البيت ذو العلامات التجارية مقابل بيت العلامات التجارية

البيوت ذات العلامات التجارية هي الشركات التي تستخدم اسم علامة تجارية واحد لجميع منتجاتها وخدماتها ، في حين أن بيت العلامات التجارية يكون عندما يكون لكل منتج أو خدمة هوية فردية خاصة به. يمكن العثور على أمثلة شائعة للمنزل ذي العلامات التجارية في صناعة السيارات ، حيث تنتج شركة واحدة جميع سياراتها تحت علامة واحدة. تعد فورد وهوندا من أشهر طرازات المنازل ذات العلامات التجارية. من ناحية أخرى ، أصبحت House of Brands مشهورة بشكل متزايد للسلع الاستهلاكية المعبأة - فكر في Nestle بمنتجاتها المتنوعة مثل KitKat و Nescafe.

البيت ذو العلامات التجارية و House of Brands هما نموذجان تجاريان متميزان يلبيان أنواعًا مختلفة من الأعمال.

يعتمد الاختيار بين Branded House vs House of Brands على نوع العمل الذي تديره. تركز المنازل ذات العلامات التجارية عادةً على بناء ولاء العلامة التجارية والاعتراف بها حيث يربط العملاء شركة واحدة بمنتجات عالية الجودة. يمكن أن يكون هذا مفيدًا للشركات الكبيرة ، لأنه يقلل من التكاليف المرتبطة بالتسويق والعلامات التجارية.

من ناحية أخرى ، تسمح House of Brands لكل منتج أن يكون له هويته الخاصة وصوته. قد يستفيد رواد الأعمال من ذلك ، حيث يمكنهم استخدام منتجات مختلفة لاستهداف شرائح معينة من العملاء. هذا يسمح لهم بتوسيع حصتهم في السوق وجذب مجموعة أكبر من العملاء.

في نهاية المطاف ، يعتبر Branded House vs House of Brands قرارًا يجب على كل شركة اتخاذه بمفردها. من المهم مراعاة نقاط القوة والضعف في كل نموذج ، بالإضافة إلى عملك الخاص الذي يحتاجه لاتخاذ القرار الأكثر استنارة. في الأقسام التالية ، سوف نستكشف كل خيار حتى تتمكن من اتخاذ قرار بناءً على جميع المعلومات-

أنواع بنيات العلامة التجارية

لفهم الفرق بين منزل العلامة التجارية وبيت العلامات التجارية ، فإن أول شيء يجب أن تفهمه هو أنواع هياكل العلامة التجارية. لذلك ، هناك ثلاثة أنواع من النماذج الأصلية للعلامات التجارية

1. البيت ذو العلامات التجارية

يتم استخدام اسم علامة تجارية موحد لجميع المنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة. تستخدم المنازل ذات العلامات التجارية هويتها الأساسية في تطوير استراتيجيات التسويق والعلامات التجارية الخاصة بها. على سبيل المثال ، تنتمي كل من Google و Apple و Samsung إلى هذه الفئة.

2. بيت الماركات

يشير إلى العديد من العلامات التجارية ذات الهويات الفردية ، مثل المنتجات المختلفة التي تحمل كل منها اسمها وعلامتها التجارية. Uniliver هو مثال على House of Brands ، مع العديد من المنتجات مثل Ax و Dove و Lipton و Hellman's.

3. المصادقة على العلامات التجارية

العلامات التجارية المعتمدة هي مزيج من Branded House و House of Brands ، حيث يتم استخدام اسم علامة تجارية لتأييد العلامات التجارية الأخرى. على سبيل المثال ، تمتلك أمازون خطوط إنتاج مختلفة مثل Kindle و Fire TV بهويات منفصلة للعلامة التجارية ، بالإضافة إلى أن العلامة التجارية Amazon مصادق عليها أيضًا. تعد Sony أيضًا مثالًا آخر على علامة تجارية معتمدة نظرًا لأن لديها جانبًا من العلامات التجارية مع منتجات Sony وجانب House of Brands مع PlayStation و Xperia و Sony Pictures و Sony Music وما إلى ذلك.

الآن ، نظرًا لتعريف ثلاثة أنواع من بنية العلامة التجارية ، فلنناقش بالتفصيل Branded House vs House of Brands-

البيت ذو العلامات التجارية مقابل بيت العلامات التجارية

ما هو البيت ذو العلامات التجارية؟

البيت ذو العلامات التجارية هو إستراتيجية عمل يتم من خلالها بيع العديد من منتجات الشركة تحت اسم علامة تجارية واحد مشترك أو مظلة نطاقات. غالبًا ما تُستخدم هذه التقنية عندما تريد الشركة الأم مزيدًا من السلطة على كيفية صنع المنتج النهائي وتوزيعه وتسعيره. من خلال امتلاك منزل ذي علامة تجارية ، يكون من الأكثر كفاءة أن تعمل جميع العلامات التجارية في ظل تجربة عميل واحدة ومن المحتمل أن تعمل على منصة تجارة إلكترونية واحدة.

إيجابيات البيت ذو العلامات التجارية

1. الاعتراف بالعلامة التجارية المحسّن والولاء: يساعد البيت ذو العلامات التجارية على بناء الثقة في العلامة التجارية ، حيث يدرك العملاء مصدرًا واحدًا موحدًا لجميع المنتجات والخدمات.
2. التسويق الفعال من حيث التكلفة: تتطلب المنازل ذات العلامات التجارية أموالًا أقل للحملات التسويقية ، حيث يزيد التعيين الموحد للعلامة التجارية من ولاء العملاء ووضوح الرؤية بين الأسواق المستهدفة.
3. التحكم في صورة العلامة التجارية: يساعد Branded House في التحكم في صورة العلامة التجارية حيث لا داعي للقلق بشأن العلامات التجارية المتعددة برسائل مختلفة.
4. اتخاذ القرار المبسط: عادة ما يكون للبيوت ذات العلامات التجارية عدد أقل من صانعي القرار ، وبالتالي تبسيط العملية وتسهيل اتخاذ القرارات بسرعة.

سلبيات البيت ذو العلامات التجارية

1. مرونة أقل: تتمتع المنازل ذات العلامات التجارية بمرونة محدودة عندما يتعلق الأمر بتصميم المنتج ، مما يجعلها أقل ذكاء من House of Brands.
2. الغموض: يمكن أن تتعرض البيوت ذات العلامات التجارية لخطر أن تكون عامة للغاية ، مما يجعل من الصعب التمييز بين المنتجات والخدمات.
3. القيود: قد تكون البيوت ذات العلامات التجارية محدودة عندما يتعلق الأمر بابتكار المنتجات حيث ينصب التركيز على الحفاظ على هوية علامة تجارية متسقة. أيضًا ، إذا لم تنجح العلامة التجارية الأم ، فيمكن أن تؤثر على جميع منتجاتها.
4. قلة التركيز: قد تعاني البيوت ذات العلامات التجارية من نقص التركيز على خطوط منتجات أو خدمات معينة ، حيث يتم تجميعها جميعًا معًا تحت مظلة واحدة.

أمثلة على البيوت ذات العلامات التجارية

1. جوجل

Google عبارة عن منزل ذي علامة تجارية حيث أن جميع منتجاتها ، من خرائط Google إلى Gmail ، تحت نفس هوية العلامة التجارية.

2. التفاح

Apple هي شركة أخرى تندرج تحت فئة "منزل ذو علامة تجارية". هذا يعني أن جميع منتجاتها - iPhone و iPad و MacBooks المضمنة - تشترك في نفس هوية العلامة التجارية.

3. سامسونج

تعد Samsung مثالًا ممتازًا لشركة تُعرف باسم Branded House ، مما يعني أن جميع منتجاتها - مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة التلفزيون - تخضع لنفس العلامة التجارية الجذرية.

4. أمازون

تعتبر أمازون أيضًا منزلًا ذا علامة تجارية ، حيث أن جميع منتجاتها ، من Kindle إلى Fire TV ، تخضع لنفس العلامة التجارية.

5. فيديكس

بصفتها منزلًا ذا علامة تجارية ، لا تشمل تشكيلة علامة FedEx التجارية FedEx Express فحسب ، بل تشمل أيضًا خدمات أخرى مثل FedEx Freight و FedEx Kinkos و FedEx Ground.

تعريف بيت الماركات

House of Brands هي شركة مظلة تحتوي على العديد من العلامات التجارية الفرعية المختلفة ، ولكل منها جمهور مستهدف فريد واستراتيجية تسويق.

بيت العلامات التجارية هو المكان الذي تمتلك فيه كل شركة هويتها الفريدة التي تمثل مجموعة أو غرضًا أو حدثًا مختلفًا من المستهلكين. يمكن أن تشمل العديد من الشركات ، وتعمل كل واحدة بشكل مستقل عن البقية مع جماهير مستهدفة مختلفة.

يُعد GAP مثالاً ممتازًا لكيفية ربط الاسم بشركة أم ، ولكن لا يزال لدى العلامات التجارية الفرعية مساحة لإنشاء هويتها الخاصة. Banana Republic و Old Navy و Athleta كلها علامات تجارية فرعية ناجحة في إطار The GAP.

الايجابيات من House of Brands

1. مزيد من المرونة: مع House of Brands ، تتمتع الشركات بمزيد من المرونة فيما يتعلق بتصميم المنتجات ، حيث يمكنها تكييف منتجاتها وخدماتها بشكل أفضل مع الجماهير المستهدفة المختلفة.

2. التركيز على التركيبة السكانية المختلفة: يسمح House of Brands للشركات بالتركيز على التركيبة السكانية المختلفة والأسواق المستهدفة ، مما يسمح بمزيد من المنتجات والخدمات المتنوعة.

3. الابتكار: يمكن أن تؤدي House of Brands إلى زيادة ابتكار المنتجات ، حيث أن كل علامة تجارية فرعية لها تركيزها ومواردها المتاحة لتقديم أفكار جديدة إلى طاولة المفاوضات.

4. وضوح العلامة التجارية: يمكن للشركات التي تخضع لهيكل بيت العلامات التجارية الحفاظ على هوية واضحة للعلامة التجارية ، مما يسهل على العملاء التمييز بين المنتجات والخدمات.

سلبيات House of Brands

1. مكلفة: قد يكون تشغيل بيت من العلامات التجارية مكلفًا نظرًا لوجود العديد من جهود وموارد التسويق المنفصلة اللازمة لدعم كل علامة تجارية فرعية.

2. التضاربات: قد تحتوي العلامات التجارية المختلفة داخل نفس الشركة الأم على رسائل متضاربة ، مما قد يؤدي إلى إرباك المستهلك.

3. الافتقار إلى التماسك: قد تفتقر House of Brands إلى التماسك ، مما يجعل من الصعب على العملاء إدراك أن جميع العلامات التجارية تابعة لنفس الشركة الأم.

أمثلة على House of Brands

1. يونيليفر

Unilever هو مثال رئيسي على House of Brands ، حيث يمتلكون العديد من العلامات التجارية الفرعية المعروفة مثل Dove و Axe و Lipton.

2. نستله

نستله هي شركة أخرى تندرج تحت نموذج House of Brands ، مع علامات تجارية مثل Nescafe و KitKat و Perrier.

3. بروكتر آند جامبل

Procter & Gamble هو اسم مألوف ومثال كلاسيكي على House of Brands ، ويضم علامات تجارية مثل Tide و Gillette و Pantene.

4. الثغرة

كما ذكرنا سابقًا ، يعد The GAP مثالًا رائعًا على House of Brands بعلامات تجارية فرعية مثل Banana Republic و Old Navy و Athleta.

5. كنتاكي فرايد تشيكن

تعمل KFC أيضًا تحت مظلة House of Brands ، مع العلامات التجارية الفرعية مثل Kentucky Fried Wings و KFC Grillers.

البيت ذو العلامات التجارية مقابل House of Brands على أسس مختلفة

ركز

البيت ذو العلامات التجارية عبارة عن إستراتيجية معمارية للعلامة التجارية تضع العلامة التجارية الأساسية (المعروفة أيضًا باسم العلامة التجارية الرئيسية) في مركز الاستراتيجية وتستخدم العلامات التجارية الأخرى لدعمها ، في حين أن House of Brands هو المكان الذي تعمل فيه كل علامة تجارية بشكل مستقل عن الآخرين .

معلومات اساسية

تعد استراتيجيات Branded House طريقة لإنشاء إستراتيجية واحدة موحدة للعلامة التجارية والاستفادة من ملكية العلامة التجارية للعلامة التجارية الأساسية لإفادة العلامات التجارية الأخرى في المحفظة. من ناحية أخرى ، تعتمد استراتيجيات House of Brand على تطوير ووضع كل علامة تجارية بشكل مستقل لتعظيم إمكاناتها.

سهولة الاستخدام

يتم استخدام استراتيجية Houseed House بشكل أفضل عندما يكون لدى الشركة منتجات وخدمات متعددة ولكنها تريد الحفاظ على علامة تجارية موحدة مع رسائل ثابتة وتحديد المواقع. تمنح هذه الإستراتيجية الشركة فرصة لتطوير هوية فريدة ، دون إرباك العملاء وإضعاف حقوق ملكية العلامة التجارية. يعتبر The House of Brands أكثر ملاءمة للشركات التي لديها مجموعة واسعة من المنتجات والخدمات ، حيث يكون لكل علامة تجارية هويتها الخاصة التي تختلف عن العلامات التجارية الأخرى.

إيجابيات - سلبيات

تتمتع المنازل ذات العلامات التجارية بميزة إنشاء هوية واحدة وتبسيط جهود الاتصال ، بينما يمكن أن تساعد House of Brands في إنشاء هويات فردية متميزة لمنتجات وخدمات الشركة. تتطلب المنازل ذات العلامات التجارية مزيدًا من الجهد للحفاظ على هوية واحدة موحدة ، بينما تتطلب بيوت العلامات التجارية مزيدًا من الجهد للحفاظ على الهويات الفردية.

وضع العلامة التجارية

تعد البيوت ذات العلامات التجارية أكثر فاعلية في بناء الولاء للعلامة التجارية وخلق صورة قوية وموحدة. تُعد House of Brands أكثر ملاءمة للشركات التي ترغب في وضع منتجاتها وخدماتها المختلفة بشكل فريد وإنشاء صور مميزة لكل منها.

خاتمة!

في نهاية اليوم ، يعود الأمر كله إلى ما هو مناسب لمؤسستك وأهدافها. تتمتع كل من المنازل ذات العلامات التجارية و House of Brands بمزاياها وعيوبها ، لذلك من المهم تقييم الإستراتيجية التي ستكون الأنسب لشركتك.

في بيت العلامات التجارية ، تتمتع الشركات بفرصة بناء أصوات علامات تجارية متميزة ، وامتلاك محفظة علاماتها التجارية ، وبناء علامة تجارية للشركة. من ناحية أخرى ، توفر المنازل ذات العلامات التجارية الفرصة لإنشاء رسالة موحدة ومشاركة الموارد عبر منتجات مختلفة وبناء الولاء حول المؤسسة بأكملها.

بغض النظر عن الإستراتيجية التي تختارها ، يجب أن تركز إستراتيجية العلامة التجارية الفعالة على قيادة النجاح وزراعة الولاء مع عملائك. من خلال إيجاد التوازن الصحيح بين البيوت ذات العلامات التجارية و House of Brands ، يمكنك التأكد من أن عملك مهيأ لتحقيق النجاح على المدى الطويل.

أحب هذا المنصب؟ تحقق من هذه المقالات التفصيلية حول موضوع العلامة التجارية

بدلاً من ذلك ، تحقق من أكاديمية Marketing91 ، التي توفر لك الوصول إلى أكثر من 10 دورات تسويق ومئات من دراسات الحالة.