13 أمثلة مذهلة لهوية العلامة التجارية

ما هي هوية العلامة التجارية؟

هوية العلامة التجارية هي مجموعة فريدة من الخصائص التي تميز علامة تجارية عن أخرى. تتضمن هوية العلامة التجارية عناصر مرئية مثل الشعارات والألوان والطباعة والشعارات ؛ ولكن أيضًا نقاط الاتصال مثل خدمة العملاء وجودة المنتج. هوية العلامة التجارية هي إجمالي كيف تريد الشركة لعملائها إدراكها.

هوية العلامة التجارية هي ما يصنع علامة تجارية مميزة. غالبًا ما تُرى هويات العلامات التجارية في شكل شعارات وألوان وخطوط ومرئيات أخرى. يجب أن تكون هوية العلامة التجارية متسقة عبر جميع الأنظمة الأساسية للشركة لتصوير رسالة موحدة.

هوية العلامة التجارية مهمة للشركات لتمييز نفسها عن المنافسة وبناء ولاء العملاء. تساعد هوية العلامة التجارية العملاء في التعرف على شركتك وخدماتها في لمحة ، وتسهل عليهم إجراء اتصال عاطفي مع علامتك التجارية.

تساعدك هوية العلامة التجارية أيضًا على إنشاء الجدارة بالثقة والمصداقية والاحتراف. ستضمن هوية العلامة التجارية الجيدة أن يأتي العملاء إليك لتلبية احتياجاتهم وسيستمرون في ولائهم لعلامتك التجارية على الرغم من المنافسة. كما سيساعدك أيضًا على إنشاء وجود قوي في السوق ويسهل على العملاء العثور عليك وتذكرك.

يعد امتلاك هوية علامة تجارية متماسكة أمرًا ضروريًا لأي عمل ، بغض النظر عن حجمه أو مجاله. يمكن أن تتراوح هوية العلامة التجارية من عناصر مرئية بسيطة مثل الشعار أو الشعار إلى عناصر أكثر تعقيدًا مثل خدمة العملاء وجودة المنتج. يجب أن تكون هوية العلامة التجارية متسقة عبر جميع الأنظمة الأساسية لتصوير رسالة موحدة.

يستغرق إنشاء هوية فعالة للعلامة التجارية وقتًا وجهدًا ، لكن المكافأة تستحق العناء. مع هوية قوية للعلامة التجارية ، سوف يبرز عملك من المنافسة ، ويؤسس الجدارة بالثقة والمصداقية ، ويبني ولاء العملاء ، ويكتسب وجودًا قويًا في السوق. هوية العلامة التجارية ضرورية لأي عمل يرغب في النجاح في المشهد التنافسي اليوم.

13 أمثلة على هوية العلامة التجارية

1. التفاح

تعد Apple واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم. مثال هوية علامتهم التجارية قوي جدًا بشعارها الجمالي البسيط والأيقوني.

أدى شعار Apple "فكر بشكل مختلف" ، جنبًا إلى جنب مع إستراتيجيتها القوية للعلامة التجارية ، إلى أن تُعرف الشركة بأنها قوة إبداعية. يظهر مثال رائع على ذلك في حملتهم الإعلانية "Shot on iPhone".

تعتمد هوية العلامة التجارية لشركة Apple إلى حد كبير على شعارها الأيقوني ، والذي تم استخدامه منذ تأسيس الشركة في عام 1977. الشعار نفسه عبارة عن تصميم بسيط لتفاحة يتم إخراجها منه. أصبح هذا التصميم البسيط والفعال مرادفًا للعلامة التجارية ومعترفًا به في جميع أنحاء العالم.

تستخدم Apple أيضًا ألوانًا مثل الأبيض والأسود والفضي والذهبي للتأكيد بشكل أكبر على هوية علامتها التجارية. تُستخدم هذه الألوان في جميع منتجات الشركة ، من أجهزة iPhone إلى أجهزة Macbook وغيرها من الأجهزة.

2. POP صالح

ليست العلامة التجارية POP Fit مشرقة وجميلة فقط باللون الوردي والأرجواني والأصفر ، ولكن التمثيل الجذري الموجود في جميع رسائلهم مذهل.

تريد POP Fit Clothing أن يشعر الجميع بالاندماج وأن يؤمنوا بأن التمثيل مهم ، ولهذا السبب تتراوح أحجامهم من XXS إلى 4XL. ملابسهم مصنوعة من قماش مطاطي بحيث تكون مريحة للأشخاص من جميع الأشكال والأحجام.

الصور الموجودة على موقع POP Fit الإلكتروني غير منقحة وتُظهر نماذج متنوعة بشكل واقعي ومحترم ، مما يدعم رسالة الشمولية للشركة. النساء ذوات البشرة الملونة ، ومستخدمو الكراسي المتحركة ، والأشخاص الذين لديهم أنواع مختلفة من الجسم يتم إبرازهم بشكل بارز.

تنعكس هوية العلامة التجارية لـ POP Fit أيضًا في شعارها ، الذي يتميز بشخصية أنثوية ترتدي ألوانًا جريئة وتقف طويلًا بثقة. تظهر هوية العلامة التجارية هذه أيضًا في قصة علامتهم التجارية ، والتي تضم أشخاصًا من جميع الأحجام والخلفيات المختلفة.

3. Dropbox

Dropbox هو مثال ممتاز لعلامة تجارية ذات تصميم بسيط للهوية. ألوانها محدودة للغاية ، ومعظم التصميمات تستخدم لونين أو ثلاثة ألوان فقط.

شيء واحد ستراه مع هوية هذه العلامة التجارية هو كيف يتغير التصميم بناءً على النظام الأساسي. على سبيل المثال ، يستخدم Dropbox درجات مختلفة من اللون الأزرق للعلامات التجارية لتطبيقات سطح المكتب والأجهزة المحمولة.

هذا تصميم فريد من نوعه للهوية الرقمية للعلامة التجارية. إنه قوي ونظيف ومباشر. إنه يقطع أي انحرافات ويصل مباشرة إلى النقطة.

يحتوي Dropbox أيضًا على شعار مميز يتميز بطائرة ورقية تحلق في السماء. هذا الشعار بسيط ولكن يمكن التعرف عليه على الفور ، مما يجعله رائعًا لهوية العلامة التجارية.

4. كوكاكولا

تعد شركة Coca-Cola واحدة من أشهر مزودي المشروبات في العالم. فهي لا تشتهر بمشروباتها اللذيذة فحسب ، بل تشتهر أيضًا بعلامتها التجارية الشهيرة. يعتبر اللون الأحمر وصور الشريط الكلاسيكية مرادفين لاسم كوكاكولا ، وحققت حملتهم "Share a Coke" نجاحًا هائلاً.

يلهم شعار Coke الأحمر ومحرف النص الثقة والشعور بالمتعة لدى شاربي الكحول. عادة ما يتم تناول القهوة قبل العمل لبدء الصباح ، بينما يتم الاستمتاع بكوكاكولا بشكل أكثر شيوعًا في نهاية اليوم كطريقة للاسترخاء. هذا يشكل "وجه" هوية العلامة التجارية لشركة كوكاكولا.

من خلال طباعة شعار Coca-Cola على زجاجة ذات شكل فريد ، فإنها تخبر العملاء أنهم لا يحصلون على تقليد. وبدلاً من ذلك ، فإنهم يتلقون منتجات أصلية. علاوة على ذلك ، من خلال تطوير المصداقية والثقة بهذه الطريقة ، تصبح العلامة التجارية أكثر موثوقية في نظر المستهلكين.

5. أديداس

تشتهر Adidas بهوية علامتها التجارية استنادًا إلى شعارها "Three Stripes". تم استخدام هذه الصورة المميزة من قبل الشركة منذ إنشائها في عام 1949 ويمكن التعرف عليها على الفور. كما تم تبنيه من قبل الرياضيين في كل مكان كدليل على التميز في الأداء والأسلوب.

يتم إبراز هوية علامة Adidas التجارية بشكل أكبر من خلال استخدامها للألوان الأسود والأبيض والأحمر التي تشكل شعار "Three Stripes". أصبحت هذه الألوان مرادفة للعلامة التجارية ، ويتم استخدامها باستمرار في جميع مواد التسويق الخاصة بها.

تنعكس هوية العلامة التجارية أيضًا في المنتجات نفسها ، حيث تركز Adidas على ابتكار ملابس رياضية عالية الجودة تروق للرياضيين والمشجعين على حد سواء. من الأحذية إلى القمصان والسترات والسراويل القصيرة ، تضمن Adidas للعملاء الحصول على منتج يمكنهم الوثوق به بينما يتطلعون إلى القيام بذلك بشكل رائع.

6. فايرفوكس

في عام 2019 ، قررت Firefox تركيز إعادة تسميتها على تصميم رقمي يمثل الشركة بشكل جيد. كانت الوكالة المسؤولة عن هذه العملية هي Ramotion.

كان هدف Firefox هو إنشاء تصميم عالمي للعلامة التجارية يجذب الأجيال الشابة ، وكذلك الأشخاص من مختلف الثقافات والأجناس والخلفيات. كانت هذه إعادة تصميم شاملة تضمنت تغييرات في تصميم علامتها التجارية ، من الشعار إلى الرموز وتصميمات واجهة مستخدم التطبيق.

كان التغيير الأكثر تميزًا هو إدخال الأشكال الهندسية التي أطلقوا عليها اسم "الجزيئات الذرية" في هوية العلامة التجارية المرئية. هذه الجسيمات الذرية النابضة بالحياة هي جزء من جعل العلامة التجارية جذابة للأجيال الشابة بينما لا تزال تمثل المفاهيم الأساسية للعلامة التجارية. كانت حملة "Firefox fights for you" أول من استخدمها.

ذكرت وكالة التصميم أن إطلاق منتج Firefox الجديد كان ناجحًا ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى إنشاء نظام مرئي جديد وإرشادات مشتركة عبر الشركة بأكملها.

7. النحل بيرت

Burt's Bees هي شركة تركز على منتجات الجمال الطبيعي والعناية الشخصية المصنوعة من مكونات طبيعية بالكامل. تعتمد هوية علامتها التجارية على التزامها بالاستدامة والصحة والبيئة.

تتمحور هوية العلامة التجارية لـ Burt's Bees حول شعار النحل الأيقوني ، المعروف على نطاق واسع في جميع أنحاء العالم. تشتهر بكونها بسيطة ولكنها أنيقة وتنقل رسالة الجودة دون أي ضجة أو زخرفة. يثير اللون الأصفر الفاتح والخطوط السوداء مشاعر التفاؤل والطاقة بالإضافة إلى تأكيد التزامهم بالطبيعة.

كان شعار الشركة الأصلي ، الذي أظهر المؤسس الملتحي ، بسيطًا جدًا ومتواضعًا. هذا يختلف عن معظم منتجات التجميل والعناية الشخصية الأخرى البراقة ولها ألوان عديدة.

8. الشوفان

لقد أحدثت شركة Oatly ، وهي شركة بديلة للحليب ، موجات من خلال إستراتيجيتها التسويقية غير التقليدية التي تركز على الصحة والاستدامة. على الرغم من أن لديهم ميزانية محدودة عندما بدأوا لأول مرة ، وجدوا طرقًا مبتكرة لتوصيل رسالتهم.

كلنا كنا هناك. أنت جالس على مائدة الإفطار ، وتجد نفسك تقرأ الجزء الخلفي من علبة الحبوب أو كرتونة الحليب.

اتبعت Oatly نهجًا أكثر تعقيدًا مع عبواتها ، واستخدمتها كقناة تسويق أساسية. هذا ما نحب أن نطلق عليه "packvertising". يوجد الكثير من النصوص على العبوة ، لكنها جميعًا تنقل قيم علامتها التجارية بشكل فعال.

Oatly هي علامة تجارية ناشطة تحولت إلى علامة تجارية منافسة لا تعرف الخوف. تم تغيير علامتها التجارية في عام 2012 لجذب جمهور أوسع وأكثر وعيًا بالبيئة. الآن شعارهم "واو لا بقرة!" مما يوصلنا إلى أن اللبن يأتي مباشرة من النباتات وليس من الأبقار.

تتمحور هوية العلامة التجارية لـ Oatly حول الجرأة وعدم الاعتذار. تعمل الألوان الزاهية والمحرف والشعار على توصيل مهمتهم في إحداث تأثير إيجابي على العالم. تعد هوية العلامة التجارية لشركة Oatly انعكاسًا لكيفية ظهورهم في السوق.

9. Airbnb

Airbnb هي شركة تربط الأشخاص حول العالم بأماكن الإقامة والتجارب من خلال نظامها الأساسي عبر الإنترنت.

غيرت Airbnb ليس فقط الطريقة التي نسافر بها ، بالإضافة إلى أنها غيرت أيضًا طريقة تنفيذ تصميم العلامة التجارية. تم تغيير كل أصل وعنصر ليعكس الهوية الجديدة ، بدءًا من الاقتراح الإبداعي "Belong Anywhere".

أصبح تصميم شعار الهوية الجديد رمزًا فخورًا لقيم ومجتمع Airbnb. تم بناء هوية العلامة التجارية حول "Belo" ، والتي ترمز إلى الانتماء والقبول والضيافة.

تتضمن هوية العلامة التجارية لـ Airbnb لوحة ألوان دافئة وأيقونات مرحة ومحرفًا ينقل الإيجابية. تجتمع كل هذه العناصر معًا لإنشاء هوية تجارية توصل الثقة وتقترب من العالم بدفء وتفاؤل.

10. نيتفليكس

Netflix هي خدمة بث ترفيهي أصبحت واحدة من أشهر مزودي المحتوى في العالم. تم بناء هوية العلامة التجارية لـ Netflix حول شعارها الأحمر الشهير والأيقونة "N" التي تزين موقع Netflix على الويب ومعظم مواده التسويقية.

تم بناء هوية العلامة التجارية لـ Netflix حول فكرة تجربة المشاهدة الشاملة. إنه ينقل شعورًا بالتواصل وجزءًا من شيء أكبر ، حيث يتمتع كل شخص في العالم بإمكانية الوصول إلى نفس المحتوى بغض النظر عن المكان الذي يعيشون فيه.

تشتمل هوية العلامة التجارية أيضًا على طباعة حديثة وبسيطة ولوحة ألوان نابضة بالحياة. تنقل الطباعة الذكاء والرقي بينما تهدف الألوان إلى إثارة المشاعر والطاقة.

11. كاسبر

مع أكثر من مليون ينامون ، تعمل Casper بسرعة على ترسيخ مكانتها كعلامة تجارية مناسبة للمراتب. يعود السبب الرئيسي لنجاحهم إلى علامتهم التجارية المتماسكة التي تتوافق تمامًا مع شخصية الشركة.

يتم الاحتفاظ بالشعار بسيطًا بينما يتم استخدام نظام الألوان باللونين الأزرق والبيج الدافئ في جميع أنحاء تصميم الموقع والصور والعناصر المرئية الأخرى.

يمتد التزام Casper بتصميم منتج رائع إلى عبواتها أيضًا ، مع ملصق أزرق بسيط يمكن التعرف عليه على الفور.

12. ماستركارد

شعار Mastercard معروف عالميًا ويتكون من دائرتين متشابكتين باللون الأحمر والأصفر والبرتقالي. إنه مبدع ويمكن التعرف عليه على الفور.

تمتد هوية العلامة التجارية لماستركارد إلى ما وراء الشعار. تُستخدم عناصر العلامة التجارية مثل الألوان والطباعة والتصوير الفوتوغرافي لإنشاء مظهر ومظهر متسقين عبر جميع منتجاتهم. تم وضع إرشادات العلامة التجارية بحيث يتم استخدام كل عنصر بشكل صحيح.

يعد مركز العلامات التجارية لـ Mastercard مثالاً رائعًا على كيفية الحفاظ على اتساق العلامات التجارية باستخدام تصميمات مماثلة لمختلف علامات الدفع الخاصة بالشركة ذات مخططات الألوان المختلفة لتعكس هوياتهم الفريدة.

13. باي بال

في عام 2014 ، خضع PayPal لإصلاح شامل لهوية العلامة التجارية بمساعدة fuseproject. وفقًا لمنطق fuseproject ، قامت PayPal بتحديث هويتها لتعكس بشكل أفضل جانبها المبتكر ومكانتها كشركة دفع رقمية رائدة ، على غرار ما فعلته Mastercard.

لا تقوم PayPal بوضع شعارها بشكل استراتيجي على أجهزة قراءة بطاقات الائتمان فحسب ، بل يسمح ذلك أيضًا بالمواءمة الكاملة لهوية العلامة التجارية للشركة عبر المنتجات الرقمية والمادية.

تعد مراكز الشعار طريقة مبتكرة ابتكرتها PayPal ليس فقط لضمان اتساق العلامة التجارية ولكن أيضًا لتزويد الشركات بالكثير من الأدوات والشارات المرئية. هذه تتيح لعملائها معرفة أنهم يقبلون مدفوعات PayPal ، ويقدمون إعادة شحن مجانية لأولئك الذين يستخدمون PayPal checkout ، وأكثر من ذلك. كل هذا بمثابة عروض ترويجية على العلامة التجارية لـ PayPal أيضًا.

ما الذي يمكن أن نتعلمه من هذه الأمثلة على هوية العلامة التجارية؟

من أمثلة هوية العلامة التجارية التي لا تُنسى ، يمكننا تعلم بعض الدروس الأساسية. أولاً ، من المهم تصميم شعار فريد ويمكن التعرف عليه على الفور عبر جميع القنوات.

يجب أن تكون عناصر الهوية المرئية للعلامة التجارية مثل الألوان والطباعة والمرئيات والأشكال وحتى رسائل العلامة التجارية متماسكة بحيث تخلق مظهرًا وشعورًا متسقًا في جميع أنحاء صورة العلامة التجارية بأكملها. تُعد إرشادات العلامة التجارية ضرورية لضمان اتساق العلامة التجارية وللتأكد من استخدام أصول العلامة التجارية بشكل مناسب.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب تحديث هويات العلامات التجارية حسب الضرورة لمواكبة الاتجاهات والتقنيات الحديثة ، مثل عندما قامت Mastercard و PayPal بتحديث هويات علامتهما التجارية للعالم الرقمي.

يجب أيضًا تصميم هويات العلامات التجارية مع وضع الجمهور المستهدف في الاعتبار لضمان مشاركة وولاء أكبر للعلامة التجارية. من خلال هوية علامة تجارية متماسكة ، يمكن إنشاء إستراتيجية علامة تجارية ناجحة من شأنها إنشاء صورة علامة تجارية لا تُنسى وتبرز من المنافسة. توفر أمثلة هوية العلامة التجارية رؤى رائعة حول كيفية صياغة هوية فعالة للعلامة التجارية لعلامتك التجارية.

خاتمة!

في النهاية ، يعد امتلاك هوية علامة تجارية متسقة أمرًا ضروريًا لإنشاء حضور لا يُنسى ويمكن التعرف عليه على الفور. يمكن تمييز أمثلة هوية العلامة التجارية مثل Apple أو Nike أو McDonald's بسهولة بسبب هوياتها المرئية المذهلة.

إذا كنت تتطلع إلى إنشاء إستراتيجية فعالة للعلامة التجارية تجذب الانتباه وتبرز من بين الحشود ، فابدأ بإنشاء هوية تجارية معروفة.

يمكن لمجموعة متماسكة ومدروسة جيدًا من الألوان والخطوط والصور أن تقطع شوطًا طويلاً في خلق حضور فعال لا يُنسى للعلامة التجارية. من خلال النهج الصحيح ، يمكنك إنشاء هوية مرئية فريدة تساعد عملك على التميز عن المنافسة.

أحب هذا المنصب؟ تحقق من السلسلة الكاملة عن العلامة التجارية