رموز العلامة التجارية: التعريف والفوائد والنصائح والأمثلة

ما هو رمز العلامة التجارية؟

تميمة العلامة التجارية هي شخصية تُستخدم لتمثيل شركة أو منتج. يمكن أن تكون تمائم العلامات التجارية شخصيات بشرية أو حيوانية أو كرتونية ، وغالبًا ما تُستخدم في التسويق والإعلان لبناء الوعي بالعلامة التجارية وخلق اتصال عاطفي مع المستهلكين.

يمكن أن تكون تمائم العلامات التجارية أدوات تسويق قوية ، حيث يمكنها المساعدة في جعل شركة أو منتج أكثر ارتباطًا وإعجابًا. وعندما يتم إجراؤه بشكل جيد ، يمكن أن يصبح رمز العلامة التجارية مرادفًا للشركة أو المنتج الذي يمثله.

فكر في بعض تمائم العلامات التجارية الأكثر شهرة في الأسواق:

رجل ميشلان ، السيد كلين ، رونالد ماكدونالد ، ذا بيلسبري دوغبوي ، وجيكو جيكو هم مجرد أمثلة قليلة. ساعدت هذه الشخصيات في بناء علامات تجارية قوية يسهل التعرف عليها وإعجاب المستهلكين بها.

يمكن أن تكون تمائم العلامات التجارية حقيقية ، مثل Geico Gecko ، أو خيالية ، مثل Ronald McDonald. شخصية التميمة هي المفتاح في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ومشاركة العلامة التجارية.

عند تصميم جالب الحظ للعلامة التجارية ، ضع في اعتبارك جعل الشخصية فريدة من نوعها ولا تنسى.

غالبًا ما تكون التمائم الشهيرة حيوانات ذات خصائص شبيهة بالإنسان. تُستخدم تمائم العلامات التجارية في تسويق العلامة التجارية لإنشاء اتصال عاطفي مع المستهلكين. يمكن استخدام تمائم العلامات التجارية في مجموعة متنوعة من الحملات التسويقية للتواصل مع المستهلكين على المستوى العاطفي.

يجب أن يكون تصميم تعويذة العلامة التجارية فعالاً ولا يُنسى ، للمساعدة في الترويج لمنتجات الشركة أو خدماتها.

يمكن أن تكون تمائم العلامة التجارية شخصية بشرية أو كرتونية أو شخصية حيوانية لا تُنسى تمثل نشاطًا تجاريًا.

أهمية العلامة التجارية التميمة

الأسباب الرئيسية لاستخدام رموز العلامة التجارية هي

1. يبني الوعي بالعلامة التجارية

يمكن أن تساعد الرموز المميزة للعلامة التجارية في بناء الوعي بشركة أو منتج ، خاصةً إذا تم استخدام الشخصية في الحملات التسويقية والإعلانية.

يمكن أن تساعد تمائم العلامات التجارية أيضًا في جعل شركة أو منتج أكثر شهرة ومألوفة للمستهلكين.

2. يخلق اتصال عاطفي

يمكن أن تخلق رموز العلامات التجارية علاقة عاطفية مع المستهلكين ، مما قد يؤدي إلى ولاء العلامة التجارية.

عندما يتم إجراؤها بشكل جيد ، يمكن أن تصبح رموز العلامة التجارية شخصيات محبوبة يستمتع الناس برؤيتها. يمكن أن يكون هذا الاتصال العاطفي مفتاحًا لبناء علامة تجارية ناجحة.

3. يجعل العلامة التجارية أكثر ارتباطًا

يمكن أن تجعل الرموز المميزة للعلامة التجارية شركة أو منتجًا أكثر ارتباطًا بالمستهلكين.

هذا لأن رموز العلامة التجارية تساعد في إضفاء الطابع الإنساني على الشركة أو المنتج ، مما يسهل على الأشخاص التواصل معها.

هناك العديد من الفوائد الأخرى لاستخدام الرموز المميزة للعلامة التجارية ، ولكن هذه بعض الأسباب الرئيسية التي تجعلها أداة تسويقية قيّمة.

يمكن أن تساعد الرموز المميزة للعلامة التجارية في بناء علامات تجارية قوية يمكن التعرف عليها وإحسانها ومرتبطة بالمستهلكين. إذا كنت تتطلع إلى إنشاء هوية علامة تجارية قوية ، ففكر في استخدام رمز العلامة التجارية.

أنواع تمائم العلامات التجارية

1. الإنسان

يمكن أن تكون تمائم العلامات التجارية من البشر إما أشخاصًا حقيقيين أو شخصيات خيالية. غالبًا ما يتم استخدام الأشخاص الحقيقيين كرموز للعلامة التجارية إذا كان لديهم اتصال قوي بالشركة أو المنتج.

على سبيل المثال ، كولونيل ساندرز هو التميمة التجارية لـ كنتاكي فرايد تشيكن. وبينما كان شخصًا حقيقيًا ، أصبحت صورته وشخصيته مرادفة لعلامة KFC التجارية.

غالبًا ما تُستخدم الشخصيات الخيالية كعلامات تجارية للعلامة التجارية لأنه يمكن إنشاؤها لتناسب الصورة والشخصية المحددة التي تحاول شركة أو منتج عرضها.

على سبيل المثال ، Geico Gecko هي شخصية خيالية تم إنشاؤها لتمثيل علامة Geico التجارية. إنه ودود ومتعاون ومتواجد دائمًا عندما تحتاج إليه - تمامًا كما وعدت علامة Geico التجارية.

2. الحيوان

غالبًا ما يتم اختيار تمائم العلامات التجارية التي هي حيوانات لأنها تناسب الصورة أو الشخصية التي تحاول شركة أو منتج عرضها.

على سبيل المثال ، يعد Michelin Man أحد رموز العلامة التجارية وهو إطار ميشلان مجسم. إنه قوي ، وموثوق ، ومتواجد دائمًا عندما تحتاج إليه - تمامًا مثل إطارات ميشلان.

مثال آخر على تميمة العلامة التجارية الحيوانية هو الأفلاك بطة. تم إنشاء Aflac Duck لتمثيل العلامة التجارية Aflac ، وهو يقوم بعمل رائع في ذلك.

إنه ودود ومتعاون ومتواجد دائمًا لتقديم يد العون - تمامًا كما وعدت Aflac.

3. الكائنات

غالبًا ما يتم اختيار تمائم العلامة التجارية التي هي كائنات لأنها تناسب الصورة أو الشخصية التي تحاول شركة أو منتج عرضها.

على سبيل المثال ، Pillsbury Doughboy هو تعويذة للعلامة التجارية عبارة عن قطعة مجسمة من عجينة Pillsbury. إنه ودود ومتعاون ومتواجد دائمًا عندما تحتاج إليه - تمامًا مثل عجينة بيلسبري.

مثال آخر على كائن العلامة التجارية التميمة هو السيد Clean Magic Eraser. تم إنشاء السيد Clean Magic Eraser لتمثيل العلامة التجارية Mr. Clean ، وهو يقوم بعمل رائع في ذلك. إنه قوي وموثوق به ودائمًا موجود لتقديم يد العون - تمامًا كما وعد السيد كلين بأن يكون.

يعد اختيار التميمة المناسبة لشركتك أو منتجك قرارًا مهمًا. ولكن مع وجود العديد من أنواع تمائم العلامات التجارية المختلفة للاختيار من بينها ، فمن المؤكد أنك ستجد الشخص المثالي الذي يلبي احتياجاتك.

خصائص العلامة التجارية للتميمة

1. اللون

يعد لون رمز علامتك التجارية أحد أهم جوانب تصميمها. يجب اختيار لون رمز علامتك التجارية ليتناسب مع ألوان شركتك أو منتجك.

على سبيل المثال ، إذا كانت ألوان شركتك باللونين الأحمر والأبيض ، فيجب أن يكون رمز علامتك التجارية باللونين الأحمر والأبيض.

2. الملحقات

يمكن أيضًا تصميم رموز العلامات التجارية مع الملحقات التي تساعدهم على ملاءمة صورة أو شخصية شركتك أو منتجك.

على سبيل المثال ، غالبًا ما يُرى رجل ميشلان ممسكًا بإطار في يده. يساعد هذا في تعزيز حقيقة أنه رمز علامة تجارية لإطارات ميشلان.

3. تعابير الوجه

يجب أن تحتوي رموز العلامة التجارية على تعبيرات وجه تتطابق مع صورة أو شخصية شركتك أو منتجك.

على سبيل المثال ، يتمتع Aflac Duck بتعبير ودي ومفيد للغاية على وجهه. يساعد هذا في تعزيز حقيقة أن Aflac هي شركة موجودة دائمًا لمساعدتك.

4. الازياء

يجب أيضًا تصميم رموز العلامات التجارية بأزياء تساعدهم على ملاءمة صورة أو شخصية شركتك أو منتجك.

على سبيل المثال ، غالبًا ما يُرى Pillsbury Doughboy وهو يرتدي قبعة الطاهي والمئزر. هذا يساعد على تعزيز حقيقة أنه تميمة العلامة التجارية لعجينة بيلسبري.

5. الخلفيات

يجب أيضًا تصميم رموز العلامات التجارية بخلفيات تساعدهم على ملاءمة صورة أو شخصية شركتك أو منتجك.

على سبيل المثال ، غالبًا ما يُرى السيد Clean Magic Eraser أمام خلفية بيضاء نظيفة. يساعد هذا في تعزيز حقيقة أنه رمز علامة تجارية لمنتجات السيد كلين.

عندما يتعلق الأمر باختيار رمز العلامة التجارية المناسب لشركتك أو منتجك ، فهناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها. ولكن إذا وضعت هذه النصائح الخمس في الاعتبار ، فمن المؤكد أنك ستعثر على التميمة المثالية للعلامة التجارية.

كيف تصنع رمز علامة تجارية؟

1. اختيار الشخصية الصحيحة

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء رمز العلامة التجارية في اختيار الشخصية المناسبة. يجب اختيار هذه الشخصية لتتناسب مع صورة أو شخصية شركتك أو منتجك.

• الشخصيات البشرية: غالبًا ما يتم اختيار تمائم العلامة التجارية التي تكون شخصيات بشرية لأنها تناسب الصورة أو الشخصية التي تحاول شركة أو منتج عرضها.
• الحيوانات (الحيوانات المتوافقة مع البشر): في كثير من الأحيان ، يتم اختيار تمائم الحيوانات كشخصيات علامة تجارية لأنها تجسد صورة الشركة أو شخصيتها.
• الكائن (المنتجات المتوافقة مع البشر): تختار الشركات كائنات غير حية كتعويذات لترمز إلى صورة أو شخصية الشركة أو المنتج وتناسبها.

2. تحديد شخصية شخصيات التميمة

لا تقل أهمية شخصية تميمة علامتك التجارية عن أهمية المظهر المادي.

تريد أن يكون رمز علامتك التجارية قادرًا على التواصل مع جمهورك المستهدف وتمثيل شركتك أو منتجك بأفضل طريقة ممكنة.

عند اتخاذ قرار بشأن شخصية رمز علامتك التجارية ، ضع في اعتبارك الأسئلة التالية:

• ما الصورة أو الشخصية التي تريد أن تعرضها علامة علامتك التجارية؟
• ما هي السمات أو الخصائص التي يجب أن يمتلكها رمز علامتك التجارية؟
• ما نوع المشاعر التي تريد أن تثيرها علامة علامتك التجارية في جمهورك المستهدف؟

3. تصميم المظهر المادي لتميمة علامتك التجارية

الآن بعد أن قررت شخصية رمز علامتك التجارية ، حان الوقت لتصميم مظهرها المادي.

هذا هو المكان الذي ستقرر فيه أشياء مثل اللون والملحقات وتعبيرات الوجه والأزياء وخلفيات رمز علامتك التجارية.

عند تصميم المظهر المادي لتميمة علامتك التجارية ، ضع في اعتبارك النصائح التالية:

• الألوان: يجب تصميم تميمة علامتك التجارية بألوان تتناسب مع صورة شركتك أو شخصيتها. على سبيل المثال ، تم تصميم التميمة التجارية لماكدونالدز باللونين الأحمر والأصفر. هذا يساعد على تعزيز صورة ماكدونالدز كمكان ممتع وسعيد.
• الملحقات: ضع في اعتبارك إعطاء تعويذة علامتك التجارية بعض الملحقات التي تساعد في توصيل صورة علامتك التجارية أو شخصيتها. على سبيل المثال ، غالبًا ما يُرى التميمة التجارية للعقيد ساندرز في كنتاكي فرايد تشيكن مرتديًا قبعة طاهٍ ومئزر. هذا يساعد على تعزيز صورة كنتاكي كمكان للدجاج اللذيذ.
• تعابير الوجه: يجب تصميم تمائم العلامة التجارية بتعبيرات الوجه التي تتوافق مع شخصيتهم. على سبيل المثال ، غالبًا ما يُنظر إلى تميمة العلامة التجارية Aflac Duck بتعبير قلق أو قلق. هذا يساعد على خلق والحفاظ على صورة Aflac كشركة يمكن الاعتماد عليها في أوقات الحاجة.
• الملابس: يجب أيضًا تصميم تمائم العلامة التجارية بأزياء تساعد في توصيل صورة علامتك التجارية أو شخصيتها. على سبيل المثال ، غالبًا ما يُرى تميمة العلامة التجارية Geico Gecko وهي ترتدي بدلة عمل. هذا يساعد على خلق صورة Geico كمحترف وجدير بالثقة.
• الخلفيات: يمكن أن تساعد خلفية تصميم شعار علامتك التجارية أيضًا في توصيل صورة أو شخصية علامتك التجارية. على سبيل المثال ، غالبًا ما يُرى Mr. Clean Brand Mascot أمام خلفية بيضاء. يساعد هذا في تكوين صورة السيد كلين كمنتج يمكن الاعتماد عليه لتنظيف أي شيء وكل شيء

4. إنشاء اسم رمز العلامة التجارية

الآن بعد أن صممت المظهر الجسدي لتميمة علامتك التجارية وقررت شخصيتها ، حان الوقت لإعطاء اسم العلامة التجارية الخاصة بك.

يجب أن يعكس هذا الاسم الصورة أو الشخصية التي تريد أن يعرضها رمز علامتك التجارية.

تتضمن بعض الأمثلة على أسماء تمائم العلامات التجارية ما يلي:

• بطة الأفلاك
• العقيد ساندرز كنتاكي فرايد تشيكن
• جيكو أبو بريص
• السيد النظيف

5. تخطيط استراتيجية التسويق المرئي والمحتوى

الآن بعد أن أنشأت رمز علامتك التجارية ، حان الوقت لبدء التخطيط لاستراتيجية التسويق المرئي والمحتوى.

هذا هو المكان الذي ستقرر فيه أشياء مثل مكان وكيفية استخدام رمز علامتك التجارية في حملاتك التسويقية.

عند التخطيط لاستراتيجية التسويق المرئي والمحتوى ، ضع في اعتبارك النصائح التالية:

• يجب أن تفكر في قصة شخصيتك وكيف تريد إيصال تلك القصة إلى جمهورك المستهدف.
• يجب أن تفكر أيضًا في نقاط الاتصال المختلفة حيث يمكن استخدام رمز علامتك التجارية. يمكن أن تتضمن نقاط الاتصال هذه أشياء مثل الوسائط الاجتماعية وموقع الويب الخاص بك والتسويق عبر البريد الإلكتروني وحتى الإعلانات التقليدية.
• يجب أن تفكر أيضًا في الطريقة التي تريد بها استخدام رمز علامتك التجارية لزيادة التفاعل مع جمهورك المستهدف. يمكن القيام بذلك عن طريق دمج رمز علامتك التجارية في محتوى تفاعلي أو استخدامه لتشغيل مسابقات على وسائل التواصل الاجتماعي.

إضافة رمز علامة تجارية إلى إستراتيجية التسويق الخاصة بك

هناك العديد من المزايا لإضافة رمز علامة تجارية إلى استراتيجية التسويق الخاصة بك. يمكن أن تساعد تمائم العلامة التجارية في ذلك

• قم بإنشاء اتصال عاطفي مع جمهورك المستهدف
• اجعل علامتك التجارية أكثر ارتباطًا
• إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية واسترجاعها
• ادفع التفاعل مع جمهورك المستهدف
• تساعدك على سرد قصة علامتك التجارية بطريقة فريدة

إذا كنت تفكر في إضافة رمز علامة تجارية إلى إستراتيجيتك التسويقية ، فضع في اعتبارك النصائح والأفكار الواردة في هذا المنشور.

سيساعدك القيام بذلك على إنشاء رمز علامة تجارية يعكس بدقة علامتك التجارية ويتردد صداها مع جمهورك المستهدف.

تمائم العلامة التجارية الشهيرة

بعض من أفضل تمائم العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم

1. ميكي ماوس من شركة والت ديزني

شركة والت ديزني هي واحدة من أشهر العلامات التجارية المحبوبة في العالم. وجزء كبير من ذلك بفضل العلامة التجارية ميكي ماوس.

تم تقديم ميكي ماوس لأول مرة إلى العالم في عام 1928 وأصبح منذ ذلك الحين أحد أكثر تمائم العلامات التجارية شهرة في كل العصور.

2. رونالد ماكدونالدز من ماكدونالدز

رونالد ماكدونالد هو رمز العلامة التجارية لسلسلة مطاعم الوجبات السريعة ، ماكدونالدز.

تم تقديم رونالد ماكدونالد لأول مرة في عام 1963 وأصبح منذ ذلك الحين أحد أكثر تمائم العلامات التجارية شهرة في العالم.

3. The KFC Colonel Sanders by Kentucky Fried Chicken (KFC)

KFC Colonel Sanders هي واحدة من أفضل العلامات التجارية المستخدمة في سلسلة مطاعم الوجبات السريعة ، كنتاكي فرايد تشيكن (كنتاكي فرايد تشيكن).

تم تقديم كولونيل ساندرز من كنتاكي فرايد تشيكن لأول مرة في عام 1952 وأصبح أحد أكثر تمائم العلامات التجارية شهرة في العالم.

بالنسبة للإعلانات الإذاعية ، تم التعبير عن ساندرز من قبل الانطباعيين. من عام 1998 إلى عام 2001 ، ظهرت نسخة متحركة منه قام بها راندي كويد في الإعلانات التلفزيونية.

4. ميشلان مان من ميشلان

رجل ميشلان هو رمز العلامة التجارية لشركة الإطارات ميشلان.

تم إنشاء رجل ميشلان ، تميمة علامتنا التجارية ، في عام 1898. إنه مصنوع بالكامل من الإطارات لإظهار أن إطارات ميشلان قوية وطويلة الأمد.

5. البقرة الضاحكة ... البقرة الضاحكة

البقرة الضاحكة هي تعويذة للعلامة التجارية لـ The Laughing Cow ، وهي علامة تجارية فرنسية لمنتجات الجبن القابلة للدهن.

تم إنشاء التميمة Laughing Cow Brand Mascot في عام 1921 وأصبحت واحدة من أكثر تمائم العلامات التجارية شهرة في العالم. جميع منتجات الشركة ملفوفة في هذه البقرة المبهجة ، مما يجعلها مميزة للغاية.

6. جيكو جيكو

Geico Gecko هي العلامة التجارية لشركة التأمين Geico.

تم تقديم Geico Gecko في عام 2000 وأصبح أحد أكثر تمائم العلامات التجارية شهرة في العالم.

وقد ظهر في مجموعة متنوعة من الإعلانات التجارية للشركة وساعد في جعل Geico اسمًا مألوفًا.

7. Rich Uncle Pennybags من مونوبولي

Rich Uncle Pennybags هو تميمة العلامة التجارية للعبة اللوح ، Monopoly.

تم إنشاء Rich Uncle Pennybags في عام 1936 وأصبح أحد أكثر تمائم العلامات التجارية شهرة في العالم.

غالبًا ما يُرى وهو يحمل كومة من أموال الاحتكار ، وهي شهادة على قدرة اللعبة على توليد الثروة.

8. توني النمر من Kellog's Frosted Flakes

Tony the Tiger هو التميمة التجارية لـ Kellogg's Frosted Flakes.

تم تقديم Tony the Tiger في عام 1951 وأصبح أحد أكثر تمائم العلامات التجارية شهرة في العالم.

وهو معروف بعبارته الشهيرة ، "إنهم شريرون!" وهو أحد أكثر الشعارات شهرة في تاريخ الإعلان.

9. السيد كلين من شركة بروكتر أند جامبل

السيد كلين هو رمز العلامة التجارية لمنتج التنظيف ، السيد كلين.

تم تقديم السيد كلين في عام 1958 وأصبح أحد أكثر تمائم العلامات التجارية شهرة في العالم. عُرف بنظافته وقدرته على التخلص من الأوساخ والأوساخ.

10. كوكو القرد من كوكو بوبس

Coco the Monkey هو رمز العلامة التجارية لحبوب الإفطار ، Coco Pops.

تم تقديم Coco the Monkey في عام 1960 وأصبح أحد أكثر تمائم العلامات التجارية المحبوبة في العالم.

وهو معروف بشخصيته المحبة للمرح وبحب كوكو بوبس.

فوائد تمائم العلامة التجارية

1. تحسين الوعي بالعلامة التجارية

يمكن أن تساعد رموز العلامة التجارية في تحسين الوعي بالعلامة التجارية من خلال زيادة ظهور علامتك التجارية.

يمكن استخدام تمائم العلامات التجارية في مجموعة متنوعة من الاتصالات التسويقية ، مثل الإعلانات والعلاقات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي.

2. تميزك عن المنافسين

يمكن أن تساعد تمائم العلامات التجارية في تمييزك عن منافسيك.

يمكن أن يساعد التميمة التجارية المختارة جيدًا في جعل علامتك التجارية أكثر تميزًا ولا تنسى.

3. إضافة قيمة لعلامتك التجارية

يمكن أن تساعد تمائم العلامة التجارية في إضافة قيمة إلى علامتك التجارية من خلال جعلها أكثر تميزًا ولا تنسى.

بالإضافة إلى البقاء في قمة اهتماماتك ، يمكن أن تساعد تمائم العلامات التجارية في تكوين علاقة عاطفية مع السوق المستهدف.

4. جعل العلامة التجارية لا تنسى

يمكن أن تساعد تمائم العلامة التجارية في جعل العلامة التجارية أكثر تميزًا عن طريق زيادة ظهورها وإنشاء اتصال عاطفي مع جمهورك.

5. جعل اتصالات العلامة التجارية أكثر فعالية

يمكن أن تساعد الرموز المميزة في جعل علامتك التجارية أكثر وضوحًا وإنشاء اتصال عاطفي مع العملاء ، مما يجعل الاتصالات التسويقية أكثر فعالية.

خاتمة

تعد تمائم العلامة التجارية عنصرًا أساسيًا في العديد من استراتيجيات التسويق. يمكن أن تساعد في جعل شعار العلامة التجارية أكثر تميزًا وإبداعًا ، وإنشاء اتصال عاطفي مع العملاء.

عند اختيار شخصية تعويذة ، من المهم مراعاة قيم العلامة التجارية والجمهور المستهدف. يمكن أن تساعد التميمة المناسبة في بناء الوعي بالعلامة التجارية والولاء ، وفي النهاية زيادة المبيعات.

ما رأيك يجعل التميمة العلامة التجارية جيدة؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!

أحب هذا المنصب؟ تحقق من السلسلة الكاملة عن العلامة التجارية