قاعة مشاهير تصميم الحملة: أفضل الأمثلة للإلهام

تشكل الرسومات الأصلية 40٪ من إجمالي المحتوى المرئي الناجح الذي يحقق أهدافًا تسويقية ، لكن 43٪ من المسوقين يعانون من الإنتاج المتسق لمرئيات آسرة.

هذا هو التحدي في تصميم الحملات التسويقية: لا يجب أن تكون لافتة للنظر وجذابة فحسب ، بل يجب أن تكون متسقة.

قد يكون لحملة واحدة ناجحة تأثير إيجابي على علامتك التجارية ، ولكن إذا كنت ترغب في تعزيز سمعة العلامة التجارية ، وإنشاء عملاء متوقعين مؤهلين وزيادة حجم المبيعات ، فأنت بحاجة إلى إنشاء حملات ناجحة باستمرار.

إلى جانب التصميم القوي والمقنع ، فإن التصميم هو ما يجعل حملتك جذابة وجديرة بالاهتمام.

إذا لم تكن متأكدًا تمامًا من كيفية إنشاء وإدارة حملة تسويقية رقمية مؤثرة ، فتابع القراءة لمعرفة المزيد حول عناصر الجاذبية المرئية للحملة ، ومراحل حملة المنتج الناجحة وأفضل الأمثلة على أشكال وأنواع وأنماط الحملات المختلفة .

دعنا نتعمق في الأمر.

تصميم الحملة: ما هو؟

التصميم هو اتصال مرئي ، لذا فإن تصميم الحملة هو المفردات المرئية لإعلاناتك.

يشمل تصميم الحملة:

• الصور التي تقوم بإنشائها (الرسوم التوضيحية والصور الفوتوغرافية والصور ومقاطع الفيديو)
• اسلوب الاعلانات الخاصة بك
• الرسالة التي تحاول إيصالها

ما سبب أهمية تصميم الحملة؟

هل تعلم أن الخلايا العصبية المخصصة للمعالجة البصرية في دماغنا تشغل ما يقرب من 30٪ من القشرة الدماغية ، بينما الخلايا العصبية التي تعمل باللمس تأخذ 8٪ وتستطيع السمع 3٪ فقط؟

البشر مخلوقات بصرية. والرؤية أكثر مما تراه العين.

ما يجعل الأمر معقدًا للغاية هو حقيقة أننا نفهم على الفور ما نراه ، حتى لو كانت الصورة مشوهة أو مبالغًا فيها أو مجازية أو تصور معنى مزدوجًا.

من المرجح أن نتذكر ما رأيناه أكثر مما نقرأه ويمكن أن يكون للصور تأثير عاطفي أقوى علينا من الكلمات.

كما كتب المعلم الأمريكي إدغار ديل في كتابه "مخروط التذكر":

"سيتذكر الناس عمومًا 10٪ مما يقرؤون ، و 20٪ مما يسمعونه ، و 30٪ مما يرونه ، و 50٪ مما يسمعونه ويشاهدونه ، و 70٪ مما يقولونه ، و 90٪ مما يقولونه فعل."

إذا قمنا بترجمة ملاحظة دايل إلى عالم الإعلان ، يصبح من الواضح أن الناس أكثر عرضة لتذكر إعلانك إذا كانت تجربة صوتية ومرئية ، بدلاً من مجرد كلمات مكتوبة ، بل ومن المرجح أن يتذكروها إذا تحدثوا عنها ، شاركوها مع الأصدقاء واتخاذ الإجراءات.

الكلمات مهمة للغاية - خاصة في نسختك الإعلانية. ما تقوله وكيف تقوله يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا.

لكن كيفية تقديم نسختك ، بما في ذلك كيفية دمجها مع العناصر المرئية ، هو ما يمكن أن يميزك حقًا.

تصميم الحملة هو أحد العناصر الأساسية للتسويق الرقمي.

للوصول إلى تصميم قوي ، تحتاج إلى:

• ضع هدفًا واضحًا لكل إعلان
• حدد المشكلة التي يحلها المنتج أو الخدمة
• ابحث عن الجمهور
• تبادل الأفكار (كلما زادت الأفكار ، كان ذلك أفضل)
• تضييق نطاق الأفكار إلى عدة حلول محددة من شأنها أن تجعل الحملة مميزة
• قم بإنشاء ملخص مفصل
• اكتب نسخة جذابة للغاية
• نسخة مطابقة وتصميم
• قم بتقييم النص والمرئيات مقابل الأهداف المحددة مسبقًا

كيف يمكن لكل هذا أن يساعد عملك؟

يمكن أن يساعدك إنشاء إعلانات رقمية أصلية لا تُنسى في تعزيز التعرف على العلامة التجارية وزيادة جمهورك وجذب المزيد من العملاء المحتملين وزيادة الإيرادات.

ما الذي يجعل تصميم حملة منتج ناجحًا؟

إن جعل منتجك متميزًا عن الآخرين ليس بالمهمة السهلة.

إذا كنت تريد أن يكون لإعلانك تأثير حقيقي في ساحة رقمية مفرطة التشبع ، فأنت بحاجة إلى إيجاد طرق إبداعية لتمثيل منتجاتك.

الهدف هو ابتكار تصميم مبتكر وجعله يتحدث بصوت عالٍ وواضح لجمهورك.

فيما يلي بعض أساليب التصميم التي أثبتت جدواها والتي يمكنك تجربتها:

• استخدم الوهم البصري
• أظهر ، لا تخبر
• جرب اللون
• مفاجأة مع عنصر غير متوقع
• ركز على جانب واحد فقط من منتجك
• مرجع رموز ثقافة البوب
• استخدم مساحة بيضاء
• سلط الضوء على المشكلة
• العب بالتفاصيل
• جرب المقياس
• صور بديلة لتوضيح وجهة نظرك
• استخدم الطباعة الجريئة
• قيادة بالكلمات
• استخدم نهج أضيق الحدود

هذه ليست سوى بعض الطرق الإبداعية التي يمكنك من خلالها إبراز تصميمك.

أفضل أمثلة تصميم الحملة

تحتاج كل حملة تسويقية إلى سرد قصة. أحد الأساليب المجربة والصحيحة هو جعل العميل بطل تلك القصة.

بدلاً من استخدام حملة للتفاخر بعلامتك التجارية ، استخدم الإبداع والتصميم لسرد قصة تكون فيها أنت المرشد الذي يوجه العميل خلال التحديات ويساعده في حل مشاكله.

للقيام بذلك ، تحتاج إلى معرفة جمهورك من الداخل والخارج. لمعرفة المزيد عن جمهورك ، اسأل نفسك هذه الأسئلة:

• ما هي التحديات التي يواجهها عميلي؟
• ما هي الأسئلة التي لديهم؟
• أين يبحثون عن الإجابات؟
• كيف يمكنني مساعدتهم ليصبحوا بطل القصة؟
• كيف يمكنني تمثيل الحل بصريًا؟
• ما نوع الإعلان الذي يجب أن أقوم بإنشائه لجذب انتباه عميلي؟

يمكن أن تساعدك الإجابة على هذه الأسئلة في تحديد ما إذا كنت تريد الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي أو إنشاء حملة إعلانات Google أو إنشاء إعلان فيديو أو تصميم حملة خارجية أو استخدام الإعلانات المطبوعة أو اختيار التسويق عبر البريد الإلكتروني.

لقد قمنا برعاية بعض من أفضل أمثلة الحملات التسويقية لمساعدتك على الحصول على الإلهام والتوصل إلى أفكار فريدة ومبتكرة لتصميم حملتك التالية.

دعونا نلقي نظرة فاحصة.

أفضل الحملات التسويقية

تشمل أحدث الاتجاهات في تصميم التسويق الطباعة الجريئة والرسوم التوضيحية المجردة والرسوم المتحركة والتكنولوجيا القائمة على الذكاء الاصطناعي وإعلانات التجارة الإلكترونية الوظيفية القابلة للتسوق.

تلعب العناصر المرئية دورًا رئيسيًا في كل من هذه الحملات:

المثال رقم 1: حملة Spotify "Music For Every Mood"

تقود حملة العلامة التجارية العالمية هذه من Spotify بالكلمات وتستخدم تباينًا قويًا في الألوان للتأكيد على الرسالة.

من خلال تسليط الضوء على حقيقة أن الموسيقى يمكن أن تكون أحد رفقائنا مدى الحياة في مواقف مختلفة ، فإن هذه الحملة ترتبط بسهولة بالجمهور وتثير المشاعر وتدلي ببيان قوي.

مثال رقم 2: حملة Roladin "جذب الأضداد"

تم تصميم الحملة الإعلانية الخارجية "Opposites Attract" من سلسلة المخابز الإسرائيلية Roladin للترويج لمجموعة دونات فاخرة من أجل Hanukkah.

تتطلب الصور ، جنبًا إلى جنب مع الألوان الزاهية والبيانات المكتوبة البسيطة ، الانتباه.

من خلال التأكيد على خصوصية وتفرد وتنوع الكعك ، تتحدث هذه العلامة التجارية مباشرة إلى جمهورها المستهدف من خلال جعلهم يشعرون بأنهم مميزون وفريدون.

إذا كنت تحب هذه الأمثلة ، فستحب أكثر من 10 حملات تسويقية لعام 2020.

أفضل تصميم إعلان على مواقع التواصل الاجتماعي

هل تعلم أن 52٪ من اكتشاف العلامات التجارية عبر الإنترنت لا يزال يحدث في الخلاصات الاجتماعية العامة؟

إذا كنت ترغب حقًا في إثارة إعجاب المشاهدين ، فأنت بحاجة إلى إنشاء إعلان رائع لجذب الانتباه في غمضة عين ، لأن الإعلانات الاجتماعية الضعيفة تستغرق أقل من ثانية لإنشاء استجابة عاطفية سلبية.

يتطلب تصميم حملة إعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي الجاذبية والوضوح والشكل النظيف. يعد اختيار التنسيق المناسب والقناة الاجتماعية المناسبة أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح.

لنلقِ نظرة على بعض الأمثلة الأكثر إلهامًا لتصميمات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي:

المثال رقم 1: إعلان YouTube التجاري المميز لـ Dollar Shave Club

يُظهر إعلان الفيديو هذا مؤسس الشركة الذي يستخدم الفكاهة والسحر الشخصي والمحاكاة الساخرة القديمة لنقل رسالة واضحة - لا ينبغي أن تستغرق الحلاقة الكثير من الوقت ويجب ألا تكلف أدوات الحلاقة عالية الجودة.

في عام 2012 ، عندما تم إصدار هذا الإعلان التجاري ، كان Dollar Shave Club عبارة عن شركة ناشئة صغيرة بدون ميزانية تسويقية عمليًا ، لكن الشركة تمكنت من التفوق على أحد أكبر منافسيها - Gillette ، وهي شركة بمليارات الدولارات.

بعد 48 ساعة فقط من إطلاق الإعلان ، تعطل موقع Dollar Shave Club بسبب كثرة حركة المرور.

اليوم ، يحتوي إعلان YouTube هذا على ما يقرب من 27 مليون مشاهدة وأصبح أحد أفضل الأمثلة على كيف يمكن للبساطة والأصالة أن تلعب دورًا رئيسيًا في الإعلان الرقمي الناجح.

المثال رقم 2: إعلان قصة Instagram لـ Prequel

Prequel هو تطبيق محرر صور وفيديو يعمل مع Instagram ، لذا فإن قرار الإعلان داخل Instagram Stories كان اختيارًا ممتازًا لأن هذا هو المكان الذي يتواجد فيه الجمهور المستهدف.

يتيح عرض ميزات التطبيق داخل الإعلان للمستخدمين معرفة ما يمكن توقعه.

أضاف Prequel أيضًا CTA واضحًا وقابل للتنفيذ ، مما يجبر المستخدمين على تثبيت التطبيق ، وهو مثال رائع على مدى نجاح حملات الوسائط الاجتماعية المدروسة جيدًا.

ألقِ نظرة على قائمتنا المنسقة لأفضل 20 تصميمًا لإعلانات الوسائط الاجتماعية لمزيد من الإلهام.

إلهام تصميم البريد الإلكتروني

عند إنشاء حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني ، عادةً ما يكون المحتوى المكتوب هو العنصر الأكثر أهمية.

لكن هذا لا يعني أنه يجب إهمال التصميم. يمكن أن يكون الجاذبية المرئية بنفس أهمية النسخة ، لذلك دعونا نلقي نظرة على ما يجعل حملة البريد الإلكتروني جيدة التصميم.

تشمل عدة نقاط رئيسية يجب وضعها في الاعتبار ما يلي:

• اجعل بريدك الإلكتروني قابلاً للقراءة بسهولة على جميع الأجهزة
• اختبر للتأكد من أن التصميم يظهر بنفس الشكل في تطبيقات البريد الإلكتروني المختلفة
• تأكد من وضع العلامات التجارية على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك والحفاظ على اتساق العلامة التجارية
• تأكد من أن كل بريد إلكتروني يحقق هدفه ، نصيًا ومرئيًا

دعنا نرى بعضًا من أفضل أمثلة تصميم البريد الإلكتروني عمليًا:

المثال رقم 1: reMarkable 2 Pre-Launch Campaign

يعد هذا البريد الإلكتروني جزءًا من تسلسل الإطلاق المسبق للجهاز اللوحي reMarkable 2.0 ويحتوي على كل شيء ، بما في ذلك:

• تصميم أنيق وأنيق
• نسخة واضحة وموجزة ومقنعة
• عرض قيمة واضح مقدما
• عبارات CTA موحدة ومميزة للغاية
• صور منتجات عالية الجودة

المثال الثاني: البريد الإلكتروني الخاص بوصول أعضاء Nike

ما يميز البريد الإلكتروني الخاص بالأعضاء فقط من Nike هو التصوير الفوتوغرافي للعلامة التجارية والطباعة القوية ونسخة إعلامية حول الطراز الجديد من الأحذية الرياضية وميزاتها.

نظرًا لأن هذا البريد الإلكتروني يذهب إلى عملاء Nike الحاليين وأعضاء نادي الولاء ، فمن المنطقي تمامًا الدخول في التفاصيل داخل النسخة ومقارنة الطراز الجديد بالنموذج السابق.

تدعو عبارات الحث على اتخاذ إجراء القراء إلى التسوق عبر الإنترنت ، كما أن التباين الأسود والأبيض في أزرار الحث على اتخاذ إجراء يجعلها أكثر جاذبية.

هل تجد الإلهام؟ فيما يلي 15 مثالًا إضافيًا لتصميم حملات البريد الإلكتروني للتحقق منها.

أفضل أمثلة إعلانات حرب العصابات

الهدف الرئيسي من حملات تسويق حرب العصابات هو مفاجأة المشاهدين وصدمهم وإسعادهم.

يختار المسوقون هذا الشكل الإعلاني الخاص عندما يريدون الإدلاء ببيان جريء ، أو يقاتلون من أجل قضية محددة أو يريدون ببساطة الخروج من الصندوق.

ينجح هذا النوع من الحملات في تحقيق هذه الأهداف من خلال الظهور في أماكن غير متوقعة ، أو أن تكون عملاقًا مقارنة بتنسيقات التسويق التقليدية أو باستخدام مواد غير تقليدية.

دعنا نحلل بسرعة بعضًا من أفضل الأمثلة المتوفرة:

المثال رقم 1: حملة JAKPETZ لرذاذ البراغيث والقراد في الخطوط الأمامية

قرر متجر الحيوانات الأليفة في جاكرتا JAKPETZ أن يكون كبيرًا من خلال حملته الإعلانية الخارجية لـ Frontline Flea & Tick Spray. في هذه الحالة ، كان الحجم الكبير يعني تأثيرًا كبيرًا.

أنشأ Perwanal Saatchi & Saatchi حملة تسويق حرب العصابات لهذه العلامة التجارية من خلال وضع صورة ضخمة لكلب يخدش نفسه على أرضية مركز تسوق.

عند النظر إليها من أعلى ، ظهر الأشخاص المارة على أنهم "براغيث تقفز فوق الكلب وتنزل منه" ، مما يجعل هذا الإعلان فريدًا ولا يُنسى.

مثال رقم 2: Red Bull F1 Pitstop في لندن

عند الحديث عن الإعلانات التي لا تُنسى ، تم تصميم حملة عصابات Red Bull لإخراج روتين كامل لسباق الفورمولا 1 في وسط لندن.

شارك في هذه الحملة سائق السباق مارك ويبر ، الذي كان يتجول في الفورمولا 1 في جميع أنحاء المدينة قبل التوقف لتغيير الإطارات بسرعة.

قام ريد بول أيضًا بسحب منصة NASCAR في ساحة تايمز سكوير المزدحمة في مدينة نيويورك وجعلت حملة تسويق حرب العصابات في نقطة توقف فريدة من نوعها حقًا.

أفضل إعلانات الفيديو على Facebook

عند إنشاء إعلان فيديو على Facebook للجوال ، وفقًا لـ Facebook for Business ، فأنت بحاجة إلى:

• اعرض علامتك التجارية مبكرًا وفي كثير من الأحيان
• تصميم لإيقاف الصوت ، ولكن يسعد المستخدمين عندما يكون الصوت قيد التشغيل
• ضع أفضل محتوى لديك في المقدمة لجذب الانتباه في جزء من الثانية
• أخبر قصتك في أقل من 15 ثانية
• ضع كل شيء في إطار عموديًا
• جرب وفاجئ جمهورك

تذكر اختبار إعلاناتك بشكل متكرر وقياس النتائج وضبط الحملات الجديدة وفقًا لذلك.

الآن ، دعنا نلقي نظرة على بعض من أفضل الأمثلة:

المثال 1: Squarespace لمساعدة Mask-Match.com

يستخدم إعلان Facebook هذا نسخة قصيرة ورسومات بسيطة لشرح كيفية التعامل مع Mask-Match.com ، وهي خدمة تساعد الأشخاص في جميع أنحاء الولايات المتحدة على إرسال أقنعة احتياطية مباشرة إلى العاملين في المجال الطبي.

تم إطلاق الإعلان أثناء انتشار جائحة فيروس كورونا ، ويظهر بوضوح أن أبسط الحلول غالبًا ما تكون الأفضل ، خاصة في الأوقات الغريبة. إنها دعوة صادقة ومباشرة للمساعدة والتضامن.

المثال الثاني: أمازون ميوزيك

باستخدام علامة التجزئة #AVoiceIsAllYouNeed ، يتميز إعلان الهاتف المحمول Amason Music القصير هذا برسالة صوتية إلى Alexa لتشغيل أغنية Alicia Keys الجديدة.

يعرض بساطة الاستخدام وفوائد الحصول على أحدث الأغاني الموسيقية في متناول اليد ، كلما دعت الحاجة.

إذا كنت تريد المزيد من الإعلانات الملهمة ، فقم بإلقاء نظرة على أفضل إعلانات الفيديو على Facebook في عام 2020.

أفضل تصميم إعلان لمجلة

قد تكون إعلانات المجلات المطبوعة شكلاً تقليديًا من أشكال الإعلانات ، لكن هذا لا يعني أنها بحاجة إلى التخلف عن الإبداع والأسلوب مقارنةً بنظيراتها الرقمية.

في الواقع ، قد يكون الإعلان المطبوع أحيانًا هو الحل الأفضل بالنسبة لك ، اعتمادًا على نوع عملك ومجال عملك.

تشمل مزايا إعلان المجلات ما يلي:

• وصول أكثر استهدافًا
• تجربة حقيقية على تجربة افتراضية
• أطول "مدة صلاحية"
• مصداقية العلامة التجارية عند الإعلان في مجلة محترمة
• جمهور أوسع ، عندما يشارك الناس المجلة مع صديق

دعنا نتحقق من بعض أفضل أمثلة إعلانات المجلات:

المثال رقم 1: مقعد إيبيزا كوبرا

عند حمل مجلة بكلتا يديك ، يمنحك هذا الإعلان المكون من صفحتين شعورًا حقيقيًا بالجلوس خلف عجلة القيادة في Seat Ibiza Cupra والنظر إلى لوحة أجهزة القياس.

هذا مثال ذكي على أسلوب التسويق "اعرض ، لا تخبر".

من خلال بضع كلمات فقط ، مدمجة جيدًا في الصورة ، يحصل القارئ على الفور على فكرة عما يشبه قيادة هذه السيارة بمجرد النظر إلى الإعلان.

المثال الثاني: نظام إضاءة أوبل

مسترشدة بالاتجاه الفني لإريك إسكولييه ، ابتكرت بابليسيس باريس مجموعة من إعلانات المجلات لنظام الإضاءة الجديد من أوبل.

هذا مثال رائع على الاستخدام الذكي للمساحة واللعب بالظل والنسب للتأكيد على ميزات مصابيح السيارة.

مصحوبًا بالنسخة التي تقول "يجب ألا يمر الخطر دون أن يلاحظه أحد" ، يعد هذا مثالًا رائعًا على اجتماع النسخ والمرئيات معًا لإنشاء تصميم حملة فعال.

الوجبات الجاهزة على تصميم الحملة

الهدف من كل حملة هو ترك انطباع أول رائع ونقل بيان قوي وترك تأثير دائم على الجمهور.

للحصول على تأثير حقيقي في عالم اليوم الذي يتناقص فيه مدى الاهتمام ، يحتاج المسوقون إلى التفكير خارج الصندوق ، وأن يكونوا مبتكرين ويبتكروا تصميمات ذكية.

إن اللعب بالمقياس واستخدام المساحة البيضاء ومفاجأة الجمهور والمبالغة في النسب وإبراز التفاصيل ليست سوى بعض التكتيكات التي يمكنك استخدامها في حملتك التسويقية التالية.

لا تخف من التجربة. كن جريئًا وفكر بشكل كبير واستهدف دائمًا إنشاء اتصال عاطفي مع جمهورك.

إذا كنت قادرًا على جذب الانتباه ، فإن حملتك هي بالفعل في منتصف طريق النجاح.