طباعة العلامة التجارية: لماذا يهم وكيفية العثور على الخطوط المناسبة لعلامتك التجارية

وجدت دراسة معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا أن خطوط الجاذبية تميل الى ينعكس سلبا على استجابة القراء عاطفية إلى المحتوى.

تؤثر الخطوط على إدراك القراء اللاوعي لعلامتك التجارية.

هذا هو السبب في أن اختيار طباعة العلامة التجارية التي تنقل شخصية وقيم عملك هو أحد العناصر الأساسية للعلامة التجارية المرئية.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على الخطوات الخمس التي يمكنك اتخاذها للعثور على خط العلامة التجارية لعملك.

سنناقش أيضًا:

• كيف يمكن أن تساعدك طباعة العلامة التجارية في تكوين شخصية علامتك التجارية وهويتك
• ما هي النصائح الاحترافية التي يمكنك تطبيقها على بحثك عن خط العلامة التجارية
• 5 أمثلة لاستخدام الطباعة التي ساعدت العلامات التجارية الكبرى

ما هي طباعة العلامة التجارية؟

تعد طباعة العلامة التجارية عنصرًا مرئيًا في دليل أسلوب العلامة التجارية ، أو كتاب العلامة التجارية ، الذي يرتب النسخة المكتوبة من عملك بطريقة مقروءه وتوائم رسائلك مع شخصية علامتك التجارية.

لا يتشابه أسلوب طباعة العلامة التجارية تمامًا مع خط العلامة التجارية أو محرفها ، على الرغم من أنها مرتبطة ارتباطًا وثيقًا.

• الطباعة هي مجموعة السمات التي تدعم التصميم وصوت العلامة التجارية وشخصية الأعمال التجارية على جميع القنوات الرقمية والتقليدية
• المحرف هو اسم عائلة الخطوط ذات الصلة
• الخطوط هي العناصر التي تشكل محرفًا واحدًا ، مثل الأوزان والعرض والأنماط.

لماذا يهم طباعة العلامة التجارية وكيف يمكن للخط تعزيز هوية علامتك التجارية

على الرغم من أنك قد لا تلاحظ ذلك ، فإن الطباعة تشكل جزءًا كبيرًا من هوية العلامة التجارية.

تتضمن جوانب العلامة التجارية مثل الشعار والتعبئة ورسائل البريد الإلكتروني والمستندات وموقع الويب وصور الوسائط الاجتماعية قدرًا جيدًا من الطباعة.

لذا ، كونك جزءًا مهمًا من العلامة التجارية - كيف تعزز الطباعة العلامة التجارية؟

• يعطي أسلوب الطباعة معنى للعلامة التجارية: تنقل الخطوط والخطوط قيم ونبرة علامتك التجارية تمامًا كما تفعل ألوانك. تتميز الطباعة بمجموعة متنوعة من الدلالات وتقدم ما تمثله علامتك التجارية: خطوط sans-serif النظيفة والحديثة والبسيطة يتردد صداها مع الجمهور بطريقة مختلفة عن الرقيق القديم. تتميز الخطوط أحادية المسافة بإحساس تقني بينما تكون الخطوط السوداء بينما تكون الخطوط النصية أكثر خصوصية. لهذا السبب من المهم اختيار الطباعة بحكمة وفهم سبب استخدامها.
• يحدد أسلوب الطباعة الطريقة التي يتعامل بها الأشخاص مع علامتك التجارية : يرى عملاؤك رسائل علامتك التجارية على التلفزيون والإعلانات عبر الإنترنت ومتاجر البيع بالتجزئة ويقرؤون عنك عبر الإنترنت وفي الصحافة. إنهم يختبرون علامتك التجارية من خلال الكلمات والعلامات التجارية هي ، إلى حد كبير ، مجموع الخبرات التي يتمتع بها عملاؤك في عملك. تشكل الخبرات الإيجابية دلالات إيجابية للعلامة التجارية. تؤدي الأخطاء المطبعية مثل الخطوط الصغيرة على موقع الويب - وهي إحدى الشكاوى الرئيسية لمستخدمي الويب - إلى تجارب سيئة للعلامة التجارية.
• إنه يغير تصور المستخدمين ويبني التعرف على العلامة التجارية: تؤثر الطباعة والخطوط على الطريقة التي يرى بها جمهورك علامتك التجارية ويتذكرها لأنها جزء كبير من هويتك المرئية. يمكن التعرف على الخط الذي لا يُنسى على الفور - فكر في العلامات التجارية التي تحظى بإعجاب على نطاق واسع مثل Coca Cola أو Disney التي قامت بإنشاء وتسجيل محرفها الخاص كطريقة لجعله جزءًا من هويتهم. فكر في عملك الخاص وقم بتدقيق الطباعة عبر جميع نقاط الاتصال عن طريق طرح السؤال:
  • كيف تجعلني طباعة علامتي التجارية أشعر؟
  • ما مدى جودة التجربة التي تخلقها؟
  • هل هو مميز ولا يُنسى؟
  • ما هي النغمة التي تحددها؟

كيف تختار الخطوط المناسبة لعلامتك التجارية في 5 خطوات

قبل النظر في الطرق التي يمكنك من خلالها اختيار أو صياغة الخط والخط والطباعة المناسبين لعلامتك التجارية ، دعنا نلقي نظرة على صفات خط العلامة التجارية الجيد.

يجب أن يكون خط العلامة التجارية الجيد:

• مقروء
• فريد
• لا تنسى
• متعدد المنصات الموجهة
• قادرة على إيصال شخصية العلامة التجارية

هذه هي السمات الأساسية للطباعة التي ستستخدمها علامتك التجارية كامتداد لشخصيتها عبر قنوات متعددة.

قبل أن تتبنى أسلوب الطباعة ، يجب أن تفهم هذه المراحل في عملية اختيار الخط.

1. تحديد شخصية علامتك التجارية

تعد شخصية العلامة التجارية حجر الزاوية في هوية العلامة التجارية التي تعزز أيضًا الوعي بالعلامة التجارية.

إنها مجموعة من السمات التي يربطك بها عملاؤك ويربطونها بك ويتذكرونها لك.

يجب أن تتماشى خطوط العلامة التجارية والطباعة ، مثلها مثل مكونات العلامة التجارية الأخرى ، مع شخصية علامتك التجارية. ربما تكون قد حددت بالفعل شخصية علامتك التجارية بشكل ملموس ، ولكن إذا لم يكن الأمر كذلك - استثمر الوقت في التفكير في الطريقة التي ترغب في أن يتم فهم علامتك التجارية بها.

يجب أن يفكر مالكو العلامات التجارية والمديرون وصانعو القرار وكل من يتألف منهم فريقك كثيرًا فيما يتعلق بالأنواع الرئيسية لشخصيات العلامة التجارية أو أبعاد العلامة التجارية وسماتها المشتركة:

• الإخلاص: مدروس ، نوع ، يعتنق القيم العائلية ، على أرض الواقع
• الكفاءة: ناجح ، مؤثر ، بارع ، بارع في القيادة
• الإثارة : جريئة ، خالية من الهموم ، شبابية ، حديثة
• الرقي : مرموق ، أنيق ، راقٍ ، ساحر
• الصلابة : في الهواء الطلق ، قاسية ، رياضية

بمجرد تحديد السمات التي تشكل شخصية علامتك التجارية ، فأنت على استعداد لاختيار الخط والطباعة لعلامتك التجارية التي ستطابقها.

2. فهم شخصية كل محرف

فقط ، بالطبع - الخطوط والطباعة لها شخصياتها وشخصياتها الخاصة ، كما تمت مناقشته سابقًا. لذلك أنت بحاجة إلى معرفة هذه أيضًا.

يدرك علم نفس الخط أن كل محرف له سماته الفريدة. يأتون في فئات عبارة عن تصنيفات لتحديد الخطوط واختيارها بشكل أفضل.

فئات الخطوط الأساسية وسماتها هي:

• Serif : تقليدي ، كلاسيكي ، موثوق. للعلامات التجارية التي تنقل الإحساس بالاحترام والفئة العمرية.

بعض خطوط Serif هي:

• • تايمز نيو رومان
  • جاراموند
  • بودوني
  • بالاتينو

Sans-serif: بسيط ، نظيف ، معاصر. للعلامات التجارية التي تثير الشعور بالنظافة والمباشرة الحديثة.

بعض خطوط Sans-serif هي:

• • الروبوت سانس
  • هيلفيتيكا
  • فيردانا
  • فوتورا

• النص : فريد ، أنيق ، مميز. للعلامات التجارية التي تؤكد غرضها الخاص.

بعض خطوط البرنامج النصي هي:

• • الورا
  • اليكس برش
  • باسيفيكو
  • أغنية الرياح

• مكتوب بخط اليد : متطفل على الفن ، غير رسمي ، مرح. للعلامات التجارية التي تقدم نفسها على أنها مرحة وودودة.

بعض الخطوط المكتوبة بخط اليد هي:

• • بورسلين بلا سيرف
  • سليمة
  • المعشبة
  • بلقيس

• زخرفي : درامي ، منمق ، متنوع. للعلامات التجارية التي تهدف إلى أن تكون لا تُنسى على الفور.

تتضمن بعض الخطوط الزخرفية ما يلي:

• • أصيلة
  • بوهو
  • تحول الأزرق
  • بوشيري

• Slab serif: واثق ، وجريء ، وخادع. للعلامات التجارية التي لها تاريخ مثبت في الجودة.

بعض خطوط Slab serif هي:

• • PT Sans Pro
  • أفانت جارد
  • ديجافو برو
  • اريال

3. اختر محرفًا مطابقًا لشخصية علامتك التجارية

الآن بعد أن أثبتت شخصية علامتك التجارية ولديك فهم أفضل لسمات كل فئة خط ، فقد حان الوقت للعثور على محرف مناسب لك.

كل فئة خط ، بالطبع ، تأتي مع أشكالها الخاصة ، لذلك عندما تقوم بإقران الخطين ، يجب أن تكون على دراية بالنتيجة النهائية التي سينتجها هذا.

تعمل بعض أزواج المحارف والاستخدام الفردي بشكل أفضل مع شخصيات علامة تجارية معينة أكثر من غيرها. على سبيل المثال:

• يوفر خط sans-serif البسيط مظهرًا احترافيًا وشركات
• تنقل رؤوس serif الجريئة + الرأس الفرعي غير الموصوف sans-serif إحساسًا بالثقة.
• تخلق خطوط sans-serif السميكة والمستديرة إحساسًا شابًا وودودًا
• ينقل خط serif التقليدي إحساسًا متحفظًا للشركة
• يمكن استخدام خطوط sans-serif الرفيعة لإضفاء طابع أنيق وعالي الجودة

4. تأكد من أن خطوطك تلبي هذه المتطلبات

بغض النظر عن أسلوب الطباعة الذي تختاره لعلامتك التجارية ، يجب أن يكون لها بعض الخصائص المشتركة لجميع الخطوط.

يجب أن تكون طباعة علامتك التجارية:

• مرن : تأكد من أن أسلوب الطباعة الخاص بك يعمل بشكل جيد عبر جميع الوسائط مثل الإنترنت والطباعة والأجهزة المحمولة. ستكون الطباعة جزءًا من هوية علامتك التجارية لسنوات ، لذا فأنت تريد أن تكون مرنة وقادرة على التطبيق بسلاسة على جميع هذه الأنظمة الأساسية مثل الطباعة وتغليف المنتج والويب والجوال.
• التباين: يجب أن تحتوي الخطوط المتعددة التي تستخدمها لعلامتك التجارية على تباينات معينة بينها. يجب أن تخلق الخطوط تناغمًا في الاختلافات. يعد اختيار خطين يشتركان في شيء واحد ولكنهما مختلفان في مناطق أخرى هو القاعدة الأساسية التي يجب على الشركة اتباعها عند التوصل إلى محرف فعال للعلامة التجارية. من المهم إنشاء تسلسل هرمي عند الجمع بين خطين مختلفين - سنناقش هذا الجانب لاحقًا في المقالة.
• يجب أن تكون الخطوط العلامة التجارية الخاصة بك مقروءا تماما ويمكن قراءتها: مقروءا. يجب أن يكون أي نص تقوم بإنشائه باستخدام الخطوط ذات الأنماط الخاصة بك سهل الفهم ، بأحرف كبيرة أو صغيرة ، بالإضافة إلى الأحرف الصغيرة والكبيرة. يمكن أن يكون نص الرأس أقل وضوحًا إلى حد ما من النص الرئيسي ، ولكن يجب أن يكون واضحًا ومفهومًا عند رؤية القارئ.

5. فكر في الميزانية والترخيص

إن مسألة تحديد مصادر خط علامتك التجارية وترخيصها هي الشيء الوحيد المتبقي باتباع الخطوات الأربع المذكورة أعلاه.

تقدم بعض المكتبات خطوطًا مجانية ومفتوحة المصدر مثل Font Library و Font Squirrel و Google Fonts. في حين أنها مريحة ، غالبًا ما تكون هذه المكتبات محدودة من حيث حجم الخطوط التي تقدمها.

للحصول على نهج أكثر احترافًا لطباعة العلامة التجارية ، يمكن أن تكون خطوط الترخيص مفيدة ولكن عليك أن تكون على دراية بالرسوم الفردية ورسوم الترخيص.

أيضًا ، إذا كنت ترغب في استخدام خطوط مختلفة لأنظمة أساسية مختلفة - مواد الطباعة وتطبيقات الأجهزة المحمولة ومواقع الأجهزة المحمولة وما إلى ذلك - فستحتاج إلى الحصول على تراخيص منفصلة لكل منها.

أفضل الخطوط للعلامة التجارية: إرشادات إضافية للعلامة التجارية لأسلوب الكتابة

بمجرد الانتهاء من هذه الخطوات الأساسية لتحديد الخط المناسب لعلامتك التجارية ، تظل هناك بعض الإرشادات الفنية التي يجب أن تضعها في اعتبارك أيضًا.

فيما يلي طرق إضافية يمكنك من خلالها العثور على المحرف الصحيح ثم تطبيقه لتحقيق أقصى استفادة منه.

1. اختر بين الخطوط مفتوحة المصدر أو المدفوعة أو المخصصة

مدفوعة ، مفتوحة المصدر أو طباعة مخصصة؟ كل هذا يتوقف على التوازن بين المزايا والعيوب واحتياجات أعمالنا.

• الطباعة مفتوحة المصدر: من السهل العثور على الخطوط مفتوحة المصدر والتلاعب بها ، وغالبًا ما تكون اختيار الشركات الناشئة والشركات الصغيرة. تتميز الطباعة مثل Google Fonts بأنها صديقة للويب ومتسقة عبر جميع الأنظمة الأساسية والأجهزة. الجانب السلبي لها هو أنها غالبًا ما تكون عامة وتفتقر إلى الشخصية ولا تضيف الكثير إلى شخصية العلامة التجارية.

المؤيد : مجاني وسهل الحصول عليه.

يخدع : لطيف في كثير من الأحيان ولا يساهم في التعرف على العلامة التجارية بشكل أفضل.

• الطباعة المدفوعة: عند الدفع مقابل خطوط معينة ، نضمن لك درجة أكبر من المرونة والحرية وتفرد الشخصية. الخيارات أكثر عددًا ومن الأسهل الحصول على خط يناسب علامتك التجارية حقًا.

المؤيد : مجموعة متنوعة أكبر بكثير من الخطوط التي تناسب علامتك التجارية جيدًا.

السلبيات : قد يكون الترخيص لهذه الأشياء مكلفًا.

• الطباعة المخصصة: إن أفضل طريقة لجعل علامتك حقًا والحصول على خط يعكس 100٪ هوية علامتك التجارية هي إنشاء خط خاص بك. توفر الطباعة المخصصة لغة مرئية فريدة ، ولكنها قد تكون باهظة الثمن. يعد إنشاء نوع الخط الأساسي والثانوي والثالث أيضًا مضيعة للوقت مما قد يمثل مشكلة إذا تم الضغط عليك للوقت. ومع ذلك ، فإن جميع العلامات التجارية الكبرى لديها خطها الخاص - إنها حقًا إشارة إلى عمل تجاري ناجح.

المؤيد : تم تصميمه وفقًا لاحتياجاتك الفريدة ، ويميزك عن أي شخص آخر.

السلبيات : مكلفة وتستغرق وقتا طويلا.

2. كيفية تضييق خيارات الخطوط الخاصة بك

قد تشعر بالارتباك حيال ما هو موجود من حيث خيارات الطباعة ، وبحلول الوقت الذي تنتهي فيه من اختيار تلك التي ترغب في استخدامها ، قد ينتهي بك الأمر بالعشرات من الخطوط المحتملة.

يصبح تضييقها إلى خط أو خطين تحديًا. للتغلب عليها ، إليك ما يجب أن تسأله لنفسك.

• ما هو الخط الأكثر تميزًا؟ السمة الأولى للخط الذي يحدد شخصية العلامة التجارية هي أنه يجب أن يجعلك متميزًا بين الحشود.
• أيهما أكثر مرونة؟ يجب أن يعمل الخط الذي تختاره بشكل رائع عبر جميع القنوات والأجهزة والأنظمة الأساسية ويجب أن يكون سريع الاستجابة.
• ما هو الخط الأكثر تكاملاً مع عناصر علامتك التجارية الأخرى؟ أي من الخطوط ستبدو أفضل عند إقرانها بشعارك وصورك؟ ابحث عن السمات المشتركة لهذه العناصر والخط ، مثل الحواف المستديرة أو الحادة.
• ما الخط الذي تعتقد أنه يمكن توسيع نطاقه مع علامتك التجارية؟ يجب أن يكون الخط الشامل الذي يمكن أن ينمو مع علامتك التجارية هو أفضل رهان لك. فكر في الأحرف التي يمتلكها الخط وهل يحتوي على كل ما تحتاجه؟ وهل هي متوفرة بأحجام وأوزان متعددة؟

3. إنشاء التسلسل الهرمي للخط الخاص بك

بمجرد أن تقرر أسلوب الطباعة والخطوط ، حان الوقت لإنشاء نظام ينسقها بطريقة منطقية في كتاب علامتك التجارية بحيث يسهل على المستخدمين الآخرين تكرارها.

T يجب أن يكون التسلسل الهرمي الخط له جزء من الخاص دليل شامل على غرار العلامة التجارية التي تتضمن أمثلة واضحة وذات الصلة في حالات الاستخدام.

يجب أن تكون معالجة الخط متسقة للغاية وغير معقدة بشكل مفرط. يجب أن يشتمل الخطان أو الثلاثة المحرف الذي تختاره على:

• الخط الأساسي: الخط الافتراضي الذي يوصل هوية علامتك التجارية وقيمها وشخصيتها.
• خط ثانوي: محرف يكمل الخط الأساسي ويدعم نظام التصميم المطبعي.
• خط ثلاثي: الخط الذي تستخدمه علامتك التجارية للعلامات.

كل من هذه الخطوط له غرض محدد للخدمة. كما أنها تلعب دورًا محددًا في التسلسل الهرمي لنظام التصميم الخاص بك. يجب أن يؤدي كل محرف أدوارًا مثل:

• الألقاب
• ترجمات
• ينسخ
• عبارات الحث على اتخاذ إجراء
• يقتبس
• تغليف المنتج

5 أمثلة رائعة على استخدام خط العلامة التجارية

لا شيء يضع استخدام الخطوط في العلامة التجارية في منظور مثل النظر إلى أمثلة محددة من العلامات التجارية التي تدين بجزء من نجاحها للطباعة الممتازة. دعونا نلقي نظرة على هذه الخمسة البارزة.

1 . الفا روميو

تشتهر ماركة السيارات الإيطالية بفئتها وأسلوبها وأناقتها. يعكس خط اختيار هذه الشركة - Apex New - هذه الشخصية ونبرة الصوت في رسائلهم بينما يكون مناسبًا لاتجاهات سوق القرن الحادي والعشرين.

2. نيويوركر

المجلة التاريخية التي يبلغ عمرها ما يقرب من 100 عام ، لديها واحد من أكثر الخطوط تميزا في الصحافة والإعلام المطبوع. يعتبر خط NY Irvin النظيف بسيطًا وغريبًا إلى حد ما ، مما يوفر التفرد وإغراء القراء لاستهلاك المحتوى الفريد من نوعه.

3. أوبر

مثال على علامة تجارية تقوم بالخط المخصص والمملوك بشكل صحيح. أصبحت خدمات التنقل في Uber الآن شيئًا عالميًا ، وبالتأكيد تساعد الطباعة المخصصة ، Uber Move ، كثيرًا في التعرف على العلامة التجارية على الفور.

4. فوغ

مجلة الموضة الشهيرة Vogue هي من بين أكثر وسائل الإعلام المطبوعة تأثيرًا على هذا الكوكب. تم إنشاء محرف Bodoni كطريقة لتجربة عناصر سميكة ورقيقة ممزوجة في خط واحد. إنه يضفي درجة من الأناقة والدراما على المجلة المرتبطة عادة بهذه السمات.

5. فيديكس

يعكس خط فوتورا الهندسي والحديث التعايش بين روح الإنتاج الفردية والجماعية لحركة باوهاوس التي جعلتها مشهورة. جعل خط sans-serif هذا شعار Fedex أحد أكثر الشعارات شهرة في العالم.

أفضل 20 خطًا مجانيًا للترخيص يمكنك تضمينها في دليل نمط علامتك التجارية اليوم

إذا كنت تبحث عن حل سريع وفعال لطباعة علامتك التجارية ، فابحث عن القائمة أدناه من الخطوط المجانية القابلة للتنزيل في كل فئة والتي ستوفر اختلافًا في هوية عملك.

خطوط Serif

1. سونارا
2. المنتدى
3. جرينز
4. تريست
5. تشوبلين

خطوط Sans Serif

1. افتح Sans
2. مقهى وبيرة
3. أودري
4. ممتاز  
5. مزدوج

النصي

1. مرحبا سانتيني
2. تاهو
3. برشلوني
4. سيرفانتيس
5. شوجر اند سبايس

بخط اليد

1. بورسلين بلا سيرف
2. جموح الشباب
3. كن أنيق  
4. ابق كاتب
5. المناظر البحرية

الوجبات الجاهزة على طباعة العلامة التجارية

يعد إنشاء طباعة العلامة التجارية عملية معقدة ستؤدي إلى زيادة الاعتراف بعلامتك التجارية وتحقيق شخصية متسقة للعلامة التجارية عبر جميع القنوات.

للعثور على الخط الصحيح وتطبيقه على عملك ، يجب عليك:

• فهم وتعريف شخصية علامتك التجارية
• افهم سمات وشخصية كل طباعة وابحث عن المطابقة لعلامتك التجارية
• اختر بين الخطوط مفتوحة المصدر والمدفوعة والمخصصة
• تأكد من أن الخطوط التي تختارها واضحة ومرنة ومتكاملة مع عناصر علامتك التجارية الأخرى ويمكنها متابعة نموك
• قم بإنشاء تسلسل هرمي لخطوطك وحدد ذلك في كتاب علامتك التجارية