6 علامات تجارية على TikTok لتنشيط استراتيجيتك

الاتجاهات هي عملة الإنترنت و TikTok هو المكان الذي ولدت فيه الاتجاهات الأكثر انتشارًا اليوم. إذا كنت قد سمعتها أو شاهدتها أو ضحكت عليها في مكان ما على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المحتمل أن تكون فيروسية على TikTok.

قد تكون الإجابات على أكبر تحديات التسويق الاجتماعي - النمو ، وجماهير جديدة ، ومدى الصلة بالموضوع - موجودة في أحد التطبيقات الأكثر شهرة لدى الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 25 عامًا. مع وجود مليار مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم وسريع النمو ، تمتلك TikTok مفاتيح النجاح للمبدعين و العلامات التجارية على حد سواء.

في ثقافة مشبعة بتحديات الرقص والكوميديا ​​الباطنية ، ما هي الفرصة لعلامتك التجارية على TikTok؟ كيف يمكنك أن تجد موطئ قدمك وتجعل وجود علامتك التجارية يحرك الإبرة؟ إليك ما تحتاج إلى معرفته وستة أمثلة على العلامات التجارية التي تقود زمام المبادرة.

لماذا يجب أن تكون العلامات التجارية على TikTok

وفقًا لمؤشر Sprout Social Index لعام 2021 ، فإن 34٪ فقط من العلامات التجارية تستخدم TikTok - مما يعني أن المسوقين لا يزالون لا يستخدمونها مثل المنصات الأخرى. دعنا نكشف عن بعض مزايا TikTok التي يمكن أن تساعدك في تحديد ما إذا كانت مناسبة لعلامتك التجارية.

لكل فرد تأثير

لا تدع حساسيات Gen Z الخاصة به تردعك - تقوم TikTok بإضفاء الطابع الديمقراطي على المحتوى أكثر من أي منصة اجتماعية أخرى. لا يتعين على الأشخاص والعلامات التجارية إنشاء متابعين مهمين للوصول إلى صفحة For You (FYP) ، وهي تعادل TikTok لصفحة Instagram's Explore. إنه مكان يتمتع فيه كل فرد بالتسديدة. في الواقع ، من الأمور المثيرة للجدل على التطبيق أن منشئي المحتوى والعلامات التجارية أفضل حالًا في النشر أولاً. "حاول أقل" ، هو الشعور. ولا تتفاجأ إذا حصلت على 400000 إعجاب.

مصلحة متخصصة؟ هناك مجتمع لذلك

بغض النظر عن مدى الغموض الذي قد تبدو عليه ثقافة فرعية ، فإن لها مكانًا في عالم TikTok. تظل الثقافات الفرعية الشائعة مثل #CleanTok و #TechTok و #WitchTok مؤثرة. والمجتمعات التي تم إحياؤها حديثًا مثل tumblrcore تظهر طوال الوقت.

يوفر بناء اتصال حقيقي مع إحدى هذه المجموعات عملة ثقافية لعلامتك التجارية. استخدمه للبقاء على قمة الاتجاهات. وحاول إنشاء البعض الخاص بك.

خذ على سبيل المثال مصنع أواني الطهي الفرنسي المتميز Le Creuset. تحتضن العلامة التجارية عمليات تنظيف المطبخ المهدئة الشهيرة على #CleanTok من خلال عرض المظهر الجمالي لمنتجاتها ، كل ذلك أثناء إكمال الأعمال المنزلية التي تشتهر بها الثقافة الفرعية.

الأصوات تجمع الناس معًا

تعد الطريقة التي تتقارب بها المجتمعات جزءًا من قدرة TikTok على نشر التأثير أبعد وأسرع من أي منصة اجتماعية أخرى. من الراقصين الجيدين والراقصين السيئين ، إلى الكوميديين والأشخاص العاديين الذين لديهم نكتة واحدة جيدة ، يمكن للجميع إعطاء الاتجاهات اتجاههم الفريد. تجمع الأغاني والنكات نفسها الجميع من الفنانين والسحر إلى الأطباء والمعلمين الذين يستخلصون مواضيع معقدة.

يصبح كل مقطع فيديو يتم نشره علنًا صوتًا قابلاً للبحث والاستعمال. عندما تصادف نغمة أو مقطعًا صوتيًا مضحكًا تريده ، يمكنك النقر فوق الصوت واكتشاف مجموعة لا نهاية لها من مقاطع الفيديو مع أخذها على الصوت. من خلال الاستفادة من أصوات TikTok العالمية ، يمكن أن ينتشر المحتوى الخاص بك عبر المجتمعات.

#TikTokMadeMeBuyIt

يذهب التسويق الشفهي بعيدًا في TikTok. عندما يشارك منشئو المحتوى مراجعات أصلية ومسلية للمنتج ، ينتبه الناس. #TikTokMadeMeBuyIt لديها 9.4 مليار مشاهدة (ومتزايد). ليس من المستغرب أن العديد من المنتجات التي تولد ضجة على TikTok نفدت أو بيعت بالكامل. يقول حوالي 67 ٪ من مستخدمي TikTok إن TikTok ألهمتهم للتسوق حتى عندما لا يبحثون عنها.

دفع إطلاق متجر TikTok في عام 2021 التجارة المجتمعية خطوة إلى الأمام. باستخدام أدوات التجارة الإلكترونية في TikTok ، يمكن لعلامتك التجارية تحويل مقاطع الفيديو والعروض الحية إلى إعلانات مسلية وقابلة للتسويق. يتوقع المستهلكون الآن إمكانات التجارة الاجتماعية من حسابات TikTok التجارية ، وستترك العلامات التجارية التي لا تستطيع مواكبة ذلك.

ما هي العلامات التجارية الرائعة على TikTok التي تشترك فيها

لا يزال العديد من المسوقين في طور فهم كيفية تناسب TikTok مع إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. لكن العلامات التجارية التي عززت بالفعل وجودها في TikTok اكتشفت طرقًا لاختراق التطبيق. فيما يلي بعض السمات المميزة للعلامات التجارية الرائعة على TikTok.

ليست نفس الأغنية القديمة والرقص

تحدد العلامات التجارية العظيمة الاتجاهات من خلال إنشاء الصوت الخاص بها. لا يؤدي هذا إلى زيادة نفوذ TikTok فحسب ، بل يساعد الأشخاص أيضًا على تذكرهم. عندما تستخدم العلامات التجارية الأغاني المخصصة والمبالغ الصوتية ، يبلغ مستخدمو التطبيق عن زيادة بنسبة 8٪ في التعرف على العلامة التجارية.

الشخصيات تسرق العرض

وفقًا لتقرير بيانات #BrandsGetReal الخاص بنا ، يتواصل المستهلكون مع محتوى الوسائط الاجتماعية الذي يضفي طابعًا إنسانيًا على العلامات التجارية. تسمح العلامات التجارية الناجحة على TikTok لشخصياتها بالتألق من خلال إزالة الغبار عن شخصياتها وتمائمها.

هذه ليست شخصيات إعلان الماضي - إنها رموز ثقافية. يعاملون مثل المبدعين ، ولديهم قاعدة معجبين مخلصين. خذ بيني ذا بول ، التميمة الرسمية لشيكاغو بولز. لديه أكثر من 5.1 مليون متابع ، ويتعاون مع المشاهير ولا يفوتك تحدي الرقص أبدًا.

بعض من أفضل الشخصيات بارعون وساحرون ومواكبون للاتجاهات - المزيج الصحيح الذي يتردد صداها مع مجتمع TikTok. عندما تجعل العلامات التجارية الشخصيات نجمة تواجدها ، فإنها ترى نموًا سريعًا في المتابعين والإعجابات والتعليقات والمشاركات.

تعاون مع المبدعين

تعرف العلامات التجارية العظيمة أنها لا تستطيع النجاح على TikTok بدون المبدعين. سواء كانت الشراكة من خلال TikTok Creator Portal أو مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، يلعب المنشئون ذوو الصلة دورًا مهمًا في تطوير استراتيجية ذكية.

ولكن من المهم تحقيق توازن بين المحتوى الذي يقوده منشئ المحتوى والمحتوى الذي تسمح به العلامة التجارية. تأكد من تفاعل منشئي المحتوى مع منتجك بطريقة مفيدة في مقاطع الفيديو الخاصة بهم. على سبيل المثال ، تعمل البرامج التعليمية والمراجعات وتفسيرات المنتج على تحسين استدعاء الإعلان بنسبة 4٪ وربط العلامة التجارية بنسبة 10٪.

الأصالة هي أكثر من مجرد كلمة طنانة

ماذا يعني أن تكون العلامة التجارية أصلية على TikTok؟ على عكس الشبكات الأخرى ، يتم تأجيل مجتمع TikTok بسبب المحتوى المنسق بشكل مفرط. بدلاً من إنشاء قشرة خشبية مصقولة ، تنشئ العلامات التجارية الكبرى محتوى Lo-Fi و Scrappy والأصلي.

يظلون صادقين مع قيم وشخصية علامتهم التجارية. إنهم فخورون أيضًا بتمييز أعضاء الفريق ومنح جمهورهم إمكانية الوصول من وراء الكواليس.

والأهم من ذلك ، أنهم يبقون آذانهم وقلبهم منفتحين على المجتمعات. إنهم يستمعون ويتعلمون ولا يتبنون اتجاهات لا تناسب علامتهم التجارية.

6 أمثلة على العلامات التجارية على TikTok للتعلم منها

1. دوولينجو

مع 3 ملايين متابع حتى الآن ، أصبح Duolingo قصة نجاح TikTok الأسطورية. وشخصيتهم الرسمية ، Duo البومة الخضراء الكبيرة ، هي النجم السائد في TikTok. الحساب مخصص لمحتوى Duo الذي يتبنى الاتجاهات ذات الصلة - ومع ذلك لا ينحرف أبدًا عن هوية علامته التجارية.

لا يفوت فريق Duolingo الاجتماعي أي إيقاع - بدءًا من الاحتفال بنجاح أحدث إصدار لألبوم تايلور سويفت وانتهاءً بالانتقال إلى اتجاه Parent Trap.

لكن Duo لم يكن دائمًا محور تركيز TikTok من Duolingo. في البداية ، كانت معظم مقاطع الفيديو الخاصة بهم عبارة عن دروس لغوية. بمجرد أن أدركوا أن Duo كان العامل X في بعض مناصبهم العليا ، استمروا في تسليط الضوء على التميمة لتحسين استراتيجيتهم. والباقي هو التاريخ.

2. ناجز

بصفتها العلامة التجارية المفضلة لشذرات الدجاج النباتية على الإنترنت ، تقدم Nuggs محتوى متقلبًا وملائمًا للثقافة في المقدمة. تجعلك مقاطع فيديو lo-fi التي يلعب دور البطولة فيها مدير الوسائط الاجتماعية تشعر وكأنك تشاهد الممثل الكوميدي المفضل لديك. وهذا ما يجعلها تعمل.

يعتمد نجاح ناجز على TikTok على وعيهم المجتمعي الشديد. تعرف العلامة التجارية ما ينوي المعجبون به - البرامج التي يشاهدونها ، والاتجاهات التي يحبونها ، والمواقف المحرجة التي يواجهونها. يساعدهم هذا الوعي في إنشاء محتوى يبدو موثوقًا به وحقيقيًا ، مما يزيد من احتمالية مشاركة الأشخاص.

3. HBR Ascend

تشارك HBR Ascend مقاطع فيديو TikTok لمساعدة مجتمعهم على التعامل مع العمل والمدرسة والحياة. في المحتوى الخاص بهم ، يأتي العديد من الأشخاص الذين يقفون وراء العلامة التجارية أمام الكاميرا لتقديم نصائح عملية لإلهام مجتمعهم. تتضمن بعض مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا الخاصة بهم الفكاهة والصوت الأصلي - مما يعزز موقعهم كمحددين للاتجاه.

يُظهر HBR Ascend أن العلامات التجارية الإعلامية لها مكان على TikTok أيضًا. في الواقع ، يمكن أن تكون أنيقة وممتعة مثل العلامات التجارية الأخرى. ما يهم أكثر هو البقاء على صلة بالأشخاص الذين يريدون الوصول إليهم.

4. البحرية القديمة

تقدم Old Navy حجة لاستراتيجية TikTok التي تميل إلى تعاون المبدعين. تتطور ماركة الملابس ، المعروفة بقمصان علم الرابع من يوليو ، لتصبح بائع تجزئة شامل مع وجود TikTok من الدرجة الأولى. تشارك Old Navy مقاطع فيديو لمنشئي محتوى يعرضون ملابسهم المفضلة ويقدمون نصائح حول الموضة. كما أنها تحتوي على محتوى خاص بالمبدعين يسلط الضوء على التقاليد العائلية والتجارب الشخصية المتنوعة.

انتقلت العلامة التجارية بإستراتيجية المحتوى التي أنشأها المستخدمون إلى المستوى التالي عندما ظهرت لأول مرة في إعلانها التجاري الأخير. جاء الاتجاه الفني للإعلان بالكامل من تعليقات TikTok - والتي ظهرت في مكان مدته 60 ثانية. يعتبر الإعلان المبهج والمتفائل مثالاً على أهمية سؤال مجتمعاتنا عما يريدونه. لا يمكن أن يصبح إحساسًا فيروسيًا فحسب ، بل إنه يخلق روابط حقيقية.

5. قزم

في عام 2019 ، أطلقت شركة إلف لمتاجر التجزئة لمستحضرات التجميل الطريق للحصول على صوت مخصص ، حيث أسقطت العلامة التجارية أغنية أصلية بعنوان "عيون ، شفاه ، وجه" بالتعاون مع كاتب أغاني حائز على جائزة جرامي.

استفاد الفريق الذي يقف وراء TikTok من Elf من مجموعة من المؤثرين وانتشرت الحملة بسرعة. استخدم منشئو المحتوى الجدد الصوت لإنشاء المحتوى الخاص بهم. اليوم ، هناك 1.4 مليون مقطع فيديو على TikTok باستخدام الأغنية وتم مشاهدة مقاطع الفيديو الموسومة بـ #eyeslipsface ما يقرب من 9 مليارات مرة.

لكن انجذاب قزم لإصدار أصواتهم الخاصة لم يتوقف عند هذا الحد. يستمرون في مشاركة الصوت الأصلي - بما في ذلك البرامج التعليمية للمبدعين ومراجعات المنتجات.

6. رايان اير

فقط على TikTok يمكن لشركة طيران تحميص نفسها وعملائها ومنافسيها علنًا - ثم تحصل على أكثر من 200000 إعجاب بها. تشتهر شركة الطيران الأيرلندية Ryanair بتكاليفها المنخفضة للغاية ، وهو شيء يتبنونه ويحتفلون به على TikTok.

يحقق فريق وسائل التواصل الاجتماعي في Ryanair بخبرة أقصى استفادة من التعليقات السيئة ، وتحويلها إلى مقاطع فيديو فيروسية. كما أنهم يحولون طائراتهم إلى شخصيات وقحة ويشاركون أطقم رحلاتهم. وهذا يؤتي ثماره. تنتشر مقاطع الفيديو الملتوية الخاصة بهم باستمرار وقد اكتسبوا مجتمعًا مخلصًا.

يوضح لنا Ryanair أن TikTok تكافئ العلامات التجارية التي تحررت من معايير الصناعة ، مع الحفاظ على وفائها بهوية واستراتيجية علامتها التجارية.

كيف يمكنك رفع مستوى وجودك في TikTok

قبل عام ، كان نطق "فرص العلامات التجارية" و "TikTok" في نفس الوقت أمرًا مضحكًا.

تعد اليوم المنصة الاجتماعية الأسرع نموًا والأكثر ديمقراطية في العالم. لا يتعلق الأمر فقط بإدراك العلامة التجارية. من مصلحة نمو نشاطك التجاري الخروج من منطقة الراحة الخاصة بك وبناء وجودك على المنصة.

إذا كنت لا تزال تجد نفسك ترغب في المزيد من الإلهام من TikTok ، فاقرأ عن تجربة فريقنا الاجتماعي في تحقيق قفزة في TikTok.