كيف تعمل العلامات التجارية للقنب على رفع مستوى محتواها على وسائل التواصل الاجتماعي

تزدهر صناعة القنب ، مما يعني أن المزيد من العلامات التجارية تستفيد من وسائل التواصل الاجتماعي كقناة للترويج لمنتجاتها ، ومشاركة المعلومات التعليمية حول استخدام القنب والدعوة إلى إلغاء التجريم والعدالة الاجتماعية وإزالة الوصمة. ومع ذلك ، نظرًا للإرشادات المجتمعية الصارمة من العديد من منصات الوسائط الاجتماعية ، واللوائح الحكومية حول الترويج لمنتجات الماريجوانا ، فإن العديد من العلامات التجارية تواجه صعوبة في بناء مجتمعاتها.

في حين أن الحشيش مدرج على أنه عقار غير قانوني فيدراليًا ، من أدوية الجدول الأول ، إلا أن أكثر من 35 ولاية تسمح باستخدامه الترفيهي أو الطبي. يزدهر مجتمع وثقافة القنب وسيستمران في ذلك ، لا سيما بالنظر إلى كيف من المتوقع أن تبلغ قيمة صناعة القنب أكثر من 60 مليار دولار بحلول عام 2024 ، ودعم التقنين الفيدرالي في أعلى مستوياته على الإطلاق (68 ٪). الآن أكثر من أي وقت مضى ، تقاتل العلامات التجارية من أجل زيادة الوضوح بين مستهلكي القنب.

حتى إذا تم تقنين الحشيش على المستوى الفيدرالي ، فستكون هناك دائمًا منطقة رمادية من حيث كيفية عمل ماركات القنب على وسائل التواصل الاجتماعي. سواء كنت تدير حملات على وسائل التواصل الاجتماعي لمستوصف أو تستفيد من وسائل التواصل الاجتماعي من أجل التعليم والدعوة ، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو التعلم من كيفية قيام العلامات التجارية الأخرى بنقل محتواها إلى المستوى التالي.

تحديات تسويق القنب على وسائل التواصل الاجتماعي

من عام 2017 إلى عام 2019 ، قادت استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي وتطوير المحتوى للعديد من العلامات التجارية للقنب - سواء في البيع بالتجزئة أو في المنتج. مع العلم أنني سأواجه تحديات أثناء محاولتي بناء وجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، قمت بدراسة المبادئ التوجيهية والسياسات المجتمعية لكل منصة على حدة. كان نموذجي هو إيجاد طرق إبداعية للترويج لمنتجاتنا دون دفع عملية بيع.

نجح التركيز على المحتوى التعليمي لفترة من الوقت ، ولكن بعد زيادة جمهور علامتنا التجارية على Instagram إلى أكثر من 10000 متابع ، تم تعليق حسابنا وإزالة المحتوى الخاص بنا.

لهذا السبب ، نظرت إلى المتخصصين الآخرين في هذا المجال للتعرف على رؤاهم. شارك العديد من خبراء صناعة الحشيش ووسائل التواصل الاجتماعي حيلهم حول كيفية التنقل في الفضاء. تتراوح توصياتهم من استبعاد علامات التجزئة المتعلقة بالقنب في المنشورات وعدم وضع علامات الدولار في نسختك ، إلى عدم استخدام المواد الإبداعية التي تصور استهلاك القنب. على الرغم من هذه النصائح المفيدة ، فإن المشهد الدائم التطور لكل من صناعة القنب وإرشادات مجتمع وسائل التواصل الاجتماعي يترك مجالًا لعدم اليقين بشأن كيفية إشراك الجماهير بطريقة حقيقية ومتوافقة.

4 علامات تجارية ترفع محتوى القنب على وسائل التواصل الاجتماعي

لحسن الحظ ، هناك مجموعة متزايدة من العلامات التجارية تتنقل بشجاعة في مشهد صناعة القنب المعقد - وتبرز على المستوى الاجتماعي أثناء القيام بذلك.

1. الاعشاب للنساء السود

Weed for Black Women هو مركز إعلامي وثقافي ومجتمعي شاركت في تأسيسه مع التركيز على تثقيف الناس حول قوة نبات القنب مع الدعوة إلى التغيير داخل صناعة القنب وإزالة وصمة استخدام القنب. على الرغم من إطلاق منصتنا قبل شهرين ، في فبراير 2022 ، فقد تمكنا من زيادة جمهورنا بمعدل سريع من خلال التركيز على المحتوى التعليمي والقابل للنسب لمجتمعاتنا على Instagram و Twitter. لقد كان لدينا في مناسبتين كان علينا أن نخوض فيهما عملية استئناف لإعادة المحتوى الذي تمت إزالته ، لكننا تمكنا من حل هذا الأمر بنجاح مع Instagram.

الدرس المستفاد: جعل جودة المحتوى ، بدلاً من الكمية ، أولويتنا قد سمحت لنا بالتواصل مع مجتمعنا بطريقة تؤدي إلى علاقات أكثر تأثيرًا وتحافظ على رغبتهم في المزيد.

2. براون جيرل جين

BROWN GIRL Jane هي علامة تجارية للقنب تركز على تقديم منتجات العافية النباتية للمستهلكين. من الزيوت المشبعة بالكانابيديول إلى العطور والشموع ، فإنها تقدم وجهة نظر جديدة لمنتج القنب النموذجي. بفضل العناصر المرئية الأنيقة والرائعة من الناحية الجمالية ، يجعلك محتواها تشعر وكأنك تخطو مباشرة إلى جوهر علامتهم التجارية.

يثير التصوير الفوتوغرافي المذهل الدفء والتراب وإمكانية الوصول للمستهلكين الجدد في منتجات العافية القائمة على القنب. تميل BROWN GIRL Jane إلى إنشاء محتوى يركز بشكل أقل على بيع منتجاتها ولكن يركز بشكل أكبر على كيفية تضمين منتجاتها في الحياة اليومية للمستهلكين.

الدرس المستفاد: كما هو الحال بالنسبة لهذه العلامة التجارية ، فإن استثمار الوقت في بناء هوية علامة تجارية مرئية قوية عبر القنوات لا يُظهر الاتساق فحسب ، بل يكرر أيضًا الرسالة التي تريد مشاركتها.

3. غوريلا آر إكس ويلنس

أصبح Gorilla Rx Wellness الأكثر شهرة لكونه أول مستوصف مملوك للنساء السود في مدينة لوس أنجلوس. إنهم لا يستفيدون من Instagram للتواصل مع مجتمعهم في Crenshaw فحسب ، بل يقومون أيضًا ببناء مجتمع أكبر لمحبي الحشيش في كاليفورنيا وخارجها. في كثير من الأحيان ، يعرضون كيف يتعاونون مع الفنانين والمبدعين والصناع المحليين لدعم الشركات والعلامات التجارية الأخرى في مجتمعهم وكذلك محاربة وصمة العار على استخدام القنب.

الدرس المستفاد: إبقاء مجتمعك في مقدمة اهتماماتك سيكون دائمًا مفيدًا لعلامتك التجارية على المدى الطويل ، لأن الأشخاص الموجودين فيها لن يكونوا مجرد أعضاء في المجتمع - سيكونون أكبر وأعلى دعاة علامتك التجارية.

4. خرائط الأعشاب

Weedmaps هي واحدة من أكبر شركات التكنولوجيا التي تخدم صناعة القنب. يُعرف باسم مورد go-to للعثور على المستوصفات والمنتجات والأطباء في أسواق الماريجوانا ، فهم ينشئون محتوى إعلاميًا خاصًا بنبات القنب من خلال الاستفادة من الثقافة التي أنشأها مجتمع القنب.

على الرغم من وجودهم الكبير على منصات مثل Instagram و Twitter ، إلا أنهم أحد العلامات التجارية القليلة التي تشارك مع المؤثرين في القنب والمبدعين على TikTok لنشر الوعي بعلامتهم التجارية. يساعدهم هذا في الحفاظ على علامتهم التجارية في طليعة أذهان عملائهم مع تجنب تداعيات الامتثال.

الدرس: إن دمج المؤثرين ومنشئي المحتوى في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك هو طريقة مؤكدة لتضخيم رسالة علامتك التجارية بما يتجاوز جمهورك وتقديم منتجك أو خدمتك إلى مجتمعات جديدة لأول مرة.

مجتمع القنب وثقافته ومحتواه لن تذهب إلى أي مكان

محتوى الوسائط الاجتماعية للقنب موجود ليبقى. نظرًا لاستمرار الصناعة في تحقيق المزيد من الأرباح ، ستكشف العلامات التجارية عن طرق جديدة لتنمية مجتمعاتها الناشئة أثناء التنقل في سياسات الشبكة. (نعم ، كان ذلك تلاعبًا بالأعشاب.)

بالنسبة لماركات القنب التي ترغب في النمو من خلال المنصات الرقمية ، أوصي بعدم وضع كل بيضك في سلة واحدة. بينما تزدهر العديد من العلامات التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي ، لا تزال هناك تحديات. نوّع وجود قناتك حتى يتمكن العملاء من الوصول إليك في مجموعة متنوعة من المساحات ، وهو أمر ضروري في الصناعات الخاضعة للتنظيم. قبل كل شيء ، ابحث عن الإلهام من إبداع العلامات التجارية الأخرى واستمر في التجربة للعثور على النهج الذي يناسبك.

هل تبحث عن المزيد من الموارد لتحسين استراتيجية المحتوى الاجتماعي الخاصة بك؟ احصل على ورقة العمل الخاصة بنا لبدء الاختبار الإبداعي على الشبكات الاجتماعية.