كيف تصنع اسم العلامة التجارية: الدليل النهائي

الاسم هو أحد الأصول الأكثر قيمة لعلامتك التجارية. إنها الطريقة التي يتذكر بها عملاؤك ويعرفون ويشيرون إلى عملك ، وكيف يثقون به.

ما يصل إلى 75 ٪ من الناس سيدفعون أكثر مقابل منتج يتعرفون على اسمه ويثقون به.

على الجانب التجاري للأشياء ، يلعب التعرف على الاسم دورًا مهمًا في تأمين التمويل حيث يعترف 82٪ من المستثمرين بأنه عامل مهم في قرارات الاستثمار.

في هذا الدليل ، سنلقي نظرة على الخصائص الرئيسية لاسم لا يُنسى ، بالإضافة إلى المبادئ الأساسية التي يستخدمها الخبراء عند تسمية علامة تجارية.

أهم خصائص الأسماء التجارية الناجحة

تشترك معظم العلامات التجارية المشهورة عالميًا في الصفات التي تلعب دورًا في هويتها وتذكرها. ستساعدك هذه الصفات على إجراء تقييم نقدي لخياراتك وإرشادك في عملية تسمية علامتك التجارية:

1. الأسماء التجارية الجيدة بسيطة ولا تنسى

يتمثل جزء كبير من إنشاء هوية تجارية قوية واستراتيجية العلامة التجارية في العثور على اسم يمكن للجمهور المستهدف تذكره.

دراسة بحثت في 700 أسهم المتداولة بين عامي 1990 و 2004، وخلص إلى أن العلامات التجارية مع أسماء بسيط حصل لا يقل عن 11٪ أكثر من تلك التي مع المعقدة.

هناك العديد من الأمثلة لدعم هذا. يفكر:

• حمامة
• أولاي
• تويكس
• بيبسي
• نايك
• ريبوك
• متصفح الجوجل
• تفاح
• HP

2. الأسماء الناجحة واقية من المستقبل

تتطور الشركات والعلامات التجارية ، لذلك عند ابتكار أفكار اسم علامة تجارية لن تصبح قديمة بسرعة ، من المهم التفكير في الصورة الكبيرة.

بعبارة أخرى: لا تستخدم أسماء علامات تجارية محددة للغاية إذا لم تكن متأكدًا من كيفية ظهور نشاطك التجاري في المستقبل.

على سبيل المثال ، ومينز سيريت هو اسم محدد للغاية لعلامة تجارية للملابس الداخلية النسائية مما يجعل من الصعب تنويع العروض وتلبية التركيبة السكانية للذكور تحت سقف واحد.

أما أمازون ، من ناحية أخرى ، فهي مثال رئيسي على شركة تجاوزت هدفها الأصلي ولكن كان لها اسم مرن بما يكفي ليشمل مخزونًا متنوعًا للغاية تشتهر به الشركة الآن.

3. الأسماء التجارية الجيدة أصلية

يعد اتباع المبادئ الأساسية أمرًا رائعًا ، ولكن في النهاية ، يجب أن يمثل اسم علامتك التجارية هويتك الفريدة.

يمكن لاسمك أن يروي قصة أو يحمل إرثًا أو ترفيهًا.

خذ أديداس على سبيل المثال: اسمها الفريد مستوحى من اسم مؤسسها Adolph “Adi” Dassler.

BMW هي اختصار لاسمها الألماني الأصلي غير المعروف على نطاق واسع Bayerische Motoren Werke.

كلما تعلمت عنها أكثر ، كلما أدركت أن لكل علامة تجارية رائعة قصة فريدة وراءها.

كيف تصنع اسم علامة تجارية باستخدام هذه المبادئ الأساسية

تتمثل الطريقة الرئيسية لتسمية علامتك التجارية في البدء بالأفكار الكبيرة ثم الانتقال إلى أفكار صغيرة ومحددة. لهذا السبب ، قبل التفكير في الاسم الفعلي ، هناك العديد من الأشياء التي تحتاج إلى تعريف أولاً.

ركز على جمهورك

77٪ من المتسوقين يشترون من العلامات التجارية التي تشترك في نفس القيم.

ستساعدك معرفة جمهورك المستهدف على:

• ابحث عن الإلهام: حدد العلامات التجارية المفضلة للسوق المستهدف واستلهم من العلامات التجارية الخاصة بك.
• ابحث عن صوت: دع جمهورك يساعدك في العثور على هويتك وصوتك. سيلعب هذا دورًا مهمًا في اختيار الاسم.
• الاتصال: سيؤدي اعتماد اسمك على تفضيلات السوق المستهدفة إلى زيادة إعجاب علامتك التجارية.

على وجه التحديد ، غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية التي لا يكون جمهورها المستهدف على دراية بأنواع المنتجات أو الخدمات التي تقدمها أسماء مجردة للتعبير عن الحالة المزاجية أو الأنشطة المرتبطة بها. نظرًا لأن ديموغرافياتهم منخفضة في معرفة المنتج أو الخدمة ، فإن الأمر كله يتعلق ببيع العلامة التجارية - وليس المنتج أو الخدمة.

العلامات التجارية ذات المتسوقين ذوي المعرفة العالية لديها أسماء "صامتة" تسمح للعملاء بالتركيز بشكل أكبر على الجودة القابلة للقياس للمنتج والخدمة بدلاً من الاعتماد على الاسم.

غالبًا ما يتم تسمية ماركات الأزياء ، على سبيل المثال ، باسم مؤسسيها (Dior و Chanel ، على سبيل المثال). تشير أسمائهم إلى الجودة وتبرزها بدلاً من إبراز ارتباط أو صورة.

في حالة المتسوقين ذوي المعرفة العالية ، فإن الجودة الجوهرية للمنتج هي التي تبيع. الاسم عامل ، لكنه ليس بهذا الحجم.

ابحث عن النموذج الأصلي لعلامتك التجارية

يُشتق مفهوم النموذج الأصلي من علم النفس اليونغي ويتم تطبيقه بشكل متكرر على أفكار العلامات التجارية. يشير إلى شخصية مألوفة عالميًا تساعد الخبراء على غرس العلامات التجارية بشخصية يمكن للعملاء الارتباط بها.

لتطبيق هذا المفهوم على اسمك ، ابدأ بالتفكير في:

• الشخصية الجماعية للجمهور: من هذه الشخصية؟ كيف يبدون؟ كيف يبدو صوتهم؟
• شخصية العلامة التجارية: كيف تشبه (أو ستشبه) شخصية جمهورك أو تطلعاتهم؟

هناك اثنا عشر نموذجًا أصليًا للعلامة التجارية:

• الأبرياء (الرغبة في الأمان)
• كل شخص (ينتمي)
• البطل (إتقان)
• الخارج عن القانون (التحرير)
• إكسبلورر (الحرية)
• الخالق (الابتكار)
• المسطرة (التحكم)
• ساحر (قوة)
• عاشق (علاقة حميمة)
• مقدم الرعاية (الخدمة)
• مهرج (التمتع)
• سيج (فهم)

للعثور على النموذج الأصلي الخاص بك ، ضع في اعتبارك الأسئلة التالية:

• ما هي قيم العلامة التجارية التي تريد إيصالها؟
• هل هناك تجسيد تاريخي / أسطوري للقيم المذكورة؟
• هل ترغب في إضفاء إحساس بالفخامة أو القدرة على تحمل التكاليف لعملائك؟
• ما هي الارتباطات غير اللفظية والعاطفية التي تريد إنشاءها لعلامتك التجارية؟

فيما يلي بعض الأمثلة الواقعية للنماذج الأصلية المستخدمة لبناء صورة العلامة التجارية:

• نايكي: تسمية الملابس المعروفة هذه هي أيضًا اسم الإلهة اليونانية القديمة التي جسدت النصر.
• الحمامة: تستحضر الحمائم صور النقاء والليونة - صفات النموذج الأصلي الأبرياء.
• القناة: تحافظ علامة تجارية من طراز Lover الأصلي على جو رومانسي في الحملات التسويقية.

تبني الشركات معنى الاسم من خلال القصص والمنتجات والأنشطة التسويقية والجمعيات المرئية.

تستخدم بعض هذه الأسماء رمزية صوتية لدعم نموذجها الأصلي.

تعكس لهجة ووظيفة ذبيحتكم

يمكن أن يحدد الاسم نغمة معينة تصبح شخصية وموقفًا للعمل التجاري.

نغمة العلامة التجارية لها وظيفتان أساسيتان:

• للتحدث إلى جمهورك
• لتعكس أهداف عملك واحتياجاته

يمكن أن تمنحك النغمة المحددة التحكم في تصور جمهورك لعلامتك التجارية. بعض النغمات التي يمكنك استخدامها هي:

• العاطفي: الجميع وملعقة المشاركة
• فضول: RocketSlice ، Alchemitics ، Ethica
• مرح: طرفة عين AI ، Playformance ، مصل اللبن للذهاب
• براغماتي: Rentcierge ، Simple Key Realty ، The Tea Shack
• مبتكر: Apple و Netflix و Amazon
• المرموقة: ديور ، كارتييه ، سواروفسكي

تحقق من توفر اسم تجاري محتمل

يقول 57٪ من العملاء أنهم أكثر عرضة للشراء من علامة تجارية يتابعونها على وسائل التواصل الاجتماعي. يجب أن تسعى الشركات جاهدة لاختيار اسم متاح عبر الأنظمة الأساسية.

• قم بالبحث عن اسم المجال مع العديد من مقدمي الخدمات.
• ابحث عن الشركات التي تستخدم اسمًا مشابهًا على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و Twitter.
• تأكد من أن الأسماء المحتملة الخاصة بك ليست علامات تجارية.
• فكر جيدًا في امتداد نطاق الإنترنت الخاص بك - اجعل .com و .net و. org أولوية ، إذا كانت متوفرة.

عند النظر إلى التوافر القانوني لاسمك المطلوب وتسجيل نطاق موقع الويب ، ضع في اعتبارك أنه بفضل إشارات تحسين محركات البحث والعلامة التجارية المتقدمة ، لم يعد من المهم بعد الآن اختيار اسم العلامة التجارية استنادًا إلى أسماء النطاقات المتاحة عند استخدامها أن تكون.

نصائح لتوليد أفكار اسم العلامة التجارية

عند التفكير في كيفية الخروج بأفكار اسم العلامة التجارية التي تتحدث إلى شخصية جمهورك وتمثل النموذج الأصلي الخاص بك ، هناك بعض المبادئ التي تجعل العملية أكثر بساطة وسهولة:

• اجعل اسم العلامة التجارية بسيطًا: من الناحية المثالية ، يجب أن تكون كلمة مكونة من مقطعين لأن لديهم قوة بقاء أفضل في أذهان العملاء.
• يجب أن يكون الاسم وصفيًا أيضًا: السبب في أن النماذج الأصلية تنقل المشاعر مع الناس هو أنها تلتقط الجوهر الجماعي والخبرة. هذه هي الطريقة التي يجب أن يكون بها اسم العلامة التجارية وصفيًا - يجب أن ينقل جوهر منتجات العلامة التجارية وخبرتها وفوائدها بطريقة موحية.
• استخدم اقتران الكلمات لطرح أفكار جيدة حول اسم العلامة التجارية: اكتب أكبر عدد ممكن من الكلمات التي يمكنك التفكير بها والتي ترتبط بطريقة ما بعلامتك التجارية. يمكن دمجها أو تضييقها إلى عدد قليل يمكن العمل عليه واختباره.
• يجب أن يكون الاسم عصريًا ، ولكن ليس كثيرًا جدًا: شيء ما "في" اليوم قد يكون "في الخارج" تمامًا غدًا. اسعى للحصول على اسم يمكن أن يرتبط به الأشخاص المعاصرون وسيستمر في السنوات القادمة.

أفضل 5 وكالات لتسمية العلامات التجارية

تعمل الوكالات الإبداعية الخمس التالية مع العملاء المحليين والدوليين لتطوير هويات قوية للعلامة التجارية واستراتيجيات تحديد المواقع القوية:

1. اسم العاصفة

Namestorm هي وكالة إبداعية مكرسة حصريًا لتقديم خدمات تسمية احترافية. خدمت الشركة الشركات الناشئة والمتوسطة الحجم والعلامات التجارية المعروفة في مختلف الصناعات لمساعدتهم على إنشاء الاسم الصحيح لأعمالهم.

قم بزيارة الموقع →

2. Art Fresh Inc.

Art Fresh هو فريق حائز على جوائز ووكالة علامات تجارية متكاملة الخدمات تنشئ علامات تجارية. إنهم يعملون مع الشركات الصغيرة والكبيرة ، على الصعيدين الوطني والدولي ، لمساعدتهم على اختيار الاسم الصحيح وتطوير استراتيجية نمو ناجحة.

قم بزيارة الموقع →

3. ليدار

ليدار هي شركة استشارات دولية للعلامات التجارية متخصصة في مساعدة الشركات على التنقل والتواصل بشكل فعال. تتعاون الوكالة مع الشركات العالمية والمنظمات الدولية والشركات الناشئة الممولة لمساعدتهم في تسمية علاماتهم التجارية وتحسين التعرف عليهم.

قم بزيارة الموقع →

4. اتصالات العلامة التجارية الغامضة

Mystique Brand Communications هي وكالة علامات تجارية مقرها تورونتو تركز على تطوير العلامة التجارية وإدارتها. إنهم يساعدون الشركات الناشئة وأصحاب الأعمال الصغيرة والمنظمات غير الربحية والمنظمات الدولية على تطوير اسم لا يُنسى والتواصل عاطفيًا مع آفاقهم.

قم بزيارة الموقع →

5. ويب شاركس

Web Sharx هي شركة رائدة في تصميم الجرافيك والويب متخصصة في العلامات التجارية والإعلان. تخدم الوكالة الشركات الصغيرة والمتوسطة في مختلف الصناعات ، مما يساعدهم على تسمية علاماتهم التجارية بالإضافة إلى إرشادهم في الأسواق الإقليمية والوطنية والدولية

قم بزيارة الموقع →

الوجبات الجاهزة النهائية للتوصل إلى اسم علامة تجارية

الفوائد الرئيسية للتوصل إلى اسم جيد هي:

• يضيف قيمة لمنتجاتك وخدماتك
• تضفي هوية لعملك
• تصبح العلامات التجارية الجيدة مرادفة للمنتجات التي يصنعونها
• إنه يقود المبيعات والإيرادات

ما هي سمات الاسم التجاري الناجح؟

• إنها بسيطة ولا تنسى
• هم دليل على المستقبل
• هم أصلية

الخطوات الرئيسية التي يجب مراعاتها عند ابتكار اسم علامة تجارية هي:

• اجمع مجموعة واسعة من الأفكار حول ما يجعل عملك التجاري. فكر في قصتك وأصولك وطموحاتك وأفكارك الكبيرة.
• فكر في اسم يلبي جماليات وقيم جمهورك بالإضافة إلى طموحات عملك.
• استفد من النموذج الأصلي لعلامتك التجارية وشخصية الجمهور للعثور على صوتك ورسائلك.
• يجب أن تتحدث نغمة العلامة التجارية إلى جمهورك وتعكس ميولك التجارية.
• عند تبادل الأفكار حول الأسماء ، حاول أن تكون عصريًا ، لكن ليس عصريًا بشكل مفرط.