هل تعرف أساسيات علامتك التجارية؟ فكر مرة أخرى - DigitalMarketer

لا يوجد موضوع في الأعمال والتسويق أكبر من موضوع العلامة التجارية.

عندما تبحث في Google عن "سبب أهمية العلامة التجارية" ، ستجد وفرة من الموارد التي تؤكد على أهمية فهم العلامة التجارية والاستثمار فيها من أجل نجاحك. في غالبية هذه الموارد ، توجد أيضًا إشارات غامضة لمصطلحات مثل قيمة العلامة التجارية ، وحقوق ملكية العلامة التجارية ، وعقول المستهلكين وقلوبهم.

ستجد أن الموضوع يبدو أنه يشمل بطريقة ما كل شيء من المهمة والرؤية والقيم إلى الألوان والخطوط والرسائل. الموضوع بطريقة ما يفعل كل شيء ، أليس كذلك؟

بينما تواصل التحقيق ، ستكتشف أن الاستثمار في العلامة التجارية مهم حقًا. في السوق الرقمي في مرحلة ما بعد كوفيد اليوم ، يبدو أن جميع قادة العلامات التجارية يعرفون أن تسخير قوة العلامات التجارية ذات المستوى العالمي أمر بالغ الأهمية لتحقيق النجاح. ولكن كيف؟

كل يوم يمكنك قراءة قصص عن الأخطاء التي ارتكبتها العلامات التجارية الحديثة مثل Twitter ، التي تحت قيادة قائد غير موجه ، تخلت سنوات من ملكية العلامة التجارية والمعنى والقيمة ، وتفتقد تمامًا العملاء الموجودين لخدمتهم. كانت علامة Twitter التجارية متأصلة في الثقافة لدرجة أنه تمت إضافة كلمة "tweet" إلى القاموس. نحن نعلم على الفور أخطاء العلامات التجارية السيئة عندما نراها ، أليس كذلك؟

لقد رأيت بشكل مباشر ويمكنني أن أشهد على قوة العلامة التجارية ، شخصيًا ومهنيًا ، في كل من الخير والشر. بصفتي عالم علامة تجارية ، أتيحت لي الفرصة للعمل مع أكثر من 150 علامة تجارية رئيسية في أكثر من 65 فئة ، ووضع 500+ SKUS في السوق ، والتعاون مع الشركات الناشئة الصغيرة من 30 ألف دولار إلى 30 مليار دولار. إنها واحدة من أكثر الأشياء التي أتحمس لها ، وأحب المناقشة ، وأحب مشاركة المعرفة حولها.

بينما سيخبرك معظم المسوقين أن العلامة التجارية مهمة ، إلا أن القليل منهم فقط يعرفون السبب.

بالنسبة للعميل ، تعتبر العلامة التجارية أداة تساعده على التنقل في الخيارات في الفئة ، وإنشاء التصورات ، والتأثير على السلوك.

كشركة ، لا يوجد شيء أكثر أهمية من التأثير على السلوك لزيادة المبيعات ، والعلامة التجارية تفعل ذلك بالضبط.

تسهل العلامة التجارية في النهاية البيع ، وتسهل الشراء ، وتزيد من ملكية العلامة التجارية في فئتك.

ومع ذلك ، لمن يقوم بالترويج للعلامة التجارية ومتى تفعل ذلك؟

العلامة التجارية للجميع

لا يهم العمر والمرحلة التي يمثلها عملك أيضًا. سواء كنت -

• مؤسس لديه فكرة ، يحاول الحصول على إثبات للمفهوم وزيادة رأس المال
• علامة تجارية ناشئة وناشئة في السوق
• علامة تجارية متنامية تطلق منتجات جديدة وتحاول تحقيق نمو في الفئة
• علامة تجارية راسخة في منتصف العمر تعمل باستمرار على التوسع وتصبح سلطة أو
• علامة تجارية قديمة متراجعة تحاول البقاء على صلة بالموضوع وإعادة تحديد مهمتها والبقاء في اللعبة وتحتاج إلى التمحور بسرعة ،

لا يوجد شيء أكثر أهمية لنجاح عملك من العلامة التجارية القوية التي تتصل بالمستهلك ، وتساعد في تقديم تجربة المنتج / الخدمة ، وتخلق علاقة.

رائع. هذا الموضوع يفعل كل شيء بطريقة ما ، أليس كذلك؟

الجانب المظلم للعلامة التجارية

لكن احزر ماذا - هناك جانب مظلم للعلامة التجارية أيضًا. ربما أنت مألوف.

في حين أن موضوعات العلامات التجارية وكل ما تحتويه تبدو لامعة وجميلة ومربحة ، لا يوجد شيء غير موضوعي وغامض ومحبط مثل العلامة التجارية.

للاقتباس من الأطفال في نهاية كل حلقة من حلقة Reading Rainbow ، "-" لا تأخذ كلامي من أجلها. " باه دوم بوم

إليك بعض الأشخاص الذين يمكن أن نسألهم أكثر عن هذا.

هنا عدد قليل من الأشخاص يمكننا سؤالهم

إذا كنت مهتمًا بالجانب المظلم للعلامة التجارية ، فما عليك سوى أن تسأل مديري التسويق وقادة الوكالات وأصحاب الأعمال عن تجاربهم مع العملية ولماذا فقدت بريقها.

اسأل الرؤساء التنفيذيين والرؤساء التنفيذيين عن خبرتهم والمهمة الشاقة المتمثلة في إعادة تسمية العلامة التجارية. سيخبروننا عن صعوبة محاولة التواصل مع أصحاب المصلحة رفيعي المستوى والفرق الداخلية والعملاء أثناء إدارة أصوات الجميع التي يتم سماعها. سيتشاركون في الجهود المذهلة التي يتطلبها الأمر ، والضغط الذي يخلقه ، وتوقعات إنجازها بالشكل الصحيح. كم من الوقت من المفترض أن يستغرق ذلك؟ شهر واحد؟ سنة واحدة؟ كيف تحصل عليه بشكل صحيح؟

اسأل قادة الوكالة

يمكننا سؤال قادة الوكالات عندما يواجهون مهمة تثقيف وبيع حزم العلامات التجارية لعملائهم. سيخبروننا عن تحديات محاولة توصيل الحاجة إلى علامة تجارية فعالة لعملائهم. يشاركون أيضًا كيف يكافحون لجعل العملاء يدفعون سعرًا ممتازًا للخدمة ومقدار ما يكافح العميل لفهمه.

سيخبروننا كيف يتأرجحون ولا يريدون أبدًا وضع العلامة التجارية القبيحة للعملاء على موقع الويب المتطور الجديد والمستجيب بشكل جميل والمتطور. يمكنهم مشاركتنا كيف يريد العميل العلامة التجارية القديمة مع موقع الويب الجديد ولا يرى أي تباين بين الاثنين. ماذا تفعل؟

اسأل أصحاب الأعمال

يمكننا أيضًا أن نسأل أصحاب الأعمال الصغيرة الذين يحاولون التنقل في تسويقهم عندما يواجهون مهمة العلامة التجارية / إعادة العلامة التجارية. اسألهم عن الأسعار الثلاثة المختلفة تمامًا مع ثلاث نقاط سعر متطرفة من ثلاث وجهات نظر مختلفة تمامًا من ثلاث وكالات مختلفة تمامًا.

سيخبروننا أنه عند التحدث إلى وكالات التسويق ، فإنهم يحصلون على العديد من المقترحات التي تتراوح في أي مكان من 2500 دولار إلى 25000 دولار وما فوق ، ويشعرون بأنه غير مبرر وغير أمين. سيشاركوننا كيف يبدو الأمر مزعجًا ومحبطًا ومخادعًا بعض الشيء ، لكنهم سيخبرونك أيضًا أنهم غالبًا ما يختارون الحزمة الوسطى.

أليس من المفترض أن يقارنوا التفاح بالتفاح؟ إذا كان الأمر كذلك ، فلماذا هذا الاختلاف في السعر؟ ولماذا هذا الاختلاف في النهج؟ لماذا لا تبدو مقترحات العلامات التجارية متشابهة عن بعد؟ عم كل هذا؟

اسأل بقية الولايات المتحدة

أخيرًا ، اطلب من أولئك الذين استأجروا وكالات أن يضعوا خطة تسويقية لنا. سنخبرك عن كيفية عودة الوكالات لإنشاء دليل نمط العلامة التجارية وتقديم خدمات لم تكن ما اشتركت فيه.

يمكننا مناقشة الذوق الرهيب الذي تركه في أفواهنا غالبية المسوقين المحترفين وعملية العلامات التجارية الخاصة بهم بشكل عام.

ماذا يحصل هنا؟

يبدو أن هناك انهيارًا يحدث.

تعريفاتنا المهنية ليست هي نفسها ، وهذا واضح.

نتفق جميعًا على أنه يميل إلى أن يكون هناك خلاف لا يُصدق بين المحترفين حول التعريفات ، والجودة ، وتنفيذ العلامة التجارية. لا تختلف تعريفاتنا للعلامة التجارية اختلافًا كبيرًا فحسب ، ولكن مستويات الفهم والمعنى والخبرة لدينا كلها على مستويات مختلفة. هذا بالتأكيد لا يساعد.

نتفق جميعًا على أنه يميل إلى أن يكون هناك خلاف لا يُصدق بين المحترفين حول التعريفات ، والجودة ، وتنفيذ العلامة التجارية.

لا تختلف تعريفاتنا للعلامة التجارية اختلافًا كبيرًا فحسب ، ولكن مستويات الفهم والمعنى والخبرة لدينا كلها على مستويات مختلفة. هذا بالتأكيد لا يساعد.

على الرغم من أن محترفي التسويق يحاولون القيام بعمل جيد ، إلا أن هذه التعريفات ليست جيدة بما يكفي. فقط انظر إلى النتائج. ربما تتعرف مع أحد هؤلاء الأشخاص أعلاه؟ ما هي الإحباطات التي شعرت بها؟

العلامة التجارية. ما هو إذا؟

العلامة التجارية هي نوع من الحب.

فقط تتبع معي لمدة دقيقة ...

نحن نعلم أنه مهم ، ونريد رؤيته يزدهر في كل مكان ، ولكن عندما يتعلق الأمر به ، لم يقدم أحد على الإطلاق معيارًا محددًا محددًا لما هو "هو" (الحب) في الواقع.

لنقتبس كلام الجرس ، " في كل مكان نتعلم فيه أن الحب مهم ، ومع ذلك (نتعرض) للقصف بفشل هذا الحب." وبالمثل ، كنت أقوم بتعديل الاقتباس لأقول "في كل مكان نتعلم فيه أن [العلامة التجارية] مهمة ، لكننا نتعرض للقصف بفشلها".

تلخص الأمثلة حول الجانب المظلم للعلامة التجارية لقطة لمئات القصص التي سمعتها على مر السنين. أسمع كل يوم أصحاب الأعمال يؤذونهم ، وممارسي التسويق المحبطين ، وقادة الوكالات الأشعث الغاضبين من تجربتهم مع العلامات التجارية ، وأين حدث خطأ ، وحيث فاتت بصمتها التي يضرب بها المثل.

غاضب من التجارب مع أولئك الذين يؤدونها. غاضب من النتائج لاحقًا التي لا ترقى إلى النتائج المرجوة ولا تخلقها.

من الأفضل أن تصدق أنه يضع الكثير من الضغط على الرجل التالي الذي سيأتي. هذا عادة أنا.

حتى لو لم تكن أنت ، يمكننا أن نتفق على أننا رأينا بعض العلامات التجارية السيئة للغاية. الأشياء التي تفتقد المهمة تمامًا. نعلم أنه من المفترض أن يكون جيدًا ، لكنه لا يرقى إلى المستوى المطلوب.

ومع ذلك ، عندما تكون العلامة التجارية جيدة ، فهل نلاحظها؟ كيف علمت بذلك؟ كيف يمكنك تحطيم الصيغة لمحاكاة؟

نود أن نعتقد أننا نفعل ذلك. ربما هذا هو السر؟ هل العلامة التجارية الجيدة غير مرئية حقًا؟

العلامة التجارية السيئة موجودة في كل مكان.

مثل القول المأثور ، " التصميم السيئ موجود في كل مكان ، والتصميم الجيد غير مرئي."

"بينما نعلم أن العلامة التجارية الجيدة مهمة ، لا يمكن لأحد أن يوافق على السبب. إذا تمكنا جميعًا من الاتفاق على ماهية العلامة التجارية الجيدة ، فسنحصل عليها جميعًا ، أليس كذلك؟ "

بينما نعلم أن العلامة التجارية الجيدة مهمة ، لا يمكن أن يتفق أحد على السبب. إذا تمكنا جميعًا من الاتفاق على ماهية العلامة التجارية الجيدة ، فسنحصل عليها جميعًا ، أليس كذلك؟ إذا كان هذا صحيحًا ، فلن نأخذ أحدث ورش العمل ، ونقرأ أحدث الكتب ، ونحاول بشدة تطبيق أطر عمل على نظامنا التسويقي مرارًا وتكرارًا ، أليس كذلك؟

زيت الثعبان الحديث

أنا لست وحدي في هذا أيضًا.

من فضلك قل أنك تعرف ما أتحدث عنه.

يأتي أحدث مؤلفي نيويورك تايمز الأكثر مبيعًا ، خبير تسويق ، تحصل على قائمتهم ، وتحضر ندوة عبر الإنترنت ، وتحصل على كتابهم ، وتشتري الدورة التدريبية ، وربما تذهب إلى ورشة العمل الخاصة بهم.

تعتقد " هذا هو ".

أنت تقضي ساعات لا تحصى وتنفق الدولارات على إصلاح التسويق الخاص بك.

يمكنك تبسيط وإعادة تعليم فرقك المانترا والفلسفات الجديدة:

"طريقة البقرة الأرجوانية ، القوانين الثابتة ، إطار العمل البطل ، الرسالة المبسطة ، محادثة العاطفة ، المفاتيح الستة ، الرسالة التي تم فك شفرتها ...".

ومن ثم ماذا حدث؟ ويبدو أن العمل.

أو يبدو أن.

الجميع متحمس. لدينا زخم إلى الأمام. يتحمس الفريق ، ويتمتع التسويق لدينا بالوضوح ، ويبدو أن كل شيء يمضي قدمًا. هذا ما نحتاجه بالتأكيد.

ما الذي نحصل عليه؟

يعمل بشكل جيد لفترة من الوقت. ولكن بعد ذلك تتغير التكنولوجيا أو الاقتصاد أو العميل أو السوق ، وكل ذلك ينهار. ثم عد إلى المربع الأول.

ولكن ، مثل برامج إنقاص الوزن أو كولونيا Sex Panther ، فإن النتائج ليست نموذجية. 20٪ من الوقت ، يعمل في كل مرة.

على غرار ملابس الإمبراطور الجديدة ، ينتهي بك الأمر بحل لا يعتمد على عملك. ينتهي بك الأمر بأحد الأشياء القليلة:

1. شيء ما بناءً على الاتجاهات - ما هو ساخن الآن ، رأي شخص ما في الذكاء ، والحاد ، و "الآن". الجميع يفعل ذلك؟
2. شيء ما بناءً على "تجربتهم" - كيف يمكن أن يكونوا مخطئين؟ لقد كانوا يفعلون هذا لفترة طويلة؟ يجب أن يكونوا على حق!
3. شيء يعتمد على الاختيار الشخصي. سواء كان ذلك من اختيارك ، أو المصممين ، أو العميل (على سبيل المثال ، "أنا أحب اللون الأزرق ، أكره الدوائر") ، فإن التفضيلات تكون ذاتية. كما أنها لا تستند إلى عملك. ما الخطأ الذي يمكن أن يحدث؟
4. شيء يمثل مزيجًا من الثلاثة. هذه وصفة لكارثة.

يبتعد معظم المحترفين عن هذه التجربة ، متسائلين ، "ربما كنت أنا وحدي."

"ربما لم أحاول بجد بما فيه الكفاية."

ربما لم "ننفذ إطار عمل رحلة البطل في النموذج الأصلي بشكل صحيح" و "نبسط الصورة الرمزية بدرجة كافية بناءً على نموذج المراسلة." كانت البقرة بحاجة إلى أن تكون أكثر بنفسجية.

دعنا نسأل شخصًا آخر عن الجانب المظلم للعلامة التجارية

هناك شخص آخر يجب أن نسأله عن الجانب المظلم للعلامة التجارية.

ربما هذا أنت. دعونا نسأل كل أولئك الذين تركوا وراءهم في أعقابه.

دعنا نسأل الطلاب الحاضرين لورشة العمل ، وشراء الدورة التدريبية ، والمتابعين للمعلم في العصر الرقمي الحديث

أود أن أسأل هؤلاء المسوقين عن ورش العمل التي حضروها ، وتذاكر المؤتمر التي اشتروها ، والعقول المدبرة التي انضموا إليها ، وعدد الأطر المختلفة التي تعلموها على مر السنين. كنت أسأل عن الأدوات التي كان لديهم لتطبيقها في نظام التسويق الخاص بهم. الصعود والهبوط المستمر في معنويات الفريق ، والضغط المستمر للسؤال الداخلي "هل أفعل هذا بشكل صحيح؟"

ثم ، مثل مدمني التسويق المحبين لاضطراب فرط الحركة ونقص الانتباه ، نحن جميعًا ، ننتقل إلى إطار التسويق الجديد ، الأحدث ، الأحدث. اللامع ، اللامع ، اللامع ، الذي يفكر ، "يجب أن ينجح هذا ، إنه جديد - إنه متطور ، أليس كذلك؟" رجل ، الإيمان بالتأكيد يفوق الحقيقة في بعض الأحيان. لماذا هذا؟

توقف عن التعلم من خلف الحافلة

كطفل في المدرسة الإعدادية ، كان الجزء الخلفي من الحافلة مكان جلوس الأطفال الرائعين. كانت لديهم سلطة ملموسة وجّهتك نحوهم. كنت تطمع منهم. كان هؤلاء الأطفال رائعين وأردنا أن نعرف ما سيقولونه. الأهم من ذلك ، أردنا أن ننتمي وأن نكون جزءًا من المحادثة ، وأن نكون جزءًا من النادي. أردنا ببساطة أن نكون من حولهم ، وأن نتعلم منهم أو حتى أن نصبح رائعين ، حتى لو كان ذلك عن طريق الوكيل فقط.

الجزء الخلفي من الحافلة هو أحد منصات الوسائط الأولى في الحياة ، الشبكة الاجتماعية الأصلية. هذا هو المكان الذي تعلمت فيه عن الطيور والنحل ، والكلمات اللعينة ، وأشياء أخرى لم يخبرك بها الكبار (أو هكذا كنا نعتقد). كل الأشياء التي ربما واجهتك مشكلة كطفل يمكن إرجاعها إلى تأثير الجزء الخلفي من الحافلة.

لسبب ما ، لم يعلمنا أحد عن هذه الموضوعات مباشرة بطريقة موثوقة ومناسبة للعمر. إذا فعلوا ذلك ، فسيكون ذلك بمثابة إلقاء لموسوعة الأطفال بريتانيكا - والتي لم تكن ودودة للغاية أيضًا.

"عندما يتعلق الأمر بالتعلم عن العلامات التجارية ، يبدو أننا جميعًا نتعلم من" الجزء الخلفي من الحافلة ".

عندما يتعلق الأمر بالتعلم عن العلامات التجارية ، يبدو أننا جميعًا نتعلم من "الجزء الخلفي من الحافلة".

لا أعرف عنك ، لكنني سئمت من معلمو التسويق على غرار الإعلانات التجارية الذين يجنون ربحًا وليس لديهم أي مظهر في اللعبة نيابة عني. إنهم الأطفال الرائعون في الحافلة بالتأكيد ، لكنهم ليسوا هناك عندما نقع في المشاكل أيضًا.

عندما يكون عملك على المحك ، أين هؤلاء الخبراء؟

لا مكان. ليس في مخبرك.

إنهم ليسوا في خنادق عملك ، هذا أمر مؤكد. بدلاً من ذلك ، يقومون بتعليم الجميع إطار العمل الخاص بهم - الذي قاموا بتكوينه. بالطبع ، إنهم يبذلون قصارى جهدهم ، لكنهم لا يزالون غير موثوقين للغاية. كان ذلك فقط لأنك اعتقدت أنه كان ، وضع كل بيضك في سلة شخص آخر. لذلك نحن نعلم أن العلامة التجارية الجيدة مهمة ، ولكن لا يمكن لأحد أن يوافق. وهو ما يقودنا إلى سؤال كبير حقًا . ما هي العلامة التجارية الجيدة؟

إذن ما هي العلامة التجارية الجيدة؟

ألا تتمنى أن يكون هناك علم للجنون؟

ألا تتمنى أن يكون هناك شيء موثوق به وصحيح ومضمون؟

شيء يمكنك الاعتماد عليه وقياسه وتحليله ومعرفته على وجه اليقين؟

أود أن أقدم لك إرجاء أمل من الجنون المستمر.

هنالك.

بصفتي عالمًا في العلامة التجارية في Quantum - وكالة العلامات التجارية القائمة على الأدلة ومقرها ناشفيل ، تينيسي ، أقضي أيامي في العمل على علم ما يجعل العلامة التجارية فعالة بقدر الإمكان. على غرار خبير القهوة أو الساقي ، أنا خبير مقيم للعلامات التجارية في علامتها التجارية باستخدام العلم كعدسة للنمو.

أفعل ذلك عن طريق التفكيك والتحليل والنقد والمساعدة في بناء علامات تجارية أفضل من خلال عملية مثبتة تستند إلى العلم.

إن وظيفتي هي مساعدة العلامات التجارية في تشخيص وتقييم وإنشاء العلامة التجارية الأكثر فعالية. أستخدم المقاييس القائمة على الأدلة لمجالات الدراسة العلمية. أسمي هذا BrandScience - العلم المثبت لكيفية نمو العلامات التجارية وبيعها.

عندما ظهرت مؤخرًا على بودكاست DigitalMarketer مع Mark deGrasse ، طلب مني العودة وتسجيل حلقة متابعة. كما سأل عما إذا كنت على استعداد لمشاركة وجهة نظري التجريبية حول ماهية العلامة التجارية مع مجتمع DigitalMarketer. عند القيام بذلك ، ابدأ حوارًا حول كيفية جعل كل منا مجالات التسويق الخاصة بنا أكثر فعالية.

لماذا تعتبر BrandScience مهمة؟

هناك العديد من أنواع التسويق. الرقمية ، وسائل التواصل الاجتماعي ، المحتوى ، التجارة الإلكترونية ، البريد الإلكتروني ، حركة المرور المدفوعة ، البحث المدفوع ، التحليلات والبيانات ، التحسين والاختبار ، كتابة الإعلانات ، أو المجتمع على سبيل المثال لا الحصر.

"بغض النظر عن التسويق الذي تقوم به ، هناك خيط واحد ثابت يربط كل أشكال التسويق هذه. هذه الأنشطة التسويقية لا تنجح إلا بقدر نجاحها في تنفيذ العلامات التجارية داخلها ".

بغض النظر عن التسويق الذي تقوم به ، هناك خيط واحد ثابت يربط كل أشكال التسويق هذه. هذه الأنشطة التسويقية ناجحة فقط مثل تنفيذها للعلامة التجارية داخلها.

هذا يعني أنه إذا لم تكن علامتك التجارية ذات جودة عالية ، فلا يمكن لأي قدر من الجهود التسويقية مساعدتها.

يعرف معظمنا أنه يجب علينا نشر علامات تجارية فعالة ، ولكن كيف؟ نعتقد أننا نعرف السبب: أن نجعل شركاتنا تنمو وتزيد الأرباح وتساعد في تحقيق المبيعات ، أليس كذلك؟

ماذا لو كانت هذه هي الإجابة الخاطئة؟ ماذا لو - من خلال عدم معرفة ما لا تعرفه - فقدت فرصًا مذهلة منخفضة المخاطر لمساعدة علامتك التجارية على النمو؟

ماذا لو تمكنت من الوصول إلى حيث تريد أسرع مما أنت عليه الآن؟

أنا متحمس لمشاركة معرفتي بعلم العلامات التجارية في سلسلة من المقالات معك. هدفي هو مساعدتك على فهم التأثير الذي يمكن أن تحدثه العلامة التجارية الفعالة. والأهم من ذلك ، أريدك أن تمضي قدمًا وأسرع.

• ماذا لو تمكنت من الوصول إلى المكان الذي حلمت به عاجلاً؟
• ماذا لو أطلقت هذا المنتج الجديد وبيعه مثل الكعك الساخن؟
• ماذا لو تمكنت من تنمية وتوسيع نطاق عملك لتصبح السلطة الرائدة في فئة المنتج / الخدمة الخاصة بك؟

كل هذا ممكن من خلال العلامات التجارية الفعالة القائمة على الأدلة.

بغض النظر عما إذا كنت مؤسسًا أو قائدًا لـ C-Suite أو قائد وكالة أو ممارسًا للتسويق أو صاحب مشروعًا تجاريًا صغيرًا أو رائد أعمال أو رائد أعمال منفردًا أو قائد وكالة - فهناك شيء حول العلامة التجارية سيساعدك الآن. ستندهش من كيفية القيام بذلك. حقيقية وعملية وملموسة وموجزة في استكشافنا للعلامة التجارية. سننظر في ماهيتها ، ولماذا هي مهمة ، وكيف تعمل ، وكيفية التأكد من قيامك بها بشكل صحيح - من الناحية العلمية.

استعد لسلسلة من 5 أجزاء حول العلامة التجارية

في هذه السلسلة ، سننظر في ماهية العلامة التجارية حقًا ، من نهج نهائي قائم على العلم. الأشياء التي نتحدث عنها حقيقية وليست مختلقة.

"في هذه السلسلة ، سننظر في ماهية العلامة التجارية حقًا ، من نهج نهائي قائم على العلم. الأشياء التي نتحدث عنها حقيقية وليست مختلقة ".

سألني صديقي ناثان - وهو أمين مكتبة وأمين مجموعة أخبار جامعية - على وجه التحديد "هل تستخدم كلمة تستند إلى أدلة في مقالتك؟" (نعم يا ناثان خمس مرات والعدد في تزايد).

يوجد حاليًا 13 مجالًا مختلفًا من المقاييس القائمة على الأدلة التي أستخدمها في نشر BrandScience. أنا دائمًا أبحث في أعماق علم الأعصاب وعلوم التسويق وعلم النفس المعرفي والعوالم الواقعة بينهما للمساعدة في ضمان أن تكون علامتك التجارية أكثر فعالية.

هذه مقاييس مثبتة وأدوات تقييمية مثبتة بالأدلة تضمن أننا نتحدث عن الشيء الحقيقي - وليس أطر بادوان الأسطورية ومبادئ الأبقار البنفسجية من أحدث ورش العمل أو الأشخاص من الجزء الخلفي من الحافلة.

ماذا يمكنني أن أتوقع؟

هناك عدد قليل من المواضيع التي يمكن أن تتوقع أن تقرأ عنها (مثل الألوان والخطوط وما إلى ذلك) وبعض الموضوعات الأخرى التي قد تفاجئك. مثل "تسلسل الإدراك" و "السيميائية". سنناقش أيضًا الأفكار المتعلقة بالعقل البشري ، بالإضافة إلى إعادة تصور بعض المصطلحات الكلاسيكية مثل "الصورة الرمزية للعميل" و "إستراتيجية المحتوى".

سننظر معًا في أشياء مثل:

1. ما هي العلامة التجارية؟: كيف تعمل علميًا
2. أكبر أساطير حول العلامة التجارية قد تصنعها
3. ما الذي يُفترض حقًا أن تقوم به العلامة التجارية؟
4. متى تبني علامتك التجارية؟
5. كيف أحضر لعبة أ لعلامتي التجارية؟

هذه مجرد أسئلة قليلة تخدش سطح عالم BrandScience.

ماذا فيها لأجلي؟

ذات مرة ، أخبرني أحد الأساتذة أن علم أصول التدريس (التعلم) للبالغين ليس مثل الأطفال ، وبدلاً من ذلك ، يستمع الكبار فقط إلى راديو WIFM.

لم اسمع بهذا من قبل

"من فضلك قل لي ، ما هو WIFM؟ لم أسمع عن هذه المحطة ".

قال " " ماذا يوجد في هذا بالنسبة لي؟ " بمعنى أن معظمنا يتعلم فقط عندما نريد ذلك أو نضطر إليه أو نحتاج إليه.

نظرًا لأنك جزء من مجتمع DigitalMarketer ، آمل أن تكون هذه فرصة للتعلم لأنك تريد ذلك. إذا احتجت إلى ذلك أو اضطررت لذلك ، فلا بأس بذلك أيضًا - لذا سنتأكد من عدم ترك أي شخص خلف الركب.

بغض النظر عن سبب ضبطك ، أنا سعيد لأنك هنا. إليكم السبب.

نتيجة لقراءة هذه السلسلة ، ستتعلم بعض أسس BrandScience الرائعة التي ستتيح لك:

• اجعل من السهل أن يكون التسويق الخاص بك فعالاً ، مما يساعدك على أن تكون في صدارة أذهان العملاء.
• اجعل من السهل على فريقك نشر التسويق الخاص بك
• افهم القوانين التي تحكم نمو العلامة التجارية حتى تتمكن من نشرها كل يوم
• تعلم استراتيجيات العلامات التجارية الفعالة التي تدفع المبيعات والتسويق معًا.

هل أنت مستعد لاكتشاف كيف تعمل العلامة التجارية علميًا؟

هل أنت مستعد لمعرفة كيفية عمل العلامة التجارية علميًا حتى تتمكن من تنفيذها في علامتك التجارية؟ أتمنى ذلك!

إذا كان الأمر كذلك ، اربط حزام الأمان واستعد لرحلة برية. لا استطيع الانتظار ، هل يمكنك؟

نعم ، هذا وحشي ، إذا كنت لا تصدقني ، تحقق من حلقة البودكاست من DigitalMarketer # 338 .

هذه الحلقة عبارة عن مقدمة رائعة لكل شيء سنتعمق فيه في هذه السلسلة. سوف يعطيكم طعم الإثارة التي لدي. ناهيك عن لمحة عن النتائج التي يمكن أن تخلقها لك ولعلامتك التجارية.

لا أطيق الانتظار لأشاركك حقًا ما هي العلامة التجارية الفعالة والموثوقة التي يمكنك تنفيذها في عملك على الفور. يمكنك حتى الحصول على السبق في رحلتك ، من خلال مشاهدة هذا الفيديو هنا.

ملاحظة ما هي الأسئلة التي لديك؟

ما هي أكبر تحديات علامتك التجارية؟

آمل أن أجيب عليها وغيرها الكثير في كل من هذه المقالات. وآمل أن أطرح المزيد من الأسئلة أيضًا.

أرسل لي أكبر التحديات والأسئلة والأفكار من خلال الانتقال إلى Link Tree

هناك يمكنك إرسال بريد إلكتروني إليّ مباشرةً لإبلاغك بأكبر التحديات التي تواجهك بينما نتعامل معها معًا في هذه السلسلة.