من فشل الأعمال إلى نجاح بمليارات الدولارات: كيف عادت هذه العلامات التجارية الشهيرة إلى الوراء

عندما تفكر في العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة التي كانت موجودة منذ فترة، فإنك تميل إلى الاعتقاد بأنها كانت ناجحة دائمًا. من السهل أن ننظر إلى ناطحات السحاب الشاهقة، وانتشارها العالمي، وتقييماتها بمليارات الدولارات، ونفترض أنها لم تشهد فشلًا تجاريًا على الإطلاق.

ولكن وراء كل نجاح تجاري تقريبًا هناك قصة اقتراب من الموت. تتمتع جميع العلامات التجارية بتاريخ مليء بالانتكاسات والإخفاقات التي كان من الممكن أن تنهي بسهولة هذه الشركات.

في هذا المنشور، سوف نتعمق في تاريخ العلامات التجارية الشهيرة مثل ديزني وماكدونالدز ومايكل جوردان وأوبرا وينفري لنوضح لك كيف حولوا إخفاقات أعمالهم إلى نقطة انطلاق في طريقهم نحو نجاح مليار دولار.

إذا كنت تبحث عن الإلهام لرحلة ريادة الأعمال الخاصة بك، فتابع القراءة - تثبت هذه العلامات التجارية الشهيرة أن الفشل ليس النهاية، بل هو جزء مهم من الرحلة إلى النجاح.

يانيف مسجدي

كبير مسؤولي التسويق، نكستيفا

وقد ساعدت خبرتهم شركة Nextiva على تنمية علامتها التجارية وأعمالها بشكل عام

اعمل معنا

والت ديزني: من الرفض إلى شركة بمليارات الدولارات

والت ديزني، الاسم المرادف لذكريات الطفولة والتجارب السحرية، كان له نصيبه العادل من الصراعات.

عندما قدم والت ديزني ميكي ماوس لأول مرة، قوبل بالرفض تلو الآخر. في الواقع، تم رفضه 300 مرة قبل أن يحصل على نعم التي غيرت حياته (تمويل فكرته):

وقيل له أن ذلك لن يصل إلى أي شيء. لكن الأمر الأساسي هو أن ديزني واصل هذا الأمر ونجحت مرونته في قلب الطاولة أخيرًا.

في نهاية المطاف، أصبحت ديزني علامة تجارية كبيرة، ولكن لم يكن الأمر سلسًا من هناك. وحتى حتى وفاة والت ديزني نفسه في عام 1966، كانت ديزني في ورطة كبيرة. لقد كانوا على وشك الموت، ولم تبدأ الأمور تحدث لهم إلا بعد أن حاولوا إنتاج المزيد من الأفلام.

قد يكون من الصعب تصديق هذا اليوم، لكن مفهوم ديزني لاند بأكمله كان من الصعب حقًا بيعه في البداية. كان هناك الكثير من الناس يعترضون، ويسألون لماذا تنفق كل هذه الأموال هنا؟ لكن والت ديزني آمن بذلك واستمر في دفع خطط إنشاء مدينة الملاهي الموجهة نحو الأسرة، حتى عندما كان يكبر ويمرض.

الفكرة الرئيسية هي أن والت ديزني نظر إلى الموت عدة مرات واستمر في المثابرة. يتطلب الأمر نوعًا معينًا من العقلية لكي تقبل النضال، وأن تفهم أن النضال جزء من الرحلة، وكيفية تعاملك معه في النهاية هو ما يحدد هويتك كرائد أعمال ونوع النتائج التي ستحصل عليها.

كيف صعد ماكدونالدز إلى قمة نجاح الوجبات السريعة

قصة ماكدونالدز هي قصة أخرى من النضال والانتصار في نهاية المطاف.

خلافاً للاعتقاد الشائع، لم يبدأ مطعم ماكدونالدز كظاهرة عالمية، بل كمؤسسة متواضعة في سان برناردينو، كاليفورنيا.

في عام 1954، قام راي كروك، بائع خلاط اللبن المخفوق، بزيارة مطعم الهامبرغر الخاص بالأخوين ماكدونالد، ولاحظ كفاءة عملياته، وأقنعهم بالسماح له بامتيازه. افتتح أول مطعم له (التاسع لماكدونالدز) في أبريل 1955 في ديس بلينز، إلينوي:

تولى ملكية شركة ماكدونالدز في عام 1961 وحولها إلى إمبراطورية عالمية للوجبات السريعة من خلال توحيد العمليات، وتنفيذ إجراءات صارمة لمراقبة الجودة، وفتح امتيازات جديدة بوتيرة سريعة.

على الرغم من مواجهة الصراعات والانتكاسات الشخصية والمهنية (بما في ذلك السكتة الدماغية والإدمان على الكحول والديون والطلاق)، إلا أن جهود كروك المتواصلة ورؤيته الدافعة أدت في النهاية إلى تحويل ماكدونالدز إلى عملاق الوجبات السريعة الذي نعرفه اليوم. عندما توفي في عام 1984، كان لدى سلسلة الوجبات السريعة 7500 منفذًا بإجمالي مبيعات 8 مليارات دولار وكانت ثروته 600 مليون دولار.

الفكرة الأساسية هنا بسيطة: لا تتخلى أبدًا عن أحلامك. نعم، هذا مبتذل بعض الشيء، لكن الكليشيهات تبدأ دائمًا كبديهيات مبنية على الحقيقة.

كيف صعد مايكل جوردان إلى الدوري الاميركي للمحترفين

بينما يُشاد بمايكل جوردان عالميًا باعتباره الأعظم على الإطلاق في كرة السلة، إلا أن رحلته إلى قمة هذه الرياضة لم تكن واضحة على الإطلاق. لقد حصل على ستة بطولات مع فريق شيكاغو بولز، ولكن ما لا يدركه الكثيرون هو أنه فشل في جعل فريقه الجامعي في المدرسة الثانوية كطالب جديد.

وبعيدًا عن المحكمة، واجه الأردن سلسلة من النكسات التجارية.

في عام 2000، قام بشراء حصة أقلية في شارلوت بوبكاتس، لكن الفريق عانى وخسر جوردان المال في الاستثمار. ثم في عام 2001، عندما كان مالكًا جزئيًا ورئيسًا لفريق واشنطن ويزاردز، قرر أن يرتدي البدلة مرة أخرى ويلعب للمساعدة في إنقاذ الفريق، لكن ذلك لم ينجح معه.

وعلى الرغم من محاولته الفاشلة للعب وتجديد شباب الفريق، انتعش جوردان في عالم الأعمال. وقد حصل على الذهب من خلال مشاريعه مع علامته التجارية الأردنية مع شركة نايكي، التي تعد واحدة من أنجح العلامات التجارية الرياضية في العالم، كما أنها ناجحة في صناعات أخرى، بما في ذلك المطاعم والترفيه.

لقد أصبح الآن مليارديرًا، لكن طريقه إلى العظمة كان عبارة عن معركة، في كل خطوة على الطريق:

الفكرة الرئيسية هنا هي أن الرحلة تعلمنا أن النكسات هي مجرد إعدادات للعودة.

رحلة أوبرا وينفري إلى المرأة الأولى الأكثر تأثيراً في العالم

واجهت أوبرا وينفري، وهي مثال آخر للمرونة، العديد من التحديات.

لقد ولدت في فقر، وتم فصلها من وظيفتها الأولى كمذيعة أخبار، وقامت بالعديد من الاستثمارات الفاشلة، بما في ذلك مطعم واستوديو للأفلام.

كانت أول وظيفة لها كمذيعة على الهواء لصالح قناة WJZ-TV التابعة لقناة ABC في بالتيمور. كان هذا مثيرًا للإعجاب بشكل خاص لأنها كانت شابة أمريكية من أصل أفريقي خلال حقبة (السبعينيات) عندما كان جميع المذيعين تقريبًا من الذكور القوقازيين الأكبر سناً.

وبعد أن تم فصلها، انتقلت إلى شيكاغو لاستضافة برنامج حواري. لقد انتهى بها الأمر إلى تولي هذا العرض، وسرعان ما انتقل من أسفل التصنيفات إلى البرنامج الحواري الأعلى تقييمًا في شيكاغو. أعادت تسميته إلى عرض أوبرا وينفري والباقي هو التاريخ:

وهي الآن مالكة شبكة OWN: Oprah Winfrey Network، وهي شبكة تلفزيون الكابل.

والخلاصة الرئيسية هنا هي، على حد تعبير وينفري، أن "كل قرار، وكل انتكاسة أو انتصار هو فرصة للتعرف على بذور الحقيقة التي تجعلك إنسانًا رائعًا".

كيف قمت ببناء وكالة التسويق الرقمي الخاصة بي من الصفر إلى البطل

كما مرت وكالة التسويق الرقمي Single Grain التي أعمل بها، بتجارب قريبة من الموت.

عندما كان عمري 24 عامًا، اشتريت شركة للتجارة الإلكترونية لكنها فشلت، لكن ما أعطاني هذا الفشل هو فهم عالم الأعمال. لقد جعلني ذلك أكثر جوعًا للمحاولة مرة أخرى.

عندما اشتريت Single Grain (مقابل دولارين!)، ثم وكالة تحسين محركات البحث (SEO)، كانت على وشك الانهيار. حتى أنني فكرت في إغلاقه وقبلت عرض عمل بأجر مرتفع في مكان آخر. لكن مذاق ريادة الأعمال الذي كنت أمتلكه أعادني مرة أخرى.

في البداية، أخذت الشركة من سيئ إلى أسوأ. كان معدل دوران الموظفين سريعًا ومؤلمًا حتى لم يبق لي سوى موظف واحد. وهنا تعلمت الدرس: يعتمد نجاح الأعمال التجارية كثيرًا على ثقافتها وأفرادها.

ومن خلال التركيز على الليزر والفريق الرائع، قمنا بتحويل الشركة إلى وكالة تسويق رقمية رائدة متكاملة الخدمات مكونة من 7 أرقام.

والفكرة الأساسية هنا هي، على حد تعبير ونستون تشرشل، "إذا كنت تمر بالجحيم، فاستمر".

المحتوى ذو الصلة: 7 أخطاء تجارية قاتلة يرتكبها المؤسسون عند توسيع نطاق شركتهم

الكلمة الأخيرة عن فشل الأعمال

سواء كان والت ديزني أو ماكدونالدز أو مايكل جوردان أو أوبرا وينفري، فإن الخيط المشترك الذي يمر عبر هذه القصص هو المرونة. الأمر لا يتعلق فقط بالنجاحات، بل بالإخفاقات، أو كما أحب أن أسميها: تجارب الاقتراب من الموت. الفشل هو مجرد دروس تنتظر أن نتعلمها.

إن القدرة على الارتداد هي التي تحدد هذه الرموز.

لذا، في المرة القادمة التي تجد فيها نفسك في موقف صعب، تذكر أن هذا كله جزء من الرحلة. استمر في المضي قدمًا، ومن يدري، قد تصبح الشيء الكبير التالي!

إذا كنت مستعدًا لتسريع نجاح عملك ، فيمكن لخبراء استراتيجية النمو في Single Grain مساعدتك!

اعمل معنا

لمزيد من الأفكار والدروس حول التسويق، راجع البودكاست الخاص بنا Leveling Up على YouTube.