تحقيق التوازن الصحيح بين العلامة التجارية التجارية والعلامة التجارية الشخصية - DigitalMarketer

الشركات تأتي وتذهب. لكن اسمك الشخصي، هذا أمر آخر تمامًا. في عالم الأعمال الاجتماعية، يمكن الاستفادة من اسمك كمعرف شخصي لك عبر عدد لا يحصى من مواقع التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى علامتك التجارية التي تحقق الدخل.

عند إنشاء مشروع تجاري جديد أو تواجد عبر الإنترنت، فإن أحد أصعب القرارات التي قد تتخذها هو ما إذا كنت تريد إنشاء علامتك التجارية الاجتماعية باسمك الشخصي أو بهوية "DBA" وهمية، مثل كلمة أو عبارة أو شعار جذاب.

لا يعد هذا قرارًا تافهًا، خاصةً بالنظر إلى أن هويتك عبر الإنترنت ستؤدي في النهاية إلى ظهور مئات إن لم يكن الآلاف من الروابط الخلفية التي ستحتاج إلى رعاية جيدة إذا قررت إجراء تحول رقمي في وقت لاحق.

الخلط بشأن ما يجب القيام به؟ انضم إلى النادي. هل تتخلى عن كل ما تفعله الآن، وتسرع إلى GoDaddy، وتحجز على الفور اسمك الشخصي، أو أي شيء آخر، أو تشارك مطالبة علامتك التجارية في DBA رقمي محتمل ساخن؟

ومن حسن الحظ أن آخرين قد سلكوا هذا الطريق بالفعل. يمكنهم تقديم مجموعة متنوعة من وجهات النظر التجارية والمشورة بشأن مسألة بناء علامة تجارية تجارية بناءً على اسم شخصي مقابل مجال يمكن أن ينمو ويتوسع ليصبح عملاً تجاريًا قائمًا بذاته يمتد إلى ما هو أبعد من الفرد وقد يقدم يومًا ما عملية استحواذ مربحة العرض الذي يتتبع استراتيجية الخروج من خطة العمل.

من بدء التشغيل إلى المؤسسة الرقمية: موازين DBA

أكبر ميزة للحصول على DBA أو العلامة التجارية مقابل اسمك هي أن المدونة/العلامة التجارية/الشركة يمكن أن تتطور إلى شيء أكبر بكثير وأكثر قيمة من منظور شخص واحد.

يمكن أن تنمو لتصبح شركة أو منفذ إعلامي أو ما إلى ذلك، والتي يمكن تحقيق الدخل منها أو شراؤها أو بيعها وما إلى ذلك. لقد تطور موقع Mashable ليصبح منفذًا إعلاميًا قويًا. ولم تكن لتفعل ذلك لو كان مجرد الاسم الشخصي لمؤسسها، على سبيل المثال.

شخصية الأعمال والشخص

إذا كنت تعمل في شركة أخرى، فسيتعين عليك التفكير في التوازن الدقيق بين تسويق علامتك التجارية الشخصية إلى جانب عملك.

لقد بدأت باسم مدونة يجمع بين الصناعة واسمي الخاص (SEO وSmarty). لقد فكرت بالتأكيد في إمكانية وجود اسم أكثر تركيزًا على الموضوع على مدار السنوات القليلة الماضية، ولكن في النهاية بدأ هذا كشيء بالنسبة لي، لاستكشاف اهتماماتي ومساعدتي في التعلم، ولقد كنت سعيدًا تمامًا بالطريقة التي لقد نجح الأمر.

لقد تم تعليمك كيفية تحسين محركات البحث بشكل خاطئ

كن متخصصًا معتمدًا في التسويق عبر البحث وابدأ في تعزيز مبيعاتك عن طريق جذب العملاء المحتملين المثاليين وتحويلهم أينما كانوا.

انقر هنا

ماذا لو فشل عملك؟ الحقائق الصعبة هي أنه، اعتمادًا على الدراسة، فإن 50-60% من الشركات الجديدة تغلق أبوابها في السنة الأولى؛ ما يزيد عن 80-90 بالمائة يختفي في غضون خمس سنوات. يمكنك الاستغناء عن DBA بالنظر إلى بعض النماذج وبعض التوقيعات. ليس من السهل القيام بذلك إذا كانت علامتك التجارية هي اسمك الشخصي وأصبحت الآن مسؤولية تجارية.

من خلال تجربتي الشخصية، كان من المهم دائمًا أن تكون مدونتي المتعلقة بإستراتيجية التسويق مرتبطة بشكل مباشر بعلامتي التجارية الشخصية. لقد أطلقت العديد من الشركات الناشئة على مدار العشرين عامًا الماضية، وقد ساعدني عملي من خلال المدونة في بناء علامتي التجارية الشخصية من خلال القيادة الفكرية وأدى إلى استمرار الثقة مع مجتمعي. ونتيجة لذلك، أصبح كل عمل قمت بتطويره مصدرًا موثوقًا به، استنادًا إلى علامتي التجارية الشخصية وسمعتي.

الناس يشترون من الناس

توفر شبكة التواصل الاجتماعي فرصة فريدة لإضفاء طابع إنساني على علامتك التجارية وإنشاء اتصال شخصي مع العملاء. كيف يمكنك إنشاء التفاعل والارتباط بالشعار؟ كن إنسانا.

ربما تكون النسخة المعدلة من اسمك الشخصي وDBA هي النقطة الرقمية المثالية. إذا كنت لا تزال غير متأكد من الطريقة التي يجب أن تسلكها، الشخصية مقابل DBA لأهداف عملك الاجتماعي، انتبه إلى قائمة الإجراءات هذه:

1. قفل اسمك الشخصي الآن

حتى إذا لم تكن تخطط أبدًا لاستخدام اسمك الشخصي، فلا يزال من الحكمة حجز نطاقك تحسبًا لذلك. يعد قفل اسمك الشخصي في كل مكان أمرًا مهمًا أيضًا للخصوصية والهوية عبر الإنترنت. اقرأ أيًا من كتب Hari Ravichandran للحصول على فهم أفضل لقضايا الخصوصية هذه الأيام. لقد قطع شوطا طويلا في حماية علامته التجارية الشخصية، لذلك فهو يعرف ما يتحدث عنه.

باستخدام ملف تعريف مفتوح أو عام، يصبح من السهل لأي شخص الوصول إلى معلوماتك الشخصية، مما قد يؤدي إلى سرقة هويتك أو ملاحقتك أو إساءة استخدام بياناتك. من خلال قفل ملف التعريف الخاص بك، يمكنك استعادة السيطرة على من يمكنه رؤية منشوراتك والتفاعل معك، مما يضمن أن الأفراد الموثوق بهم فقط هم من يمكنهم الوصول إلى معلوماتك الشخصية.

يساعد هذا الإجراء الاحترازي في الحفاظ على تواجد آمن عبر الإنترنت مع السماح لك بالاستمتاع بوسائل التواصل الاجتماعي دون المساس بخصوصيتك.

2. ضع في اعتبارك الآثار المترتبة على تحسين محركات البحث

إذا كان هدفك هو تنمية اسم علامتك التجارية الشخصية، فقم بتسجيل اسم النطاق الخاص بك أيضًا. يتم تحسين تصنيفات البحث إذا كان اسمك الحقيقي يطابق اسم المجال الخاص بك. على مستوى العلامة التجارية الشخصية، لديك قدرة أكبر على التأثير على ما يراه الأشخاص عندما يبحثون عن اسمك. لقد تم إهمال موقعي الشخصي منذ فترة طويلة، ومع ذلك فإنه لا يزال يحتل مرتبة لاسمي في أعلى الأعمدة الأكثر نشاطًا التي تتم صيانتها في المجالات الأكثر قوة. هذه هي قوة المجالات:

بالإضافة إلى ذلك، يعد نطاق الاسم الشخصي أمرًا رائعًا للمؤلفين الذين يسعون للحصول على صفقات الكتب وحفلات التحدث، على الرغم من أنه قد لا يصل إلى مستوى التطبيق على مستوى المؤسسة. من الذي نقوم بتوظيفه؟ سيعتمد قرارك على خططك لمشروعك المستقبلي. إنها فكرة جيدة أن تجد اسمًا تجاريًا يحتوي على شيء مشترك مع علامتك التجارية الشخصية. تعتبر Namify أداة رائعة لهذا النوع من اتخاذ القرار، ولها نطاقات رخيصة جدًا، لذا لن يكون استثمارها ضخمًا.

إنها فكرة جيدة أيضًا أن تبحث عن الارتباطات المتخصصة والكلمات الرئيسية الخاصة بك عندما تتوصل إلى اسم نشاط تجاري لأنه يحتاج إلى إثارة دلالات موضوعية، لذلك فهو ليس اسمك الشخصي فقط الذي يعتمد عليه. يحتاج عملاؤك المحتملون والعملاء المتوقعون إلى تخمين موضوع عملك بسرعة من خلال النظر إلى اسم علامتك التجارية أو المجال الخاص بك. يُعد مُحسِّن النص أداة رائعة لتحقيق ذلك:

النظر في المستقبل

إذا قمت بوضع علامة تجارية على مشروعك التجاري باسمك الشخصي، فقد يتوقع العملاء العمل معك دائمًا، وليس مع أعضاء فريقك.

سيكون جزءًا من وظيفتك هو بيع الثقة باستمرار في زملائك. الطعم والتبديل لا يعمل؛ سيكون عليك أن تظهر على الطاولة. سينعكس هذا على استراتيجية بناء العلاقات مع العملاء لديك بشكل كبير. عندما تحاول توسيع نطاقها، باستخدام تكنولوجيا مثل برامج الدردشة الآلية أو الرد الصوتي التفاعلي (IVR)، ستواجه حتمًا مشكلة رغبة عملائك في التحدث إليك شخصيًا لأن هذه هي بالضبط الطريقة التي اكتشفوا بها شركتك. سيكون الأمر مرهقًا على الطريق.

كل شيء عن التوازن

على مدار حياتك المهنية، يمكنك الانتقال من الاستشارات القائمة على علامتك التجارية الشخصية إلى وظيفة بدوام كامل في الشركة ثم العودة إلى العمل الفردي. أنت لا تعرف أبدًا متى قد تؤدي الفرصة إلى تغيير مسار حياتك المهنية تمامًا. من المهم إنشاء خطة لتسويقك الشخصي والتأكد من أنك متزامن مع عملك أو صاحب العمل.

من المحتمل أن يكون الإجماع على الاسم الشخصي مقابل DBA خاطئًا إذا لم يكن لديك نطاقات كافية في سلة العلامات التجارية الخاصة بك.

إذا كنت تعتمد على اسمك الحقيقي، فقد لا تتمكن أبدًا من بيع موقعك الرئيسي، ولكن ستتمكن من الاستفادة من هويتك الشخصية لإبراز الجانب "الإنساني" المهم للغاية لكل مشروع تجاري جديد تطلقه تحت مظلتك الشخصية. .

من ناحية أخرى، إذا بدأت بكليهما (علامتك التجارية الشخصية والكيان التجاري المطابق) ولديك الطاقة لتطويرهما جنبًا إلى جنب، فقد ينتهي بك الأمر إلى حضور أقوى ورؤية أكبر. هذا هو الطريق الذي سلكته ذات مرة ولم أشعر بأي ندم!