العلامة التجارية للنجاح من خلال إنشاء مساحة إعلانية جديدة

لإنشاء علامة تجارية قوية ، ستحتاج إلى:

قد تكون الترجمة التي ارسلها إليك خاطئه.

تمثل العلامة التجارية "شخصية" شركتك ، وعلى هذا النحو يجب أن يكون لديك فكرة عامة عما ستكون عليه سماتها حتى قبل أن تبدأ. هذا هو أساس أي استراتيجية للعلامة التجارية. الهدف هو جعل علامتك التجارية وثيقة الصلة وتوليد الوعي. راجع خطة عملك واستخرج عناصر منتجك أو خدمتك التي تميزك عن منافسيك. تحقق من موقع Brandchannel.com التابع لشركة Interbrand ، وهو موقع للتبادل عبر الإنترنت يقدم أدوات ومعلومات مجانية حول مجموعة متنوعة من مشكلات العلامات التجارية ، بما في ذلك كيفية إنشاء علامة تجارية وتطوير الوعي بالعلامة التجارية.

اصنع صورتك.

شعارك ولوحة الألوان هي المكونات المرئية لعلامتك التجارية وستظهر على جميع المواد الترويجية الخاصة بك. يجب أن ينقل الشعار بسرعة وكفاءة ما يدور حوله عملك. اجعلها بسيطة ومواءمتها مع سمات علامتك التجارية. LogoWorks متخصص في إنشاء شعارات مخصصة للشركات الصغيرة بأسعار في متناول الجميع. ضع علامتك التجارية على أساس احتياجات عملائك. لا أعرف ما هؤلاء؟ اسأل عملائك.

قل الكلمة.

استخدم القنوات على الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت للترويج لعلامتك التجارية. تتضمن الطرق التي تمت تجربتها واختبارها استخدام العناصر الترويجية. يحتوي موقع Branders.com على كتالوج شامل من العناصر الترويجية للمساعدة في تمييز عملك التجاري. قم بتمرير العناصر إلى العملاء أو تسليمها في الأحداث أو الندوات المجتمعية. عبر الإنترنت ، يجب أن تفكر في استخدام Twitter و Facebook والمدونات لتعزيز قيم وسمات علامتك التجارية. ألق نظرة على موقع Zappos.com ، الذي نال الكثير من الثناء على استخدامه للإنترنت لتطوير علامته التجارية ونشرها.

كن متسقا.

كما يمكنك أن تقول على الأرجح ، فإن بناء علامة تجارية يعني إدارة العديد من المساعي في وقت واحد. وهذا يؤكد أهمية الحفاظ على الاتساق. سواء كنت تتعامل مع استخدام شعارك في الكتيبات أو كيف يقوم موظفو المبيعات بترويج منتجك أو خدمتك ، تأكد من بقاء رسالة علامتك التجارية متزامنة. أنشئ بيانًا موجزًا ​​أو "عرض ترويجي" لعلامتك التجارية: ملخص مدته 30 ثانية لما تمثله. تأكد من أن جميع موظفيك على علم بذلك.

نصائح وتحذيرات

تميل أفضل العلامات التجارية إلى تلبية احتياجات الشخص الطبيعية وعواطفه للمشاركة. احرص على البساطة. الكثير من المعلومات يربك رسالة علامتك التجارية. لا تشدد فقط على الجودة والخدمة. الجميع يفعل ذلك. اكتشف حقًا ما هو فريد في منتجك وما الذي يميزك. تجنب محاولة أن تكون "رائعًا" أو في الوقت الحالي. من الصعب الحفاظ عليه. يجب أن تكون العلامة التجارية ذات صلة ، ولكن على المدى الطويل. لا يكمن سر العلامات التجارية الناجحة في إنشائها فحسب ، بل يكمن أيضًا في إدارتها بشكل جيد.

في كل مكان تنظر إليه ، هناك إعلانات. لكن هل أي منها فعال؟ وهل المعلنين يزيدون من المساحة المتاحة لهم للوصول إلى الأشخاص؟

في عالم يزداد ازدحامًا بالرسائل الرقمية ، يصبح من الصعب في الوقت نفسه على العلامات التجارية أن تعرض نفسها للأسواق المستهدفة بطرق تفاعلية وذات مغزى.

في كل مكان تنظر إليه ، هناك إعلانات. لكن هل أي منها فعال؟ وهل المعلنين يزيدون من المساحة المتاحة لهم للوصول إلى الأشخاص؟

بالنسبة للجزء الأكبر ، فإن الإجابات على هذه الأسئلة هي "لا" و "لا". ومع ذلك ، هناك استثناءات.

في المرة الأخيرة ، رأينا عددًا من الشركات ، في مجالات التكنولوجيا والإعلان على حدٍ سواء ، تقوم بتطوير أدوات واستراتيجيات جديدة للارتقاء فوق الضوضاء وتعزيز المشاركة الهادفة للعلامة التجارية للمستهلكين.

التوازن الذكي والهادف

هناك فرق كبير بين الموضع الذكي للإعلان وموضع الإعلان الهادف. فقط لأن الشركة تستهدف العملاء بطريقة لم يسبق لها مثيل ، فهذا لا يعني أنها ستكون فعالة أو مربحة.

خذ المثال التالي كمثال.

في عام 2005 ، قبلت امرأة من ولاية يوتا مبلغ 15000 دولار من موقع GoldenPalace.com مقابل رسم اسم الكازينو بشكل دائم على جبهتها.

وعلى الرغم من أن استثمار Golden Palace قد أدى إلى زيادة أولية في حركة المرور إلى موقعه على الويب ، خاصةً من الأشخاص الفضوليين الراغبين في معرفة المزيد عن الخلفية الدرامية ، فإن القيمة طويلة الأجل منخفضة جدًا.

قد يحظى بالاهتمام ، لكن هذا أحد أشكال التسويق غير التقليدية التي لن تنجح.

هناك الكثير من القصص الغريبة الأخرى مثل هذه. هناك العريس الذي باع مساحة إعلانية على ربطة زفافه ؛ الرجل الذي أطلق عملاً يعتمد على ارتداء قمصان ذات علامات تجارية مختلفة كل يوم من أيام السنة ؛ ومنتج الفيلم الذي اشتهر باستخدام رجل بلا مأوى كمساحة إعلانية ، لكن هذه ليست أكثر من تكتيكات مثيرة مصممة لخلق ضجة مؤقتة حول فكرة أو منتج.

في حين أن هذه تمثل بالتأكيد استخدامًا ذكيًا للمساحة الإعلانية ، إلا أنها ليست ذات مغزى.

استخدام ذكي وهادف للمساحة الإعلانية

ومع ذلك ، هناك شركات تمكنت من إنتاج مشاركة هادفة من خلال التنسيب الذكي.

نحن نشهد بعض الأمثلة وثيقة الصلة بالموضوع.

1. مجالس تسويق رقمية جديدة خارجية

أول ما يتبادر إلى الذهن هو إضافة ميامي هيت لـ Xfinity East Plaza في American Airline Arena ، والتي تتميز ببراعة بلوحات التسويق الرقمي من شركة تسمى Nanolumens.

تسمح لوحات التسويق هذه لشركة Heat بالإعلان على أعمدة عادية كان من الممكن أن يتم تغطيتها باللوحات القماشية ، أو غير مستغلة تمامًا.

إنها حقًا قطعة تقنية رائعة وتُظهر كيف تنشئ الشركات وتبتكر مساحات إعلانية لم تكن موجودة في السابق.

لكنهم لا يقومون فقط بإنشاء مساحة إعلانية فريدة كحيلة علاقات عامة ، والتي كانت بلا شك التركيز الأساسي وراء الأمثلة الغريبة السابقة.

هناك قيمة فعلية يجب استخلاصها من هذه الإستراتيجية. من خلال تقديم المحتوى من خلال مساحة غير مستغلة مسبقًا ، يمكن لمؤسسة Heat وشبكة المعلنين والمشجعين الاستفادة منها جميعًا.

2. بالونات الهواء الساخن

لسنوات ، تعرض العملاء إلى Goodyear Blimp الشهير. إذا كان هناك حدث رياضي كبير ، يمكنك المراهنة على أن المنطاد يطير عالياً فوق المكان.

وعلى الرغم من كونها وسيلة إعلانية فعالة للغاية لـ Goodyear ، إلا أنك لا ترى العديد من الشركات الأخرى تستثمر في نفس الاستراتيجية.

السبب الرئيسي هو أن بناء المنطاد يكلف ملايين الدولارات.

حسنًا ، على مدى السنوات القليلة الماضية ، اكتشف المسوقون طرقًا لتجاوز هذه التكلفة الباهظة مع الاستفادة في نفس الوقت من المساحة الإعلانية التي لم يتم استغلالها في السابق.

يفعلون ذلك عن طريق شراء لافتات وإعلانات الشركات على بالونات الهواء الساخن.

على الرغم من أنه ليس بالضبط تكتيك إعلاني رائد ، فقد استخدمت الشركات بشكل مقتصد بالونات الهواء الساخن لعقود ، إلا أنها تزداد شعبيتها بفضل النمو اللاحق للمشاركة الاجتماعية.

مع انتشار منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و Instagram على الساحة ، ظهرت القدرة على مشاركة الصور بسرعة مع الأصدقاء والأقران.

هذا يعني أن القيمة الحقيقية للإعلان عن منطاد الهواء الساخن تحدث عندما يتم تسجيل الصورة ومشاركتها مئات أو آلاف المرات.

3. شاشة قفل الهاتف الذكي

كم مرة تفتح فيها شاشة القفل على هاتفك الذكي كل يوم للتحقق من الوقت أو قراءة رسالة نصية أو إرسال بريد إلكتروني؟ إذا كنت مثل المستخدم العادي ، يمكنك الوصول إلى شاشة القفل الخاصة بك بين 30 و 50 مرة في اليوم.

تشير دراسة من عام 2013 إلى أن الرقم يمكن أن يصل إلى 110 مرة في اليوم للمستخدم العادي.

بغض النظر ، هذا يجعلها واحدة من أكثر الأنشطة المعتادة التي تشارك فيها.

لاحظت شركة Startup ، Slidejoy ، هذا الاتجاه ورأيت ما لم يفعله أي شخص آخر ، مساحة إعلانية غير مستغلة بالكامل. يسمح التطبيق ، الذي حصل على تمويل بأكثر من 1.2 مليون دولار ، للعلامات التجارية بتقديم إعلانات مباشرة إلى شاشة قفل المستخدم. في المقابل ، يمكن للمستخدم كسب ما يقرب من 5 دولارات إلى 6 دولارات شهريًا.

في عالم أدوات حظر الإعلانات ، قد تكون هذه هي الإجابة التي تبحث عنها العلامات التجارية للاستفادة من عالم إعلانات الهاتف المحمول المربح.

إنشاء مساحة إعلانية من لا شيء

نظرًا لأن عالم الإعلان يصبح أكثر ضوضاءً وضوضاءً ، فقد أصبح من الأهمية بمكان للعلامات التجارية الاستفادة من الفرص الجيدة لمشاركة المستهلك.

ببساطة ، الدفع مقابل نفس إعلانات الدفع بالنقرة واللوحات الإعلانية المادية لن يعمل مع كل علامة تجارية.

في الوقت نفسه ، تعني الضوضاء المتزايدة أن قيمة المساحة الإعلانية آخذة في الارتفاع. نتيجة لذلك ، يبحث الأفراد والأماكن عن طرق لإنشاء مساحة إعلانية لم تكن موجودة من قبل.

ينتج عن ذلك تدفق إضافي للإيرادات ويجذب انتباه العميل بشكل أفضل من الأساليب الأخرى المشبعة.

سنبحث في المستقبل عن استخدام أكثر إبداعًا للمساحة الإعلانية ، في كل من التسويق المادي والرقمي.

على وجه الخصوص ، ابحث عن ظهور التسويق القابل للارتداء. إذا استمرت الأجهزة القابلة للارتداء في الارتفاع في شعبيتها كما يتوقع العديد من خبراء السوق ، فسيتبع ذلك بطبيعة الحال أن المعلنين سوف يبحثون عن طرق للاستفادة من المساحة الإعلانية في هذا المكان المناسب.

نحن لسنا هناك تمامًا ، ولكن مرة أخرى ، لا تعرف أبدًا من سيكون أول من يجرب شيئًا جديدًا.

عن المؤلف

يتمتع Kennith Fletcher بخمس سنوات كخبير إستراتيجي للتسويق الرقمي ، ولديه خبرة في التكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي والمدمن البيئي. عمل "كينيث" مع العديد من الشركات المحلية بالإضافة إلى مؤسسات وشركات كبرى. يواصل الآن العمل مع طلاب Essay 4 وإنشاء حملات تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث عبر جميع القطاعات.