فوائد المجالات ذات العلامات التجارية للحملات التسويقية
نشرت: 2021-03-11أصبحت العلامة التجارية أكثر أهمية من أي وقت مضى ...
تشير التقديرات إلى أن اتساق العلامة التجارية متعددة المنصات يمكن أن يزيد الإيرادات بنسبة 23٪ ويستغرق الأمر من 5 إلى 7 مرات ظهور حتى يتذكر الأشخاص علامتك التجارية.
باختصار ، أنت بحاجة إلى إبراز العلامة التجارية عبر منصات متعددة لبناء الثقة والاعتراف مع العملاء المحتملين.
من الأشياء الصغيرة ولكن المهمة التي يمكنك القيام بها لزيادة استدعاء العلامة التجارية استخدام مجال ذي علامة تجارية لحملاتك التسويقية.
ما هو المجال ذو العلامة التجارية؟
يخصص المجال ذي العلامة التجارية (أو المخصص) تجربة الويب لصفحاتك المقصودة عند استخدام أداة إنشاء حملات تابعة لجهة خارجية. بدلاً من استخدام المجال الذي تم إنشاؤه تلقائيًا والذي يأتي مع برنامج الصفحة المقصودة ، يمكنك التحقق من نطاق مخصص والتبديل إليه يتوافق مع موقع الويب الرئيسي ومبادرات العلامة التجارية الأخرى.
على سبيل المثال ، بدلاً من إرسال العملاء المحتملين إلى صفحة مقصودة مثل https://1.shortstack.com/your-campaign ، يمكنك إرسالها إلى https://yourbusiness.com/your-campaign .
يبدو الأمر بسيطًا ، لكن هذا التغيير الدقيق قد يكون حاسمًا لنجاح جهودك التسويقية وأداء علامتك التجارية على المدى الطويل.
لذا ، بخلاف ما هو واضح ، لماذا تعتبر المجالات ذات العلامات التجارية مهمة؟
فوائد استخدام مجال ذو علامة تجارية
من منظور بصري ، تعتبر المجالات ذات العلامات التجارية جذابة لأنها تمثل عملك بشكل مباشر. ومع ذلك ، فإن الفوائد تتجاوز بكثير ما هو سطحي.
فيما يلي خمس فوائد لاستخدام المجالات ذات العلامات التجارية في الحملات التسويقية.
# 1. عزز هوية علامتك التجارية
اسم المجال الخاص بك هو جزء من هوية علامتك التجارية. تمامًا مثل شعارك وألوانك وشعارك ، يساهم اسم المجال في تجربة العلامة التجارية الشاملة وإدراك الأشخاص في السوق لعلامتك التجارية.
يضيء هذا أثناء حملة تسويقية عندما تتم مشاركة اسم المجال على الشبكات الاجتماعية والقنوات الأخرى على نطاق واسع. يتم عرض الآفاق على نطاقك في العديد من الإعدادات وإذا لم يتم تمييزه بعلامة تجارية بشكل فعال ، فلن يربطوا محفزات التسويق بعملك.
على سبيل المثال ، إذا شارك شخص ما الصفحة المقصودة للمسابقة الخاصة بك على Facebook والتي تم إنشاؤها باستخدام منشئ صفحات ShortStack ، فهل تريده أن يرى مجال ShortStack في معاينة الرابط أو في معاينة الرابط الخاص بك؟
مثال على المجال ذي العلامات التجارية على Facebook
# 2. بناء الثقة مع العملاء المحتملين
يحتاج 81٪ من المستهلكين إلى الوثوق بعلامة تجارية قبل الشراء منها ...
هذه ليست أخبارًا رائدة ، لكنها تؤكد على أهمية إشارات الثقة في حملاتك التسويقية. علاوة على أمان موقع الويب والدفع والشهادات والتوصيات والعديد من عوامل الإثبات الاجتماعي الأخرى التي تبني الثقة ، يلعب اسم المجال الخاص بك دورًا رئيسيًا في معادلة الثقة.
فكر في الأمر للحظة ، هل من المحتمل أن تثق بعلامة تجارية تعرضت لها مرة واحدة فقط؟ على الاغلب لا. تتمحور العلامة التجارية حول التكرار ، ومن خلال وجود اسم علامتك التجارية في نطاقك ، فإنها تعزز تجربة الأنظمة الأساسية المتعددة التي يمر بها العملاء وتساهم فيها.
# 3. تحسين اكتشاف محرك البحث
مع كل الأموال التي تستثمرها في حملة تسويقية من خلال الإعلانات المدفوعة وتصميم الضمانات والجوائز والمزيد ، ألن يكون من الجيد جذب حركة المرور العضوية إلى صفحتك المقصودة أيضًا؟
حسنًا ، من الممكن إذا قمت بتحسين حملتك لمحركات البحث. تمامًا كما تفعل مع صفحة منتج أو منشور مدونة ، يمكنك تحسين الصفحة المقصودة للحملة باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة والجوانب التقنية الأخرى لتحسين محركات البحث بحيث يمكن اكتشافها على Google ومحركات البحث الأخرى.
يساعد اسم المجال ذي العلامة التجارية في هذا الصدد بطريقتين. أولاً ، يعرض Google معاينة لعنوان URL عندما يبحث شخص ما عن صفحة. إذا كان عنوان URL هذا شيئًا عامًا وغير مرتبط بعلامتك التجارية ، فسوف ينقر الناس عليه بشكل أقل ، وسوف ينتقل في النهاية إلى أسفل تصنيفات البحث حيث لن يجدها أحد.
شيء آخر يجب مراعاته هو احتمال الحصول على روابط خلفية للصفحة المقصودة لحملتك. الروابط التشعبية من مواقع الويب الأخرى التي توجه إلى صفحتك ، والمعروفة باسم الروابط الخلفية ، هي عامل أساسي في كيفية تصنيف Google للمحتوى في البحث. من خلال امتلاك مجال ذي علامة تجارية ، يسهل على الأشخاص الارتباط به لأنه يظهر كصفحة عادية على موقع الويب الخاص بك وليس كسلسلة عنوان URL عامة.
# 4. الاستفادة من طلاقة المعالجة
يبدو الأمر وكأنه عبارة خيالية ، لكن مفهوم "طلاقة المعالجة" بسيط إلى حد ما.
في الأساس ، إذا كان من السهل فهم شيء ما ، فمن المرجح أن يغري بالعمل.
شاهد كيف يشرح راند فيشكين المفهوم في هذا الفيديو:
# 5. أطلق العنان لفرص إعلانية متعددة القنوات
تزداد شعبية المساعدين مثل Alexa و Siri ، مما يعني أن عملائك يبحثون عن المعلومات بطرق جديدة. في الواقع ، يستخدم ما يقرب من 35 ٪ من سكان الولايات المتحدة المساعدين الصوتيين لإجراء عمليات البحث.
يعد المجال الذي يحمل علامة تجارية أسهل في النطق به من عنوان URL الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا ، والذي يفتح فرصًا لعرض العلامة التجارية في البحث الصوتي ، وفي البودكاست ، وفي التنسيقات الصوتية الأخرى.
إنه يعود حقًا إلى مفهوم طلاقة المعالجة الذي تمت مناقشته أعلاه. إذا لم يكن من السهل توضيح نطاقك لحملة تسويقية بحيث يمكن للأشخاص تذكرها والانتقال إلى الصفحة المقصودة ، فأنت تفقد مشاركين محتملين.
استنتاج
عند إعداد حملة تسويقية باستخدام مُنشئ الصفحة المقصودة ، قد لا يكون اسم المجال الخاص بك هو الأولوية الأولى التي تتبادر إلى الذهن. مع وجود العديد من العناصر المهمة الأخرى ، من السهل التعامل مع المجال الذي لا يحمل علامة تجارية وافترض أن كل شيء سيكون على ما يرام.
ولكن في الواقع ، يمكن أن يكون للنطاق الذي لا يحمل علامة تجارية في حملة ما آثار سيئة طويلة المدى على علامتك التجارية.
بالنسبة للمبتدئين ، أولئك الذين تعرضوا لصفحتك المقصودة لن يربطوها بعملك. بمعنى أنك ستخسر فرص العلامات التجارية الحيوية. أو ، إذا قاموا بربطها بعملك ، فقد يكون لها تأثير سلبي على علامتك التجارية ، حيث غالبًا ما تظهر المجالات المعقدة أو التي لا تحمل علامة تجارية رخيصة أو غير مرغوب فيها.
في النهاية ، الأمر لا يستحق المخاطرة. بالإضافة إلى الجانب الإيجابي لإنشاء مجال ذي علامة تجارية ، من أجل القليل جدًا من الجهد ، يعد أمرًا مهمًا. إنه يعزز هويتك ويبني الثقة ويحسن قابلية الاكتشاف ويحث على العمل ويفتح قنوات جديدة.
تعرف على كيفية إعداد مجال مخصص (ذي علامة تجارية) باستخدام ShortStack هنا ... الأمر بسيط حقًا!
ابدأ اليوم
تجربة مجانيةاشترك في النسخة التجريبية المجانية اليوم. لا توجد التزامات ، يمكنك الإلغاء في أي وقت.