إفطار charcuterie وأحواض الاستحمام في غرفة النوم والمزيد: تنبؤات Pinterest لعام 2021 موجودة

ما هو القاسم المشترك بين بلورات الحماية وأحواض النوم وألواح تشاركوتيري؟ إنها كلها اتجاهات صاعدة وقادمة ، وفقًا لـ Pinterest Predicts ، أحدث تقرير عن الاتجاهات من محرك البحث المرئي ومنصة الإبداع.

لدى Pinterest أكثر من 442 مليون مستخدم شهريًا. قاعدة المستخدمين الخاصة بهم تحرف أكثر من 60 ٪ من الإناث ، ولكن مجموعة واسعة من التركيبة السكانية ، بما في ذلك الذكور و Gen Z pinners ، تستخدم النظام الأساسي (كانت كلا المجموعتين أعلى بنسبة 50 ٪ عن العام الماضي).

Pinterest هو مكان يخطط فيه الأشخاص لمشاريع جديدة ، ويبحثون عن الإلهام ، ويتسوقون لشراء منتجات فريدة ومبتكرة.

نظرًا لأن الأشخاص يلجأون إلى Pinterest للحصول على الإلهام والتخطيط للأحداث والمشاريع مسبقًا ، فإن بيانات البحث الخاصة بهم تميل إلى تحديد الاهتمامات الجديدة الساخنة قبل أن تبدأ في الاتجاه في أي مكان آخر.

تتمتع Pinterest بسجل حافل عندما يتعلق الأمر بتحديد الاتجاهات المستقبلية - تحققت 80٪ من توقعاتهم لعام 2020.

كان فهم معنويات المستهلك واهتمامه ودوافعه في عام 2020 أمرًا صعبًا حيث أدى الوباء وعمليات الإغلاق المرتبطة به وعدم اليقين الاقتصادي إلى تغيير أولويات الناس وسلوكياتهم.

هذا العام ، تعكس الاتجاهات التي تظهر على Pinterest هذه التغييرات. سنراجع بعض النقاط البارزة الرئيسية في التقرير ضمن عدة فئات بما في ذلك الرفاهية والسفر والطعام.

ينظم التقرير الكامل 150 اتجاهًا في عشر فئات ، ويحدد الموضوعات الرئيسية التي توضح كيف تتغير سلوكيات المستهلك.

إعطاء الأولوية للصحة العقلية والجسدية والروحية

تحدثت آية كاناي ، رئيسة المحتوى والشراكات التحريرية في Pinterest مؤخرًا في حدث صحفي غطت النتائج الرئيسية لبيانات بحث Pinterest لعام 2020.

يقول Kanai ، "اتجاهات وطقوس العافية في العصر الجديد تعود وأصبحت طرق العلاج البديلة أكثر شيوعًا. ستكون العناية بالنوم هي الرعاية الذاتية الجديدة ".

تتضمن مصطلحات البحث الشائعة في هذه الفئة: بلورات الحماية ، وتقنيات المظهر ، وصنع الخرائط الخيالية.

نتائج البحث الجزئية على موقع Pinterest عن مصطلح "بلورات الحماية"

فيما يلي بعض النتائج الرئيسية المتعلقة بالصحة من التقرير:

• كانت هناك زيادة بنسبة 100٪ في عمليات البحث عن مصطلح "بلورات الحماية" وزيادة بنسبة 105٪ عن "تقنيات المظاهر" في الولايات المتحدة
• زادت عمليات البحث عن مصطلح "حقائق علامة البروج" بمقدار 6 أضعاف في إسبانيا وألمانيا والسويد.
• يعتبر الاستحمام الروحي اتجاهًا متصاعدًا ، حيث زادت عمليات البحث عن مصطلح "حمام التطهير الروحي" بنسبة 180٪ في المملكة المتحدة وكندا وأستراليا.
• في الولايات المتحدة وأستراليا والمملكة المتحدة ، زادت عمليات البحث عن عبارة "الحمام في غرفة النوم المستقلة" بنسبة 50٪.

حمام في غرفة النوم (هذا ليس غريباً على الإطلاق) - المصدر: بينتيريست

السيارات هي "الفضاء الثالث" الجديد للجياع السفر

بعد عام شاق بالنسبة لصناعة السفر ، فإن وجهة نظر Pinterest بشأن اتجاهات السفر القادمة تبعث على الأمل. يقول Kanai ، "في عام 2021 ، سيبدأ الناس في التخطيط والحجز والاستكشاف مرة أخرى. سوف تتجه أنشطة الاستكشاف في الهواء الطلق مع أنشطة مثل تخييم RV وتصبح النجوم أكثر شهرة ".

تستند التنبؤات إلى الاتجاهات التي حدثت طوال عام 2020 ، بما في ذلك السفر بالسيارات الذي يشهد ارتفاعًا عالميًا ، وتوفر السيارات نفسها مساحة للهروب لأولئك العالقين في المنزل (وهو ما نحن جميعًا).

بير كاناي: "في العام المقبل ، ستوفر السيارات أكثر من مجرد طريق للهروب ، وستصبح مكانًا للهروب حيث يستخدم الصيادون مركباتهم في كل شيء بدءًا من تاريخ الليل وحتى مركبات النجاة."

وجدت بيانات السفر العالمية Pinterest:

• في البرازيل وألمانيا وفرنسا ، كانت هناك زيادة بمقدار الضعف في عمليات البحث عن عبارة "ليلة تاريخ السيارة"
• زادت عمليات البحث عن عبارة "car man cave" بنسبة 115٪ في الولايات المتحدة وأستراليا والمملكة المتحدة
• كانت هناك زيادة بنسبة 100٪ في مصطلح "مقاعد سيارات الكلاب" في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة

يمكن لماركات السيارات الاستفادة من السيارات باعتبارها "المساحة الثالثة" الجديدة من خلال الترويج لميزات فاخرة مثل مقاعد التدليك ، والصوت المحيطي ، وأسطح فيستا.

يمكن أن تستفيد العلامات التجارية CPG أيضًا من هذا الاتجاه من خلال تذكير المستهلكين بتخزين سياراتهم بأشياء مثل معقم اليدين وبلسم الشفاه والمناديل المبللة.

لا حدود للسماء عندما تمتد مساحة معيشتك إلى سيارتك!

لوحات الإفطار Charcuterie والتوابل للفوز

تحولت صناعة المواد الغذائية بسبب الوباء. من بين العديد من الاتجاهات المختلفة المستقاة من بيانات بحث Pinterest ، كانت لوحات Charcuterie الفرنسية ، والطهي في المنزل ، وتقليد تجربة تناول الطعام خارج المنزل من بين الأعلى.

المصدر: Pinterest Predicts 2020 Report

يوضح كاناي: "هناك العديد من الاتجاهات الجديدة المتعلقة بالغذاء المتوقعة لعام 2021" ، "ستختبر Pinners تقنيات النكهات الجديدة والمأكولات في المنزل. سنرى ظهور المزيد من الوصفات المتبلة ونكهات مكثفة. سوف يقوم Pinners أيضًا بالترفيه بشكل مختلف مع نظرة جديدة على ما يسميه الفرنسيون لوحة Charcuterie ، باستثناء أنه بدلاً من اللحوم الباردة ، سيقدمون وجبة الإفطار أو الحلوى. "

ينتشر الإفطار Charcuterie؟ الآن هذا شيء يمكنني أن أغوص فيه أسناني! (أنا آسف. سأخرج نفسي).

تكشف بيانات Pinterest العالمية عن الاتجاهات التالية القائمة على الغذاء:

• كانت هناك زيادة بنسبة 130٪ في عمليات البحث عن عبارة "فن الخبز" في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا.
• زاد "طلاء الطعام الذواقة" بنسبة 105٪ في ألمانيا وأستراليا والمملكة المتحدة.
• زادت عمليات البحث عن عبارة "كعكة الجبن المحترقة الباسكية" بمقدار 10 أضعاف في كندا وأستراليا وإندونيسيا.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة ماهية فن الخبز ، فإليك لمحة عن تحفة خبز الفوكاتشيا:

كعك فوكاتشيا مبطن - المصدر: بينتيريست

الاتجاهات المستقبلية تقود التخطيط المستقبلي

الإحصاءات والاتجاهات المذكورة أعلاه هي مجرد طعم (يقصد التورية) ما هو متاح في تقرير الاتجاه السنوي لـ Pinterest. يجدر البحث في الفئات ذات الصلة بعملك للمساعدة في فهم ما يبحث عنه المستهلكون طوال عام 2020 حتى تتمكن من التخطيط للمستقبل بينما ننتقل إلى عام 2021.

يتم تقسيم النتائج جغرافيًا حسب الموضوعات الأساسية - المنزل ، والطعام ، والموضة ، والجمال واللياقة البدنية - التي تحظى بشعبية متساوية في جميع البلدان.

يتم سرد الفروق الدقيقة الخاصة بكل بلد جنبًا إلى جنب مع الإحصائيات الخاصة بموضوع معين (على سبيل المثال ، "زينة الطعام" مقابل "طلاء الطعام الذواقة") تختلف باختلاف البلد ، كما هو موضح في الرسم البياني التالي.

المصدر: Pinterest Predicts 2020 Report

يمكن للمسوقين والعلامات التجارية والشركات من جميع الشرائح استخدام معلومات مصطلحات البحث الشائعة في Pinterest لتخطيط استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم لعام 2021.

يلجأ الناس إلى Pinterest للحصول على إرشادات وإلهام حول كيفية التعامل مع الوباء ، لذلك فهو أيضًا منفذ جيد للمعلنين للوصول إلى المستهلكين أثناء تخطيطهم لنزهة أو مشروع أو وجبتهم التالية.