تغليف العلامة التجارية: التعريف والخطوات والاستخدام والأمثلة

ما هو تغليف العلامة التجارية؟

تغليف العلامة التجارية هو عملية إنشاء وتصميم العبوة للعلامة التجارية التي تتضمن عناصر العلامة التجارية مثل الشعار أو اسم الشركة أو الرسائل التسويقية الأخرى. لا يقتصر الأمر على حزم المنتج فحسب ، بل يمثل أيضًا هوية العلامة التجارية. يمكن أن يكون تغليف العلامة التجارية أداة تسويقية رائعة لجذب العملاء وإيصال رسالة العلامة التجارية.

الصناديق المخصصة وصناديق البريد هي أمثلة رئيسية لحلول تغليف العلامة التجارية التي يمكن استخدامها لجعل منتجاتك أكثر وضوحًا والترويج لقصة علامتك التجارية.

وهذا يشمل كل شيء من المواد المستخدمة إلى التصميم والعلامة التجارية للعبوة. يجب أن يكون تغليف العلامة التجارية مدروسًا جيدًا وأن يعكس هوية العلامة التجارية ليكون ناجحًا.

بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند إنشاء عبوات العلامة التجارية هي:

• ما هو الغرض من التعبئة والتغليف؟
• ما الرسالة التي تريد توصيلها بالعبوة؟
• ؟ من هو جمهورك المستهدف
• ما نوع الصورة التي تريد إنشاءها لعلامتك التجارية؟

إذا كنت تأخذ الوقت الكافي في التفكير في هذه الأشياء ، يمكنك إنشاء عبوات علامة تجارية ليست جذابة فحسب ، بل فعالة أيضًا في تسويق منتجك.

لماذا نستخدم تغليف العلامة التجارية؟

بعض أسباب استخدام تغليف العلامة التجارية هي:

1. تساعد في بناء صورة العلامة التجارية: من أهم جوانب تغليف العلامة التجارية أنها تساعد في بناء صورة العلامة التجارية. يجب أن تعكس العبوة هوية العلامة التجارية وقيمها. يجب أن تكون متسقة مع المواد التسويقية الأخرى المستخدمة للعلامة التجارية.

2. توصيل رسالة العلامة التجارية: يجب أن تنقل العبوة رسالة العلامة التجارية إلى العميل. يجب أن يكون من الواضح ما هي العلامة التجارية وماذا يفعل المنتج. يجب تصميم العبوة بطريقة تسهل على العميل فهمها.

3. يُنشئ تمييزًا للعلامة التجارية: يُعد التعرف على العلامة التجارية أمرًا مهمًا لبناء قاعدة عملاء مخلصين. إذا تمكن العملاء من التعرف على علامتك التجارية بسهولة ، فمن المرجح أن يشتروا منتجك. يمكن إنشاء التعرف على العلامة التجارية من خلال استخدام علامات تجارية متسقة على جميع مواد التسويق ، بما في ذلك العبوة.

4. يجذب العملاء: يجب أن تكون العبوة جذابة للعملاء وتبرز من المنافسة. يجب أن تكون لافتة للنظر وتوصل رسالة العلامة التجارية.

5. يجعل العلامة التجارية تبرز من المنافسة: هناك العديد من المنتجات في السوق وقد يكون من الصعب أن تبرز علامتك التجارية عن البقية. يمكن أن يكون تغليف العلامة التجارية طريقة رائعة لتمييز علامتك التجارية عن المنافسة. إذا تم القيام به بشكل جيد ، يمكن أن يجعل علامتك التجارية لا تنسى وزيادة المبيعات.

كيفية استخدام تغليف العلامة التجارية؟

يعد تغليف العلامة التجارية أمرًا مهمًا لأنه أحد أهم الطرق لإيصال هوية علامتك التجارية للعملاء. يمكن أن يؤدي تغليف العلامة التجارية إلى جعل المنتج أكثر وضوحًا والترويج لقصة علامتك التجارية. يمكن أيضًا استخدام عبوات العلامة التجارية لتطوير حلول تغليف مستدامة. يُعرَّف التغليف المستدام بأنه أي نوع من التعبئة والتغليف يقلل من التأثير البيئي.

عندما تقوم بتطوير حلول التعبئة والتغليف بطريقة مستدامة ، يمكن استخدامها لتقليل النفايات ، وتحسين معدلات إعادة التدوير ، وزيادة الاستدامة الإجمالية لمنتجك. تُستخدم العبوات المخصصة لتطوير حلول تغليف محددة تلبي الاحتياجات الفريدة لمنتجك. يمكن استخدام العبوات المخصصة لتحسين رؤية منتجك وحماية منتجك أثناء الشحن وتوفير طريقة فريدة للترويج لعلامتك التجارية.

تستخدم صناديق الشحن لحماية المنتجات أثناء الشحن والمناولة. يمكن استخدام صناديق الشحن لتحسين سلامة منتجك وتقليل مخاطر التلف أثناء الشحن. العينات المجانية عبارة عن منتجات ترويجية يتم تقديمها مجانًا للترويج لمنتج ما. يمكن استخدام العينات المجانية لجذب عملاء جدد وبناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات.

العبوة المثالية هي العبوة التي تلبي احتياجات منتجك على أفضل وجه. يمكن استخدام العبوة المثالية لتحسين رؤية منتجك وحماية منتجك أثناء الشحن وتوفير طريقة فريدة للترويج لعلامتك التجارية.

ما هي بعض عناصر تغليف العلامة التجارية؟

تدخل العديد من العناصر في تغليف العلامة التجارية. بعض أهم العناصر هي

1. تصميم العبوة

يعد تصميم العبوة أحد أهم جوانب تغليف العلامة التجارية. يجب أن تكون مدروسة جيدًا وتعكس هوية العلامة التجارية. يجب أن تكون الألوان والخطوط والصور المستخدمة متوافقة مع المواد التسويقية الأخرى المستخدمة للعلامة التجارية.

2. المواد المستخدمة

يجب أن تكون المواد المستخدمة في التغليف عالية الجودة ومتينة. يجب أن تكون أيضًا صديقة للبيئة إن أمكن.

3. العلامة التجارية للعبوة

يجب أن تحمل العبوة شعار العلامة التجارية والألوان. يجب أن تكون العلامة التجارية متسقة مع المواد التسويقية الأخرى المستخدمة للعلامة التجارية.

4. طباعة العبوة

يجب أن تكون طباعة العبوة عالية الجودة. يجب أن تكون الطباعة متسقة مع المواد التسويقية الأخرى المستخدمة للعلامة التجارية.

5. عملية التعبئة والتغليف

يجب أن تكون عملية التعبئة والتغليف مدروسة جيدًا وفعالة. يجب أن يتم ذلك بطريقة تقلل من النفايات وتزيد من الكفاءة.

يعد تغليف العلامة التجارية جانبًا مهمًا من جوانب العلامة التجارية. يساعد في بناء صورة العلامة التجارية ، وإيصال رسالة العلامة التجارية ، وإنشاء التعرف على العلامة التجارية ، وجذب العملاء ، وجعل العلامة التجارية تبرز من المنافسة.

يجب أن يكون تغليف العلامة التجارية جيدًا وأن يعكس هوية العلامة التجارية. يجب أن تكون مصنوعة من مواد عالية الجودة وأن تحمل شعار العلامة التجارية وألوانها. يجب أن تكون عملية التعبئة والتغليف فعالة وتقليل النفايات.

الأسئلة الرئيسية التي يجب طرحها قبل البدء في مشروع تغليف العلامة التجارية الخاص بك

• ما هي هوية علامتك التجارية وقيمها؟
• ما هي الرسالة التي تريد توصيلها بتغليف علامتك التجارية؟
• كيف يمكنك جعل تغليف علامتك التجارية متميزًا عن المنافسة؟
• ما المواد التي ستستخدمها لتغليف علامتك التجارية؟
• كيف ستضع العلامة التجارية على تغليف علامتك التجارية؟
• كيف ستطبع تغليف علامتك التجارية؟
• كيف يمكنك جعل عملية تغليف علامتك التجارية أكثر كفاءة؟
• ما هي أهداف علامتك التجارية لمشروع تغليف علامتك التجارية؟

إذا كنت تبدأ مشروع تغليف العلامة التجارية ، فمن المهم أن تسأل نفسك هذه الأسئلة. ستساعدك الإجابة على هذه الأسئلة في إنشاء تغليف العلامة التجارية الذي ينجح في تحقيق أهداف علامتك التجارية.

الخطوات المتبعة في عملية تصميم تغليف العلامة التجارية

1. إستراتيجية العلامة التجارية: تتمثل الخطوة الأولى في عملية تصميم تغليف العلامة التجارية في تطوير إستراتيجية العلامة التجارية. يجب أن يشمل ذلك تدقيق العلامة التجارية وتطوير هوية العلامة التجارية ووضع العلامة التجارية.
2. البحث: الخطوة الثانية في عملية تصميم تغليف العلامة التجارية هي إجراء البحث. يجب أن يشمل ذلك التحليل التنافسي ، وأبحاث الجمهور المستهدف ، وأبحاث الاتجاهات.
3. التصور: تتمثل الخطوة الثالثة في عملية تصميم تغليف العلامة التجارية في وضع تصور للتصميم. يجب أن يشمل ذلك توليد الأفكار والرسم وإنشاء لوحات المزاج.
4. تطوير التصميم: الخطوة الرابعة في عملية تصميم تغليف العلامة التجارية هي تطوير التصميم. يجب أن يشمل ذلك إنشاء نماذج أولية واختبار ومراجعة التصميم.
5. فهم طبقات التغليف: تتمثل الخطوة الخامسة في عملية تصميم تغليف العلامة التجارية في فهم طبقات التغليف. يجب أن يشمل ذلك فهم علم المواد وتقنيات الطباعة وخيارات التشطيب.
6. إرشادات العلامة التجارية: تتمثل الخطوة السادسة في عملية تصميم تغليف العلامة التجارية في إنشاء إرشادات العلامة التجارية. يجب أن يشمل ذلك إنشاء دليل نمط العلامة التجارية وإرشادات استخدام العلامة التجارية.
7. إنشاء بنية المعلومات: تتمثل الخطوة السابعة في عملية تصميم تغليف العلامة التجارية في إنشاء بنية معلومات. يجب أن يشمل ذلك إنشاء تسلسل هرمي للتغليف ونظام وضع العلامات.
8. مرحلة ما قبل الإنتاج: الخطوة الثامنة في عملية تصميم تغليف العلامة التجارية هي التحضير للإنتاج. يجب أن يشمل ذلك إنشاء عمل فني ، وإعداد الملفات للطباعة ، وتحديد شركاء الإنتاج.
9. الإنتاج: الخطوة التاسعة في عملية تصميم تغليف العلامة التجارية هي الإنتاج. يجب أن يشمل ذلك الحصول على المواد والطباعة وتجميع العبوات.
10. مراقبة الجودة: الخطوة العاشرة في عملية تصميم تغليف العلامة التجارية هي مراقبة الجودة. يجب أن يشمل ذلك فحص العبوة واختبارها واعتمادها.
11. النقل والتخزين: الخطوة الحادية عشرة في عملية تصميم تغليف العلامة التجارية هي النقل والتخزين. يجب أن يشمل ذلك النظر في حجم العبوة ووزنها وطرق النقل وظروف التخزين.
12. ما بعد الإنتاج: يجب أن يشمل ذلك تقييم العبوة ، وإجراء أبحاث العملاء ، وإجراء تغييرات على العبوة.

تصميم تغليف العلامة التجارية هو عملية تتضمن العديد من الخطوات. من خلال فهم هذه الخطوات ، يمكنك إنشاء تغليف العلامة التجارية الذي ينجح في تحقيق أهداف علامتك التجارية.

أمثلة على أفضل تغليف للعلامة التجارية

1. برايتلاند - تغليف فريد من نوعه

برايتلاند هي علامة تجارية فريدة من نوعها تركز على إنتاج زيوت زيتون صحية ولذيذة. تعتبر عبوات علامتهم التجارية فريدة أيضًا ، حيث إنها مصنوعة من مواد معاد تدويرها بنسبة 100٪. تنجح شركة Brightland's Brand Packaging في تمثيل علامتها التجارية وجذب العملاء.

استخدمت Brightland الألوان والنصوص المنحنية لإعادة تصميم تجربة زيت الزيتون. تعرض العبوة الجديدة الزجاجات بشكل جميل ، مع ألوان من تصميم الصندوق والملصق المدمجين لتجربة بصرية مبهجة.

2. التفاح - الرائد

Apple هي علامة تجارية معروفة بمنتجاتها وتصميماتها المبتكرة. تعتبر عبوات علامتها التجارية مبتكرة أيضًا ، حيث تستخدم الحد الأدنى من العبوات لحماية منتجاتها. تنجح شركة Apple's Brand Packaging في تمثيل علامتها التجارية وحماية منتجاتها.

يكمن جمال تصميم عبوات Apple في بساطته. لون الأغلبية أبيض مع خطوط حادة وأناقة كلاسيكية - والتي قد تبدو عادية ، ولكن هذا ما يجعلها مميزة للغاية.

ربما تكون شركة Apple قد بدأت فكرة التفريغ. تلقى فيديو iPhone X unboxing ما يقرب من 10 ملايين مشاهدة ، وهو رقم مثير للإعجاب.

3. صناعة الفخار لغرض تغليف العلامة التجارية الملتوي

الفخار ذو الغرض هو علامة تجارية تبيع الفخار المرسوم يدويًا والمصنوع في الولايات المتحدة الأمريكية. تغليف علامتها التجارية ملتوي أيضًا ، حيث تستخدم عبوات ملونة لجذب العملاء. تنجح صناعة الفخار مع تغليف العلامة التجارية الغرض في تمثيل علامتها التجارية وجذب العملاء.

عبوة الفخار ذات الغرض ممتعة وملونة. يتميز التصميم بالفخار المرسوم يدويًا في مقدمة الصندوق ، مما يجعله ملفتًا للنظر.

داخل كل فخار مع مجموعة الغرض توجد رسالة خاصة ، والحزمة الكاملة - ملصق المنتج ودليله - مليئة بالرسوم التوضيحية والألوان الممتعة. إنه أمر بسيط ولكنه لا يزال رائعًا ، حيث يستخدم بشكل أساسي عبوته لإعطاء ردود فعل إيجابية.

4. استوديوهات حب الشباب - بساطتها والتعرض

Acne Studios هي علامة تجارية تبيع الأزياء الراقية. تعتبر عبوات علامتها التجارية أيضًا بسيطة ، حيث تستخدم عبوات بسيطة لفضح منتجاتها. تنجح عبوات العلامة التجارية Acne Studios في تمثيل علامتها التجارية وكشف منتجاتها.

تصميم عبوات Acne Studios في أضيق الحدود. تستخدم العلامة التجارية الألوان السوداء والبيضاء لإضفاء مظهر أنيق. يتم عرض شعار العلامة التجارية أيضًا على العبوة ، مما يساعد العملاء على تحديد العلامة التجارية.

لون السلمون يبعث على الهدوء والخط في الشعار يبدو نظيفًا ويتناسق جيدًا مع الصورة العامة. علاوة على ذلك ، يوفر التصميم طريقة مبتكرة للتباهي بالمنتج. إلى جانب نافذة صغيرة في أحد الجدران ، يوجد أيضًا صندوق قابل للاستهلاك. تعطي هذه الطريقة الذكية رؤية أوضح للمنتج.

5. Blueland - تغليف العلامة التجارية الملونة

Blueland هي علامة تجارية تبيع منتجات التنظيف الصديقة للبيئة. تتميز عبوات علامتها التجارية بالألوان أيضًا ، حيث تستخدم عبوات ملونة لجذب العملاء. عبوات منتجات التنظيف الخاصة بـ Blueland ملونة للغاية. تستخدم العلامة التجارية مجموعة متنوعة من الألوان لإبراز منتجاتها على الرفوف.

من خلال إضافة ألوان Blueland النابضة بالحياة إلى عبوات منتجاتها ، تركت الشركة انطباعًا أوليًا كبيرًا. يفرض الموضع المركزي للغطاء الأزرق والشعار أيضًا بيان مهمة Blueland لإعادة التعبئة بدلاً من إعادة التدوير. هذا لا يحمي منتجهم فحسب ، بل له تأثير أولي كبير.

6. جوارب سعيدة - حيوية وجذابة

Happy Socks هي علامة تجارية تبيع الجوارب. تتميز عبوات علامتها التجارية بالحيوية والجاذبية أيضًا ، حيث تستخدم عبوات ملونة لجذب العملاء. عبوة Happy Socks ملونة للغاية.

تضع Happy Socks إبداعاتها في كل جانب من جوانب أعمالها ، بما في ذلك تصميم العبوات. الأنماط ملفتة للنظر وغالبًا ما تكون مستوحاة من سلسلة معينة من الجوارب.

لا توفر Happy Socks أنماطًا وألوانًا فحسب ، بل توفر أيضًا تغليفًا مبتكرًا وممتعًا. على سبيل المثال ، بعض الصناديق مصنوعة من الورق ولها بصمات فريدة تناسب تمامًا زوجًا من الجوارب!

7. باتاغونيا - تغليف فعال للعلامة التجارية

باتاغونيا هي علامة تجارية تبيع الملابس الخارجية. تتميز عبوات علامتها التجارية بالكفاءة أيضًا ، حيث تستخدم المواد المعاد تدويرها لتعبئة منتجاتها. عبوات ملابس باتاغونيا مصنوعة من مواد معاد تدويرها.

عبوات العلامة التجارية باتاغونيا ليست فعالة فحسب ، بل أنيقة أيضًا. تعبر باتاغونيا عن قيم علامتها التجارية المتمثلة في الاستدامة والوظائف من خلال شحن منتجاتها في علب كرتونية فريدة سداسية الشكل بدون بلاستيك إضافي أو عبوات غير ضرورية.

8. لو بارسل - باستيل ديزاين

Le Parcel هي علامة تجارية تبيع صناديق الاشتراك للنساء. تم تصميم عبوات علامتها التجارية أيضًا بألوان الباستيل ، حيث تستخدم عبوات جميلة لجذب العملاء. عبوة صناديق الاشتراك في Le Parcel جميلة جدًا.

تم تصميم عبوات العلامة التجارية Le Parcel بألوان الباستيل لإضفاء لمسة ناعمة ورومانسية. يتم عرض شعار العلامة التجارية أيضًا على العبوة ، مما يساعد العملاء على تحديد العلامة التجارية.

كانت Seven Fifty-Five مسؤولة عن تصميم Le Parcel الإبداعي. كانت مواد التعبئة من اللون الوردي الفاتح والسلمون ، وتتفاوت أحجامها من علب بريدية متعددة العلامات التجارية إلى علب من الورق المقوى.

9. Allbirds - تغليف مستدام للعلامة التجارية

Allbirds هي علامة تجارية تبيع أحذية مستدامة. تغليف علامتها التجارية مستدام أيضًا ، حيث تستخدم مواد معاد تدويرها لتعبئة منتجاتها.

تُحمل أحذية Allbirds في عبوات أنيقة وجميلة تعكس قيم الشركة المستدامة وشخصية العلامة التجارية الصادقة.

10. مجموعة صديقة - إلهام صديق للبيئة

Girlfriend Collective هي شركة صديقة للبيئة تنتج ملابس عالية الجودة للسيدات. تفتخر الشركة باستخدامها مواد معاد تدويرها لإنتاج ملابسها.

وهذا يشمل استخدام زجاجات المياه المعاد تدويرها لصنع طماقهم! تغليف العلامة التجارية Girlfriend Collective صديق للبيئة ومستوحى من الطبيعة. عبوات العلامة التجارية مصنوعة من مواد معاد تدويرها وهي بسيطة للغاية.

تعكس عبوات العلامة التجارية Girlfriend Collective القيم المستدامة للشركة. العبوة الصديقة للبيئة للعلامة التجارية أنيقة وعملية.

خاتمة!

يعد تغليف العلامة التجارية جانبًا مهمًا من أي منتج. يمكن أن يؤثر على القيمة المتصورة للمنتج ويؤثر على قرارات شراء العملاء. يجب تصميم عبوات العلامة التجارية لتعكس قيم الشركة وعروض المنتجات.

يجب أن يكون ملفتًا للنظر ولا يُنسى ، مع كونه عمليًا وعمليًا أيضًا. يمكن أن تساعد عبوات العلامة التجارية المصممة جيدًا في بناء ولاء العملاء وزيادة المبيعات.

ما هو برأيك الجانب الأكثر أهمية في تغليف العلامة التجارية؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!

أحب هذا المنصب؟ تحقق من السلسلة الكاملة عن العلامة التجارية