هل يمكن لمسوقي العلامات التجارية الاستفادة من Metaverse؟

Metaverse هي الحدود الرقمية الجديدة ، ولا يمكن للمسوقين التغاضي عن أهميتها في الواقع المادي الحالي.

في ظاهرها ، يبدو أن Metaverse عبارة عن متعة وألعاب لأن هذا هو المكان الذي يذهب إليه الصغار للتسكع ولعب ألعاب الواقع الافتراضي. إنهم ينشئون عوالم غامرة حيث يتفاعلون ويشترون ويبيعون ويتعلمون ويحتفلون ويعيشون حياة كاملة.

لكن Metaverse يقدم فرصًا كبيرة للمسوقين الذين يبحثون عن طرق جديدة ومثيرة للوصول إلى جمهورهم المستهدف. على الرغم من أنها لا تزال في مرحلة التطوير الأولية ، إلا أن العديد من الشركات قد اتخذت قفزة بالفعل ، وشهدت نتائج ممتازة في المبيعات والمشاركة والوعي بالعلامة التجارية ومؤشرات الأداء الرئيسية الأخرى.

تعد شركات الألعاب والترفيه ، بطبيعة الحال ، من بين أوائل الشركات التي تبنت هذا النظام والتي تساعد في تشكيل مستقبل Metaverse. ومع ذلك ، فإن المسوقين العقاريين والمحامين ومطوري المحتوى وصانعي التطبيقات يتنافسون أيضًا على كسب قلوب وعقول مواطني الفضاء الافتراضي.

ستنظر هذه المقالة في ماهية Metaverse وكيف يمكن للمسوقين الاستفادة منه.

فهم Metaverse للمسوقين

Metaverse هي شبكة حيث يمكن للمستخدمين التفاعل في تجربة افتراضية ثلاثية الأبعاد. إنه عالم افتراضي يعمل في الواقع المعزز وسماعات الحوسبة الشخصية. يمكن للمستخدمين إنشاء صور رمزية افتراضية لأنفسهم وتجربة الحياة كما هي في العالم الافتراضي.

فيما يلي الميزات الرئيسية لـ Metaverse التي حددها Matthew Ball:

• يحدث في الوقت الفعلي. يحتوي metaverse على مخطط زمني متزامن مع توقيت الحياة الواقعية.
• نشط في جميع الأوقات. لا يتوقف Metaverse عندما تتركه ؛ يستمر للمستخدمين الآخرين ، ويمر الوقت هناك كما هو الحال في الحياة الواقعية.
• كون يعمل بشكل كامل ومكتفٍ بذاته. Metaverse هو عالم يعمل بكامل طاقته ، مما يسمح للمستخدمين بتطوير الأشياء وامتلاكها واستثمارها وبيعها. علاوة على ذلك ، يمكن أيضًا تحديد المستخدمين وتعويضهم عن العمل الذي يضعونه في Metaverse.
• محتوى ناتج عن طريق مستخدم. يعد Metaverse أكثر من مجرد مساحة افتراضية للتفاعل مع الآخرين. يمكن للمستخدمين إنشاء محتوى يمكن للآخرين الاستمتاع به أيضًا.
• مزيج من منصات مختلفة. يمكن أن تعمل العديد من المنصات بشكل جماعي في Metaverse. على سبيل المثال ، إذا كانت هناك ألعاب فيديو ، يمكن للمستخدمين إحضار عناصر من لعبة إلى أخرى ، وربط عوالم متعددة.
• اللاعبون لديهم وكالة منفصلة. يمكن للشركات أداء مجموعة من الأنشطة التسويقية في وقت واحد. ولكن تمامًا كما في الحياة الواقعية ، قد يختار بعض المستخدمين التفاعل مع المواد التسويقية الخاصة بك ، ويفضل البعض الآخر الوقوف في الزاوية والمراقبة.

التسويق في Metaverse: ما الذي يمكن أن تفعله العلامات التجارية؟

لقد حان الوقت لأن يبذل المسوقون الرقميون جهدًا لفهم Metaverse وإمكانياته. اعلم أنه ليس مجرد اتجاه - إنه موجود لتبقى وجاهزًا لإحداث التطور الكبير التالي في التكنولوجيا.

يحتاج مسوقو العلامات التجارية إلى إدراك قيمة الجيل Z و Millennials كسوق مستهدف. هذان الجيلين مستخدمان متعطشا لبعض ممارسات Metaverse ، مثل الألعاب والتقنيات مثل VR.

دعنا نستكشف كيف يمكنك تسويق قوة Metaverse والاستفادة منها.

الإعلانات الافتراضية

تعد الإعلانات الافتراضية طريقة ممتازة للوصول إلى الجمهور في Metaverse ، وهناك طرق عديدة يمكن للعلامات التجارية من خلالها تسويق منتجاتها هناك.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام أساليب الإعلان في العالم الحقيقي لعرض منتجاتك. يمكن استخدام إعلانات اللوحات الإعلانية والملصقات الموجودة على الحافلات والمقاعد واللافتات الأخرى في العالم الافتراضي ، ناهيك عن مواضع المنتجات.

يمكن للعلامات التجارية أيضًا أن تبتكر وتطلق مواضع ذات تجربة تحمل موضوع العلامة التجارية. على سبيل المثال ، دخلت Gucci في شراكة مع Roblox لإنشاء حديقة Gucci حيث يمكن للمستخدمين تجربة عناصر Gucci الرقمية. يمكن أن تكون استضافة الأحداث مثل الحفلات الموسيقية أو الحفلات أيضًا وسيلة للترويج لعلامتك التجارية.

الواقع المعزز

الواقع المعزز موجود هنا منذ فترة الآن ، وهو لا يذهب إلى أي مكان. يساعد الواقع المعزز جمهورك المستهدف في الحصول على تجربة استخدام المنتج عبر الإنترنت وفي الوقت الفعلي. تم تحسين تجارب التسوق الكاملة لديهم من خلال دخول AR. ويعزز Metaverse التسويق الرقمي للعلامات التجارية للتجارة الإلكترونية بشكل أكبر.

ومع ذلك ، من الضروري ملاحظة أن الواقع المعزز لا يقتصر على التجارة الإلكترونية فقط. من الضروري أيضًا أن تفهم كيف يمكنك الاستفادة من الواقع المعزز في Metaverse لتسويق عملك.

التعاون مع العلامة التجارية

بصفتك مسوقًا للعلامة التجارية ، يمكنك التجربة والتعاون مع المبدعين والشركات الموجودة بالفعل في Metaverse. يمكنك التواصل معهم عبر التواصل عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكن أن تساعدك الشراكة مع الآخرين في إنشاء تجربة غامرة ستكون مفيدة للطرفين المعنيين.

أصحاب النفوذ الجزئي لهم تأثير كبير على طرق مشاركة الجيل Z و Millennials على المنصات الافتراضية. يعد التواصل مع الجمهور عبر القنوات عبر الإنترنت استراتيجية رائعة لتوصيل وصولك إلى العالم الافتراضي.

العلامات التجارية مع الرموز غير القابلة للفطريات

الرمز المميز غير القابل للاستبدال أو NFT هو أي أصل غير ملموس عبر الإنترنت غير موجود فعليًا. يمكن أن يكون أي شيء على القنوات الرقمية NFTs إذا كنت تريد. بعض الأمثلة الشائعة لـ NFTs هي الفن الرقمي وصور المشاهير ومقاطع الفيديو والمزيد.

ونظرًا لأن Metaverse عبارة عن مساحة غير ملموسة لا يمكن للمستخدمين الوصول إليها في الحياة الواقعية ، فإن كل عنصر غير ملموس أيضًا في Metaverse. على سبيل المثال ، إذا قررت أودي صنع سيارة لـ Metaverse ، فقد تكسب الملايين مقابل شيء غير موجود بالفعل.

ولكن كيف يمكن أن يرتبط هذا بالجانب التسويقي في Metaverse؟ حسنًا ، يمكنك شراء وبيع NFT بأسعار كبيرة. على سبيل المثال ، يمكن لأي شركة ، سواء كانت مزود برامج محاسبة أو شركة ملابس نسائية ، أن تخلق تجسيدات مرحة وفنية أو أصولًا للعلامة التجارية التي يمكنها التعامل معها على أنها NFT وبيعها لعملائها.

تحديات تسويق Metaverse

في حين أن Metaverse يعد بمستقبل مجزي للشركات ، لا تزال هناك بعض التحديات التي ستحتاج إلى التغلب عليها أثناء العملية.

بالنسبة للمبتدئين ، تعد إمكانية الوصول مصدر قلق. لا يمكن لجميع المستخدمين الوصول إلى الأجهزة ، مثل عدسات VR وأجهزة الكمبيوتر المتطورة ، والتي تعتبر حيوية للاستفادة من Metaverse. هذا يحد من إمكانات العلامات التجارية ، ويعيق جهود التسويق الشامل.

أيضًا ، من وجهة نظر العلامة التجارية ، من المهم توخي الحذر عند التنقل في Metaverse. من الأهمية بمكان أن يكون لديك تكامل سلس لمنع تنفير اللاعبين من علامتك التجارية. نظرًا لأنها تقنية جديدة ، فقد لا تزال تواجه مشكلة في العثور على مكان مناسب في عالم Metaverse. أنت بحاجة إلى تخطيط المواضع الخاصة بك بشكل استراتيجي ، والتأكد من أنها تبدو متكاملة بشكل جيد وطبيعية.

لكن التحدي الحقيقي للشركات يأتي من خصوصية البيانات. الاستخدام المتزايد لـ Metaverse يعني زيادة في جمع البيانات وسلوك التتبع ، مما يؤدي إلى مشكلات حماية البيانات. إذا كانت شركتك تنوي المشاركة في تسويق Metaverse ، فتأكد من تعيين كبير مسؤولي الامتثال لضمان حماية قوانين خصوصية البيانات.

تغليف

تسويق Metaverse موجود هنا ، وسيكون الآن وقتًا ممتازًا للاستفادة منه لتنمية علامتك التجارية. في النهاية ، تقدم Metaverse مستقبلًا واعدًا للإنترنت والحوسبة ، حيث توفر ابتكارات للمعلنين ومسوقي العلامات التجارية على حدٍ سواء.

بغض النظر عن التحديات ، فإن المسوقين لديهم الفرصة ليكونوا تجريبيين ومبتكرين ويقدمون تجربة غامرة.

هذا المنشور بقلم نهلة ديفيز ، مطورة برامج وكاتبة تقنية. قبل تكريس عملها بدوام كامل للكتابة التقنية ، تمكنت - من بين أشياء أخرى مثيرة للاهتمام - من العمل كمبرمج رئيسي في مؤسسة تجارية تجريبية للعلامة التجارية 5000 شركة تضم عملائها Samsung و Time Warner و Netflix و Sony.