مجموعة العلامات التجارية: التعريف والغرض والأنواع والأمثلة

ما هي مجموعة أدوات العلامة التجارية؟

مجموعة العلامة التجارية عبارة عن مجموعة من العناصر المرئية التي تحدد الهوية المرئية للعلامة التجارية. يتم استخدامه لإنشاء صورة متسقة بصريًا لشركة أو منتج. تتضمن مجموعة العلامات التجارية الجيدة عادةً مجموعة متنوعة من الأصول المرئية وجميع الرسومات الخاصة بك مثل الشعارات والألوان وخطوط العلامة التجارية والصور التي يمكن استخدامها في المواد التسويقية.

مجموعة العلامات التجارية عبارة عن مجموعة من الأدلة الرسومية المفيدة التي تُستخدم لتمثيل علامتك التجارية. عادةً ما تحتوي مجموعات العلامات التجارية على شعارات وصور وخطوط وألوان وصور وحتى قوالب لإنشاء علامة تجارية متسقة عبر مواد التسويق. عندما يقوم فريقك الإبداعي بإنشاء محتوى مرئي ، فهذا هو مصدر الانتقال للمعلومات.

تساعد مجموعات العلامات التجارية على ضمان أن جميع المنتجات والخدمات المرتبطة بشركة ما لها هوية مرئية موحدة وتسمح للعملاء بتحديد العلامات التجارية المفضلة لديهم بسهولة أكبر. تمنح مجموعات العلامات التجارية أيضًا العلامة التجارية للشركة مظهرًا وشعورًا أصيلًا ومهنيًا يمكن أن يساعد في بناء الثقة مع العملاء.

يعد إنشاء مجموعة أدوات العلامة التجارية أمرًا ضروريًا لأي شركة تتطلع إلى إحداث تأثير في صناعتها وزيادة قاعدة عملائها. يجب أن تعكس مجموعة أدوات العلامات التجارية قيم شركتك وأن تعرض شعارك وأن تكون سهلة الاستخدام والفهم. يجب تحديثها حسب الحاجة لمواكبة الأوقات والاتجاهات المتغيرة ، بالإضافة إلى تصور العملاء لعلامتك التجارية.

باستخدام مجموعة علامتها التجارية الخاصة ، يمكن للمؤسسة أو العلامة التجارية التأكد من أن جميع المواد التي تنتجها تشترك في نفس الشكل والمظهر ، مما يساعدهم على بناء صورة قوية للعلامة التجارية. غالبًا ما تكون مجموعات العلامات التجارية مصحوبة بدليل نمط العلامة التجارية الذي يوضح كيفية استخدام عناصر المجموعة بشكل صحيح للحفاظ على الاتساق.

يمكن أن تدعم مجموعات العلامات التجارية العديد من أنواع الاتصال المرئي المختلفة وتسهل على الشركات إنشاء مواد جذابة بصريًا تنقل رسالتها بشكل فعال. تعد مجموعات العلامات التجارية ضرورية لإنشاء مظهر متماسك واحترافي ، بغض النظر عن نوع الاتصال المطلوب.

ما هو الغرض من مجموعة أدوات العلامة التجارية؟

الغرض من مجموعة العلامات التجارية هو إنشاء هوية مرئية متسقة عبر جميع المنتجات والخدمات المرتبطة بعلامتك التجارية.

من خلال دمج جميع عناصر علامتك التجارية في مجموعة واحدة سهلة الاستخدام ، لا تقوم فقط بإنشاء هوية أقوى لشركتك ولكن أيضًا تجعلها أسهل لفريقك الإبداعي للقيام بعملهم. من خلال القيام بذلك ، ستتجنب أي ارتباك حول كيفية صياغة مرئيات تعكس علامتك التجارية بشكل صحيح - بما في ذلك كل شيء من صفحات الويب وبطاقات العمل واللوحات الإعلانية إلى تغليف المنتجات والإعلانات والمزيد.

بشكل عام ، تم تصميم مجموعات العلامات التجارية لمساعدتك على التواصل مع هويتك وما تمثله شركتك من خلال صور متسقة ، مع تعزيز الجدارة بالثقة لدى العملاء.

من خلال الاحتفاظ بجميع أصول التصميم في مكان واحد ، تسهل مجموعة العلامات التجارية على المصممين العثور على ما يحتاجون إليه والبقاء على العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، عندما تكون هناك تغييرات في الألوان أو الشعارات ، فإن تحديث مجموعة العلامة التجارية سيساعد في تجنب أي حواجز إبداعية.

أنواع مجموعات العلامات التجارية

1. كتيب رقمي أو مطبوع

تعد مجموعات العلامات التجارية المطبوعة أو في شكل كتيب رقمي أحد أكثر تنسيقات مجموعة العلامات التجارية شيوعًا. ستحتوي هذه الكتيبات على جميع المعلومات الأساسية حول علامتك التجارية ، من الشعارات إلى الصور وإرشادات العلامة التجارية. ستتضمن معظم مجموعات العلامات التجارية أيضًا تعليمات الاستخدام لكل عنصر حتى يتمكن المصممون من التأكد من أنهم يستخدمونها بشكل صحيح.

2. أنظمة التصميم التفاعلي

يمكن أيضًا إنشاء مجموعات العلامات التجارية بتنسيق تفاعلي ، مثل نظام مستند إلى الويب. يوفر هذا النوع من أدوات العلامات التجارية مرونة أكبر من الكتيبات المطبوعة ويسمح للمصممين بجمع الصور من مكتبة العلامات التجارية وتخصيص عناصر العلامة التجارية أثناء التنقل ومشاركة عملهم مع الزملاء بسرعة وسهولة.

3. مكتبات مشتركة

يمكن أيضًا مشاركة مجموعات العلامات التجارية باستخدام المكتبات عبر الإنترنت ، مما يسمح للفرق بالوصول إلى عناصر العلامة التجارية والتعاون في المشاريع. تتيح مجموعات العلامات التجارية المخزنة في السحابة مزيدًا من المرونة وتسهل على المصممين مواكبة أي تغييرات أو تحديثات.

ما الذي يجب تضمينه في مجموعة علامتك التجارية؟

1. شعار الشركة

ربما يكون هذا هو العنصر الأكثر أهمية في مجموعة علامتك التجارية. تأكد من تضمين جميع إصدارات شعارك ، بدءًا من الملفات المتجهة عالية الدقة وحتى الصور النقطية لاستخدام الويب. يجب أن تتضمن مجموعات العلامات التجارية أيضًا أي شعارات أو رموز بديلة مرتبطة بعلامتك التجارية.

2. أصول العلامة التجارية

يمكن أن تتراوح أصول العلامة التجارية من الرموز والشارات والرسوم التوضيحية إلى الصور ومقاطع الفيديو والعناصر الأخرى الخاصة بعلامتك التجارية. يتضمن ذلك أي عناصر مرئية تستخدمها عند إنشاء رسومات لوسائل التواصل الاجتماعي أو مواقع الويب أو المواد المطبوعة أو أي شيء آخر متعلق بعلامتك التجارية.

3. لوحة الألوان

يجب أن تحتوي مجموعة العلامات التجارية دائمًا على لوحة ألوان حتى يعرف المصممون الألوان التي يجب استخدامها عند تمثيل العلامة التجارية بشكل مرئي. بالإضافة إلى الألوان الأساسية ، يجب أن تتضمن مجموعات العلامات التجارية أيضًا أي ألوان ثانوية قد يحتاج المصممون إلى استخدامها عند إنشاء عناصر العلامة التجارية.

4. الصور

تُعد صور العلامة التجارية عنصرًا مهمًا في مجموعة أدوات علامتك التجارية ، لذا تأكد من أن لديك مكتبة من الصور عالية الجودة التي ستساعد في سرد ​​قصة علامتك التجارية. يمكن استخدام الصور والرسوم التوضيحية إذا لزم الأمر ، ولكن تأكد أيضًا من وجود مجموعة جيدة من الصور الخاصة بالعلامة التجارية.

5. محرف

يجب أن تحتوي مجموعة العلامات التجارية الخاصة بك على جميع الخطوط والمحارف المرتبطة بعلامتك التجارية. يتضمن ذلك كلاً من الإصدارات الرقمية والمطبوعة ، بالإضافة إلى أشكال مختلفة مثل الإصدارات الغامقة أو المائلة من كل خط.

6. الطباعة

تعد الطباعة عنصرًا أساسيًا آخر في مجموعات العلامة التجارية. قم بتضمين إرشادات حول كيفية تصميم العناصر المختلفة ، مثل العناوين والنسخة الأساسية والمزيد.

7. معلومات الاتصال

أخيرًا ، يجب أن تتضمن مجموعات العلامات التجارية معلومات الاتصال الخاصة بالعلامة التجارية نفسها. يتضمن ذلك العناوين وأرقام الهواتف وعناوين مواقع الويب وعناوين البريد الإلكتروني وروابط الوسائط الاجتماعية حتى يتمكن العملاء من التواصل بسهولة مع علامتك التجارية.

كيف تصنع مجموعة العلامة التجارية؟

1. قم بقياس الهوية الحالية لعلامتك التجارية

أولاً وقبل كل شيء ، من المهم تقييم الهوية الحالية لعلامتك التجارية قبل الغوص في إنشاء مجموعات العلامة التجارية. ما نوع الرسالة التي تنقلها علامتك التجارية حاليًا؟ ما هي المكونات المرئية المرتبطة بعلامتك التجارية؟ اكتب كل هذه العناصر حتى يمكنك استخدامها لاحقًا كمرجع عند تصميم مجموعات العلامات التجارية.

2. فهم دقيق للسوق الذي تستهدفه

قبل إنشاء مجموعات العلامات التجارية ، يجب أن يكون لديك فهم شامل لمن هم عملاؤك المستهدفون وما يريدون من علامتك التجارية. سيساعدك البحث عن الاتجاهات الحالية في الصناعة على إنشاء أصول العلامة التجارية التي سيكون لها صدى أكبر لدى جمهورك.

3. مراقبة منافسيك أمر بالغ الأهمية لتحقيق النجاح

من المهم أيضًا أن تراقب ما يفعله منافسوك. بينما لا ترغب في نسخها ، قد يكون من المفيد أن ترى كيف تقوم العلامات التجارية الأخرى في صناعتك بإنشاء مجموعات العلامات التجارية واستخدام عناصر العلامة التجارية.

4. خلق قصة العلامة التجارية

تعتبر قصة علامتك التجارية ضرورية لنقل الرسالة وراء علامتك التجارية. يجب أن تكون قصص العلامة التجارية موجزة وسهلة الفهم ومقنعة بما يكفي لجذب العملاء.

5. تصميم شعار لا ينسى

شعار علامتك التجارية هو العنصر الأكثر تميزًا في مجموعة علامتك التجارية ويجب تصميمه بعناية. اختر الألوان والطباعة التي تعكس هوية علامتك التجارية وتأكد من أنها تتوافق مع عملائك المستهدفين.

6. قم بإنشاء لوحة ألوان تعكس أسلوبك

يجب أن تكون لوحة ألوان مجموعة العلامات التجارية الخاصة بك لا تُنسى ويجب أن تعكس هوية العلامة التجارية بينما تكون أيضًا جذابة بصريًا. اختر لونًا أساسيًا أو لونين أساسيين بالإضافة إلى بعض ألوان التمييز لاستخدامها في أصول العلامة التجارية.

7. أسلوب الكتابة والطباعة

يجب أن يكون خط وطباعة علامتك التجارية متسقًا في جميع أصول العلامة التجارية. اختر الخطوط التي تعكس هوية علامتك التجارية واستخدمها باستمرار في جميع عناصر العلامة التجارية.

8. الصور

بالإضافة إلى الشعارات ، يجب أن تتضمن مجموعات العلامات التجارية أيضًا صورًا تساعد في سرد ​​قصة العلامة التجارية. الصور الخاصة بالعلامة التجارية هي الخيار الأمثل ، ولكن يمكن أيضًا استخدام الصور والرسوم التوضيحية.

9. معلومات الاتصال

في الختام ، يجب أن تحتوي مجموعات العلامات التجارية على معلومات الاتصال الخاصة بالشركة. قد تكون هذه العناوين وأرقام الهواتف وعناوين البريد الإلكتروني وعناوين URL لمواقع الويب وروابط الوسائط الاجتماعية حتى يتمكن العملاء من التواصل بسهولة مع شركتك.

لمزيد من المساعدة في إنشاء مجموعات العلامات التجارية ، اتصل بأحد خبراء العلامات التجارية المحليين. يمكنهم تقديم نصائح قيمة حول تصميم العلامات التجارية وأدوات العلامة التجارية التي ستساعد في جعل علامتك التجارية مميزة عن الآخرين.

الفرق بين مجموعة هوية العلامة التجارية وإرشادات العلامة التجارية

عادةً ما تكون مجموعات هوية العلامة التجارية أكثر شمولاً من إرشادات العلامة التجارية ، حيث توفر مجموعات هوية العلامة التجارية عناصر تصميم محددة مثل الشعارات ولوحات الألوان والمحارف وصور العلامة التجارية. توفر إرشادات العلامة التجارية مزيدًا من المعلومات حول استخدام العلامة التجارية مثل صوت العلامة التجارية ورسائل العلامة التجارية وتحديد موضع العلامة التجارية.

يمكن أن تتضمن إرشادات العلامة التجارية أيضًا مجموعات هوية العلامة التجارية ، لكن مجموعات هوية العلامة التجارية لا تتضمن بالضرورة إرشادات العلامة التجارية. مجموعات هوية العلامة التجارية هي عناصر مرئية تساعد على إحياء العلامة التجارية وتجعلها أكثر قابلية للتمييز. إرشادات العلامة التجارية هي القواعد واللوائح والمعايير التي يتبعها مالكو العلامة التجارية عند إنشاء أصول العلامة التجارية.

أمثلة على مجموعة أدوات العلامة التجارية

تشمل بعض العلامات التجارية الشهيرة التي تحتوي على مجموعات علامات تجارية

1. Netflix

من العناصر المهمة في مجموعة علامتهم التجارية كيفية استخدام شعارهم بشكل صحيح وأشكاله المختلفة. على سبيل المثال ، يقدمون نصائح حول مقدار المساحة التي يجب أن تحيط بالشعار والشعار النصي ، بما في ذلك صور لما لا يجب فعله عند استخدام الشعار. تريد Netflix أن يكون شعارها مرئيًا مقابل أي لون للخلفية ، لذا فهي تستخدم تصميمًا بسيطًا وتباينًا عاليًا. تحقق من تفاصيل شعاراتها كأصول للعلامة التجارية هنا لمعرفة كل شيء عن رمز N وشعار Netflix النصي.

2. التفاح

لا تتضمن Apple Brand Kit شعارها فحسب ، بل تتضمن أيضًا إصدارات مختلفة منه ؛ بما في ذلك المناسبات الخاصة وخطوطها. باستخدام موارد تصميم Apple ، يمكن للمستخدمين أيضًا العثور على أصول أخرى للعلامة التجارية ، مثل تصوير المنتجات وأيقونات التطبيقات. بدءًا من قوالب التصميم ومكتبات الرسومات إلى قوالب الإنتاج وإطارات المنتجات وخطوط العلامة التجارية إلى شاراتها وشعاراتها ، تقدم مجموعة العلامات التجارية الخاصة بهم مجموعة شاملة من أصول العلامة التجارية. ألق نظرة على مجموعة أدوات Apple التجارية هنا .

3. Airbnb

تتكون مجموعة علامات Airbnb التجارية من عناصر العلامة التجارية التي تعمل على نقل مهمة العلامة التجارية وقيمها وشخصيتها. تتراوح عناصر العلامة التجارية هذه من ألوان العلامة التجارية والخطوط والصور إلى صوت العلامة التجارية ورواية قصص العلامة التجارية. يعد استخدام مجموعات العلامات التجارية طريقة فعالة لإنشاء التعرف على العلامة التجارية والولاء. يمكنك التحقق من أصول وسائط Airbnb هنا.

كيفية إضفاء الحيوية على مجموعة أدوات علامتك التجارية:

1. ألوان العلامة التجارية: اختر ألوان العلامة التجارية التي تعكس هوية علامتك التجارية مع كونها جذابة بصريًا أيضًا. اختر لونًا أو لونين أساسيين للعلامة التجارية ولونًا أو لونين ثانويين للعلامة التجارية. يمكن استخدام ألوان العلامة التجارية في شعارات العلامة التجارية ، وصور العلامة التجارية ، ورسومات العلامة التجارية ، وطباعة العلامة التجارية ، وحتى سرد قصص العلامة التجارية.

2. صور العلامة التجارية: اختر الصور التي تعكس رسالة علامتك التجارية وقيمها وشخصيتها. ضع في اعتبارك استخدام التصوير الفوتوغرافي الفريد لعلاماتك التجارية مثل الصور أو الرسوم التوضيحية أو الرسوم المتحركة أو مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية. يمكن استخدام صور العلامة التجارية في شعارات العلامات التجارية ورسومات العلامة التجارية ورواية قصص العلامة التجارية.

3. طباعة العلامة التجارية: اختر مجموعة خطوط تناسب أسلوب علامتك التجارية وتنقل الرسائل الصحيحة. ضع في اعتبارك استخدام خطين إلى ثلاثة خطوط تكمل بعضها البعض في الحجم والتباين. يمكن استخدام طباعة العلامة التجارية في شعارات العلامة التجارية ورسومات العلامة التجارية ورسائل العلامة التجارية ورواية قصص العلامة التجارية.

خاتمة

تضمن مجموعة العلامات التجارية اتساق العلامة التجارية عبر جميع الرسومات والقوالب ذات العلامات التجارية الخاصة بك حتى يتعرف عملاؤك على رسالة علامتك التجارية بغض النظر عن الوسيلة التي يتفاعلون معها.

باستخدام مجموعة العلامات التجارية المناسبة ، يمكنك التأكد من أن جميع جوانب عملك تنقل الرسالة نفسها ، مما يمنح عملائك تجربة متسقة تبني ولاء العلامة التجارية وتقديرها.

أحب هذا المنصب؟ تحقق من هذه المقالات التفصيلية حول موضوع العلامة التجارية

بدلاً من ذلك ، تحقق من أكاديمية Marketing91 ، التي توفر لك الوصول إلى أكثر من 10 دورات تسويق ومئات من دراسات الحالة.