كيفية اختيار صور العلامة التجارية المناسبة لعملك

أثناء تجميع عناصر موقع الويب معًا ، يجب أن يتجاوز التفضيلات الجمالية لعميلك.

بالطبع ، يريد العملاء موقعًا "جذابًا". ولكن هل سيتم استقبال ميلهم للطباعة الخطية أو لوحة الألوان الشبيهة بألوان قوس قزح جيدًا من قبل الزائرين والعملاء المحتملين؟

إن مهمتك هي معرفة كيفية إنشاء موقع ويب يبدو جيدًا لعميلك ولجمهوره - ولكنه يروي أيضًا قصة فعالة عن العلامة التجارية.

هذا هو السبب في قيام مصممي الويب بالكثير من العمل عند اختيار صور العلامة التجارية لمواقع عملائهم.

لا تتعلق صور العلامة التجارية بإبداء الإعجاب أو كره الطريقة التي يظهر بها العنصر على الصفحة. يتعلق الأمر بالتعمق في تاريخ الشركة ورسالتها وشخصيتها ثم اختيار العناصر المرئية التي تنقل هذه الصور إلى الزوار دون الحاجة إلى الكلمات. علاوة على ذلك ، يجب أن يتم ذلك في جميع الأماكن الصحيحة ، بما في ذلك شيء صغير مثل الرمز المفضل.

في الدليل التالي ، سنستكشف ماهية صور العلامة التجارية وكيفية اختيار صور العلامة التجارية المناسبة لعملك.

صور العلامة التجارية هي التمثيل المرئي للرسائل الأساسية لعلامتك التجارية. إنها نتيجة جميع العناصر التي يربطها المستهلكون بعلامتك التجارية. يمكن إيصالها بأشكال مختلفة ، مثل المرئيات البسيطة أو التجربة أو الشعور أو الذوق.

الغرض من صور العلامة التجارية هو توصيل الرسائل الصحيحة إلى جمهورك المستهدف حتى يطوروا مشاعر قوية عندما يواجهون علامتك التجارية.

يمكن أن تكون صور العلامة التجارية فريدة لكل عميل ، على سبيل المثال - كيف يتذوق Coca-Cola؟ ماذا تشبه رائحة بيتزا هت؟ ما هو لون هيد اند شولدرز؟ كيف تبدو NBC؟ ما هو شعور سترة نورث فيس الجديدة؟ يمكن أن تكون هذه تجارب ملموسة أو غير ملموسة تمثل علامتك التجارية في أذهان المستهلك.

على الرغم من أن المصطلحات تبدو متشابهة ، إلا أن صور b rand تختلف عن صورة العلامة التجارية ، والتي يمكن وصفها أيضًا بهوية العلامة التجارية .

ترتبط هوية العلامة التجارية بكيفية إدراك الجمهور للشركة. في حالة ماكدونالدز ، تُعرف باسم شركة وجبات سريعة تقدم منتجًا موثوقًا وبأسعار معقولة.

في حين أن صور العلامة التجارية التي تختارها لشركة ما يمكن أن تؤثر على كيفية إدراكها ، فإن هوية العلامة التجارية هي مسألة أكبر مما يمكن أن تتأثر بمجموعة متنوعة من العوامل - مثل كيفية تعامل الشركة مع موظفيها ، والمبادرات الخيرية التي تنتهجها ، وكذلك الصحافة السيئة. تم الاستلام.

انظر إلى أي دليل حول نمط العلامة التجارية وستجد أمثلة على صور العلامة التجارية التي قد تحتاج إلى تحديدها لموقعك على الويب:

• الشعارات
• التصوير
• توضيح
• الايقونية
• الطباعة
• فيديو
• حيوية
• لوحات الألوان
• قواعد التكوين
• المرشحات
• الخلفيات
• مكونات واجهة المستخدم

تعد بعض عناصر صور العلامة التجارية هذه ضرورية لجميع مواقع الويب ، مثل لوحة الألوان وقواعد استخدام الشعار والصور. ومع ذلك ، يعتمد البعض الآخر على النمط المرئي الذي تريد تطويره لعلامتك التجارية ، مثل المرشحات والرسوم التوضيحية.

دعنا نستخدم علامة تجارية مشهورة مثل ماكدونالدز كمثال. هذه هي الصفحة الرئيسية لموقعها على الإنترنت:

جميع العلامات المرئية لعلامة ماكدونالدز التجارية موجودة:

• شعارها المميز "الأقواس الصفراء"
• اللون الأصفر في الأزرار "اطلب الآن" و "اطلب في التطبيق"
• الظلال الحمراء والحمراء في صورة البطل
• صور البطاطس المقلية والبرغر المقلية بشكل مثالي

لا تحتاج حتى إلى رؤية اسم "ماكدونالدز" لتعرف أن هذا موقع ويب للشركة. هذا ما يفترض أن تفعله صور العلامة التجارية.

تشبه صور العلامة التجارية إلى حد كبير النمط البصري لأحد المشاهير. خذ شخصًا مثل ديان كيتون:

منذ البداية ، صورت نفس صور العلامة التجارية لجمهورها. لديها ولع لما يلي:

• بنطلون
• الياقة المدورة أو القمصان ذات الياقات بأزرار
• القبعات
• لوحات الألوان الأسود والأبيض والمحايدة
• شعر طويل مفرود
• نظارات ملونة

تستخدم Diane Keaton أسلوبها البصري لتخبر العالم والأشخاص الذين يحاولون توظيفها من هي (شخص يسير على إيقاع عازف الطبول الخاص بها) وما هي قادرة عليه (شخص يمكنه اللعب بجدية ولكن بحافة ملتوية).

نستخدم صور العلامة التجارية في تصميم الويب لأسباب مماثلة: لإعطاء انطباع أول دقيق ولتحديد نغمة تفاعلاتنا المستقبلية مع المستهلكين.

يستخدم Gary Vaynerchuk ، على سبيل المثال ، لوحة ألوان صارخة (معظمها باللونين الأسود والأبيض والأحمر) وتصميم بسيط وصفحات ثقيلة بالفيديو لإرسال رسالة مفادها أنه رجل أعمال جاد لديه الكثير ليقوله:

فيما يلي بعض الفوائد التي يمكن أن نتوقعها عندما نأخذ الوقت الكافي لتحديد صور علامتنا التجارية بشكل صحيح:

• تصبح صورنا مرئية تمامًا مثل اسم الشركة أو شعارها.
• يميز الأسلوب الفريد علامتنا التجارية عن المنافسة.
• نترك الآفاق مع انطباع لا ينسى في كل مرة يتفاعلون معنا.
• يمكننا أن نحكي قصتنا دون الحاجة إلى استخدام الكلمات.
• تثير اختياراتنا في التصميم الحنين إلى الماضي ومشاعر إيجابية أخرى داخل جمهورنا.
• تمنح المرئيات المتوافقة للآفاق المزيد من الأسباب للاتصال بالعلامة التجارية.

يمكن أن يساعد وجود صور محددة جيدًا للعلامة التجارية بالتأكيد الأعمال التجارية على المضي قدمًا. فقط تذكر أنه يجب أن يكون أصليًا وليس بعض الصيغة التي نجحت مع الآخرين.