الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية مقابل. الكلمات الرئيسية غير ذات العلامات التجارية SEO: ما تحتاج إلى معرفته

عندما يتعلق الأمر بـ SEO والعلامات التجارية ، يوجد بشكل عام نوعان من مصطلحات البحث - الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية والعلامات التجارية. كلاهما مهم للغاية في استراتيجية التسويق الرقمي للشركة ويمكن أن يساعد في تحسين ظهورها في محركات البحث. على هذا النحو ، كلاهما يحتاج إلى نهج منظم والاهتمام المناسب.

ومع ذلك ، في الوقت الحاضر ، تركز معظم الشركات كل جهودها على الكلمات الرئيسية غير ذات العلامات التجارية وتأخذ نظيراتها ذات العلامات التجارية كأمر مسلم به. يمكن للبعض أن يتجاهل تمامًا اسم العلامة التجارية SEO والبحث عن العلامات التجارية. ونتيجة لذلك ، فإنهم يكافحون "لامتلاك" مصطلحات البحث المتعلقة باسم علامتهم التجارية ويتكبدون خسائر ليس فقط في حركة مرور الموقع الإلكتروني ولكن في دفع العملاء أيضًا.

لماذا يحدث هذا؟

في الغالب بسبب سوء فهم معنى الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية والغرض منها ، وما يجعلها مختلفة عن الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية.

تابع القراءة لمعرفة كل ما تحتاج لمعرفته حول الاثنين ، وكيف يمكن لشركتك الاستفادة من تحسين موقعها على الويب بشكل أفضل.

ما هي الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية؟

الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية عبارة عن مصطلحات بحث فريدة تتضمن اسم علامتك التجارية و / أو أسماء منتجات معينة ، بما في ذلك الأخطاء الإملائية والصيغ المختلفة. إنها العبارات التي يستخدمها العملاء في محركات البحث عندما يريدون الوصول إلى موقع الويب الخاص بك ، والعثور على معلومات حول منتجاتك وخدماتك ، ومعرفة ما يقوله الآخرون عنك.

على سبيل المثال ، تتضمن الكلمات الرئيسية التي تحمل علامة DevriX التجارية ما يلي:

• devrix (ولكن أيضًا Devrix و DevriX و devirx الذي يحتوي على أخطاء إملائية)
• ديفريكس كوم
• devrix ووردبريس
• تسعير devrix
• استعراض ديفريكس
• وظائف devrix
• مدونة devirx ، إلخ.

ما يجعل الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية خاصة هو أنها مرتبطة بالجزء السفلي من مسار المبيعات والتسويق. عندما يبحث أحد العملاء عن اسم علامتك التجارية ، فهذا يعني أنه يعرف بالفعل من أنت ويهتم بمنتجاتك وخدماتك. هذا يدل على أنهم اقتربوا من نهاية رحلة عملائهم وقد يكونون جاهزين للتحويل. في هذه المرحلة ، من الضروري تقديم تجربة خالية من الاحتكاك وإعطاء العميل كل ما يحتاجه ليشعر بالثقة في اختياره.

ولهذا السبب يجب أن يكون الحصول على مصطلحات البحث هذه أولوية قصوى - فبفضلها ، يمكنك أن تكون أول شخص يسمعه عميلك عندما يبحث عن علامتك التجارية.

ومع ذلك ، من المهم أن تفهم أنه في حين أن شركتك هي موضوع هذه الكلمات الرئيسية ، فإنك لا تتحكم فيها لأنك لست الشخص الذي أنشأها. ما يمكنك القيام به هو تحسين موقع الويب والمحتوى الخاص بك والتأكد من أنك الشخص الذي يحتل المرتبة الأولى بالنسبة لهم. خلاف ذلك ، قد يتجاوز موقع ويب مختلف SERPs ذات الصلة ويقول ما يريدون عنك. إنها مخاطرة لا ترغب في تحملها.

ما هي الكلمات الرئيسية غير المتعلقة بعلامة تجارية؟

الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية أو بدون علامة تجارية هي مصطلحات البحث ذات الصلة بعملك ومنتجاتك وخدماتك ولكنها لا ترتبط مباشرة بشركتك على وجه الخصوص. هذه هي الكلمات الرئيسية العامة التي تريد تصنيفها لمساعدة الأشخاص على اكتشاف علامتك التجارية عندما يبحثون عن موضوعات تهمهم.

على سبيل المثال ، بعض الكلمات الرئيسية غير المتعلقة بعلامة تجارية DevriX هي:

• وكالة ووردبرس
• ووردبريس الخدم
• تطوير مخصص وورد
• ووردبريس للناشرين
• ووردبريس للمؤسسات
• صيانة ووردبريس
• أفضل 10 وكالات WordPress ، إلخ.

يُعد مُحسنات محركات البحث (SEO) للكلمات الرئيسية غير المرتبطة بعلامة تجارية أمرًا مهمًا للشركات لأنه يسمح لهم بجذب العملاء المحتملين على أعلى مستوى من خلال التسويق الداخلي ، وإنشاء تواجد رقمي ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية. كلما زادت مصطلحات البحث ذات الصلة التي تصنفها شركتك ، زادت سلطتها في SERPs وزادت احتمالية معرفة العملاء عنك.

ذات العلامات التجارية مقابل. مُحسّنات محرّكات البحث غير المرتبطة بعلامات تجارية: ما الذي يجب تحديد أولوياته؟

الآن ، قد تتساءل عما إذا كنت ستركز جهودك على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية أم على الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية ، لأن كلاهما يبدوان مهمين للغاية. الحقيقة هي أنه لا يجب إعطاء الأولوية لأحدهما على الآخر. إنها تخدم أغراضًا مختلفة ويلعب كل منها دورًا في أجزاء مختلفة من رحلة العميل.

لبناء حضور رقمي ناجح وعلامة تجارية متوازنة عبر الإنترنت والحفاظ عليهما ، تحتاج إلى تحسين موقع الويب الخاص بك لكلا النوعين من الكلمات الرئيسية وإنشاء محتوى مفيد لدعم استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

ومع ذلك ، بالترتيب الزمني ، عادةً ما تأتي الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية مُحسّنات محرّكات البحث أولاً. هذا ينطبق بشكل خاص على الشركات الناشئة والشركات الصغيرة التي تدخل السوق الرقمي للتو.

في كثير من الأحيان ، لا تحظى هذه العلامات التجارية بشعبية كافية للحصول على كلمات رئيسية ذات علامة تجارية ويحتاج عدد كافٍ من الأشخاص إلى البحث عن أسمائهم من أجل إنشاء بعضها. تحقيقًا لهذه الغاية ، يتعين على الشركة أولاً بناء جمهور ، واستخدام تقنيات الدفع والسحب لجعل علامتها التجارية شائعة ، والتركيز على حملات التوعية بالعلامة التجارية لتحسين محركات البحث التي تحث الأشخاص على كتابة أسمائهم في محركات البحث.

بمجرد أن تؤدي مصطلحات البحث غير ذات العلامات التجارية الخاصة بهم المهمة وتكون رؤية الشركة عبر الإنترنت على المسار الصحيح ، يمكنهم البدء في العمل على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية الخاصة بهم.

إستراتيجية الكلمات المفتاحية ذات العلامات التجارية

الهدف من إنشاء إستراتيجية كلمات رئيسية ذات علامة تجارية هو "امتلاك" مصطلحات البحث المتعلقة بعلامتك التجارية والتحكم في ما يراه الأشخاص عند البحث عن اسمك ومنتجاتك. عندما يحدث هذا ، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك هو الرابط الأول الذي ينبثق.

هذا لا يعني ، بالطبع ، أنهم لن يتطلعوا إلى أبعد من ذلك للتحقق مرة أخرى مما قلته. ومع ذلك ، فإنه يترك انطباعًا سيئًا إذا كان اسمك في مكان ما أسفل القائمة ، وليس في الجزء العلوي.

كما أنه يمنح منافسيك فرصة للتفوق عليك في مرتبة أعلى بالنسبة لاسم علامتك التجارية ، وعمليًا ، يسرقون عملائك.

من خلال إنشاء إستراتيجية كلمات رئيسية ذات علامة تجارية ، ستتحكم في العملية وتتأكد من احتفاظك بوجودك في SERPs.

1. النظر في اسم العلامة التجارية SEO

يعني اسم العلامة التجارية SEO اختيار اسم لعملك بناءً على أبحاث تحسين محركات البحث وإمكانية التصنيف ، والعثور على فكرة فريدة لا تُنسى وسهلة التهجئة وتمثل عملك جيدًا ولها قيمة تحسين محركات البحث.

إذا كنت قد بدأت للتو عملك التجاري ، أو تفكر في تغيير علامتك التجارية ، أو كنت تواجه مشكلات في ترتيب اسم شركتك ، فمن الجيد التفكير في تطبيق اسم العلامة التجارية SEO. هذا العمل التمهيدي مهم لأنه سيساعدك على تحقيق نتائج بحث ذات علامة تجارية أفضل في المستقبل.

2. إجراء بحث الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية

يجب عليك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالعلامة التجارية التي يبحث عنها عملاؤك. سيوفر لك هذا نظرة ثاقبة حول المعلومات التي يريد الأشخاص معرفتها عن علامتك التجارية ، وما هي مخاوفهم ، وكيفية استخدامهم لاسمك.

أيضًا ، يمكن أن يساعدك البحث في تحديد مشكلات المنتج والجودة وسهولة الاستخدام والمصداقية.

هناك طرق مختلفة لإجراء البحث ، وأسهلها استخدام اقتراحات بحث Google.

بالإضافة إلى ذلك ، تحتوي معظم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) والكلمات الرئيسية أيضًا على إعدادات بحث عن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ويمكن أن تزودك بمعلومات أكثر تفصيلاً عن حجم البحث والمنافسة وما إلى ذلك.

3. إنشاء المحتوى ذي الصلة

يجب أن يكون لكل كلمة رئيسية جديدة ذات علامة تجارية تكتشفها صفحة مقابلة على موقع الويب الخاص بك. إذا تم تحسين الصفحة جيدًا ، وتضمنت الكلمة الرئيسية في عنوان URL والعنوان والمحتوى ، فيجب أن يكون من السهل جدًا تصنيفها في موضع علوي.

ومع ذلك ، إذا فاتتك هذه الفرصة ، يمكن أن يسرق موقع ويب آخر هذه الكلمة الرئيسية منك ، ويأخذ حركة المرور التي تقودها.

4. المزايدة على كلماتك الرئيسية في البحث المدفوع

الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ليست لك بشكل افتراضي. هذا يعني أنه يمكن للشركات الأخرى ترتيبها أيضًا ، ويمكنها أيضًا المزايدة عليها في نتائج البحث المدفوعة. لا يحدث هذا النوع من الاستهداف كثيرًا ، خاصةً عندما لا تكون مشهورًا بما يكفي ليكون لديك خصم ، ولكن ليس نادرًا بالنسبة للعلامات التجارية الكبيرة.

على سبيل المثال ، سيُظهر لك بحث Google سريع عن Ahrefs ، أداة تحسين محركات البحث (SEO) ، أن النتيجة العضوية الأولى قد تكون موقع الويب الخاص بهم ، ولكن فوقها مباشرةً النتيجة المدفوعة وهي تخص منافسهم Semrush.

إذا لم يكن المستخدم من أشد المعجبين بـ Ahrefs ، فيمكنه بسهولة النقر فوق الخيار الأول الذي يراه ، وسيكون Semrush هو الشخص الذي يعزز حركة المرور الخاصة به ، ويحتمل أن يصل إلى عميل.

هذا هو السبب في أنه من الجيد دائمًا تقديم عروض أسعار على كلماتك الرئيسية التي تحمل علامتك التجارية وجذب انتباه العميل. حتى إذا قمت بذلك ، فقد يحاول المنافسون تحدي عرض التسعير الخاص بك ، ولكن إذا تمكنت من الاحتفاظ بالمركز الأول في كل من البحث المدفوع والعضوية ، فيجب أن تكون آمنًا.

سمراش مثال جيد هنا أيضًا:

5. إدارة سمعتك على الإنترنت

غالبًا ما يستخدم العملاء الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية للبحث عن سمعة الشركة عبر الإنترنت من خلال البحث على Google عن "تقييمات [اسم الشركة]". إذا كانت النتائج غير مقنعة ، فقد يفكرون في نقل أعمالهم إلى مكان آخر.

تتمثل إحدى طرق معالجة هذا النوع من الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية في إنشاء صفحة مخصصة على موقع الويب الخاص بك ودمج منصات الطرف الثالث مع المراجعات التي تم التحقق من صحتها.

ومع ذلك ، من المهم أيضًا البحث عن أدائك على هذه المواقع ، ومعالجة أي ملاحظات سلبية تحبطك. بهذه الطريقة ، سيرى أي شخص يبحث عنك أنك تأخذ عملك على محمل الجد وتقطع شوطًا إضافيًا لإرضاء العميل.

6. قم بتحديث قائمة "نشاطي التجاري على Google"

غالبًا ما تكون بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google" من أول الأشياء التي يراها الأشخاص عندما يبحثون عن اسم علامتك التجارية. توفر الأداة عددًا لا يحصى من الخيارات لتحديث معلوماتك ، وتسمح لك بمعالجة الأسئلة الشائعة مثل موقعك ، وساعات العمل ، وجهات الاتصال ، وما إلى ذلك.

سيسمح لك تحديث قائمتك بشكل متكرر وبما يتماشى مع ما يريد الناس معرفته عنك بالتحكم في المعلومات التي يرونها أولاً.

الحد الأدنى

لبناء حضور قوي على الإنترنت والإجابة على احتياجات العملاء في جميع مراحل رحلة العميل ، تحتاج الشركات إلى تحسين مواقعها على الويب لكلٍ من الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية.

مصطلحات البحث هذه لها أغراض مختلفة ، ولتحقيق النتائج ، يجب معالجتها بالاستراتيجية الصحيحة والمحتوى المناسب.

الهدف النهائي هو أنه كلما بحث أحد العملاء عن معلومات ذات صلة بعملك ، أو أدخل اسمك مباشرة ، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك هو أول شيء يراه. سيؤدي ذلك إلى تعزيز الوعي بعلامتك التجارية وحركة المرور الخاصة بك ، ويساعدك على تنمية قائمة عملائك.