف نبني واحدًا؟

ما هو الكتاب المقدس العلامة التجارية؟

الكتاب المقدس للعلامة التجارية هو المصدر النهائي لتصميم العلامة التجارية للشركة والعلاجات والأساسيات. تعد الأناجيل الخاصة بالعلامات التجارية ضرورية للتطوير الناجح لوجود موحد ومميز للعلامات التجارية الكبرى والسمات المرتبطة بها.

الكتاب المقدس للعلامة التجارية هو مستند مهم يحدد جوهر علامتك التجارية. إنه بمثابة دليل شامل يوفر تعريفات متسقة ورسائل ومرئيات لضمان وجود جميع الفرق في نفس الصفحة.

باستخدامه ، يمكنك بسهولة توصيل هويتك الفريدة للعملاء وأصحاب المصلحة والموظفين. يجب أن يتضمن الكتاب المقدس للعلامة التجارية عناصر أساسية مثل بيان مهمتك ، وقيم العلامة التجارية ، والجمهور المستهدف ، وإرشادات تحديد المواقع والرسائل ، ومعايير الهوية المرئية (مثل الشعارات ولوحات الألوان) ، ونبرة الصوت / صوت العلامة التجارية ، ودليل أسلوب الكتابة ، وقواعد وسائل التواصل الاجتماعي ، و اكثر.

لا يشمل فقط أساسيات تصميم العلامة التجارية وجميع سمات العلامة التجارية الرئيسية ، بل يفحص أيضًا علاجات العلامة التجارية لإنشاء نظام علامة تجارية ناجح. غالبًا ما تحتوي كتب الحفاظ على العلامات التجارية على إرشادات مميزة وقواعد استخدام الشعار ومعلومات تفصيلية أخرى حول حماية العلامة التجارية للشركة.

بالإضافة إلى ذلك ، يُستخدم الكتاب المقدس للعلامة التجارية لبناء العلامات التجارية والحفاظ عليها بمرور الوقت بالإضافة إلى وضع قواعد لأي تغييرات تطرأ على علامة الشركة التجارية. كأداة حيوية ، فهي تساعد أيضًا في ضمان أن أي مواد جديدة للعلامة التجارية تلتزم بالكتاب المقدس للعلامة التجارية وتستخدم بشكل صحيح.

من يحتاج إلى أناجيل العلامة التجارية؟

الكتاب المقدس للعلامة التجارية ضروري لأي مؤسسة ، كبيرة كانت أم صغيرة. سواء كان عملك موجودًا منذ عقود أو أنك بدأت للتو ، يمكن أن يساعدك الكتاب المقدس للعلامة التجارية في إنشاء والحفاظ على هوية متسقة يتعرف عليها العملاء ويثقون بها.

عند تطويره وتنفيذه بشكل صحيح ، سيضمن الكتاب المقدس للعلامة التجارية أن تكون جميع الفرق على نفس الصفحة عندما يتعلق الأمر بهوية العلامة التجارية والرسائل والمرئيات. سيساعدك أيضًا على تجنب الأخطاء المكلفة التي يمكن أن تلحق الضرر بسمعتك أو تربك العملاء.

ماذا يتضمن الكتاب المقدس ذو العلامة التجارية الجيدة؟

يعد الكتاب المقدس للعلامة التجارية جزءًا أساسيًا من أي تمرين للعلامة التجارية.

يوضح كيفية الحفاظ على اتساق العلامة التجارية عبر مختلف الوسائط والأنظمة الأساسية ، كما يعمل كمرجع للجميع في المؤسسة.

يجب أن يتضمن الكتاب المقدس للعلامة التجارية جميع العناصر الأساسية لعلامتك التجارية ، مثل-

1. الشعار

شعارك هو رمز لشركتك. بعد أن تعثر على التصميم المثالي ، من المهم أن تحافظ على أصالته في جميع الاستخدامات المستقبلية. يتضمن هذا مكان ظهوره وكيف يمكن تغييره. يجب أن يكون الكتاب المقدس لعلامتك التجارية دليلاً شاملاً يوضح كيف (وأين) يمكن استخدام شعارك. يتضمن ذلك تحديد الموضع والحجم وما إلى ذلك.

2. الخطوط والطباعة

للخطوط والطباعة تأثير كبير على كيفية فهم علامتك التجارية. من المهم اختيار الخطوط التي تعكس نغمة علامتك التجارية أو صوتها ، سواء كانت احترافية أو مرحة. يجب أن يسرد الكتاب المقدس للعلامة التجارية جميع الخطوط والأحجام والأوزان والإعدادات التي ستستخدمها لضمان أن علامتك التجارية تبدو موحدة عبر جميع الأنظمة الأساسية.

3. الألوان

يعد استخدام الألوان المناسبة لعلامتك التجارية أمرًا ضروريًا للحصول على مظهر وشعور متسقين ، سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال. يجب أن يتضمن كتابك المقدس للعلامة التجارية ألوانك الأساسية والثانوية ، جنبًا إلى جنب مع أي ألوان أخرى تخطط لاستخدامها. تأكد من تحديد أكوادها السداسية وقيم RGB من أجل الاتساق.

4. الصور

تعد الصور جزءًا مهمًا من الكتاب المقدس لعلامتك التجارية ، لأنها تمثل الهوية المرئية لعلامتك التجارية. يتضمن ذلك الصور المستخدمة في منشورات الوسائط الاجتماعية وصور مواقع الويب ولقطات المنتج وما إلى ذلك. سيضمن تحديد الألوان والفلاتر والعناصر المرئية الأخرى أن تظل جميع الصور مطابقة لعلامتك التجارية.

5. النص والنغمة

بالإضافة إلى العناصر المرئية ، يلعب النص أيضًا دورًا مهمًا في توصيل هوية علامتك التجارية. وهذا يشمل الصياغة المستخدمة في المواد التسويقية مثل الإعلانات والبيانات الصحفية ، وكذلك في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ونسخ الموقع. يجب أن يحدد الكتاب المقدس للعلامة التجارية نغمة صوتية متسقة - محادثة وغنية بالمعلومات - سيتم استخدامها عبر جميع الأنظمة الأساسية.

6. سطر الوصف

إن الشعار الخاص بك هو بيان موجز وقوي يعبر عن جوهر علامتك التجارية في بضع كلمات فقط. يجب أن تعكس قيمك ورسالتك والجمهور المستهدف. يجب أن يتضمن كتابك المقدس للعلامة التجارية تعريفًا واضحًا لهذا الشعار.

7. بيان المهمة

بيان مهمتك عبارة عن جملة قصيرة وموجزة تحدد هدفك كمنظمة. غالبًا ما يكون هذا هو أول ما يقرأه العملاء عند زيارتهم لموقع الويب الخاص بك ، لذلك من المهم أن تكون صحيحًا. يجب أن يتضمن كتابك المقدس للعلامة التجارية الصياغة الدقيقة لبيان رسالتك بحيث يكون الجميع على نفس الصفحة.

8. القيم

يجب أن يتضمن كتابك المقدس للعلامة التجارية قائمة بالقيم الأساسية التي توجه كل ما تفعله داخليًا وخارجيًا. سيساعد هذا في ضمان التزام كل فرد في مؤسستك بهذه القيم عند اتخاذ القرارات والتفاعل مع العملاء.

9. صوت العلامة التجارية

يجب أن يتضمن الكتاب المقدس للعلامة التجارية الخاصة بك تعريفًا واضحًا للنبرة واللغة التي ستستخدمها لتمثيل علامتك التجارية في جميع الاتصالات. يتضمن ذلك اختيار الكلمات الصحيحة ، وبنية الجملة ، وأي اصطلاحات لغة أخرى لكل منصة أو وسيط.

10. شخصية العلامة التجارية

يعد إنشاء شخصية مميزة للعلامة التجارية جزءًا مهمًا من التواصل مع جمهورك. يجب أن يتضمن الكتاب المقدس للعلامة التجارية الخاصة بك سمات الشخصية التي سيرتبط بها عملاؤك المستهدفون ، مثل المحبة أو المهنية أو الإبداعية.

11. إرشادات وسائل التواصل الاجتماعي

يجب أن يتضمن كتابك المقدس للعلامة التجارية إرشادات لجميع منصات الوسائط الاجتماعية التي تستخدمها وكيفية تصوير علامتك التجارية عليها. سيضمن ذلك أن تظل جميع المنشورات والتعليقات والتفاعلات متسقة مع الكتاب المقدس لعلامتك التجارية.

12. أسلوب الموقع والمبادئ التوجيهية

يجب أن يتضمن الكتاب المقدس للعلامة التجارية أسلوب وتصميم موقع الويب الخاص بك. يتضمن ذلك الألوان والخطوط والصور وبنية الصفحة وخيارات التنقل وما إلى ذلك. من المهم التأكد من أن كل شيء يتماشى مع الكتاب المقدس للعلامة التجارية الخاصة بك حتى يتعرف العملاء على علامتك التجارية بغض النظر عن مكان وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك.

مع وجود عناصر الكتاب المقدس للعلامة التجارية هذه ، يمكنك التأكد من تمثيل علامتك التجارية بطريقة موحدة ومتسقة.

كيف تصنع الكتاب المقدس لعلامتك التجارية؟

يتطلب إنشاء الكتاب المقدس للعلامة التجارية فهمًا عميقًا لعلامتك التجارية وأهدافها. يجب أن تتضمن العملية البحث عن تفضيلات العملاء ، وتحليل المنافسين ، وتطوير بيان تحديد المواقع ، وإنشاء هوية العلامة التجارية. بمجرد الانتهاء من وضع الأساسيات ، فقد حان الوقت لإنشاء الكتاب المقدس للعلامة التجارية باتباع الخطوات التالية:

1. اجمع كل مواد العلامات التجارية ذات الصلة : ابدأ بجمع جميع مواد العلامة التجارية الحالية مثل الشعارات والشعارات وبيانات المهمة والضمانات التسويقية. سيكون هذا بمثابة أساس للكتاب المقدس الخاص بعلامتك التجارية.
2. تطوير هوية العلامة التجارية: قم بإنشاء هوية العلامة التجارية التي تحدد هوية علامتك التجارية ، وما تمثله ، والقصة الكامنة وراءها. تأكد من تضمين جميع التفاصيل ذات الصلة مثل الجمهور المستهدف والقيم ونبرة الصوت وبيان المهمة.
3. دليل أسلوب التصميم : قم بتطوير دليل أسلوب التصميم الذي يحدد شكل ومضمون الكتاب المقدس للعلامة التجارية الخاصة بك. يجب أن يشمل ذلك الألوان ، والمحارف ، والخطوط ، والصور ، والعناصر الرسومية ، وتخطيطات الصفحات ، ومبادئ التصميم المرئي الأخرى.
4. إرشادات العلامة التجارية : مخطط تفصيلي لإرشادات العلامة التجارية مثل كيفية استخدام الشعار ونبرة الصوت للوسائط المختلفة (مثل موقع الويب والمطبوعات ووسائل التواصل الاجتماعي).
5. إنشاء مستندات الكتاب المقدس للعلامة التجارية : قم بإنشاء مستندات الكتاب المقدس للعلامة التجارية التي تتضمن جميع عناصر الكتاب المقدس للعلامة التجارية مثل هوية العلامة التجارية وإرشادات العلامة التجارية ودليل أسلوب التصميم. يجب أن تكون مصممة للإدارات المختلفة داخل المنظمة لضمان اتباع الجميع لنفس الإرشادات.

ما يجب فعله وما لا يجب فعله في الكتاب المقدس للعلامة التجارية

يعد إنشاء الكتاب المقدس للعلامة التجارية خطوة مهمة في بناء علامتك التجارية والحفاظ عليها. فيما يلي بعض الأمور الأساسية التي يجب القيام بها وما لا يجب وضعه في الاعتبار:

يفعل

• قم بصياغة عناصر هوية واضحة للعلامة التجارية مثل بيان المهمة والقيم الأساسية وسمات الشخصية.
• راجع الكتاب المقدس للعلامة التجارية باستمرار لمعرفة أي تغييرات أو تحديثات.
• استخدم عناصر الكتاب المقدس للعلامة التجارية (مثل الألوان والخطوط) في جميع مواد التسويق والاتصالات.
• احصل على تعليقات من أصحاب المصلحة الداخليين لضمان دقة الكتاب المقدس للعلامة التجارية.

لا

• أنشئ عناصر هوية عامة للعلامة التجارية ليست فريدة لعلامتك التجارية.
• تجاهل إرشادات الكتاب المقدس للعلامة التجارية عند إنشاء مواد تسويقية أو اتصالات.
• إهمال إجراء تحديثات الكتاب المقدس للعلامة التجارية عند حدوث تغييرات في العمل.
• أفرط في تعقيد عناصر الكتاب المقدس الخاصة بالعلامة التجارية التي يصعب فهمها.

أمثلة على الكتاب المقدس للعلامة التجارية

1. أوبتوس

انتقلت Optus ، وهي شركة هواتف ، من مجرد نظرة مؤسسية إلى إعادة تسمية علامتها التجارية بجماليات أكثر تخصيصًا وإشراقًا. هذا النهج الجديد يروق لمجموعة أوسع من الناس. من خلال اختيار نوعين من الخطوط الفريدة وإعادة تسمية شركتهم ، جعلوها لا تُنسى. الألوان والرسوم التوضيحية السعيدة تخلق مزاجًا بهيجًا.

يكشف مسح إرشادات علامتهم التجارية أن استخدام الألوان والشعار جزء لا يتجزأ بالفعل من كيفية تواصلهم. إن الود والبهجة ، خاصة من خلال الرسومات والتوضيحات ، يغرس شعورًا بالثقة في جمهورهم.

يحدد الكتاب المقدس لعلامتهم التجارية شخصية شركتهم وكيف ينبغي توصيلها للجمهور. يؤدي عرض الرسومات التخطيطية لرموز علامتهم التجارية إلى إنشاء طريقة صادقة لبناء الثقة مع جمهورهم. يقدمون مقاطع فيديو جذابة كجزء من إرشاداتهم. يجب أن تفكر الشركات في تغيير علامتها التجارية إذا كانت الشركة قد تطورت وتسعى إلى اتجاه جديد ، كما فعلت Optus لتحقيق نجاح كبير.

لقد جددوا شخصية علامتهم التجارية وبدأوا في بناء هوية علامتهم التجارية من الألف إلى الياء. علاوة على ذلك ، فإنهم يغيرون قصة علامتهم التجارية تدريجيًا في اتجاه جديد. من خلال الحصول على الكتاب المقدس للعلامة التجارية كدليل ، يمكنهم النظر إلى الوراء ومعرفة مقدار التقدم الذي أحرزوه.

2. تويتر

بمجرد فتح المستند ، يتم الترحيب بنا من خلال ألوان علامتهم التجارية. هذا يخلق رسالة متماسكة مرتبطة بهوية علامتهم التجارية المحددة بالفعل. يقوم Twitter بعمل ممتاز في الترويج لعناصر علامته التجارية في جميع أنحاء وثيقته ، من قواعد الشعار والإرشادات الخاصة به إلى استخدام الرموز الاجتماعية على Twitter. على سبيل المثال ، كما هو موضح في الصفحة السابعة ، فهي تسمح فقط بأن يكون الشعار باللون الأزرق أو الأبيض. تؤكد الوثيقة على ما يلي:

• شعار
• العلاجات سقسقة
• أقفال إقران الشعار
• علامات تويتر
• قانوني: إرشادات علامة Twitter التجارية

3. سلاك

يتكون Slack Brand Bible من قسم شامل لهوية العلامة التجارية يتضمن القيم التي تحرك قرارات أعمال Slack وكيف تنعكس في ميزات المنتج.

بالإضافة إلى ذلك ، يشتمل الكتاب المقدس للعلامة التجارية على قسم صوت العلامة التجارية الذي يوضح كيف يجب أن يبدو Slack في جميع اتصالاته ، على سبيل المثال باستخدام نغمة محادثة.

علاوة على ذلك ، يوجد أيضًا قسم مرئيات للعلامة التجارية يشرح استخدام شعار Slack وألوان العلامة التجارية. في الصفحة الرابعة من الكتاب المقدس للعلامة التجارية الخاصة بهم ، يذكرون أن "منتجات Slack يتم تمثيلها دائمًا باستخدام ألوان العلامة التجارية Slack وشعار العلامة التجارية."

خاتمة

في الختام ، يعد الكتاب المقدس للعلامة التجارية أداة أساسية لأي شركة ترغب في النمو وبناء علامتها التجارية. يوفر موردًا شاملاً لتوثيق إرشادات ومتطلبات علامتك التجارية.

إنه بمثابة دليل كامل لجميع أعضاء الشركة ، مما يمكنهم من الحفاظ على نفس الرسالة وعناصر التصميم متسقة عبر جميع الوسائط. باستخدامه ، يمكن للمؤسسات ضمان تقديم علاماتها التجارية المتميزة دائمًا بالطرق الحديثة الحائزة على جوائز التي تستحقها.

إن إنشاء كتاب مقدس للعلامة التجارية هو مجرد الخطوة الأولى ؛ يجب على الشركات الاستمرار في استخدامه وتحديثه مع نمو الشركة وتطورها. باتباع هذا الدليل ، يمكن للشركات إنشاء هوية فعالة ومتماسكة للعلامة التجارية من شأنها مساعدتها على التميز عن المنافسة.

أحب هذا المنصب؟ تحقق من السلسلة الكاملة عن العلامة التجارية