دليل العلامات التجارية للإعلان الفعال عن ألعاب الهاتف المحمول

بسبب أوامر البقاء في المنزل القسرية ، أثر جائحة COVID على صناعة ألعاب الفيديو بشكل كبير. ساهم إلغاء المعارض التجارية والأحداث والرياضات الشخصية في هذا النمو ، مما أجبر المستهلكين على النظر إلى الألعاب والأنشطة الأخرى لملء الفراغ.

بالإضافة إلى ذلك ، كان للوباء أيضًا تأثير على التلفزيون ، حيث انخفضت نسبة مشاهدة التلفاز الخطي في عام 2022. ونتيجة لذلك ، كانت صناعة ألعاب الفيديو واحدة من العديد من الصناعات التي ازدهرت ، حيث زادت الإيرادات بنسبة 20٪ مقارنة بالعام الماضي من عام 2019 ، ووصلت إلى أكثر من 179 مليار دولار. في الإيرادات العالمية في كل من الأجهزة والبرامج لعام 2020.

لذلك ليس من المفاجئ أن تزداد شعبية الألعاب الإعلانية للجوّال خلال هذا الوقت. هذه هي المقالة الثانية في سلسلتنا الجديدة حول سبب كون ألعاب الفيديو فرصة كبيرة للمعلنين في عام 2023.

من يلعب ألعاب الفيديو

وفقًا لـ IAB ، تستوعب صناعة ألعاب الفيديو جمهورًا يقدر بأكثر من 3 مليارات لاعب في جميع أنحاء العالم ، ومع عائدات الإعلانات داخل اللعبة التي تجاوزت 6.26 مليار دولار بحلول نهاية العام ، إنها فرصة رائعة للعلامات التجارية للانضمام إلى بعض من ذلك إيرادات.

• 227 مليون شخص في الولايات المتحدة يمارسون ألعاب الفيديو
• 46٪ من الأشخاص الذين يمارسون ألعاب الفيديو هم من الإناث
• 70٪ من جمهور الإناث من الأمهات
• 80٪ من الأشخاص الذين يمارسون ألعاب الفيديو هم من الجيل Z.

تقول Zoe Soon ، نائب رئيس IAB Experience Center ، إن اللاعبين لم يعدوا يُعرفون بأنهم "لاعبون" بالمعنى التقليدي للكلمة ، بقدر ما لا يُصنف الأشخاص الذين يشاهدون التلفزيون على أنهم "مشاهدو التلفزيون". أنت لا تقول "مشاهدو التلفاز". إنهم مجرد أشخاص ... لدينا سلوك في مشاهدة التلفزيون. لدينا سلوك في اللعب ، لكن الناس يقولون "لاعبون" ، كما لو كانوا مجموعة منفصلة ومعزولة من الناس. هذا المفهوم يتغير حيث أصبحت الألعاب أكثر مرونة من خلال التواصل الاجتماعي والميتافيرسي.

لم تعد ممارسة ألعاب الفيديو تعتبر سلوكًا معاديًا للمجتمع. حوالي 70٪ من الأشخاص الذين يمارسون الألعاب من الجيل Z يفعلون ذلك بقصد "التسكع" تقريبًا ، وليس اللعب فعليًا. وجدت دراسة أجرتها شركة Deloitte أن الجيل Z و Millenials يقضون في المتوسط ​​حوالي 11 ساعة في الأسبوع في لعب ألعاب الفيديو. في جميع البلدان الخمسة التي شملها الاستطلاع - المملكة المتحدة والولايات المتحدة وألمانيا والبرازيل واليابان ، تم الاستشهاد بالألعاب كنشاط التسلية المفضل لديهم.

وفقًا لـ Statista:

• 79٪ من اللاعبين فوق سن 18
• يبلغ متوسط ​​عمر لاعب ألعاب الفيديو حوالي 35 عامًا
• 61٪ من اللاعبين الأمريكيين البالغين يلعبون ألعابًا على هواتفهم المحمولة
• 80٪ من اللاعبين الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا يفضلون ألعاب التصويب
• 95٪ من اللاعبات في آسيا يلعبن ألعاب الهاتف المحمول
• 27٪ فقط من اللاعبين الأمريكيين ليسوا من القوقاز
• 73٪ من المراهقين الأمريكيين من أصل أفريقي يلعبون ألعاب الفيديو

علاوة على ذلك ، تُظهر إحصائياتهم أن الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 40 عامًا يلعبون أيضًا ألعاب الفيديو. 14٪ تتراوح أعمارهم بين 35-44 ، 12٪ بين 45-54 ، و 7٪ فوق 65. ما تظهره هذه الإحصائيات هو أن ألعاب الفيديو لم يعد يلعبها المراهقون في أقبية آبائهم. يلعب الأشخاص من جميع الأعمار والأجناس والأجناس الألعاب.

في السنوات العديدة القادمة سنرى الألعاب أصبحت لغة تفاعلية. إذا اعتقدت العلامات التجارية أنها قناة منعزلة ، فهي بالفعل متأخرة عن المنحنى. لم تعد بحاجة إلى وحدة تحكم ألعاب كبيرة متصلة بجهاز تلفزيون للاستمتاع بممارسة الألعاب. في عام 2022 ، يمتلك كل شخص تقريبًا وحدة تحكم ألعاب كاملة بين يديه.

تعد الألعاب الآن واحدة من أفضل وألمع الفرص للمسوقين. يتنوع اللاعبون بشكل متزايد ، وتمتد اهتماماتهم إلى ما هو أبعد من مجرد الألعاب. ولكن عندما يتعلق الأمر بالاهتمام والجماهير المتفاعلة ، فمن الصعب التغلب عليها كوسيلة تسويق.

ولكن ما الذي يجب أن تفعله العلامات التجارية إذا أرادت بدء الإعلان في ألعاب الفيديو؟ الجواب متنقل. تحظى ألعاب مثل Candy Crush و Best Fiends و Apex Legends بشعبية كبيرة لدى اللاعبين من مختلف الأعمار. إذا أرادت العلامات التجارية أن تكون أمام جمهورها الديموغرافي المثالي ، فإن ألعاب الهاتف المحمول هي السبيل للقيام بذلك. لكن هناك بعض الاعتبارات.

ألعاب الموبايل - الفاكهة المتدلية

أسهل طريقة للمعلنين والعلامات التجارية للانتقال إلى إعلانات ألعاب الفيديو هي عبر الجوّال. نظرًا لأن ليس كل المستخدمين على استعداد للدفع مقابل عمليات الشراء داخل التطبيق أو يفضلون الألعاب المجانية ، فإن الإعلانات تعد طريقة رائعة للتنازل. يحصل المستخدمون على الألعاب مجانًا ، ويحصل الناشرون على استثمار الألعاب ، ويتمتع المعلنون بفرصة عرض الإعلانات على التركيبة السكانية المستهدفة.

اعتادت الإعلانات داخل اللعبة أن تكون متطفلة ومزعجة وتجربة سيئة بشكل عام للاعب. ستبتعد العلامات التجارية عن مواضع الإعلانات داخل اللعبة ، مستشهدة بنقرات غير مرغوب فيها أو برامج الروبوت وإهدار الإنفاق الإعلاني. لكن مطوري الألعاب للجوال والكمبيوتر الشخصي ووحدة التحكم والإنترنت الذين أرادوا تحقيق الدخل اكتشفوا طريقة لجعل الإعلانات أصلية وتشعر بأنها جزء من التجربة. تتلاءم الإعلانات بشكل طبيعي مع النظام البيئي وأصبحت الإعلانات أكثر واقعية.

يمكن أن يتخذ الإعلان داخل التطبيق أيضًا شكل الإعلانات الحائزة على جوائز. هذه إعلانات غير قابلة للتخطي تمنح المستخدمين معاينات للعناصر داخل التطبيق أو تضيف حياة أو مزايا إضافية لأولئك الذين لا يرغبون بخلاف ذلك في الدفع مقابل إصدار خالٍ من الإضافات.

هناك العديد من خيارات النظام الأساسي للإعلان داخل اللعبة للمعلنين. تقدم المنصات مثل Meta و Google AdMob إعلانات بالتنسيقات المختلفة التالية:

• بيني
• لافتات أصلية
• السياقية
• يكافأ
• قابل للتوسيع
• في اللعبة

الإعلانات البينية

الإعلانات البينية هي إعلانات بملء الشاشة توضع على واجهة التطبيق. تظهر أثناء فترات الراحة أو الانتقالات الطبيعية في اللعبة ولا تقاطع تجربة المستخدم أو تظهر أثناء اللعب.

الإعلانات البينية هي تراكبات ملء الشاشة. مثل إعلانات البانر ، يسهل تنفيذها ولا تؤثر على طريقة اللعب لأنها في وضع ملء الشاشة. هذه مثالية للألعاب ذات الإيقاف المؤقت الطبيعي أو حلقات الانتقال لأنه يمكن عرض الإعلان للمستخدمين أثناء استراحةهم. تنتج الإعلانات البينية عدد مرات ظهور أقل من إعلانات البانر ولكنها عادةً ما تحقق عائدًا أعلى.

لافتات أصلية

إعلانات البانر الأصلية هي واحدة من أكثر التنسيقات شيوعًا وأقلها تدخلاً. إنها تشبه إعلانات البانر العادية ولكن الشكل والمظهر يشبهان بيئة اللعبة. لا يتدخلون في اللعبة ولكن يتم عرضهم على جزء من الشاشة.

إعلانات البانر هي إعلانات مستطيلة يمكن أن تظهر كنص أو صور أو فيديو. يمكن أن تظهر على الشاشة الرئيسية أو تكون مضمنة في العنوان أو شاشات نهاية المستوى. تعد إعلانات البانر أسهل في التنفيذ ويمكنها زيادة عرض الإعلان أثناء لعب المستخدم للعبة دون مقاطعة التجربة. إعلانات البانر في ألعاب الهاتف المحمول تشبه إعلانات البانر على مواقع الويب. يحتوي AdMob على ميزة "لافتات ذكية" التي تضبط تلقائيًا حجم البانر على الأجهزة المختلفة.

يمكن تخصيص الإعلانات الأصلية لتتناسب مع اللون والتصميم المرئي والتخطيط وسياق اللعبة حيث يتم وضعها. يمكن أن تحتوي على صور أو مقاطع فيديو. يمكن للإعلانات الأصلية أن تقلل من تذبذب المستخدم وتزيد من القيمة طويلة المدى لأنها تميل إلى مطابقة شكل التطبيق وأسلوبه.

الإعلانات السياقية

تستخدم الإعلانات السياقية تنسيقًا قياسيًا للجوّال يستهدف المستخدمين بناءً على تفضيلات المحتوى والاهتمامات والصلات. يقومون بشكل طبيعي بدمج المنتجات والخدمات في اللعبة.

الإعلانات بمكافأة

تقدم العديد من الألعاب المجانية إعلانات بمكافأة كطريقة للاعبين للارتقاء بالمستوى أو لكسب مكافآت مقابل مشاهدة إعلان فيديو بالكامل. يتمتع هذا التنسيق بأعلى معدل مشاهدة وهو الأكثر قبولًا على نطاق واسع من قبل اللاعبين منذ حصولهم على جائزة للتفاعل.

تحدث الإعلانات بمكافأة عندما يشترك المستخدمون في التفاعل مع إعلان مقابل "مكافأة" داخل التطبيق. يمكن أن تتراوح المكافآت من الوقت الإضافي في لعب اللعبة إلى عمليات زيادة الطاقة والميزات التي لا تتوفر عادةً إلا من خلال عمليات الشراء داخل التطبيق. ستعرض الإعلانات بمكافأة إعلانات الفيديو والإعلانات التفاعلية ، مثل المدفوعات. يمنح شكل الإعلان هذا المستخدمين التحكم في تجربة الإعلان: فهم يقررون ما إذا كانوا يريدون التفاعل مع إعلان مقابل مكافأة قيّمة. أصبحت الإعلانات بمكافأة تنسيقًا شائعًا بشكل متزايد في الألعاب لأنها تحفز تفاعل المستخدم مع تقديم دفعة كبيرة للإيرادات للمطورين.

إعلانات قابلة للتوسيع

تميل الإعلانات القابلة للتوسعة إلى مقاطعة تجربة المستخدم لأنها تتسع عندما ينقر المستخدم عليها. عندما يتم إجراؤها بشكل صحيح ، يمكن أن تكون مفيدة وتقدم تجربة غامرة. ولكن في كثير من الأحيان يتم النقر فوق الإعلانات عن طريق الصدفة ولا تقدم فائدة تذكر للاعب.

فيديو داخل اللعبة

عادةً ما تتراوح مدة إعلانات الفيديو داخل اللعبة من 15 إلى 30 ثانية ويتم وضعها محليًا داخل اللعبة عند نقطة انتقال طبيعية. إنهم يقطعون تجربة اللعب ، لذلك يحتاجون إلى التفكير جيدًا ووضعهم بعناية.

عادةً ما يكافأ اللاعبون بحياة إضافية أو جوائز عندما يشاهدون إعلان فيديو كامل داخل اللعبة. لهذا السبب ، عادةً ما يكون لهذه الأنواع من الإعلانات معدلات نجاح أعلى من غيرها. كما أنها أغلى ثمناً.

يجب أن تفكر العلامات التجارية بعناية في نوع الإعلان داخل اللعبة الأفضل لجمهورها وأهدافها وميزانيتها. يُنصح أيضًا باختبار تقسيم العروض والمواضع والمنصات المختلفة ، حيث يمكن أن يكون هناك تباين في الأداء والتكلفة.