دراسة حالة: كيفية تسويق لعبة Mobile Word والفوز بنجاح اللعبة مثل Wordle
نشرت: 2022-02-24
ربما لاحظ مستخدمو Twitter هذا الشهر أن المزيد والمزيد من الأشخاص ينشرون المربعات الرمادية والخضراء والصفراء بتنسيق شبكة على خلاصاتهم. على المنصات الأخرى ، ظهرت الطرائق والفن وحتى عبر الإبرة المستوحاة من هذه المصفوفات في جميع أنحاء الإنترنت. المصدر هو أحدث جنون الوباء: لعبة على الإنترنت تسمى Wordle.
ما هو Wordle؟
بالقرب من نهاية عام 2021 ، تم إصدار Wordle وسرعان ما أصبح شائعًا ، واستحوذت عليه صحيفة نيويورك تايمز في النهاية. جذبت لعبة الكلمات البسيطة هذه عشاق الألغاز ومستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي على حدٍ سواء. تحظى ألعاب تحفيز الدماغ المماثلة بشعبية في جميع الفئات العمرية ، لكن Wordle تفوقت على العديد منها ، وترجع شعبيتها جزئيًا إلى طريقة لعبها البسيطة ، وجاذبيتها لجمهور عريض ، وسهولة مشاركة النتائج ومقارنتها على وسائل التواصل الاجتماعي.يتحدى Wordle اللاعبين لتخمين كلمة من خمسة أحرف كل يوم ، مع ست محاولات فقط للحصول على الإجابة الصحيحة. يظهر التلميح الوحيد بعد إدخال تخمين ، مما يجعل كل حرف يتحول إلى لون مختلف ، مما يشير إلى مكان وجوده أو يمكن أن يكون في الكلمة. يشير اللون الأخضر إلى أن الحرف في الموضع الصحيح. يشير اللون الأصفر إلى أن الحرف موجود في الكلمة ، لكنه في موضع خاطئ ، ويشير اللون الرمادي إلى أن الحرف غير موجود في الكلمة على الإطلاق. يمكن لعب اللعبة مرة واحدة فقط في اليوم ، وتكون الإجابات - وهي عادة كلمات شائعة في اللغة الإنجليزية - هي نفسها للجميع. اللاعبون لديهم ست فرص لحل اللغز. بعد ذلك ، يمكنهم مشاركة لعبتهم كشبكة ملونة بدون أحرف ، وهذا لا يفسد الإجابات على أي شخص آخر.
تعرف على لعبة Wordle وقصتها الناجحة
دفع القيد أحد المعجبين إلى تحميل مقطع فيديو على YouTube لحساب أفضل خيار تشغيل لـ Wordle. الإحصائيات الوحيدة التي يوفرها Wordle للجماهير هي العدد الإجمالي للمباريات التي تم لعبها ، ومعدل فوزهم ، وعدد الكلمات التي خمنوها في اللعبة حتى الآن ، وعدد المرات التي فازوا فيها على التوالي. يفخر المعجبون بالحفاظ على سلسلة انتصاراتهم حية وغالبًا ما يشاركون نتائجهم عبر الإنترنت.ماذا فعل Wordle؟
خلال الأشهر القليلة الأولى لـ Wordle ، اعتاد المعجبون على نشر نتائجهم يدويًا على Twitter باستخدام الرموز التعبيرية الملونة. قال المنشئ جوش واردل لصحيفة نيويورك تايمز إنه قرر إنشاء "طريقة آلية للاعبين للتفاخر بنجاحهم بطريقة خالية من الدراما." من خلال مشاركة نتائجهم ، يشكل المشجعون مجتمعًا لامركزيًا حول اللعبة. يمكن للاعبين أن يروا كيف أدوا ضد الآخرين في خطاب اليوم ، وأن يروا كيف أن أداء المجتمع بأكمله يخلق منافسة ودية ، مما يدفع المشجعين إلى السعي لتحقيق نتائج أفضل في محاولتهم التالية.ما الذي يجعل لعبة Wordle مختلفة وشعبية للغاية؟
نظرًا لأن جميع المستخدمين يحاولون تخمين نفس الكلمة ، فإن الجميع يشاركون تجربة ونضال مشتركين. قال تشامبرز لـ Insider: "حقيقة أننا جميعًا نحاول حل نفس اللغز تجمعنا معًا". "هناك شعور بالمجتمع من حيث" مدى صعوبة العثور عليه هذه المرة. و "كيف أفعل فيما يتعلق بإيجاد الكلمة مقارنة بالآخرين؟"تم إصدار اللعبة في أواخر عام 2021 ، وحقق Wordle نجاحًا فيروسيًا في العام التالي. ساعدت زيادة شعبية Covid-19 أيضًا في انفجار لعبة الألغاز ، حيث كان العديد من المستخدمين عالقين في المنزل ويفتقرون إلى التفاعل الاجتماعي. كان نجاح Wordle في النهاية نتيجة تصميم اللعبة البسيط وسهولة الوصول ومجتمع على وسائل التواصل الاجتماعي اجتمع حول اللعبة.
قم بترويج لعبة الكلمات الخاصة بك في أسواق التطبيقات الآن
إذا كنت مطورًا ، أعتقد أن هدفك هو تشغيل ألعاب الكلمات ذات العائد المرتفع بواسطة ملايين المستخدمين. ومع ذلك ، فإن تحقيقها ليس مهمة سهلة.هناك الكثير من الأمور التي تدخل في وضع لعبة الكلمات على المخططات. من الواضح أن إنشاء ألعاب من الدرجة الأولى يرغب الناس في لعبها هو الخطوة الأولى ، لكن لا تنس قوة التسويق.
إذا تعلمت كيفية تسويق لعبة الكلمات ، فستتمكن من كسب الكثير من المشتركين. كما تعلم ، فإن وجود قاعدة مستخدمين كبيرة ومخلصين يعني المزيد من الأرباح والنجاح في لعبتك.
ابدأ من الشخصية - كيف يحب جمهور لعبة الكلمات؟
كما هو الحال مع أي حملة تسويقية ، فإن الخطوة الأولى هي أن تفهم بوضوح من تريد استهدافه. هذا يعني تحديد العمر والموقع والسلوك والتفضيلات للجمهور المستهدف.عندما تعرف من هو جمهورك ، وماذا يريدون ، وماذا يحبون ، يصبح من السهل تطوير استراتيجية إعلانية. ضع في اعتبارك أنه ليس كل لاعبي ألعاب الهاتف المحمول متماثلون - فهناك تنوع في هذه المجموعة. ومع ذلك ، فإن معظم اللاعبين يندرجون في إحدى هذه الفئات الثلاث: اللاعبون العرضيون ، واللاعبون متوسطو النواة ، واللاعبون المتشددون.
يندرج معظم اللاعبين الذين يلعبون ألعابًا نصية ضمن فئة اللاعبين العرضيين. تتميز هذه المجموعة باللعب لتمضية الوقت ، أي أثناء التنقل أو الانتظار في عيادة الطبيب. يحب اللاعبون العاديون الألعاب التي يسهل تعلمها ويصعب إتقانها. ألعاب الكلمات هي مثال جيد - القواعد عادة ما تكون بسيطة ، لكن الألعاب أصبحت صعبة بشكل متزايد.
إحصائيات الاحتفاظ بمستخدمي لعبة الكلمات
يعد الاحتفاظ بالمستخدم في اليوم الأول أمرًا بالغ الأهمية لأي مطور. إذا لم يعد حوالي ثلث المستخدمين لديك بعد يوم من اللعب ، فهذه أخبار سيئة للعبتك.حتى أن بعض استوديوهات الألعاب قررت إيقاف ألعابها إذا لم يكن معدل الاحتفاظ بالمستخدم مرتفعًا بما يكفي في اليوم الأول.
ومع ذلك ، إذا كان معدل الاحتفاظ بالمستخدمين بعد اليوم الأول يقارن جيدًا مع الألعاب الأخرى من النوع الخاص بك - فهذا يعني أن لعبتك لديها إمكانات ويجب عليك الاستمرار في المحاولة!
بالنسبة لمعظم الأنواع ، يعتبر معدل الاحتفاظ باليوم الأول لأكثر من 35٪ جيدًا. إذا كانت النسبة أقل من 30٪ ، فهذا يعني أن اللعبة بحاجة إلى بعض التحسين.
زيادة ظهور التطبيق من خلال إعداد كلماتك الرئيسية والتركيز على ASO
يتمثل جوهر ASO في تحسين الكلمات الرئيسية ، حيث تحتل كلمات رئيسية جيدة تغطي احتياجات البحث الخاصة بالمستخدم في متجر التطبيقات ، وبالتالي يكون لها تدفق مستمر لحركة المرور.لن يقضي الكثير من الزوار وقتًا طويلاً على صفحة متجر التطبيقات لإطلاع أنفسهم على المنتجات المعروضة. لذلك ، يتم الحكم على قابلية استخدام التطبيق وأهميته بشكل أساسي من خلال العنوان وأيقونة التطبيق ولقطات الشاشة وحدها.
يتم توفير عدد قليل فقط من الشخصيات لوصف لعبتك. لذلك ، يجب أن تكون الكلمات المضمنة في العنوان وثيقة الصلة بالموضوع ومؤثرة للغاية.
لا يعد عنوان تطبيقك مهمًا فقط لفهرسة تطبيقك في متجر تطبيقات Apple ومتجر Google Play ، ولكنه أيضًا المصدر الأول للمعلومات للمستخدمين المحتملين. نظرًا لعدم عرض وصف التطبيق على الشاشة الأولى من أي متجر ، يجب أن يعطي اسم التطبيق للزائرين فكرة عما تدور حوله اللعبة.
لمعرفة المزيد حول تحسين اسم التطبيق ، يمكنك التحقق من " إستراتيجية إنشاء ASO: كيفية إنشاء اسم مثالي؟ " من مقالاتنا السابقة.
هناك نقطة أخرى يجب مراعاتها وهي أن متجر التطبيقات يوفر حقلًا للكلمات الرئيسية حيث يمكنك إدخال الكلمات الرئيسية المتعلقة بلعبتك. الآن لاستخدامه بشكل استراتيجي ، لا يمكنك تكرار الكلمات الرئيسية التي أدخلتها بالفعل في حقل العنوان. بدلاً من ذلك ، استهدف كلمات رئيسية جديدة للحصول على أقصى قدر من النتائج.
لمعرفة المزيد حول تحسين حقل الكلمات الرئيسية ، يمكنك التحقق من " ما الذي يجب التركيز عليه عند تحسين حقل الكلمات الرئيسية لزيادة حركة البحث في متجر Apple إلى الحد الأقصى؟ " من مقالاتنا السابقة.
عندما يتعلق الأمر بمتجر Play ، ستحلل Google صفحة التطبيق بالكامل للعثور على الكلمات الرئيسية التي يجب أن تحصل على ترتيب لها. لكن أهم الكلمات الرئيسية الموجودة في العنوان تعتبر الأكثر أهمية.
لمعرفة المزيد حول Google Play ASO ، يمكنك التحقق من " ماذا عن متجر Google Play ASO وتحسين الكلمات الرئيسية الخاصة به" في مقالاتنا السابقة.
قم بزيادة عدد الزيارات إلى الحد الأقصى باستخدام خطة الترويج - اجعل الإعلانات المدفوعة و ASO يعملان معًا
تعتبر العلاقة بين اكتساب المستخدم المدفوع واكتساب المستخدم العضوي أمرًا حيويًا لتعظيم نمو الأجهزة المحمولة. لا يهم إذا كنت تعمل من أجل لعبة هاتف محمول أو تطبيق ؛ هناك خيط مشترك واحد يتدفق عبر التطبيقات والألعاب المحمولة الأكثر نجاحًا ، أولئك الذين ينموون بشكل أسرع من الآخرين: إنهم يربطون بين عمليات التثبيت المدفوعة والعضوية ، ويستخدمونها لتحقيق نمو مركب.إن فريق النمو المتنقل الذي سيتفهم العلاقة بين العضوية المدفوعة والعضوية سيدرك أحد أكثر الروافع تأثيرًا لدفع نمو التثبيت العضوي. بدلاً من النظر إلى التركيبات العضوية على أنها "تتساقط من السماء" بدون طريقة حقيقية للتحكم فيها والتأثير عليها ، فإنهم يتخذون نهجًا علميًا للتركيبات العضوية. يتيح لهم هذا النهج العلمي الاستفادة من إحدى حلقات النمو الأكثر شيوعًا في الأجهزة المحمولة - حلقة نمو اكتشاف App Store / Google Play.
عند التحضير لتصميمات إعلانات الألعاب ، يمكنك اتباع ما يلي: