كيفية بناء عملية إستراتيجية لتحسين محركات البحث

لقد عملت في تحسين محركات البحث (SEO) لفترة طويلة ، وما زلت أشعر بالصدمة عندما طلبت من العملاء الجدد رؤية إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بوكالتهم القديمة.

99٪ من الوقت ، لا شيء موثق.

في هذه المقالة ، سأعلمك بالضبط كيفية إنشاء عملية تحسين محركات بحث إستراتيجية تؤدي إلى نتائج.

ستتعرف على عمليتي المكونة من أربع مراحل ، وسوف أنصحك حتى بشحن.

دعنا نتعمق.

إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ليست قائمة بالمخرجات

جدول البيانات هو اختراع جعل الحياة أسهل كثيرًا. ولكن عندما يتعلق الأمر باستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ، فقد أصبحت أداة كسولة تُستخدم لمحاولة خداع الناس للاعتقاد بأن قائمة المخرجات هي استراتيجية.

لا ، الإستراتيجية هي عمل العقل لكبار المسئولين الاقتصاديين.

إنها مزيج من الأفكار والأفكار والرؤى والخبرة ، وكلها تركز على العميل لبناء عملية مدعومة بالبيانات والخبرة لتحقيق النجاح.

من المفترض أن يكون الأمر صعبًا وصعبًا.

من المفترض أن يضعك ، مسؤول تحسين محركات البحث ، على المحك.

أنت تقول ، "افعل هذا وستنجح."

يجب توثيق استراتيجية تحسين محركات البحث

في مناسبة نادرة رأيت استراتيجية تحسين محركات البحث ، يبدو الأمر أشبه ببيان المهمة الذي كتبه Dalek.

"سوف نبيد المنافسة."

ChatGPT يشبه الإنسان أكثر من معظم استراتيجيات تحسين محركات البحث. وهم يميلون إلى أن يكونوا ثقلين في الخطابة ويخففون من الأدلة البحثية الفعلية.

لهذا السبب يجب أن تطلب من وكالتك تقديم دليل على الفكرة التي تم تضمينها في استراتيجيتك.

وهذا جزء من استراتيجية تحسين محركات البحث. إنه خبير يكتب أفكارهم.

أهداف SEO - تذكير

غالبًا ما يكون:

• سيو يحصل على القليل من الاستثمار.
• لا تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على مواءمة استراتيجياتهم مع أهداف العمل الفعلية.

لكي تقدم مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب أن تلتقي بالعملاء في رحلتهم. من الناحية العملية ، يجب أن تؤدي عملية تحسين محركات البحث الناجحة إلى:

• جذب أكبر عدد ممكن من مشتري الفئات اليوم.
• وضع العلامة التجارية أمام الباحثين عن الفئة.
• وضع العلامة التجارية أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص الذين ليسوا على دراية بالعلامة التجارية أو المنتج أو الحل.

هناك بعض الأوهام الواسعة حول كيفية عمل البحث ، وفي الواقع ، كيف يقوم الأشخاص بالتحويل عبر الإنترنت.

الأسطورة المركزية التي روج لها معلمو تحسين محركات البحث هي أن الأشخاص يقومون بالتحويل من خلال المدونات.

لا ، لم يفعلوا ذلك. قد ينقرون على مدونة قبل الشراء.

لكن دليلك النهائي لمظلات الحدائق لم يجعل أي شخص يشتري واحدة.

يشتري الناس عندما يكونون مستعدين للشراء.

يشتري الأشخاص من العلامات التجارية التي يعتقدون أنها ستزودهم بالخدمات أو السلع التي تلبي توقعاتهم.

وسيدفع الناس علاوة إذا اعتقدوا أن هذا يقلل من احتمالية الفشل.

هذا يعني أن هناك أكثر من مجرد تحويل يحدث لأنك تكتب دليلاً.

لا ، من الأفضل التفكير في التحويل ككوب يملؤه اليقين السائل ، وبمجرد وصول هذا اليقين إلى القمة ، يصبحون مستعدين للشراء.

لكن ها هو التحدي.

مثلما يصل اليقين إلى قمة الكأس معك ، فإنه يفعل الشيء نفسه مع بعض منافسيك.

في النهاية ، سوف يلتقطون الكوب ويشربون. وأنت تفعل كل ما تبذلونه من تحسين محركات البحث والتسويق على أمل أن تتمكن من دفعهم لالتقاط نظارتك.

هذا ما يحدث.

لذلك عليك أن تكون حاضرًا في SERPs قدر الإمكان.

أنت بحاجة إلى خطة لترتيب شروط المشتري وشروط البحث.

وتحتاج إلى خطة لترتيب المحتوى الآخر للوصول إلى جمهورك عندما لا يكونون في السوق.

افعل هذا ، وستحقق نجاح العملاء.

عملية الـ 4 خطوات لتحسين محركات البحث الإستراتيجية

كل تحسين محركات البحث الجيد ينبع من استخدام عملية. هنا واحد يمكنك سرقته:

• التفكير
• إستراتيجية
• تطبيق
• نجاح

دعونا نكسر هذا.

الخطوة 1: التفكير

التفكير هو الجزء الممتع من أي إستراتيجية لتحسين محركات البحث لأنها أفكار بدون احتكاك.

لا يوجد شيء اسمه فكرة سيئة في التفكير ، والآن أنت تتلاعب بالموقع ومنافسيه ومكانتهم وتجولهم. يمكنك القيام بذلك كفريق أو بمفردك.

لكن اعتبر هذه المرة وقت الانجراف. ما عليك سوى التجول في الموقع ، وكتابة الأشياء التي تلاحظها ، والدردشة مع فريقك.

ثم ابتعد.

دع المعلومات والأفكار تجلس في عقلك ، وستفاجأ بما سيحدث بعد ذلك.

ستجد أن تجربتك الحالية تبدأ في العمل في الخلفية مع اكتشافاتك الجديدة.

وولدت بذور الاستراتيجية.

الخطوة الثانية: الإستراتيجية

هنا تأتي إلى المستند ببذرة استراتيجيتك.

لديك خطة فضفاضة لترتيب الموقع. لديك ميزانية. لديك المهارات.

الآن أن تلتزم.

الهدف بسيط. اكتب بذرة فكرة ما ... ثم حاول العثور على البيانات لدعمها.

قم بتحليل الموقع والكلمات الرئيسية والروابط وما إلى ذلك.

إذا لم تتمكن من العثور على بيانات تدعم منهجك ، فقم بإزالتها. امض قدمًا وابحث عن طريقة أخرى لتوليد النتائج.

سجل تقدمك في المستند الخاص بك ، وقم بتدوين ما وجدته والتقط لقطات شاشة.

تتراوح إستراتيجياتي الموثقة بين 3000 إلى 8000 كلمة طويلة ، ولا تشمل تدقيق تحسين محركات البحث الفني الذي يزيد عن 100 نقطة والذي أقوم به ولا يستخدم أداة.

لكن في النهاية ، لديك الإستراتيجية ، وهذا هو ما يذهب إلى العملاء.

الخطوة الثالثة: التنفيذ

إذن ، لقد توصلت إلى الإستراتيجية ؛ حان الوقت الآن لتحقيق ذلك.

بصفتك أحد كبار المسئولين الاقتصاديين ، فأنت تصبح مسؤولًا عن تحسين محركات البحث ومدير مشروع.

لا يهم ما تفعله أو الاستعانة بمصادر خارجية ؛ مهمتك هي ضمان حدوث النتائج.

أنت مسؤول عن نجاح الحملة أو فشلها ، ولهذا السبب فإن خبرتك مطلوبة.

الخطوة 4: النجاح

أخيرًا ، وصلنا إلى نهاية حملتك الناجحة.

إذا قمت بعمل جيد ، فستكون قد حققت أهداف العميل ، وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن الصحيح تمامًا أن تشرح السبب.

أنا لا أتسامح مع مُحسّنات محرّكات البحث التي لا تلبي أهداف الحملة. إلا عندما لا تتطابق الميزانية مع الأهداف.

إذا كنت تنفق 15000 دولار شهريًا على PPC ولكنك تريد فقط إنفاق 1500 دولار شهريًا على تحسين محركات البحث ، على الرغم من أن الوكالة تقدمت أكثر.

حسنًا ، هذا هو العميل الذي يتحمل المسؤولية. لن يفعلوا. لكنهم هم المسؤولون.

تذكر ، يمكنك فقط أن تفعل ما تستطيع بما لديك.

قد تستغرق ميزانية 1500 دولار أمريكي ثلاث سنوات لتحقيق النتائج. ومع ذلك ، يجب أن تخبر العميل.

من الجيد تمامًا إخبارهم بأن ميزانيتهم ​​ليست كافية لتحقيق النتائج في غضون ستة أو 12 شهرًا.

غالبًا ما لا تحتوي الإستراتيجية الصحيحة على الوقود المناسب للتنفيذ.

يرغب العملاء في الحصول على نتائج ، وفي بعض الأحيان يكونون عالقين بميزانيات ضعيفة. طالما أنهم يعرفون ذلك ، فقد يستخدمون مُحسّنات محرّكات البحث لإظهار كيفية عمله ثم يطلبون المزيد من الميزانية لاحقًا.

تأتي المشكلة عندما يكون لديك إستراتيجية ستنجح وتخبر العملاء أنهم سيحصلون على نتائج.

حسنًا ، ما هو الوقت الذي يستغرقه إنشاء إستراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث ، وما الذي يجب أن تتقاضاه؟

سعر استراتيجية تحسين محركات البحث

لقد دفعت 500 دولار أمريكي مقابل الإستراتيجية ، وخصمت 10000 دولار أمريكي.

في النهاية ، سيحدد حجم الموقع وقيمة العمل ما تتقاضاه والمدة التي ستستغرقها.

ولكن إليك بعض النصائح من الخنادق. تتطلب إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة عملاً شاقًا.

إنه يمثل تحديًا عقليًا ويمكن القول إنه أصعب جزء من تحسين محركات البحث.

هناك ثلاث طرق لاستراتيجية التسعير.

• تكلفة قائمة بذاتها مقدما.
• كجزء من التجنيب.
• كجزء من رسوم التأسيس.

كل نموذج يعمل بشكل جيد وهو اختيار.

لكنك تحصل فقط على الشهر الأول ... مرة واحدة.

لسنوات ، كنت أدير عملي / وكالتي الاستشارية الخاصة ببيع استراتيجيات تحسين محركات البحث في جميع النماذج الثلاثة المذكورة أعلاه.

لا يهم حقًا ما تختاره. المهم هو أن تضمن احترام العميل لخبراتك ويدفع مقابل الوصول إليها.

هذا ما تدور حوله الإستراتيجية.

ومع ذلك ، فإن أفضل نصيحة هي عندما تبيع إستراتيجية قائمة بذاتها. تقدم ثلاثة خيارات للسعر.

اعتدت أن أفعل ذلك مع العملاء الذين يتمتعون بقدرات تحسين محركات البحث الداخلية ولكنهم أرادوا وضع عين ثانية على مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بهم.

يمكن أن يكون الخيار 1 إستراتيجية منخفضة المستوى ، والخيار 2 هو الغوص العميق والخيار 3 يمكن أن يدخل في تجربة المستخدم والمزيد.

إن كيفية تقسيم الخيارات أمر متروك لك تمامًا.

ولكن ما أريد أن يستخلصه كل قارئ من هذه المقالة هو أن الإستراتيجية في تحسين محركات البحث مهمة.

العملاء يستحقون ذلك ، وأنت تستحق الوقت لتكون إستراتيجيًا.

إذا لم يحدث ذلك ، فربما تحتاج إلى تغيير الوكالات.

وذلك لكل من العميل ومُحسّنات محرّكات البحث الذين يقرؤون هذا.