دليل نمط العلامة التجارية: التعريف والأهمية والأمثلة

ما هو دليل نمط العلامة التجارية؟

دليل نمط العلامة التجارية هو كتاب قواعد يعمل كمرجع لإنشاء هوية علامة تجارية موحدة ، مما يساعد فريقك على ضمان اتساق العلامة التجارية عبر جميع المنتجات والأنظمة الأساسية. إنه يحدد شكل ومظهر علامتك التجارية والتي يمكن بعد ذلك مشاركتها داخليًا بين الشركاء ووسائل الإعلام والوكالات. توفر أدلة نمط العلامة التجارية للمسوقين والمصممين وغيرهم من المهنيين إرشادات الشعار وعناصر التصميم والألوان الأساسية للعلامة التجارية والمزيد حتى يتمكنوا من إنشاء قصة علامة تجارية رائعة.

تعتبر أدلة نمط العلامة التجارية بمثابة دليل كيفية استخدام شعارك وألوانك وخطوطك وصورك وصوتك ونغمتك - وبعبارة أخرى ، فهي تشرح "القواعد" لكيفية توصيل علامتك التجارية بشكل فعال.

بصفته كتيب قواعد ، فإنه يحدد الشكل العام لعلامتك التجارية وأسلوبها ، وكيفية استخدام ذلك باستمرار في جميع المواد التسويقية الخاصة بك. كما أنه يضع قواعد لكيفية التحدث عن علامتك التجارية وتمثيلها بحيث يتم تمثيلها بدقة وثبات عبر جميع الوسائط.

من خلال وجود دليل نمط العلامة التجارية ، يمكنك التأكد من أن كل شخص يشارك في إنتاج المواد التسويقية لعلامتك التجارية لديه فهم واضح لكيفية تصوير وتمثيل عملك بدقة. يساعد ذلك في بناء الثقة مع العملاء وتطوير ولاء العملاء بمرور الوقت.

الغرض من دليل نمط العلامة التجارية هو تعزيز تناسق العلامة التجارية عبر جميع المنصات المادية والرقمية. يوضح كيف يجب استخدام شعار علامتك التجارية والشعارات الثانوية وعناصر التصميم واستراتيجية العلامة التجارية المرئية ولون العلامة التجارية الأساسي والمكونات الأخرى من قبل كل من الموظفين الداخليين والشركاء الخارجيين.

كدليل للعلامة التجارية ، فهو يساعد على التأكد من أن كل نقطة اتصال تعكس بدقة العلامة التجارية والقيم الخاصة بشركتك. يجب أن يتضمن دليل نمط علامتك التجارية كل شيء بدءًا من حجم شعارك ولونه وموضعه إلى إرشادات الطباعة والهوية المرئية وقواعد تصميم الصور والمزيد. كما يجب أن يوجه المصممين والمسوقين حول كيفية استخدام عناصر محددة مثل الأزرار أو عناصر التصميم الأخرى لضمان تناسق الشكل والمظهر.

لماذا تعتبر إرشادات العلامة التجارية مهمة؟

بعض الأسباب الرئيسية التي من المهم تضمين إرشادات العلامة التجارية فيها

اتساق العلامة التجارية

تساعد أدلة نمط العلامة التجارية كل من يشارك في إنتاج موادك التسويقية على فهم كيفية تمثيل علامتك التجارية وتصويرها بدقة. يساعد ذلك على بناء الثقة مع العملاء ، مما يؤدي إلى ولاء العملاء بمرور الوقت

حماية العلامة التجارية

كما أنها تساعد في حماية سلامة علامتك التجارية ، لأنها تضمن أن جميع الاتصالات متسقة ودقيقة

إعتراف بعلامة تجارية

تضمن إرشادات العلامة التجارية أيضًا أن علامتك التجارية يمكن التعرف عليها ولا تُنسى. عندما يتعرف العملاء على علامتك التجارية ، فمن المرجح أن يظلوا مخلصين لها بمرور الوقت

تمايز العلامة التجارية

تساعدك إرشادات العلامة التجارية أيضًا على التميز عن المنافسة من خلال إنشاء مظهر وشعور فريد يميزك عن الآخرين في مجالك.

ثقة العلامة التجارية

يمكن أن تساعد إرشادات العلامة التجارية أيضًا في بناء الثقة مع عملائك ، حيث تظهر اهتمامك بتمثيل علامتك التجارية ودقتها.

عناصر دليل نمط العلامة التجارية

1. بيان المهمة

بيان المهمة هو لمحة موجزة عن هدف علامتك التجارية وقيمها. يجب أن تتضمن القيم الأساسية التي تحرك عملك وتشرح ما الذي يميزك عن المنافسة.

2. شخصية المشتري

شخصية المشتري هي تمثيل شبه خيالي لعميلك المثالي. يتضمن المعلومات الديموغرافية والسمات السيكوجرافية والأهداف ونقاط الألم. يساعدك هذا على إنشاء محتوى يتناسب مع السوق المستهدف.

3. لوحة الألوان

يجب أن يشتمل دليل نمط علامتك التجارية على لوحة ألوان تحدد الألوان الأساسية والثانوية والألوان المميزة لعلامتك التجارية. هذا يضمن أن جميع العناصر المرئية المستخدمة في المواد التسويقية متسقة ومتوافقة مع العلامة التجارية.

4. دليل أسلوب التحرير

يُستخدم دليل أسلوب التحرير لتعيين قواعد أسلوب الكتابة والقواعد النحوية وعلامات الترقيم وتنسيق المحتوى. كما أنه يحدد "نبرة الصوت" التي يجب أن تستخدمها علامتك التجارية عند التواصل مع العملاء.

5. الطباعة

تحدد طباعة العلامة التجارية نغمة جميع العناصر المرئية لعلامتك التجارية. يجب أن تتضمن قواعد للخطوط وأحجامها وألوانها.

6. قصة العلامة التجارية

تساعد قصص العلامة التجارية العملاء على التواصل مع علامتك التجارية وإنشاء رابطة عاطفية. يجب أن يوفر نظرة عامة على تاريخ وقيم ورؤية ورسالة عملك.

7. شعار العلامة التجارية

تعد شعارات العلامة التجارية جزءًا أساسيًا من أدلة نمط العلامة التجارية. يجب أن تتضمن إرشادات لاستخدام الشعار ، بما في ذلك الحجم والموضع واختلافات الألوان.

8. الصور

يجب أن تتضمن أدلة نمط العلامة التجارية أيضًا إرشادات لاستخدام الصور. يتضمن ذلك قواعد التصوير الفوتوغرافي للمخزون وأنماط التوضيح والمرئيات الأخرى المستخدمة في مواد التسويق.

9. صوت العلامة التجارية

صوت العلامة التجارية هو كيفية تواصلك مع العملاء. يجب أن تتضمن إرشادات حول اللغة والنبرة المستخدمة في الاتصالات.

كيفية إنشاء دليل نمط العلامة التجارية

1. ابحث عن الإلهام

قبل البدء في إنشاء دليل نمط العلامة التجارية ، من المهم أن تجد الإلهام من العلامات التجارية الأخرى في مجال عملك. قم بتدوين الألوان والطباعة والصور والمحتوى الذي يلقى صدى معك. سيساعدك هذا في إنشاء دليل نمط علامة تجارية فعال يعكس علامتك التجارية بدقة.

2. عناصر دليل نمط العلامة التجارية

هناك ستة عناصر رئيسية لدليل نمط العلامة التجارية. يتضمن ذلك بيان المهمة ، وشخصية المشتري ، ولوحة الألوان ، ودليل أسلوب التحرير ، والطباعة ، والاحتياجات الأخرى الخاصة بالعلامة التجارية.

3. الاحتياجات الأخرى الخاصة بالعلامة التجارية

اعتمادًا على احتياجات عملك ، قد تحتاج إلى تضمين إرشادات إضافية للعلامة التجارية في دليل نمط علامتك التجارية. يمكن أن يشمل ذلك دليل استخدام الشعار وإرشادات التصوير وأي إرشادات أخرى للعلامة التجارية تساعد في تحديد علامتك التجارية.

4. مخطط وبناء الكتاب

بمجرد تحديد إرشادات العلامة التجارية لكتاب دليل نمط العلامة التجارية الخاص بك ، فقد حان الوقت لبنائه. استخدم برنامج تصميم أو أداة عبر الإنترنت لإنشاء كتاب دليل نمط علامة تجارية جذاب بصريًا يعكس علامتك التجارية.

5. خطة التطور

يجب أن تتطور إرشادات العلامة التجارية كما تتطور علامتك التجارية. تأكد من التخطيط للتغييرات والتحديثات المستقبلية للتأكد من أن دليل نمط علامتك التجارية يمثل علامتك التجارية بدقة بمرور الوقت.

أمثلة على دليل نمط العلامة التجارية

نيتفليكس

التركيز الأساسي لـ Netflix على أصول علامتها التجارية العامة هو معالجة الشعار. يقدم دليل الأسلوب الخاص به إرشادات مباشرة حول كيفية الحجم والمساحة ووضع خط الكتابة الكبير إلى جانب رمز لون واحد لإنشاء شعار العلامة التجارية باللون الأحمر.

أصبح شعار الشركة وأيقونة "N" رمزين أيقونيين للعلامة التجارية. نظرًا لأن معظم الأشخاص يتعرفون على العلامة التجارية من خلال هؤلاء وحدهم ، فإنها لا تركز كثيرًا في إرشادات العلامة التجارية عبر الإنترنت باستثناء شرح كيفية استخدام الشعار والرمز بشكل صحيح.

لا تحتاج إرشادات علامتك التجارية إلى أن تكون شاملة مثل نطاق علامتك التجارية. في بعض الأحيان ، تكون الأساسيات هي كل ما تحتاجه للبقاء في الطابور والحفاظ على سير الأمور بسلاسة.

منصة جوجل للتسويق

هناك أوقات يكون من الأفضل فيها دمج منتجين في علامة تجارية واحدة. في 24 يوليو 2018 ، ابتكرت Google منصة Google للتسويق. نجح المشروع في الانضمام إلى منتجات معلن DoubleClick و Google Analytics 360 Suite معًا.

الهدف من هذه العلامة التجارية الجديدة هو إنشاء صورة موثوقة واحترافية مع الحفاظ على سهولة الوصول التي يعرفها عملاء Google. الدليل المرئي للشركة هو مزيج سلس من البساطة والمرئيات المذهلة التي تجذب انتباه المشاهد على الفور.

الألوان والخطوط والرسوم التوضيحية متسقة في جميع المجالات وتعمل على إنشاء لغة مرئية تتحدث عن نفسها. تحتوي إرشادات علامة Google التجارية على تصميم بسيط ولكنه فعال يمكن استخدامه كمثال لأي دليل نمط علامة تجارية. تحدد إرشادات علامة Google التجارية الأساسيات وتقدم دليلًا مرئيًا لأسلوب العلامة التجارية يسهل فهمه وتنفيذه.

ناسا

تم تصميم دليل نمط العلامة التجارية ليعكس القيم الأساسية للوكالة: الاستكشاف والاكتشاف والتعاون. يتضمن الدليل وصفاً مفصلاً للأهداف الأساسية وبيان مهمتها.

تتميز إرشادات العلامة التجارية أيضًا برسوم توضيحية وصور فوتوغرافية لتاريخ ناسا ، لمساعدة المستخدمين على تخيل وتصور تأثير وكالة الفضاء وأهميتها. تم تحديد معايير العلامة التجارية أيضًا في دليل نمط العلامة التجارية ، بما في ذلك الألوان والشعارات وقواعد الطباعة وغير ذلك الكثير.

يتكون هذا الدليل من أكثر من 200 صفحة ويتضمن وصفًا تفصيليًا لوضع الشعار واستخدام الألوان بالإضافة إلى التصميمات الداعمة. حتى مكوكات الفضاء التابعة لناسا لها إرشادات خاصة بها.

أودي

نظرًا لأن أودي اسم مألوف في جميع أنحاء العالم ، فليس من المستغرب أن يتم تكرار العلامة التجارية والترويج لها في آلاف الأماكن. يوفر دليل نمط العلامة التجارية لأودي إرشادات واضحة حول كيفية استخدام أصول العلامة التجارية بشكل صحيح ومتسق ، لضمان تجربة العلامة التجارية من الدرجة الأولى.

تختلف إرشادات علامة أودي التجارية بالنسبة لواجهات المستخدم ، والعلامات التجارية للشركات ، ووسائط الاتصال ، وأصوات الشركات ، ورياضة السيارات ، ومرافق الوكلاء ، والصور المتحركة ، وما إلى ذلك. هناك أيضًا نسب محددة وقواعد محاذاة تحكم كيفية استخدام شعار الشركة في أي مادة للعلامة التجارية.

هولو

يعرّف الدليل Hulu على أنها علامة تجارية لها علاقة عاطفية إيجابية تربط المشاهدين بمحتوى Hulu ، والتي تحركها شخصية علامة Hulu التجارية. تتضمن إرشادات العلامة التجارية لـ Hulu الشعار ومحرف العلامة التجارية ولوحة ألوان العلامة التجارية.

تم تضمين مبادئ العلامة التجارية وإرشادات الاستخدام ومعايير الصوت وأساليب المراسلة أيضًا في دليل النمط. تتألق شخصية Hulu الأصلية المرحة والمتجانسة من خلال إرشادات علامتها التجارية. يؤدي استخدام درجات اللونين الأخضر والأبيض إلى إنشاء هوية تجارية متماسكة لشركة Hulu.

بينما يعمل المستقلون والمبدعون الإعلاميون بصوت علامة Hulu التجارية ، سيبدأون في التعود على ذلك. الصوت واثق ومتفهم وجريء وروح الدعابة. تقدم الشركة أيضًا أمثلة على أسلوبها التوضيحي ، والذي يعطي مصممي الجرافيك فكرة عن شكل علامة Hulu التجارية. بهذه الطريقة ، يمكنهم إنشاء أصول تعكس صورة الشركة بدقة.

موزيلا فايرفوكس

شخصية علامة Firefox التجارية واثقة وجريئة وذات رأي. إنهم فخورون بانفتاحهم وتطرفهم ولطفهم. يعد دليل نمط العلامة التجارية هذا أكثر من مجرد ورقة أنماط. كما يوفر إرشادات مذهلة للمصممين والمسوقين حول كيفية استخدام العلامة التجارية. تغطي إرشادات العلامة التجارية استخدام الألوان وقواعد الطباعة وإرشادات التخطيط واستخدام الشعار وغير ذلك الكثير.

لا تجعل الكلمات التي يستخدمونها أو حجم الخط الكبير هذه العبارات الجريئة فحسب ، بل أيضًا ألوان علامتهم التجارية. على سبيل المثال ، لوحة ألوان Firefox المماثلة للأرجواني الداكن والبرتقالي الفاتح والوردي الداكن والأحمر الساطع هي تعبيرات مرئية لما يوضحه قسم الشخصية.

يتفهم دليل أسلوب Firefox علم نفس الألوان ، وبالتالي يصبح مفيدًا بشكل لا يصدق للمصممين أو الشركات أو تصميمات الوسائط أو أي متخصصين آخرين يحتاجون إلى العمل مع منتجات العلامة التجارية.

WeWork

منتج WeWork الأساسي هو المساحات المادية حيث يمكن للناس التجمع والتفاعل الاجتماعي. لذلك من المنطقي أن تكون علامتهم التجارية مجموعة شاملة من المبادئ التي تحكم الأسلوب وقيم المجتمع والتصميم المرئي التي يمكن تطبيقها أيضًا على الهندسة المعمارية.

يوجد في WeWork 848 موقعًا حول العالم ، ولكن كل مساحة تتبع أسلوب تصميم داخلي مماثل. يغطي دليل نمط العلامة التجارية WeWork المرئيات الخاصة بالعلامة التجارية وألوان العلامة التجارية وطباعة العلامة التجارية وشعارات العلامة التجارية وتصوير العلامة التجارية ومجموعة من الموضوعات الأخرى.

على عكس العلامات التجارية الأخرى التي قد تكون رقمية مثل Waze أو سلع استهلاكية فعلية ، تفوقت WeWork في جهودها لإنشاء هوية متسقة للعلامة التجارية. إن تطوير هوية شاملة للعلامة التجارية ليس بالأمر السهل ، حيث يجب أن يمس كل شيء من الفنون والرسائل إلى المواد التسويقية والأصول الرقمية والهندسة المعمارية والتصميم الداخلي. وهذا مجرد خدش السطح!

تأشيرة

تم تصميم شعار Visa ليكون سهل التعرف عليه وعالميًا وحديثًا. يظل التواجد المرئي عبر الإنترنت أولوية قصوى للشركة حيث تستمر في تمثيل نفسها من خلال الألوان والصور المميزة التي يسهل على المستخدمين تذكرها.

السمة الأكثر تميزًا لهذا الدليل الإرشادي للعلامة التجارية هي عناصرها الحسية. توضح Visa بالتفصيل رؤية علامتها التجارية وصوتها ولمساتها في بيئة عبر الإنترنت. ضع في اعتبارك أنه نظرًا لإمكانية معالجة مدفوعات Visa من خلال آلاف التطبيقات ، فإن الهوية المادية المتماسكة هي المفتاح.

إذا كانت لديك علامة تجارية إلكترونية أو علامة تجارية رقمية فقط ، فقد تكون التعليقات الحسية مفتاح نجاحك.

خدمات بيركشاير هاثاواي الرئيسية

توفر Berkshire Hathaway HomeServices أدوات عالية الجودة للمشترين والبائعين والمستثمرين في الولايات المتحدة للعقارات الفاخرة. دليل العلامة التجارية شامل للغاية ، بما في ذلك 106 صفحة عن معلومات مثل أنظمة الألوان ، ونغمة العلامة التجارية ، وصوت العلامة التجارية ، وما إلى ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، يحتوي على إرشادات موجودة مسبقًا للأشياء المادية مثل لافتات الفناء ، والقرطاسية المطبوعة ، وما إلى ذلك.

دليل الأسلوب هذا شامل للغاية بحيث يغطي كل الاحتمالات ، لمنع أي سوء فهم أو تحريف. هذا مناسب لكل من التفاعلات عبر الإنترنت وغير المتصلة مع العلامة التجارية. يجب أن تتضمن الأدلة دائمًا كلاً من العناصر المادية والرقمية لتكون شاملة وتوفر قيمة أكبر مع تطور علامتك التجارية.

ستاربكس

يشتمل دليل الأسلوب التفاعلي لستاربكس على إرشادات متعمقة حول استخدام كل شيء بدءًا من شعار صفارة الإنذار وحتى نظام الألوان الأخضر. علاوة على ذلك ، يقدم الدليل مجموعة مرئية حول كيفية استخدام أصولهم الإبداعية على منصات مختلفة.

يوفر دليل العلامة التجارية أيضًا شرحًا متعمقًا لصوت العلامة التجارية ونبرتها ومرئياتها. يركز دليل أسلوب ستاربكس على كيفية استخدام أصول علامته التجارية ، مثل شعار العلامة التجارية ، وألوان العلامة التجارية ، وطباعة العلامة التجارية ، وما إلى ذلك.

تيك توك

دليل أسلوب TikTok هو أكثر من مجرد دليل تعليمات بسيط. إنه كتاب علامة تجارية تفاعلي يوضح كيف يمكن للتصميم أن يضفي الحيوية على علامته التجارية.

بعد ذلك ، يقدم نظرة عامة على الشعار والعلامة التجارية المشتركة واللون والطباعة. يقترح دليل نمط علامتها التجارية كيف يُفترض أن يستخدم المستخدمون عناصر العلامة التجارية المختلفة ، وهم مبدعون ويعبرون دائمًا عن أنفسهم.

خاتمة!

يعد إنشاء دليل نمط العلامة التجارية جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية ناجحة للعلامة التجارية. فهي تساعد على ضمان أن تكون جميع جهودك التسويقية والاتصالات متسقة واحترافية ولا تُنسى عبر قنوات مختلفة.

من خلال وجود دليل نمط العلامة التجارية ، يمكنك إنشاء هوية مرئية قوية لشركتك يتعرف عليها العملاء ويقدرونها. قيم العلامة التجارية وأنماط الخطوط والسمات التي يجب أن تُصبح علامات تجارية معروفة كلها عناصر يجب أخذها في الاعتبار عند تطوير دليل أسلوبك الخاص.

سيضمن اتباع دليل نمط العلامة التجارية أن تكون شركتك في وضع أفضل للتميز في السوق والوصول إلى الجمهور المستهدف المطلوب من خلال الرسائل المؤثرة.

أحب هذا المنصب؟ تحقق من هذه المقالات التفصيلية حول موضوع العلامة التجارية

بدلاً من ذلك ، تحقق من أكاديمية Marketing91 ، التي توفر لك الوصول إلى أكثر من 10 دورات تسويق ومئات من دراسات الحالة.