بناء إستراتيجية إعادة تسمية صديقة للسيو

العلامة التجارية هي شريان الحياة لشركتك الناشئة. إنه يمنحها هوية فريدة ، مما يميزها عن منافسيها. ومع ذلك ، عليك أن تضع في اعتبارك أن علامتك التجارية تتغير مع نمو شركتك.

لذلك ، إذا حولت تركيزك ، أو توسعت إلى سوق دولية ، أو غيرت جمهورك المستهدف ، أو ببساطة تعاونت مع شركة ناشئة أخرى ذات أهداف مماثلة ، فمن المحتمل أن استراتيجية علامتك التجارية الحالية لن تنقل القيم الأساسية لعملك بعد الآن. على ما يبدو ، للحفاظ على ملاءمتها ، سوف تحتاج إلى تغيير علامتك التجارية.

تعد عملية إعادة تصميم العلامة التجارية عملية معقدة تنطوي على مجموعة واسعة من العناصر التي تحتاج إلى معالجتها. وإذا لم يتم تنفيذه بشكل صحيح ، فقد يضر تواجدك عبر الإنترنت على مستويات متعددة. لهذا السبب بالتحديد ، يجب أن تضع في اعتبارك تحسين محركات البحث عند تحديث علامتك التجارية.

لا تغير اسم المجال الخاص بك.

قد يؤثر تغيير اسم المجال الخاص بك على تصنيفاتك. لذا ، إذا كنت تستطيع الاحتفاظ بنفس الشيء ، فسيكون ذلك رائعًا. بالطبع ، بالنسبة للشركات الناشئة التي تغير تركيزها بالكامل أو تشارك في عملية اندماج ، لن يكون هذا ممكنًا. في هذه الحالة ، سيتغير اسم المجال الخاص بك بالتوازي مع اسم علامتك التجارية الجديدة.

فيما يلي بعض الخطوات التي يمكنك القيام بها لتجنب انخفاض ترتيبك :

• تأكد من الاحتفاظ بالمحتوى الأصلي الخاص بك. هذه خطوة مهمة ، حتى بالنسبة لتلك العلامات التجارية التي تنتقل إلى مجال جديد. للحفاظ على سلطة المحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى الحفاظ على هيكله وخطوطه ومرئياته - أي شيء قد يربك محركات البحث.
• أعد توجيه كل صفحة من موقعك القديم إلى صفحة مشابهة لموقعك الجديد. وتحدد بنية عنوان URL مدى سهولة أو صعوبة هذه العملية بالنسبة لك. استخدم جداول بيانات Google لإنشاء قائمة بعناوين URL القديمة في عمود واحد وعناوين URL الجديدة في عمود آخر حتى تتمكن من تسهيل هذه العملية.
• احتفظ بالموقع القديم الخاص بك لفترة من الوقت. هذا شيء تناوله مات كاتس في عام 2005 ، مؤكداً على أهمية الحفاظ على الموقع القديم لمدة 24 ساعة على الأقل. نظرًا لحقيقة أن برامج الزحف قد تستغرق أحيانًا أيامًا للتعرف على عنوان IP الجديد الخاص بك ، يجب أن تفكر في ترك موقعك القديم لمدة أسبوع أو نحو ذلك.

إنشاء المحتوى المستهدف

إنشاء المحتوى هو العمود الفقري لاستراتيجية تغيير علامتك التجارية. يساعدك على إنشاء قصة جذابة عن علامتك التجارية ، وإشراك الناس معها ، ومنحها نغمة وصوتًا فريدًا. هذه فرصة رائعة لإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية ، وبناء علاقات أقوى مع العملاء ، وقبل كل شيء ، ضع نفسك كقائد في مجال تخصصك. بالطبع ، للقيام بذلك ، تحتاج إلى إجراء تقسيم تفصيلي للجمهور المستهدف الذي سيساعدك على معرفة ما يتوقعه القراء منك.

قم بتحليل أداء مدونتك ، وقم بإعداد استطلاعات رأي العملاء ، واستمع إليها على وسائل التواصل الاجتماعي أو حتى قم بتوظيف شركة هونغ كونغ لتحسين محركات البحث للقيام بالعمل الشاق نيابة عنك. بمجرد أن تعرف ما يتوقعه القراء منك ، ستتمكن من إنتاج محتوى عالي التخصيص ومتسق يعكس شخصية علامتك التجارية.

قم بتحديث معلومات التواصل الخاصة بك.

معلومات الاتصال الدقيقة والمحدثة ضرورية لجميع الشركات ، وخاصة المحلية منها. أي أن روبوتات Google تقوم باستمرار بتحليل معلومات الاتصال الخاصة بك لتحديد تصنيفاتك. علاوة على ذلك ، فإنه يجلب إحساسًا بالاتساق والجدارة بالثقة لعلامتك التجارية. لهذا السبب بالتحديد ، يجب أن يتطابق NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) على شبكات التواصل الاجتماعي ودلائل الأعمال والأنظمة الأساسية الأخرى مع موقع الويب الخاص بك.

جدد شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

عند تغيير اسم علامتك التجارية ، يجب عليك تجديد ملفات التعريف الاجتماعية لعملك أيضًا. ومع ذلك ، فإن تحديث معرفات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك يختلف باختلاف الشبكات. إليك ما يجب أن تضعه في اعتبارك:

• يتيح لك Facebook تغيير اسم صفحتك وعنوان URL مرة واحدة فقط. لذلك ، عند تحديثه ، تأكد أولاً من أن هذا هو القرار الصحيح.
• يقوم Twitter بإلغاء تنشيط تلك المعرفات التي لم يتم استخدامها لفترة زمنية معينة. لكنهم يفعلون ذلك ببطء شديد. لذلك ، إذا لاحظت أن المعرّف الذي تريده قد أخذ بالفعل من قبل شخص أو شركة لا تستخدمه ، فيمكنك الاتصال بهم ومعرفة ما إذا كانوا على استعداد لمنحه لك.
• بالنسبة لإعادة العلامة التجارية ، يعد LinkedIn أحد أبسط المواقع. ومع ذلك ، إذا كان شخص ما يستخدم اسم شركتك بالفعل ، فسيتعين عليك تغيير اسم علامتك التجارية على هذه الشبكة الاجتماعية.

وغني عن القول أن الشبكات الاجتماعية هي أصولك الأكثر قيمة عندما يتعلق الأمر ببناء صورة قوية للعلامة التجارية وزيادة جودة حركة المرور على موقع الويب. لذلك ، قم ببناء استراتيجية تسويق قوية عبر وسائل التواصل الاجتماعي واستخدم هذه القنوات بحكمة لنشر الكلمة عن علامتك التجارية الجديدة. على سبيل المثال ، يمكنك مشاركة البيانات الصحفية أو منشورات الضيوف أو مقاطع الفيديو أو حتى تنظيم هدايا مجانية لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

اهتم بتأليفك.

على الرغم من أنها فقدت ملاءمتها ، إلا أن حقوق التأليف لا تزال جزءًا من خوارزمية الترتيب في Google ولهذا السبب تحتاج إلى التحديث. تحتاج إلى الاتصال بالمساهمين لديك وسؤالهم عما إذا كانوا يرغبون في تغيير مجال موقع الويب الخاص بك في روابط المساهمين الخاصة بهم. إذا كان هناك أي مدونين لا يكتبون لموقعك بعد الآن ، فيجب عليك الاتصال بهم أيضًا واطلب منهم إجراء هذه التغييرات أيضًا.

صداقة المحمول إذا كانت الأولوية بالنسبة لك.

أنا متأكد من أنك كنت تقرأ الكثير عن فهرسة Google للجوال أولاً . ببساطة ، عند فهرسة موقعك ، تختار Google إصدار الهاتف المحمول لموقعك كنقطة انطلاق لها. لذا ، فإن استجابة موقعك هي التي تحدد مدى جودة ترتيبك.

هذا شيء يجب أن تضعه في اعتبارك بالتأكيد عند تحديث موقعك . لتحقيق أقصى استفادة من موقعك ، يجب أن تجعله سريع الاستجابة. إليك ما يجب أن تتضمنه:

• عبارات الحث على اتخاذ إجراء واضحة وسهلة النقر
• تنقل منطقي وسهل الاستخدام
• طباعة جريئة وبسيطة
• مساحات غير مزدحمة ، مع الكثير من المساحات البيضاء
• مرئيات مرنة وسهلة التحميل

استمر في مراقبة أدائك.

عند تحديث علامتك التجارية ، من المحتمل أن تفوتك شيئًا مهمًا. هذا هو السبب في أنك بحاجة إلى تتبع حركة المرور والتحويلات والتصنيفات الخاصة بك من أجل تحديد أي مشاكل ومخالفات في أسرع وقت ممكن. بهذه الطريقة فقط ستتمكن من تحسين جهود تحسين محركات البحث باستمرار ، وفي الوقت نفسه ، بناء علامة تجارية قوية ومعروفة لبدء التشغيل الخاص بك.

ما الخطوات التي اتخذتها للتأكد من أن استراتيجية تغيير علامتك التجارية لا تضر بجهود تحسين محركات البحث؟