تكامل العلامة التجارية: التعريف ، الترفيه ذو العلامات التجارية والترخيص

ما هو تكامل العلامة التجارية؟

تكامل العلامة التجارية هو نوع من التسويق الترفيهي يتم فيه دمج العلامة التجارية بشكل استراتيجي وإبداعي في محتوى البرامج التلفزيونية أو الأفلام أو الوسائط عبر الإنترنت أو ألعاب الفيديو أو غيرها من أشكال الترفيه. يجعل تكامل العلامة التجارية العلامة التجارية أكثر وضوحًا ويمكن للجمهور الوصول إليها من خلال وضعها في سياق ترفيهي. على سبيل المثال ، قد تظهر علامة تجارية في مشهد من أفلام الحركة أو يتم إبرازها بشكل بارز في مقطع فيديو موسيقي.

من خلال ربط العلامة التجارية بالثقافة والترفيه الشعبيين ، تكتسب العلامات التجارية انتشارًا يصل إلى أبعد بكثير من الإعلانات التقليدية أو مواضع المنتجات. يكون تكامل العلامة التجارية ناجحًا عندما يبدو طبيعيًا وسلسًا ، لذلك لا يدرك الجمهور وجودها كإعلان. يمكن أن يساعد تكامل العلامة التجارية أيضًا في بناء علاقات بين العلامة التجارية وجمهورها وتقوية العلاقات الحالية مع العملاء.

تعريف

يتم تعريف تكامل العلامة التجارية على أنه عملية تقديم علامة تجارية ومنتجاتها وخدماتها بشكل استراتيجي إلى منصة ترفيهية لبناء الاعتراف بها وتعزيز ظهورها وإنشاء اتصال مع الجمهور. عادةً ما يتضمن منتجًا أو وضعًا مرئيًا لشعار العلامة التجارية داخل المحتوى. ومع ذلك ، يمكن أن يشمل أيضًا شراكات مخصصة مثل رعاية عرض أو جعل الشخصيات تتحدث عن فوائد المنتج.

يعد تكامل العلامة التجارية ، ووضع المنتج ، والمحتوى ذي العلامة التجارية ، وما إلى ذلك ، أنواعًا من وسائل الترفيه ذات العلامات التجارية المستخدمة للترويج الفعال للعلامة التجارية. توفر إستراتيجية تكامل العلامة التجارية العديد من الفوائد للشركات ، بما في ذلك زيادة ظهور العلامة التجارية ، والمساواة في العلامة التجارية والاعتراف بها ، والوصول إلى العملاء القيمين ، وتحسين هوية العلامة التجارية ، والاستخدام الأكثر كفاءة لميزانيات التسويق.

بالإضافة إلى ذلك ، يساعد هذا النوع من التكامل التسويقي في إنشاء تآزر في الإيرادات عندما يتعرض الجمهور للرسائل التي تشجع على شراء أو استخدام منتجات أو خدمات العلامة التجارية.

وصف

يعد تكامل العلامة التجارية والأشكال الأخرى للتسويق الترفيهي أدوات أساسية لأي علامة تجارية تتطلع إلى لفت الانتباه وإشراك عملائها. لفهم تكامل العلامة التجارية بشكل أفضل ، من الضروري إلقاء نظرة على جميع أنواع التسويق الترفيهي.

هناك نوعان من التسويق الترفيهي - الترفيه والترويج للعلامة التجارية والترخيص.

ينقسم كل نوع إلى أربعة أنواع فرعية ليصبح المجموع ثمانية خيارات ممكنة:

1. الترفيه ذات العلامات التجارية

أ. محتوى مرتبط بعلامة تجارية / مخصص: يتضمن هذا النوع من التسويق الترفيهي إنشاء محتوى أصلي أو تخصيص محتوى موجود خصيصًا للعلامة التجارية. يمكن أن يشمل ذلك إعلانًا تلفزيونيًا أو وسائط رقمية أو منصات دفقًا أو مواقع ويب أو حتى تطبيقات. إن وضع العلامة التجارية على المحتوى يجعله أكثر قابلية للتمييز والتذكر بالنسبة للمستهلك بينما يتيح تخصيصه للعلامة التجارية سرد قصة فريدة تتصل بجمهورها.

ب. تكامل العلامة التجارية: يتضمن دمج علامة تجارية في المحتوى الحالي بطريقة تبدو طبيعية وعضوية. تكامل العلامة التجارية هو أسلوب تسويقي يعرض العلامة التجارية بشكل عام في فيديو موسيقي أو مشهد سينمائي. على سبيل المثال ، قد تظهر علامة تجارية للسيارة كعنصر خلفية في مجموعة أو يتم إبرازها بشكل بارز في مقطع فيديو موسيقي. ينجح تكامل العلامة التجارية عندما لا يدرك الجمهور وجودها كإعلان.

ج. التجارب والأحداث: يتضمن استخدام الأحداث المباشرة لإنشاء تجربة غامرة تربط العلامة التجارية بجمهورها المستهدف. يمكن أن تتراوح أحداث التسويق التجريبية من العروض التفاعلية في المهرجانات إلى تفاصيل إطلاق المنتجات.

د. وضع المنتج: يتضمن عرض منتجات العلامة التجارية في الأفلام أو البرامج التلفزيونية أو الوسائط عبر الإنترنت أو حتى ألعاب الفيديو. يمكن أن تساعد مواضع المنتجات في بناء العلاقات بين العلامة التجارية وجمهورها وتقوية العلاقات الحالية مع العملاء.

2. التجارة والترخيص

أ. حقوق الدعاية: تتضمن استخدام صورة الفرد أو هويته للإعلان التجاري. عادة ما يتم إدارة حقوق الدعاية وترخيصها من قبل وكالة المواهب أو ممثل آخر للفرد.

ب. ترخيص البضائع: يتضمن استخدام اسم العلامة التجارية أو الشعار أو أي ملكية فكرية أخرى لاستخدام المنتج. يمكن للعلامات التجارية ترخيص منتجاتها لمصنعي الألعاب وشركات الملابس والشركات المصنعة الأخرى.

ج. ترخيص الموسيقى: ينطوي على استخدام موسيقى محمية بحقوق الطبع والنشر أو محتوى صوتي آخر في فيلم أو برنامج تلفزيوني أو لعبة أو أي شكل آخر من أشكال الترفيه. يعمل ترخيص الموسيقى لضمان حصول أصحاب حقوق الطبع والنشر على إتاوات عن عملهم.

د. تخليص الحقوق: يتضمن الحصول على إذن من مالكي حقوق الطبع والنشر وأطراف أخرى قبل استخدام أي مادة محمية بحقوق الطبع والنشر في مشروع ترفيهي. يتضمن ذلك الصور والموسيقى والمزيد. يعتبر تخليص الحقوق أمرًا ضروريًا للتأكد من أن المشروع متوافق قانونيًا.

تاريخ تكامل العلامة التجارية

جاء تكامل العلامة التجارية لأول مرة مع إطلاق التلفزيون. في ذلك الوقت ، كانت العروض مرتبطة بعلامة تجارية معينة كراعٍ لها. جعل هذا الترويج أكثر وضوحًا مما هو عليه اليوم وأدى في النهاية إلى ظهور إعلانات تلفزيونية.

على عكس تكامل العلامة التجارية / المنتج في الخمسينيات من القرن الماضي ، فإن عمليات الدمج الحديثة مسلية ومقنعة. يتم نسج العلامات التجارية بسلاسة في المحتوى بحيث يظل المشاهدون متفاعلين طوال مدة الإعلان وغالبًا ما يتوقون إلى المزيد.

سمح تكامل العلامة التجارية للعلامات التجارية بالوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين بشكل ترفيهي. غالبًا ما يتم استخدامه عبر منصات مختلفة ، مثل الأفلام والبرامج التلفزيونية ومقاطع الفيديو الموسيقية والألعاب. وهذا يجعلها أكثر فاعلية من طرق الإعلان التقليدية ويساعد العلامات التجارية على أن تظل ذات صلة في السوق اليوم.

تكامل العلامة التجارية مقابل وضع المنتج

غالبًا ما يتم الخلط بين تكامل العلامة التجارية ووضع المنتج على أنهما نفس الشيء ، ولكن هناك اختلاف بسيط بينهما.

يركز وضع المنتج بشكل أكبر على المنتج الفعلي ويخلق وعيًا بعنصر أو خدمة معينة. عادةً ما يتم ذلك في الأفلام والبرامج التلفزيونية وأشكال المحتوى الأخرى.

من ناحية أخرى ، يتعلق تكامل العلامة التجارية بإنشاء ارتباط بين العلامة التجارية وجمهورها. يتعلق الأمر أكثر بالعلامة التجارية الشاملة وليس مجرد منتج معين. غالبًا ما يتم استخدام تكامل العلامة التجارية في مقاطع الفيديو الموسيقية والإعلانات التجارية والأفلام وأشكال الترفيه الأخرى.

فوائد تكامل العلامة التجارية لأغراض التسويق

1. الوعي بالعلامة التجارية

يعد تكامل العلامة التجارية طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى جماهير جديدة. نظرًا لأن الملايين سيشاهدون المحتوى الذي يعرض علامتك التجارية للأشخاص ، فهذه طريقة رائعة لجذب المزيد من الأنظار إلى علامتك التجارية.

2. الولاء للعلامة التجارية

يساعد تكامل العلامة التجارية في إنشاء اتصال عاطفي بين الجمهور والعلامة التجارية ، مما قد يؤدي إلى زيادة الولاء. يعني الولاء للعلامة التجارية أن العملاء سيكونون أكثر عرضة للشراء منك في المستقبل لأنهم تعرضوا بالفعل لعلامتك التجارية ويمكن أن يرتبطوا بها.

3. مصداقية العلامة التجارية

يساعد تكامل العلامة التجارية في بناء مصداقية علامتك التجارية حيث يربطها الأشخاص بالمحتوى الذي يشاهدونه. يمكن أن يكون هذا أداة قوية للمساعدة في بناء الثقة والولاء مع العملاء المحتملين.

4. الكشف عن العلامة التجارية والتفاعل معها

يساعد تكامل العلامة التجارية في جعل علامتك التجارية أمام جمهور كبير وتوفر لهم فرصة للتفاعل مع علامتك التجارية. يساعد تكامل العلامة التجارية أيضًا في إنشاء رؤية وعرض لمنتجاتك أو خدماتك.

5. Channelize سحب تأثير

يساعد في خلق تأثير جذب ، مما يجعل الناس أقرب إلى العلامة التجارية. قد يؤدي تكامل العلامات التجارية أيضًا إلى زيادة حركة المرور والمبيعات ، مما يعود بالفائدة على الشركات.

يعمل تكامل العلامة التجارية على تسويق منتجاتك أو خدماتك بشكل فعال ويصل إلى العملاء المحتملين بشكل أكثر تسلية. تم استخدامه من قبل العديد من الكبار

أمثلة

بعض الأمثلة الشائعة عن تكامل العلامة التجارية هي:

1. تكامل Coca-Cola مع امتياز Marvel

ابتكرت شركة Coca-Cola حملة كاملة تحت عنوان Marvel تعرض علامتها التجارية. لقد وضعوا علب كوكاكولا الحمراء والبيضاء الشهيرة في أفلام Marvel الشهيرة مثل Thor و Iron Man و Captain America. كانت هذه طريقة رائعة للوصول إلى كل من عشاق Marvel وشاربي Coca-Cola.

2. تكامل ماكدونالدز مع ريك ومورتي

دخلت ماكدونالدز في شراكة مع برنامج ريك ومورتي الناجح للكبار من أجل عرض ترويجي لفترة محدودة. عرضت ماكدونالدز منتجاتها في العرض وصنعت "صلصة مولان ماكنوجيت" الخاصة لكي يستمتع بها المعجبون.

3. جنرال موتورز في المحولات

استخدمت شركة جنرال موتورز Brand Integration لإنشاء ارتباط بين منتجاتها وامتياز Transformers الشهير. عرضوا العديد من سياراتهم ، مثل شيفروليه كامارو ، في الأفلام وألعاب الفيديو.

4. دانكن دوناتس باللون البرتقالي هو الأسود الجديد

قامت Dunkin 'Donuts بدمج منتجاتها في العرض الناجح Orange is the New Black. كانت هذه طريقة رائعة لاستهداف الجماهير الشباب الذين يشاهدون مسلسل Netflix الشهير.

مستقبل تكامل العلامة التجارية

تزداد شعبية الشراكات بين العقارات الترفيهية والعلامات التجارية. تخلق هذه الشراكات فرصًا جديدة لكلا الطرفين وتوفر ميزات فريدة تشرك الشباب بشكل مختلف.

على سبيل المثال ، يمكن لعلامة تجارية جديدة الدخول في شراكة مع برنامج تلفزيوني لإطلاق إصدار خاص من خط الإنتاج المتاح حصريًا على موقع الويب أو التطبيق الخاص بالبرنامج. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن توفر هذه الشراكة أيضًا محتوى حصريًا للمشاهدين ، مثل المقابلات مع أعضاء فريق التمثيل ولقطات من وراء الكواليس.

مثل هذه الشراكات بين العلامة التجارية والممتلكات الترفيهية تخلق فرصة فريدة لكلا الطرفين لإشراك الشباب بطرق جديدة ومثيرة. مع استمرار نمو هذه الشراكات ، نتوقع رؤية المزيد من الفرص المبتكرة لتكامل العلامة التجارية.

خاتمة!

يعد تكامل العلامة التجارية طريقة فعالة للشركات للوصول إلى جمهورها المستهدف وتعزيز التعرف على العلامة التجارية. يوفر فرصة فريدة لبناء ولاء للعلامة التجارية وإنشاء ارتباطات إيجابية مع العلامة التجارية ، مما يؤدي إلى زيادة مشاركة العملاء وربحيتهم.

من خلال التركيز على استراتيجيات تكامل العلامة التجارية المصممة خصيصًا لأهداف العلامة التجارية ، يمكن للشركات زيادة إمكاناتها للنجاح إلى أقصى حد. يجب أن تفكر الشركات في استخدام أساليب تكامل العلامة التجارية ، مثل إنشاء المحتوى ، والترويج المتبادل ، والتسويق المؤثر ، والتسويق التجريبي ، لجذب جمهورها المستهدف.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تكون شراكات العلامات التجارية مصادر لا تقدر بثمن للتعرف على العلامة التجارية والولاء. من خلال الإستراتيجية والتخطيط المناسبين ، يمكن أن يفيد تكامل العلامة التجارية الشركات بشكل كبير على المدى الطويل.

أحب هذا المنصب؟ تحقق من هذه المقالات التفصيلية حول موضوع العلامة التجارية

اقرأ أيضًا تطوير العلامة التجارية - المعنى والخطوات والنصائح

بدلاً من ذلك ، تحقق من أكاديمية Marketing91 ، التي توفر لك الوصول إلى أكثر من 10 دورات تسويق ومئات من دراسات الحالة.