كيفية تصميم هوية مرئية لعلامتك التجارية: أفكار لكل ميزانية ومستوى مهارة

الفكرة التي تدور في رأسك - تلك الفكرة الكبيرة - تأخذ منعطفها الحاد من الحلم إلى الواقع بمجرد أن يصبح شيئًا ملموسًا. عندما يمكنك رؤيتها ، أو الشعور بها ، أو الإمساك بها بين يديك. بصفتك مؤسسًا جديدًا أو طموحًا ، سواء كنت تقوم بتحويل هوايتك إلى عمل تجاري أو تعمل على فجوة في السوق ، فإن تلك اللحظة هي عندما تولد علامتك التجارية.

علامتك التجارية هي دليل لما تمثله ، وكيف تريد أن تجعل الناس يشعرون ، والقيمة التي تجلبها للعالم. داخلها تعيش هوية العلامة التجارية - تمثيل مرئي لعلامتك التجارية من الشعار إلى الكتابة إلى لوحة الألوان. إنه نظام من القواعد والأصول المرئية التي توجه الاتجاه الإبداعي لعلامتك التجارية في كل خطوة. يروي قصة ويثير الشعور.

بصفتك منشئ عملك ، قد يكون تحديد علامتك التجارية بالكلمات أمرًا طبيعيًا بالنسبة لك - إنها فكرة أن تعيش وتتنفس كل يوم. ولكن عندما يتعلق الأمر بتصميم العلامة التجارية ، فإن هذا هو المكان الذي يتعثر فيه الكثيرون. يتطلب التصميم مجموعة مهارات محددة ومعرفة بالبرامج المتخصصة وعينًا للمهارة.

علامتك التجارية هي دليل لما تمثله ، وكيف تريد أن تجعل الناس يشعرون ، والقيمة التي تجلبها للعالم. داخلها تعيش هوية العلامة التجارية - تمثيل مرئي لعلامتك التجارية من الشعار إلى الكتابة إلى لوحة الألوان.

قد لا يكون لدى أصحاب الأعمال الجدد الميزانية لتوظيف مصمم لإنشاء حزمة كاملة للعلامة التجارية. يختار الكثيرون الإطلاق بإصدار DIY من الشعار ونموذج موقع ويب محدد مسبقًا. لا يوجد شيء خاطئ في هذا النهج ، وباستخدام بعض الأدوات والبرامج التعليمية المجانية والنصائح من محترفين متمرسين ، يمكنك إنشاء شيء يمثل رؤيتك حقًا.

هنا ، نتحدث مع Shopify Product Designer Skyler Hestnes لنجعلها تتعرف على كيفية تصميم العلامة التجارية DIY - بدون ميزانية وبدون مهارات تصميم.

العلامة التجارية والعلامة التجارية وهوية العلامة التجارية: ما الفرق؟

أولاً ، دعنا نتأكد من أنه يمكنك التحدث عن الكلام.

غالبًا ما يتم الخلط بين مصطلح " علامة تجارية " و "شعار". بينما يعد الشعار جزءًا من هوية العلامة التجارية ، والتي تعد أحد مكونات العلامة التجارية ، فإن علامتك التجارية هي أكثر بكثير من مجرد رمز أو علامة نصية.

لنلقِ نظرة على إحدى العلامات التجارية الأكثر شهرة: Nike. Nike swoosh هي علامة شعار الشركة ، لكن علامتها التجارية هي ما تشعر به عندما تراها. تركز قصة العلامة التجارية لشركة Nike على العميل كرياضي ، حيث تصور الأشخاص العاديين الذين يحققون مآثر جسدية ويتغلبون على الصعاب في إعلاناتهم باهظة الثمن والمثيرة.

ظلت الشركة متسقة مع هذه القصة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وقنوات التسويق الأخرى. وبسبب ذلك ، فإن الطريقة البسيطة هي كل ما تحتاجه لفهم العلامة التجارية.

العلامة التجارية هي الإجراء الذي تتخذه للإجابة على أسئلة مثل: ماذا تقدم علامتي التجارية؟ ماذا أريد أن يشعر الناس عندما يتفاعلون مع علامتي التجارية؟ لماذا يجب أن يهتم الناس بمهمتي؟ ما هي قيمي؟ سيتوج تمرين العلامة التجارية هذا في صورة واضحة لعلامتك التجارية ، بما في ذلك مهمتك واستراتيجيتك وقصة علامتك التجارية وهوية علامتك التجارية.

هوية العلامة التجارية هي التمثيل المرئي لعلامتك التجارية ، من شعارك إلى أسلوب التصوير الخاص بك إلى لوحة الألوان الخاصة بك. إنه نظام من القواعد والأصول المرئية التي توجه قرارات التصميم عبر موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي والتعبئة وغير ذلك.

كيفية تصميم هوية العلامة التجارية بدون مهارات - وبدون ميزانية

يتطلب تصميم العلامة التجارية بميزانية تبلغ 0 دولارًا أمريكيًا مقاربة DIY ، ولكن إذا لم تكن من النوع الإبداعي أو لم تستخدم برامج تصميم الرسوم مطلقًا ، فقد تبدو المهمة شاقة. لحسن الحظ ، تظهر المزيد والمزيد من الأدوات المبسطة لمساعدة غير المصممين على الإبداع.

إذا سبق لك استخدام الأدوات الموجودة في Instagram لإضافة نص وصور GIF إلى قصصك ، فلديك المهارة الكافية لإنشاء شعار.

إذا سبق لك استخدام الأدوات الموجودة في Instagram لإضافة نص وصور GIF إلى قصصك ، فلديك المهارة الكافية لإنشاء شعار! وتذكر ، لا يجب أن يكون شعارك الأول هو الشعار الأخير لك. بمجرد حصولك على الميزانية ، فكر في التعاقد مع محترف لإعادة العلامة التجارية.

لاحقًا ، سنوفر موارد وروابط لمساعدتك في اكتشاف الأدوات المجانية لبدء البناء. سنستمع أيضًا إلى إبراهيم حسن من Shopify ، وهو متحمس للتصميم ومُقيم في Canva pro. لكن أولاً ، نحتاج إلى تغطية بعض القواعد الأساسية.

7 تصميم للعلامات التجارية ينصح به وما لا يجب فعله من قبل خبير

تقضي Skyler Hestnes أيامها في Shopify كمصممة منتجات. عملت أيضًا مع العديد من العملاء لتصميم الشعارات وحزم العلامات التجارية لأعمالهم الصغيرة. في حين أنها مدافعة عن توظيف محترف للتعامل مع هذا الجانب المهم في بناء علامة تجارية ، فإنها تروج أيضًا لبعض الأدوات المجانية على أنها نسخ احتياطية ممتازة لأولئك الذين ليس لديهم ميزانية.

فيما يلي إرشادات سكايلر وما يجب تجنبه لتصميم الهوية المرئية لعلامتك التجارية.

️ اجعل الأمر بسيطًا

يقول سكايلر: "في بعض الأحيان ، تؤدي العلامة النصية البسيطة - بدلاً من الشعار الكبير الرائع - المهمة حقًا". "خاصة إذا كنت تمارس التجارة الإلكترونية فقط." تقترح استخدام تطبيق مثل Canva. إنها أداة مجانية (مع حسابات اختيارية مدفوعة الأجر) لها إصدارات سطح المكتب والجوال. تقول: "توصي Canva بخطوط رائعة". يعد إقران خط رائع باسم علامتك التجارية والالتزام بلوحة ألوان بسيطة خيارًا سهلاً لمن لديهم إبداع طبيعي ضئيل أو معدوم.

يقول سكايلر: "تميل الشعارات الأكثر بساطة وحداثة إلى تحقيق نتائج جيدة مع العملاء". "أكثر ما أراه هو الشعارات المزدحمة جدًا بالكثير من الألوان وبدون أي تنقيح." حتى لو كان أسلوبك تقليديًا أو رجعيًا ، ففكر في الحديث من حيث تجريد التفاصيل مرة أخرى وتبسيط الأشكال والحد من اللون. اختبر الشعار باللونين الأبيض والأسود. هل ما زالت تعمل؟

ومع ذلك ، لا تتورط في فخ متابعة ما هو عصري إذا لم يكن يتماشى مع علامتك التجارية. إذا كانت علامتك التجارية عالية وجريئة ، فيجب أن يوصل شعارك وألوانك ذلك. فقط تأكد من أن التصميم الخاص بك لا يزال يحتوي على صقل كافٍ للعمل في تطبيقات متعددة.

Omsom ، وهي علامة تجارية تصنع حزم نكهات مختلطة مسبقًا من جنوب شرق آسيا وشرق آسيا ، قامت بمواءمة هويتها المرئية مع "الروح المشاغبة" للمؤسسين.

يقول إبراهيم من Shopify: "في عالم مهووس بالبساطة ، تمكن أومسوم من تبني مفهوم الحد الأقصى وجعله خاصًا به بطريقة تجسد صوتهم الممتع والحيوي". "إنها مثال جيد لكيفية تحقيق علامة تجارية ودودة دون تعقيد تصميمك."

️ ضع في اعتبارك التنوع

يقول سكايلر: "إن امتلاك شعار يمكنك العمل به على خلفية بيضاء أو خلفية سوداء ، أو أي شيء بينهما ، هو شيء سيأخذك قريبًا وبعيدًا" ، "خاصة عندما تبدأ."

ثانوية للبساطة ، التنوع هو صديقك. يجب أن يعمل شعارك في مجموعة متنوعة من الأحجام - بمقاس يصل إلى لوحة إعلانات أو إلى علامة الملابس - وعلى عدد من الأسطح أو التطبيقات ، من الرقمي إلى الملموس.

"إذا بدأت في صنع قمصان ، فهل يمكن أن يعمل الشعار على بطاقة؟ إذا كنت تصنع الشموع ، فهل يمكنك صنع ختم منها؟ " يقول سكايلر. هل يمكن أن يعمل بشكل الإغاثة (مثل ختم الشمع)؟ هل يمكن أن تعمل كلون واحد؟ يقترح سكايلر أيضًا تطوير نظام ألوان متعدد الاستخدامات يعمل عبر الويب والمنتجات المادية.

️ لا تضعف علامتك التجارية

يقول سكايلر: "أكبر مشكلة أراها هي أن العلامات التجارية سيكون لها شعار لكنها تمثل تسميتها بطريقة مختلفة". لنفترض أن لديك شعار علامة نصية ولكن يظهر اسم عملك بخط مختلف في بعض اتصالاتك. "أنت الآن تخفف العلامة التجارية. أنت تدمر النقطة المرجعية التي يمتلكها الناس ".

بينما قد يكون لديك نسختان من شعارك أو لوحة ألوان تقوم بتبادلها ، تأكد من إنشاء نمط يمكن للعملاء التعرف عليه عبر الأنظمة الأساسية.

️ ابحث عن المنافسين والعلامات التجارية التي تحبها

عندما تنظر إلى لوحة قماشية فارغة ، قد يكون من الصعب معرفة من أين تبدأ. حتى المصممين المتمرسين يجرون الأبحاث ويبحثون عن الإلهام قبل البدء في أي مشروع تصميم للعلامة التجارية. يقول سكايلر: "أوصي بالنظر إلى ما يفعله المنافسون". ما هي أنماط الخطوط الشائعة في مجال عملك؟ هل الشعارات أكثر مطبعية أم توضيحية؟

"إنه يثبط عزوف الناس إذا مروا ، دعنا نقول مكانًا لتناول السوشي ، ويبدو الخط وكأنه لمنتجع صحي نهاري." إن فهم المساحة التي تطلق فيها يعني أنك ستتجنب أن ينتهي بك الأمر بتصميم علامة تجارية غير متناسق. "ولكن لا يزال بإمكانك دفع الحدود وتجربة أشياء جديدة داخل هذا المجال."

أوصي بالنظر إلى ما يفعله المنافسون. إنه يؤجل الأشخاص إذا مروا ، دعنا نقول مكانًا لتناول السوشي ، ويبدو الخط وكأنه منتجع صحي نهاري.

سكايلر هيستنس

ابحث عن العلامات التجارية المحلية (ما يتردد صداها في المكان الذي تعيش فيه) ولكن أيضًا العلامات التجارية الكبيرة الطموحة. يقول سكايلر: "جلوسيير هو الذي يبرز دائمًا بالنسبة لي". "لديهم حرف G الكبير ، لديهم نوع شعارهم ، وهذا كل شيء. في بعض الأحيان لا تكون هناك حاجة حقًا إلى شيء لامع وملون ".

️ شحذ على لوحة الألوان

سيساعدك اتخاذ قرار بشأن لوحة الألوان في الحفاظ على اتساقك من خلال العديد من قرارات العمل ، مثل إنشاء موقع ويب وتطوير المنتجات والنشر على وسائل التواصل الاجتماعي. يقول سكايلر: "قل فقط أن لديك خمسة ألوان". "لديك زوجان من ألوان الخلفية الفاتحة التي تعمل كألوان محايدة. لديك لون منبثق ثم بعض الألوان التكميلية. لون البوب ​​هو لون علامتك التجارية ".

ضع في اعتبارك لونًا منبثقًا يعمل أيضًا كظل أو لون خفيف لنفسه بحيث يمكن أن يكون أغمق أو أفتح لتراكب النص.

هذا لا يعني أنه لا يمكنك استخدام أي ألوان سوى الألوان الخمسة التي اخترتها. خذ Big Bud Press ، وهي ماركة ملابس أخلاقية من لوس أنجلوس تصنع قوس قزح من البدلات النابضة بالحياة ، وزرة العمل ، وحقائب اليد ، والأساسيات المتماسكة. تأتي منتجات العلامة التجارية في مجموعة واسعة من الألوان التي قد تجعلك تعتقد أنه لا يوجد نظام ألوان حقيقي للعلامة التجارية.

لكن انظر عن كثب وسترى أن تثبيت قوس قزح من التعرق وقبعات الدلو هما خياران متسقان. تترابط ألوان البرتقال والذهبية والأصفر المميزة الخاصة بـ Big Bud Press من خلال ألوان موقع الويب وشبكة Instagram وواجهات المحلات وشعار الشمس المشرقة.

️ لا تعتمد بشكل كبير على شعارك في التسويق الاجتماعي والمحتوى الخاص بك

يقول سكايلر: "إلى حد كبير مع التجارة الإلكترونية ، تكون نقطة اتصالك الأولى مع شخص ما عادةً على وسائل التواصل الاجتماعي". "على Instagram ، يعتاد الأشخاص على علامتك التجارية على البلاط حيث لا يكون وجودك هو شعارك." قد يظهر شعارك كرمز لملفك الشخصي أو يتم عرضه في صور المنتج ، ولكن حيث يتعرف متابعيك على ما أنت بصدده وتكون جمالك المرئي من خلال اختيار الصورة والألوان والموضوع وكيف يتم تجميعها جميعًا.

إذا كانت إرشادات علامتك التجارية ودليل الأسلوب الخاص بك ضيقة ، وكنت تحقق الاتساق في خلاصاتك ، فلا داعي لأن يكون شعارك هو النجم.

يقول سكايلر: "ليس من الضروري أن يكون شعارك في المقدمة كما كان في السابق في المتاجر التقليدية". لكن يجب أن تظل هوية علامتك التجارية متماسكة عبر الأنظمة الأساسية ، حتى لو كان نوع المحتوى مختلفًا. "لنفترض أن لديك TikTok حيث تنشئ محتوى يتحدث عن عمليتك ولكنها لا تؤدي نفس أداء Instagram. يجب أن يتم ربط الاثنين بطريقة ما ".

إذا كانت إرشادات علامتك التجارية ودليل الأسلوب الخاص بك ضيقة ، وكنت تحقق الاتساق في خلاصاتك ، فلا داعي لأن يكون شعارك هو النجم. لا يزال عنصرًا مهمًا ، لكن له مكانه.

يقول سكايلر: "إذا نظرت إلى خلاصة Glossier's Instagram ، ستجد المزيد من الأشخاص والخبرات ، ومنتجات أقل". "يبدو أنهم حددوا إستراتيجية لكيفية حديثهم عن أنفسهم بإيقاع."

️ حافظ على ثباتك

على الرغم من أنه لا ينبغي تغيير شعارك ، إلا أنه يمكن استخدامه بطرق إبداعية: عزل الحرف الكبير ، وتطبيق مواد مختلفة عليه ، وما إلى ذلك. "هناك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها ، لكنك تظل متحداً مع ألوانك وعلامتك التجارية. يقول سكايلر: "إنها تحمل كل شيء".

تقول إن الاعتراف بالعلامة التجارية مهم. إنه شيء يمكنك تحقيقه بالاتساق وتدريب معجبيك على معرفة جمالك. يقول سكايلر: "العلامات التجارية التي تحتاج إلى أكبر قدر من TLC هي تلك التي لا تتحد". الاتساق مهم أيضًا بين علامتك التجارية والمنتجات التي تبيعها. "إذا كنت تبيع شموعًا ملونة محايدة جدًا ، فأنت لا تريد علامة تجارية باللون الأحمر والأزرق أو مشرقة ومجنونة. اجعلها مناسبة ".

أدوات وموارد لتصميم العلامات التجارية DIY

يمكن أن يساعدك عدد من الأدوات والخيارات المجانية والمنخفضة التكلفة في الحصول على هوية العلامة التجارية DIY التي تبدو احترافية. يوصي Skyler باستخدام أداة مثل Canva أو Hatchful أو أداة تصميم شعار بسيطة قابلة للمقارنة تحتوي على قوالب وخطوط وعناصر تصميم.

يقول سكايلر: "هناك الكثير من ملفات SVG المجانية عبر الإنترنت". "إذا كانت لديك علامة تجارية للعناية بالشعر ، يمكنك فقط استخدام" فرشاة الشعر SVG "على Google وسحبها إلى Canva لجعلها خاصة بك."

برامج وأدوات التصميم:

• Shopify Hatchful Logo Maker (مجاني وسهل)
• Looka (مجاني أو مدفوع ، سهل إلى متوسط)
• Canva (مجاني ، سهل إلى متوسط)
• Canva Pro (12 دولارًا شهريًا ، ميزات أكثر تقدمًا)
• Adobe Creative Cloud (اشتراكات مدفوعة ، متقدم)
• Pixelmator (أداة متقدمة مثل Photoshop ميسورة التكلفة)

3 نصائح حول Canva من مصمم DIY

إبراهيم حسن هو مدير أول ، التحرير ورواية القصص التجارية في Shopify. على الرغم من عدم حصوله على تدريب رسمي على التصميم ، إلا أنه يستخدم Canva لإنشاء رسومات سريعة وذات مظهر احترافي لمرافقة عمله المكتوب. إليك ما تعلمه متحمس التصميم العصامي من تجربته مع الأداة:

• استفد من مجموعة أدوات العلامة التجارية Canva. يقول إبراهيم: "يمكن لمستخدمي Canva Pro إنشاء مجموعة علامات تجارية داخل الأداة ، مكتملة بألوان العلامة التجارية المختارة والخطوط وعناصر أخرى ، مثل الشعارات". "يكون هذا مفيدًا إذا كنت تعمل مع فريق أو كنت بحاجة إلى إنشاء الكثير من الأصول بعلامات تجارية متسقة."
• استخدم رموز علامة Canva التجارية. يقول: "ستجد مجموعة كبيرة من أنماط الرسوم التوضيحية في Canva". "إذا كنت تبحث عن تناسق العلامة التجارية ، فيمكنك البحث عن العناصر المتشابهة أو التي صنعها المصمم نفسه باستخدام رموز العلامة التجارية." يمكن العثور على هذه الرموز من خلال النقر على أيقونة النقاط الثلاث على العنصر الذي اخترته. يمكن العثور على مزيد من المعلومات حول العنصر ، بما في ذلك اسم المصمم ورمزه ، هنا.
• خصص وقتًا لتصفح النماذج والعناصر. يقول إبراهيم: " قد يكون الاختيار صعبًا ، لذا خذ وقتك في استكشاف كل ما تقدمه الأداة قبل أن تصبح جادًا معها". "قم بتدوين ما يعجبك وحفظه في المرة القادمة التي تحتاج فيها إلى تصميم شيء ما في متناول اليد."

يمكن لمستخدمي Canva Pro إنشاء مجموعة علامات تجارية داخل الأداة ، مكتملة بألوان العلامة التجارية المختارة والخطوط وعناصر أخرى ، مثل الشعارات. يكون هذا مفيدًا إذا كنت تعمل مع فريق أو تحتاج إلى إنشاء الكثير من الأصول بعلامات تجارية متسقة.

ابراهيم حسن

تعليم تصميم العلامات التجارية والبرامج التعليمية

في حين أن هناك العديد من الدورات المدفوعة لتعلم تصميم الجرافيك وتصميم العلامات التجارية ، إذا كنت واسع الحيلة ، يمكنك اكتساب الكثير من المعرفة من خلال المحتوى المجاني. يقول Sklyer: "يجب أن يكون لدى معظم المعلمين مستوى معين من المحتوى المجاني حتى يتمكن الأشخاص من الشراء من المدفوع".

حتى كمحترف ، غالبًا ما يستشير سكايلر TikTok و YouTube للحصول على دروس حول تحقيق تأثير معين. "في أي وقت أحاول أن أفهم كيف أفعل شيئًا ما ، أبحث على موقع يوتيوب وينتهي بي الأمر إلى أن يكون أسلوبًا من نوع الزبال. ليس دائما نفس الشخص الذي أذهب إليه ".

إليك بعض المحترفين لتبدأ بها لتدفق أفكارك الإبداعية:

• أندري عزيزوف (andreyazizov) على TikTok
• أليسا نجوين (atnndesign) على TikTok
• صمم علامتك التجارية باستخدام CANVA ، وهي قائمة تشغيل بواسطة Aurelius Tjin على YouTube
• تصميم هوية علامة تجارية كاملة مع Sydney Michuda ، بث مباشر مسجل لمدة ساعتين لدورة تدريبية كاملة حول هوية العلامة التجارية باستخدام Adobe Illustrator
• صمم باستخدام Canva ، وهي قناة على YouTube مخصصة لبرامج DIY Canva التعليمية

تصميم العلامات التجارية للميزانيات الصغيرة وإعادة العلامات التجارية

عندما تكون مستعدًا للارتقاء إلى المستوى الأعلى ، يمكنك اختيار إعادة تصميم علامتك التجارية بنفسك باستخدام أدوات أكثر تقدمًا مثل Adobe Creative Suite أو Pixelmator أو Canva Pro. ولكن مع نمو عملك ، قد يكون الوقت قد حان للنظر في تخصيص ميزانية لتوظيف محترف.

يتم التعامل مع تصميم العلامة التجارية بشكل أفضل من قبل الخبراء إذا كنت تريد حقًا وجهًا احترافيًا لعلامتك التجارية وشعارًا يتسع عبر استخدامات متعددة. من الجيد تمامًا أن تبدأ بشعار DIY ، ولكن عندما تكون مستعدًا للعمل مع محترف ، يقدم Skyler بعض النصائح.

كيفية العمل مع مصمم لإنشاء هوية العلامة التجارية

إذا كانت لديك ميزانية صغيرة ، يقترح سكايلر التركيز على عدد قليل من العناصر الأساسية المتنوعة والتي يمكنك القيام بها في عدد من حالات الاستخدام. تقول: "بالنسبة للتجارة الإلكترونية ، سأبدأ بشعار". "ثانيًا ، اطلب نظام ألوان جيد يمكن تغيير حجمه." هنا ، تعني أن لوحة الألوان متعددة الاستخدامات بدرجة كافية ويمكن أن تتوسع إلى صبغات وظلال ، مما يتيح لك دمجها بطرق لا حصر لها.

باستخدام هذين الأمرين ، يمكنك قطع شوط طويل ، من خلال مزج الألوان ومطابقتها واللعب مع حجم الشعار والموضع لتحقيق الاتساق عبر علامتك التجارية والتعبئة والموقع الإلكتروني والشبكات الاجتماعية.

يقترح سكايلر أيضًا طلب بعض القوالب ذات العلامات التجارية التي يمكنك إعادة استخدامها مرارًا وتكرارًا في المحتوى والتسويق الخاص بك. "اطلب منهم ابتكار نموذج قابل للتكرار في أي مكان توجد فيه أكبر نقاط الاتصال مع عملائك" ، كما تقول. "إذا كان بريدًا إلكترونيًا ، فسيكون هذا نموذجًا للبريد الإلكتروني." إذا كنت تتفاعل بشكل أساسي مع معجبي علامتك التجارية من خلال Instagram Stories أو Tiktok ، فستكون بعض القوالب الرأسية مفيدة مرارًا وتكرارًا. ربما تحتاج إلى قالب بطاقة بريدية بسيط حتى تتمكن من إنشاء إدراجات حزمة جديدة كلما كان لديك حملة أو منتج جديد.

استعن بمصمم يمكنه إنشاء شيء يمكنه العمل على قصصك ، بالإضافة إلى شيء يمكن أن يعمل على الشبكة.

سكايلر هيستنس

عملت سكايلر مؤخرًا مع عميل أراد نشر اقتباسات ملهمة في تسويق ومحتوى Instagram الخاص بهم. قامت بإعداد نموذج ذي علامة تجارية يمكن للعميل تحديثه بسهولة في Canva. "استعن بمصمم يمكنه إنشاء شيء يمكنه العمل على قصصك ، بالإضافة إلى شيء يمكن أن يعمل على الشبكة" ، كما تقول. "إنها تبدو مجمعة بشكل أكبر قليلاً ولا تستغرق المصمم أي وقت على الإطلاق. أود أن أقول أن هذا هو الشيء الوحيد الذي سأدفعه ".

في النهاية ، ثق بالمصمم ليقوم بعمله. إذا كنت واضحًا جدًا في رؤية علامتك التجارية وتفضيلاتك مقدمًا ، فلن تحتاج إلى إعاقة عملية التصميم عن طريق الإدارة الدقيقة. أنت توظف محترفًا لخبراتهم.

أين تجد محترف تصميم العلامات التجارية

هناك عدد من المواقع حيث يمكنك تصفح ملفات تعريف المصممين المستقلين واستوديوهات التصميم. عند اختيار مصمم ، يقول سكايلر ، "ابحث عن شخص لديه عمل تحبه ومتخصص في المجالات التي تريد التركيز عليها."

• Shopify الخبراء هم محترفون تم فحصهم ويمكنهم تولي مشاريع من أي حجم. إذا كان لديك متجر Shopify أو تخطط لاستخدامه ، فإن هؤلاء المصممين والوكالات لديهم خبرة في النظام الأساسي. تعد cc Studios + Metaphor Media أحد الأمثلة على الاستوديو المفتوح لمشاريع الهوية المرئية (تبدأ خدمات العلامات التجارية الخاصة بها من 600 دولار).
• Dribbble أو Behance هي منجم ذهب لاكتشاف المصممين. تصفية للعثور على المصممين الذين يتناسبون مع رؤيتك وأسلوبك والتواصل.
• Upwork أو Fiverr ليست خاصة بالتصميم ، ولكن يمكنك التصفية للعثور على مصممين مستقلين لمشروعك.
• تمتلك شركة Noissue للتغليف المستدام أيضًا مجتمعًا من المبدعين المستعدين لتولي عمولات لمشاريع التصميم. يتمتع هؤلاء المصممون بخبرة في التصميم للمواد المطبوعة مثل العبوات المخصصة والملصقات والطوابع.
• قد يكون لدى كليات التصميم المحلية طلاب من الخريجين الجدد يبحثون عن عمل للمبتدئين أو خبرات عملية للحصول على ائتمان. تواصل مع كلية التصميم أو مركز التوظيف في مؤسستك التعليمية المحلية للاستعلام.

"في الكلية ، كان لدينا فصل عن العلامات التجارية. كان لدينا فصل دراسي حيث عملنا مع شركة محلية للتوصل إلى تصميم للافتات "، كما يقول سكايلر.

كم يكلف توظيف مصمم

في عام 1971 ، تم دفع 35 دولارًا للمصمم الذي ابتكر حذاء Nike swoosh الشهير. من ناحية أخرى ، يمكن للعلامات التجارية الكبرى في عام 2022 أن تنفق ملايين الدولارات على حزمة كاملة للعلامات التجارية لا تزال ثابتة. بينما تحصل على ما تدفع مقابله في معظم الحالات ، فإن المهم هو العثور على المصمم المناسب لمشروعك وأن تكون واضحًا بشأن رؤيتك وتوقعاتك.

قد تنفق الشركات والمطاعم القائمة على الطوب والملاط عشرات الآلاف على حزمة العلامات التجارية لتصميم القائمة واللافتات واحتياجات التصميم المادية الأخرى.

ومع ذلك ، كشركة تجارية عبر الإنترنت ، يمكنك التركيز على الأساسيات مثل الشعار ونظام الألوان وبعض القوالب. يقول سكايلر: "ضع في اعتبارك أن الشعار سيكون الأغلى ثمناً". "ولكن إذا كنت واضحًا جدًا فيما تريد ، فسأقول في النطاق الأدنى ، يمكن أن يتراوح من 300 دولار إلى 500 دولار." هذا ، كما تقول ، معدل لمصمم مبتدئ. المصمم الأكثر خبرة سيتقاضى ألفي دولار لنفس العمل.

الوجبات الجاهزة تصميم العلامة التجارية DIY

في النهاية ، ستكون الهوية المرئية لعلامتك التجارية شخصية للغاية. سواء أكنت تتبع نهج DIY أو استأجرت محترفًا ، فتأكد من أنك تعمل على رؤيتك ومهمتك ورواية قصة علامتك التجارية قبل أن تفكر حتى في الألوان والخطوط. Done أفضل من الكمال ، كما يقولون ، ومع النصائح التي تعلمتها في هذه المقالة ، أنت في طريقك للانطلاق في وقت أقرب.

ستتطور علامتك التجارية بمرور الوقت ، ومعها ستصبح هويتك المرئية أكثر دقة. أثناء توسيع نطاقك ، ستقوم بالتوظيف في وظائف ليست في مجموعة المهارات الخاصة بك ، ولكن في الوقت نفسه ، استمتع بهذه العملية. شمر عن سواعدك وكن مبدعا!

الصورة الرئيسية غابرييل ميريت