الأضواء، الكاميرا، إبدأ! دعونا نصنع فيديو للعلامة التجارية

يُعد التسويق عبر الفيديو بلا شك أفضل طريقة لإيصال رسالة في عام 2023. ويقوم 73٪ من المسوقين بدمج فيديو العلامة التجارية في إستراتيجيتهم التسويقية. لكن ما هو فيديو العلامة التجارية؟ من يفعل ذلك بشكل جيد؟ والأهم من ذلك ، كيف يمكنك البدء؟

ما هو فيديو العلامة التجارية؟

يركز فيديو العلامة التجارية على العلامة التجارية أو الموظفين أو المنتجات والخدمات الأساسية. يمكن أن تتراوح مدتها من دقيقة إلى 10 دقائق ، وعادة ما يتم إنتاجها بشكل احترافي.

(في Contentworks Agency ، نصنع أيضًا مقاطع فيديو للعلامة التجارية للعملاء الذين يتطلعون إلى إطلاق أو إعادة إطلاق أو الاحتفال بإنجاز الأعمال.)

5 أنواع من مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية

1. فيديو ثقافة الشركة

سيذهب هذا النوع من مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية وراء الكواليس لإلقاء نظرة على قيم الشركة والفريق وثقافة العمل. شاهد فيديو العلامة التجارية هذا عن تنوع الموظفين من Apple.

يمكن استخدام الفيديو للموارد البشرية لأغراض التوظيف أو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتوافق مع الديموغرافية المستهدفة. بالنسبة لمقاطع فيديو ثقافة الشركة ، فإن الأصالة هي المفتاح.

نصيحة لتسويق الفيديو للعلامة التجارية: تجنب استخدام النماذج والمواقع المزيفة والقصص المختلقة حيث سيرى جمهورك بسرعة من خلال الواجهة.

2. فيديو معلم

هذا هو نوع فيديو علامتنا التجارية الأكثر طلبًا. سيحتفل مقطع الفيديو التاريخي بالذكرى السنوية للعمل أو الحدث المالي. على سبيل المثال ، عيد ميلاد الشركة لمدة 50 عامًا أو معدل دوران قياسي أو أرباح المساهمين. إنه يلهم الثقة من خلال عرض تاريخ الشركة أو نجاحاتها أو نسب المؤسس.

ستعرض مقاطع الفيديو البارزة الرائعة سرد القصص ومقاطع الفيديو الأصلية والصور من تاريخ الشركة وأصحاب المصلحة الرئيسيين الذين سيشاركون في الفيديو أو يساهمون في اللقطات.

نصيحة تسويق الفيديو للعلامة التجارية: مقطع الفيديو المهم ليس للمسوقين لإجراء عملية بيع. تجنب إضافة أي عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل "اشتر الآن" أو "جرب الآن" في نهاية فيديو علامة تجارية مهمة. بدلاً من ذلك ، احتفظ بمقطع الفيديو الخاص بك أنيقًا ، وقم بإنهائه بشعار أو عنوان URL لموقع ويب أو شعار أو اقتباس من مؤسسيك.

3. إطلاق الفيديو

يشرح هذا العلامة التجارية ويعطي لمحة عامة عن مهمتها وقيمها وعروضها الرئيسية. في وكالتي الرقمية ، على سبيل المثال ، ننتج أيضًا مقاطع فيديو ما قبل الإطلاق تسعى إلى الاستثمار أو الاشتراك قبل إطلاق الشركة رسميًا. تم إنشاء هذا الفيديو المضحك المضحك بواسطة Subway لإطلاق غواصة كرات اللحم الخالية من اللحوم.

غالبًا ما يتم إنشاء مقاطع فيديو التشغيل بتنسيق كامل الطول ثم يتم اختصارها إلى 30 ثانية. 30 ثانية. سيتم بعد ذلك استخدام الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي أو AdRoll مع رابط إلى الصفحة المقصودة للإطلاق.

نصيحة لتسويق الفيديو للعلامة التجارية: يمكنك أن تكون أكثر ترويجًا في نهاية فيديو الإطلاق مع عبارة واضحة للحث على اتخاذ إجراء بشأن ما يجب أن يحدث بعد ذلك. "جرب كرات اللحم الخالية من اللحم" أو "اشترك للانضمام إلى مجتمعنا" أو "استثمر الآن!" يجب أن تكون النغمة مثيرة أو ملهمة أو تحث على اتخاذ إجراء.

4. دراسة حالة / فيديو شهادة

قد تتضمن مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية هذه شركاء أو عملاء سيقومون بمراجعة ووصف تجربتهم مع الشركة. اعتمادًا على القطاع ، قد تتعمق مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية هذه في العمق التقني حول كيفية دعم العلامة التجارية لاحتياجات أعمالهم. في هذا الفيديو الذي تم تنفيذه بشكل جيد ، يتحدث Superdry Norway عن دمج Samsung في متاجرهم.

نصيحة لتسويق الفيديو للعلامة التجارية: لا تزيف الشهادات! إذا كنت شركة جديدة تمامًا ، فمن المحتمل ألا تتمكن من إنتاج دراسة حالة أو فيديو شهادة حتى الآن. وهذا جيد. ضعها على الموقد الخلفي الخاص بك وانتظر لمدة عام حتى يكون لديك عملاء حقيقيون وشهادات حقيقية لتضمينها.

5. فيديو المنتج

سيشرح فيديو المنتج منتجًا أو خدمة معينة. بعد إلقاء نظرة على السطح ، قد يتعمق فيديو المنتج في برنامج تعليمي حول كيفية استخدام المنتج و USPs الخاص به. تعد أنواع مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية هذه هي الأفضل للمنتجات المادية التي يمكن عرضها والتي تحظى بشعبية في قطاع التجميل. شاهد فيديو هذا المنتج من The Lip Bar.

لجميع مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية ، ستحتاج إلى التصوير بدقة عالية باستخدام معدات تصوير فيديو احترافية. هذا ينطبق بشكل خاص على فيديو المنتج ، والذي سيحتاج إلى تقديم لقطات مقربة لتفاصيل المنتج أو نتائجه مثل الفيديو أعلاه.

نصيحة تسويق فيديو العلامة التجارية: حدد بوضوح المنتج الذي تتحدث عنه. لا تحاول حشر كل شيء في فيديو واحد. ستؤدي محاولة تضمين الكثير من المحتوى إلى فيديو مشوش بدون رسالة واضحة. يمكن أن يكون الإيجاز صراعًا للمسوقين ، حيث يرى المساهمون غالبًا مقاطع فيديو المنتج كفرصة لتضمين كل شيء!

تتمتع جميع أنواع مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية هذه بالقدرة على تحقيق نتائج كبيرة. لكن الطريقة التي يتم تلقيها بها ستعتمد على عدة عوامل منها:

• الرسالة
• الأجواء العامة
• موسيقى
• البرمجة النصية
• تنفيذ التصوير بالفيديو
• التحرير
• مدى جودة الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية عبر الإنترنت

أين يتم عرض مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية؟

يتم تصوير مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية وإنتاجها بتنسيقات عالية الدقة ، وبالتالي يمكنها استيعاب مجموعة متنوعة من المواضع. هذا على عكس الفيديو المسجل على هاتف ذكي ، والذي لن يكون مقبولاً على شاشة السينما ، على سبيل المثال. يتم عرض مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية في دور السينما والشاشات الكبيرة (للمؤتمرات) واللوحات الإعلانية الإلكترونية على مستوى مربع الوقت ، وعلى الصفحات الرئيسية لموقع الويب أو الصفحات المقصودة ، ومختصرة لـ AdRoll وعلى وسائل التواصل الاجتماعي.

كيف تصنع فيديو للعلامة التجارية

إذا كنت تعمل في مؤسسة كبيرة ، فقد تتمكن من إنشاء الفيديو الخاص بك في المنزل.

قائمة تحقق سريعة لمقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية

فيما يلي قائمة مختصرة بالموارد التي ستحتاج إليها لإنشاء فيديو للعلامة التجارية:

• مصور فيديو محترف
• المعدات المتخصصة (الكاميرات ، والإضاءة ، والميكروفونات ، والحوامل ثلاثية القوائم ، والطائرات بدون طيار ، و Go Pros ، والمحور للسماح للكاميرا بالدوران بسلاسة على طول المحور)
• كاتب محتوى خبير لديه خبرة في كتابة السيناريو
• استوديو عازل للصوت بشاشة خضراء
• الوصول إلى استوديو التسجيل (للمبالغ الصوتية)
• برنامج تحرير الفيديو وشخص يعرف كيفية استخدامه
• فهم ترخيص الموسيقى والأفلام
• متخصص في وسائل التواصل الاجتماعي لتقديم المشورة والإشراف على الإطلاق

هذه عملية مكلفة في المنزل. تختار معظم الشركات الاستعانة بمصادر خارجية لمقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية إلى وكالة تسويق ستدير فيديو علامتها التجارية من البداية إلى النهاية. في هذه الحالة ، تحتاج الشركة إلى تعيين الأشخاص المناسبين للمشاركة في الفيديو وتقديم المعلومات وقرارات الشراء.

1. احصل على موافقة صانع القرار

قبل أن تفعل أي شيء ، تحتاج إلى الحصول على دعم من صانعي القرار في العلامة التجارية. يجب أن يوافقوا على الميزانية والمفهوم والفكرة العامة قبل المضي قدمًا. سيتكلف مقطع الفيديو الاحترافي للعلامة التجارية ما بين 5000 إلى 20000 دولار في الدقيقة ، لذا فأنت بحاجة إلى الموافقة عليه. يجب أيضًا أن تكون واقعيًا بشأن الأطر الزمنية وتجنب ترك كل شيء حتى اللحظة الأخيرة. عادةً ما يستغرق إنتاج فيديو العلامة التجارية الاحترافية من 4 إلى 6 أسابيع. وهذا إذا كان الجميع متحالفين وسارت الأمور بسلاسة.

2. حدد اتجاهك

بمجرد الموافقة على الميزانية والفكرة العامة ، تحتاج إلى تحديد اتجاه محدد. على ماذا سيركز الفيديو؟ من سيظهر فيه؟ ما هي الرسائل الرئيسية؟ هل سيتم تصويره في الاستوديو أو في مقر عملك؟ أين سيتم استخدام فيديو العلامة التجارية؟

3. مصدر كاتب سيناريو عظيم

ليس من السهل إيجاد كاتب محتوى لديه خبرة في كتابة السيناريو. سيكون لدى معظم العلامات التجارية كاتب محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي ونسخ مواقع الويب ورسائل البريد الإلكتروني. لكن هذا لا يعني أنه يمكنهم كتابة نصوص رائعة. بشكل عام ، سيتقاضى كاتب السيناريو 1000 دولار وما فوق لمدة دقيقة واحدة. النصي. ولا تقطع الزوايا. سيضع النص الرديء الأسس لمقطع فيديو ضعيف للعلامة التجارية.

4. تعيين مصور فيديو محترف

تذكر أننا لا نصور فيديو العلامة التجارية على هاتفنا الذكي. لإنشاء مقطع فيديو مذهل وغامر ، ستحتاج إلى تعيين مصور فيديو مع نجاح مثبت في مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية. خذ الوقت الكافي لتصفح المحافظ المختلفة وشاهد ما تريد.

يتخصص بعض مصوري الفيديو في التصوير بالفيديو التجاري أو الإعلاني. قد يكون لدى مصوري الفيديو الآخرين خبرة أكبر في الأفلام الوثائقية أو رواية القصص. من المهم أن تزود مصور الفيديو بموجز واضح. هل سيتم استخدام الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل ستحتاج إلى تسميات توضيحية أو نص على الشاشة؟ ما هي الرسالة الرئيسية ومن سيراقبها.

5. عقد اجتماع افتتاحي

يجب أن يشمل اجتماعك الافتتاحي صناع القرار للعلامة التجارية وكاتب السيناريو ومصور الفيديو. قم بتضمين أي مديري مشروع. من الناحية المثالية ، لن تضيف أي فائض من الحضور لأن هذا سيؤدي إلى إبطاء العملية.

في الاجتماع ، يجب عليك التأكد من وجودك جميعًا في نفس الصفحة ، وتحديد بعض المواعيد النهائية لإكمال البرنامج النصي والموافقة على البرنامج النصي والتصوير. احصل على الموافقات على مراحل لتجنب أي عمليات إعادة كتابة أو تعديلات ضخمة في النهاية.

ها أنا في جلسة تصوير في السادسة صباحًا مع مصور الفيديو المحترف بيتر من MotionMilk. إنها لفكرة جيدة أن تلتقط صورًا أثناء التصوير لبعض المنشورات خلف الكواليس على وسائل التواصل الاجتماعي لاحقًا.

6. إنه يوم التصوير

كن مستعدا ليوم التصوير! اطبع عدة نسخ من البرنامج النصي ، واتفق على جدولك الزمني مسبقًا ، وقم بإعداد أي شخص يظهر في الفيديو على الملابس. قد لا يتم تصوير بعض الملابس بشكل جيد (خطوط وأنماط زاهية جدًا) وتحتاج إلى الموافقة على المظهر العام.

ضع في اعتبارك خطة احتياطية في حالة هطول الأمطار. احصل على إذن للتصوير في الموقع الذي اخترته وفكر في التوقيتات لتجنب (أو التقاط) حركة المرور وساعة الذروة والحشود. سيهتم مصور الفيديو أيضًا بالإضاءة ، لذا اتبع قيادته في هذا الشأن.

7. اختر الموسيقى المناسبة والتعليق الصوتي

بمجرد تسجيل الفيديو ، يمكنك اختيار الموسيقى والتعليق الصوتي. يجب دفع ثمن أي موسيقى تستخدمها وترخيصها. يمكن ترتيب التعليق الصوتي مع استوديو تسجيل احترافي حيث يمكنك الاختيار من بين مجموعة متنوعة من فناني التعليق الصوتي. خذ وقتك واختر بعناية. يمكن أن يؤثر التعليق الصوتي الذي تختاره حقًا على الفيديو الخاص بك. تحقق من الخطوط الجوية التركية بانجيا ، والتي تضم مورغان فريمان. صوته ، كما هو الحال دائمًا ، له تأثير عميق.

تذكر تحميل التسميات التوضيحية. يُرجح أن يشاهد80٪ من الأشخاص مقطع فيديو به ترجمات متاحة.يمكنك أيضًا إضافة لغات أخرى للوصول إلى جمهور أكبر.

8. قم بتشغيل الفيديو

أنت بحاجة إلى خطة إطلاق لفيديو علامتك التجارية وسيشمل ذلك عادةً فريق التسويق بأكمله. متى ستقوم بتحميل الفيديو؟ أين؟ ماذا سيكون التعليق أو نص الصفحة المقصودة؟ هل ستقوم بالترويج للفيديو وكم ستنفق على ذلك؟ من المهم أن تكون منسقًا. خاصةً عندما تكون قد قضيت وقتًا وميزانية وموارد في إنشاء مقطع فيديو رائع.

9. مراقبة امتصاص الفيديو

إذا كنت لا تراقب انتشار فيديو علامتك التجارية ، فأنت تفتقد خطوة بالغة الأهمية. لا يهدف فيديو العلامة التجارية عادةً إلى زيادة الأرباح. ولكنها تهدف إلى إنشاء إشارات للعلامة التجارية وتحسين ثقة العلامة التجارية وإثارة المناقشات وحشد المشاركة. باستخدام Agorapulse ، يمكنك المراقبة والإبلاغ بدقة عن معدل مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بعلامتك التجارية.

كيفية مراقبة فيديو علامتك التجارية

الترويج عبر قنوات متعددة

باستخدام Agorapulse ، يمكنك بسهولة تحميل الفيديو الخاص بك على قنوات أخرى ، وتكراره في أوقات مختلفة ، والجدول الزمني لمناطق زمنية مختلفة. بينما ستقوم بتحميل الفيديو على قنوات مثل YouTube مرة واحدة فقط ، يمكنك تكرار مشاركاتك على قنوات مثل Twitter. يمكنك تغيير التسمية التوضيحية والصورة المصغرة أيضًا!

مراقبة المشاركة

تعد مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية شكلًا جذابًا للغاية لتسويق المحتوى ، ولكنك تحتاج إلى البحث في إحصائياتك. مع Agorapulse ، يمكنك أن ترى في لمحة كيف تم تلقي منشور الفيديو الخاص بك (Reel أو Story) ، مع تحليلات المشاركة عالية المستوى. يمكنك أيضًا الاطلاع على تحليلات TikTok ، أحدث إضافة إلى لوحة القيادة. إذا كان الفيديو الخاص بك يحتوي على تعليقات ، فتأكد من الرد حيثما تريد.

مشاهدة وسائل الاعلام الاجتماعية مذكورة

باستخدام Agorapulse ، يمكنك ضبط اللوحة الخاصة بك للإبلاغ عن كلمات رئيسية أو عبارات أو علامات تصنيف معينة. عند تشغيل فيديو علامتك التجارية ، تأكد من إضافة علامات التجزئة الخاصة به أو عنوان الفيديو إلى لوحة المعلومات الخاصة بك ، حتى تتمكن من مراقبة إشاراتك. سيُظهر لك هذا عدد الأشخاص الذين يتحدثون عن الفيديو الخاص بك ولقطة عامة عن المشاعر. يمكنك أيضًا معرفة عدد المعجبين الجدد والمدفوعين الذين اكتسبتهم خلال الفترة التي أطلقت فيها فيديو علامتك التجارية.

كشف بيانات أعمق

الآن ، يمكنك ربط حساب إعلانات Facebook وحساب Google Analytics بلوحة Agorapulse الخاصة بك. يمنحك هذا لقطة منسقة لتفاعلاتك على وسائل التواصل الاجتماعي ومدى ارتباطها بالإعلانات المدفوعة وحركة المرور على موقع الويب والتحويلات أو المبيعات في النهاية. بينما لا يتم إنشاء معظم مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية لتوليد عائد استثمار ، لا يزال بإمكانك تعيين المعلمات ومراقبتها على لوحة التحكم كما هو موضح أدناه. قد يستغرق فيديو العلامة التجارية ما يصل إلى شهر حتى يظهر نتائج ملموسة ، لذلك لا تقصر كثيرًا على النطاق الزمني الخاص بك!

ختاماً

يعد فيديو العلامة التجارية جوهرة رائعة في صندوق الكنز الخاص بشركتك عند تنفيذه بشكل صحيح. يمكنه تقديم علامتك التجارية وبناء الثقة وإطلاق منتجات جديدة وإخبار قصة ثقافة شركتك.

اشترك الآن للحصول على عرض توضيحي مجاني واكتشف ما يمكن أن يفعله Agorapulse لمحتوى الفيديو الخاص بك.