دراسة حالة: كيف تروج لتطبيق اجتماعي؟

ASO هي تقنية استخدام قواعد خوارزمية الترتيب لمتجر App Store وأسواق تطبيقات Android الرئيسية لتحسين ترتيب التطبيقات في قوائم متجر التطبيقات ونتائج البحث لتعزيز التنشيط الطبيعي للتنزيل الجديد.

يقدم ASO World التالي بإيجاز خطوات وتقنيات تحسين ASO للتطبيقات الاجتماعية.


لقد قللت حياة المدينة سريعة الخطى الكثير من الفرص للأشخاص لتكوين صداقات ، وحتى أن العديد من الأشخاص الذين يعيشون تحت نفس السقف لا يتمتعون إلا بقدر ضئيل من التواصل ، لذلك يرغب الناس بشدة في تكوين صداقات بطريقة تستغرق وقتًا طويلاً ومنخفضة التكلفة ، لذلك ولدت التطبيقات الاجتماعية.

لا سيما التقدم المحرز في نقل أدوات نقل المعلومات جعل التطبيقات الاجتماعية أيضًا تستهل فرصًا كبيرة للتطوير ، ولكن هناك بالفعل العديد من التطبيقات الاجتماعية في سوق التطبيقات مثل الأبقار ، والعديد من المطورين يضغطون على رؤوسهم لتطوير تطبيقاتهم إلى هذا المذهل حقل.

تُعد كيفية التميز بين هذه التطبيقات الضخمة والمتنوعة مشكلة لا يمكن للمطورين والمشغلين الهروب منها.

توصي ASO World بطريقة ترويج فعالة وخاضعة للتحكم من حيث التكلفة - ترويج تحسين متجر التطبيقات.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

ما هو التطبيق الاجتماعي؟

التطبيق الاجتماعي هو أي تطبيق يسمح للمستخدمين بالتفاعل مع بعضهم البعض من خلال مشاركة الأفكار أو توزيع المعلومات أو التعبير عن أنفسهم بطريقة أخرى داخل مجتمع افتراضي.

لكن ، بالطبع ، كنت تعرف أن ...

لا تحتاج التطبيقات الاجتماعية إلى مقدمة. يتم استخدامها من قبل مليارات الأشخاص حول العالم بشكل يومي ويبدو أنهم أقاموا إقامة دائمة في الجزء العلوي من مخططات متجر التطبيقات. من Facebook إلى Instagram و YouTube ، غيرت التطبيقات الاجتماعية العالم حرفيًا.

لقد أطلقوا حتى صناعات جديدة - منذ 15 عامًا ، لم يكن هناك مؤثرون في Instagram وشخصيات YouTube وخبراء إعلانات Facebook. اليوم ، يستخدم الناس منصات وسائل التواصل الاجتماعي لبناء وظائف وكسب المال بطرق لم تكن متخيلة من قبل.

قد تعتقد أن Facebooks و Twitter في العالم لا داعي للقلق بشأن ASO. بعد كل شيء ، الجميع يعرف بالفعل ويحب هذه التطبيقات ، أليس كذلك؟

في الواقع ، تعد إستراتيجية ASO المصممة جيدًا ضرورية لاستمرار نجاح هذه التطبيقات. بدون واحد ، سيفقدون المستخدمين في دفق لا نهاية له من الأنظمة الأساسية المبتدئة ، الذين يتطلعون إلى أخذ مكانهم في الجزء العلوي من Apple App و Google Play الرسوم البيانية.

دراسة الحالة

التطبيقات الاجتماعية: الفئات

قبل أن نتعمق في جوهر هذا التحليل ، تصميمات App Store للتطبيقات الاجتماعية ، نحتاج إلى التحدث عن شيء أكثر اعتدالًا ولكن بنفس القدر من الأهمية: الفئات.

قد تندهش عندما تعلم أنه لا تضع جميع التطبيقات الاجتماعية الأعلى ربحًا نفسها في فئة "الشبكات الاجتماعية" في متجر iOS. في الواقع ، 12 من التطبيقات التي قمنا بتحليلها (48٪) تعرّف نفسها بهذه الطريقة. تشمل الخيارات الأخرى الأخبار والأعمال والصور والفيديو.

من بين 25 تطبيقًا نظرنا إليها ، كان اثنان منهم فقط بهما فئات فريدة تمامًا. تندرج TikTok في فئة "الترفيه" ، بينما يناسب Pinterest بشكل مريح "أسلوب الحياة".

السؤال هو ، لماذا لا تندرج كل هذه التطبيقات في فئة "الشبكات الاجتماعية"؟ هل ينكر أي شخص أن Twitter و LinkedIn و Instagram تطبيقات اجتماعية؟ ومع ذلك ، يتم وضع هذه الشبكات في فئات الأخبار والأعمال والصور والفيديو على التوالي.

نؤمن بأن المطورين يضعون تطبيقاتهم في فئات خفية من أجل تمييز عروضهم عن حشد من التطبيقات الأخرى التي تغمر متجر iOS.

الشبكات الاجتماعية تنافسية. من خلال وضع تطبيقك في فئة مختلفة ، يمكنك زيادة تصنيفاتك في المخططات ، وجذب المزيد من الزيارات العضوية إلى صفحة متجر التطبيقات ، و (نأمل) تحقيق المزيد من عمليات التثبيت والمستخدمين والأرباح.

ASO لتطبيق اجتماعي

الآن بعد أن غطينا الفئات ، يمكننا التحدث عن الرموز - عنصر تم التقليل من قيمته إلى حد كبير في إستراتيجية ASO الخاصة بك. لماذا ا؟ لأن أيقونتك هي أكثر تصميمات متجر التطبيقات ظهورًا لديك. يظهر في كل مكان ، من نتائج البحث إلى مخططات الفئات إلى الحملات الإعلانية على Facebook.

يُظهر بحثنا أن الرمز المُحسَّن يمكنه زيادة التحويلات بنسبة تصل إلى 30٪! دعنا نلقي نظرة على الرموز الخاصة بأهم التطبيقات الاجتماعية لمعرفة ما إذا كانت هناك أي أنماط تظهر.

كلمات العلامة التجارية ، العنوان الأمثل

عادةً ما يختار المطورون كلمات علامتهم التجارية الخاصة بالعنوان الرئيسي ، لكن معظمهم ينسون تعيين العنوان الفرعي.

لن يساعد العنوان الجيد والعنوان الفرعي الجيد على استيعاب الحجم فحسب ، بل سيحققان أيضًا السبق في ASO.

تسمح خلفية Apple حاليًا بالعناوين التي تصل إلى 255 بايت.

من الأفضل تعيين العنوان الرئيسي ليكون أكثر جاذبية ، بحيث يمكن للمستخدمين أن يشعروا بشكل حدسي بما يفعله التطبيق ، ويمكن تسميته "XX Social" ، "XX زواج" ، قوة البحث للكلمة الرئيسية للعنوان أكبر من الكلمة الرئيسية لمجال الكلمات الرئيسية ، نوصيك بإضافة بعض الكلمات الصناعية ، مدمجة في عنوان فرعي ، مثل "التطبيق الاجتماعي للمواعدة في مسقط رأسه" ، يمكن أن يحسن الترتيب الطبيعي للكلمات الرئيسية ، وأهميتها واضحة ، وسيركز ما يلي أيضًا .

ومع ذلك ، لا يُنصح باستخدام كومة عنوان الكلمات ، ومحاولة استخدام جمل طويلة ، وتجنب الكثير من الكلمات القصيرة ، ومن الأفضل استخدام جملتين طويلتين. خلاف ذلك ، فمن السهل أن لا يمر التدقيق.

في الآونة الأخيرة ، هناك العديد من المطورين لـ ASO World قد عكسوا أن هناك مثل هذه الأسباب للرفض.

تغطية الكلمات الرئيسية

يتم تحديد الكلمات الرئيسية بشكل أساسي من خلال عمود Keyword في الواجهة الخلفية لمطوري Apple.

في الوقت الحالي ، يبلغ عدد الكلمات الرئيسية التي تغطيها التطبيقات الاجتماعية الأعلى تصنيفًا في متجر تطبيقات Apple أكثر من 6000 ، وهناك أيضًا تطبيقات تصل إلى 12000 كلمة رئيسية مغطاة ، مما يوضح مدى الأهمية التي تعلقها التطبيقات الاجتماعية على التغطية.

يتم تحديد الكلمات الرئيسية بشكل أساسي من خلال عمود Keyword في خلفية مطوري Apple.

عادةً ما يكون من الصعب عمل المنتجات الاجتماعية في طريقة إعداد الكلمات الرئيسية كما يُقال عادةً بسبب العدد الكبير من المنتجات المنافسة والجودة غير المتكافئة.

بالإضافة إلى الاستفادة الكاملة من الوزن الكبير للعنوان ، لتحقيق غرضين أساسيين: أولاً ، تريد كلمات الصناعة تحقيق تغطية فعالة ، وأهمية التصنيف العام وفقًا لدرجة الحرارة ؛ ثانيًا ، قدر الإمكان لتغطية الدرجة العالية من الكلمات ذات العلامات التجارية.

الحالة المختارة إلى التطبيق الأول لتصنيف الكلمات الرئيسية "الاجتماعية" ، وصل رقم تغطية الكلمات الرئيسية الأول إلى 8484 ، والكلمات الاجتماعية ، والمواعدة ، والتعارف ، والزواج ، والكلمات الصناعية الأخرى مثل التغطية الأساسية للتغطية الشعبية العالية مثالية.

ترتيب الكلمات الرئيسية: جلب المزيد من الظهور والتنزيلات

تحسين ترتيب الكلمات الرئيسية هو محور تركيز ASO ، لأنه يمكننا جلب العرض والتنزيل هو ترتيب الكلمات الرئيسية ، وتثبت الإحصائيات أن 65٪ من المستخدمين يمرون من خلال البحث بالكلمات الرئيسية للحصول على المنتجات التي يريدونها ، وكلما زاد تأثير ترتيب الكلمات الرئيسية أصبح أكثر وضوحًا ، تأثير ترتيب الكلمات الرئيسية لأفضل 3 كلمات ، فهرس البحث 7000+ كلمة في أعلى 5 وأعلى 10 سيكون له أيضًا تأثير جيد ، بعد الكلمات العشر الأولى غير صالحة تقريبًا. أفضل تأثير لترتيب الكلمات الرئيسية لأعلى 3 ، فهرس البحث أكثر من 7000 كلمة في أعلى 5 وأعلى 10 سيكون له أيضًا تأثير جيد ، أفضل 10 بعد الكلمة غير صالحة تقريبًا ، الكلمات الرئيسية في مجال الشبكات الاجتماعية ساخنة نسبيًا ، يمكن أن يكون تحسين الترتيب هو الهدف من أعلى 10. يمكن تحسين بعض الكلمات الطويلة الأقل سخونة إلى أعلى 3.

هناك العديد من العوامل التي تؤثر على الترتيب ، مثل موقع الكلمات الرئيسية المذكورة أعلاه ، وعدد المرات التي تظهر فيها الكلمات في التعليقات ، ولكن الأكثر فاعلية هو مقدار التنزيلات التي تحدثها الكلمة الرئيسية ، لذا فإن طريقة القيام بذلك يتم الترتيب (فهرس البحث <7500) من خلال الإعلان ، وكمية معينة من البحث اليومي وتنزيل الإعلانات لتحسين ترتيب البحث عن المنتج بشكل مطرد ، من أجل تحسين العرض ، كلما ارتفع مؤشر البحث كلما زاد فهرس البحث ، زادت الحاجة إلى حجم أكبر .

نصائح

لتحقيق التغطية المذكورة أعلاه ليس بالأمر الصعب للغاية ، يمكن إتقان بعض النصائح.

يجب تغطية العنوان بدرجة عالية من الأهمية والكلمات الساخنة قدر الإمكان

العنوان بقدر الإمكان لتغطية الأهمية العالية للسلوك الساخن للكلمات ، والتحكم في عدد الكلمات في غضون 30 ، يمكن أن يمر أساسي التدقيق.

استخدم كلمات رئيسية عالية الجودة في الكلمات الرئيسية بقدر الإمكان

الكلمات الرئيسية إلى أقصى حد ممكن هي استخدام الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا ، والكلمات الأكثر شيوعًا من المرجح أن يتم تقسيمها وإعادة هيكلتها أكثر من الكلمات الأخرى.

التحكم في الكلمات الرئيسية المتكررة

تحكم في عدد الفواصل لتجنب تكرار الكلمات الرئيسية.

الكلمات الأساسية الأساسية

يمكن تضمين الكلمات الأساسية مبدئيًا في الفصل المنفصل الموصى به ، مع إمكانية دمج الكلمات ، وتكرار العملية ، ويمكن زيادة كل تحديث بعد رقم تغطية الكلمات الرئيسية.

فقط عند إرسال إصدار جديد ، يمكنك تعديل الكلمات الموجودة في العنوان والكلمة الرئيسية ، والتي يجب مراجعتها والموافقة عليها من قبل Apple حتى تصبح سارية المفعول. تكلفة الوقت ليست صغيرة ، لذلك يجب تطوير كل إصدار من برنامج الكلمات الرئيسية بعناية.

تحسين الواجهة: ما الذي يحسن معدل التحويل

بعد التعرض ، من المهم معرفة كيفية تحسين معدل التحويل. ما يسمى معدل التحويل = إجمالي عدد الزيارات لأداء الإجراءات / إجمالي الزيارات ، وفي متجر التطبيقات معدل التحويل = عدد التنزيلات / البحث.

يمكن أن يؤدي تحسين أوصاف التطبيق ولقطات الشاشة والرموز لتحسين الانطباعات الأولى للمستخدمين إلى زيادة معدلات التحويل ، مما يؤدي بدوره إلى المزيد من عمليات التنشيط الجديدة.

تحسين المراجعات

في تعديل قاعدة Apple مرارًا وتكرارًا ، انخفض وزن المراجعات إلى أدنى مستوى في التاريخ ، وأصبح التأثير على تصنيف الكلمات الرئيسية وترتيب القائمة أقل بكثير من ذي قبل.

بالإضافة إلى ذلك ، لدى Apple آلية فحص عشوائي للمراجعات. عدد المراجعات / IP لحسابات المراجعة / المراجعات في نسبة التنشيط / معدل إلغاء التثبيت لمستخدمي المراجعة / جودة المراجعات نفسها ستتلقى مراقبة غير موجهة من قبل Apple ، وبمجرد أن تكون البيانات غير طبيعية ، فقد يواجهون خطر الحذف / تحذير / حتى خفض التصنيف.

ومع ذلك ، لا يزال تقييم نجوم المراجعة هو المفتاح لتحسين معدل التحويل إلى جانب وصف التطبيق ولقطات الشاشة والأيقونات. المراجعة هي نوع من التعليقات على التجربة بعد استخدام المنتج في انطباع لدى معظم المستخدمين ، ومراجعة تجربة الاستخدام الجيد ستكتب تعليقات إيجابية ، بينما تجربة الاستخدام السيئ ستكتب تعليقات سيئة.

من خلال تنزيلات المستخدم الحقيقي لكتابة تقييمات أصلية من فئة الخمس نجوم ، من ناحية ، يمكن أن يحسن معدل التحويل ، ولكن أيضًا يحسن بشكل طفيف تغطية الكلمات الرئيسية وترتيبها.

تحسين ترتيب قائمة متجر التطبيقات

توجد معظم التطبيقات الاجتماعية في قائمة الفئات الاجتماعية ، حاليًا هناك مخاطرة كبيرة للقيام بترتيب القائمة بالوسائل التقنية ، على الرغم من أن التكلفة ليست عالية ، ولكن الفائدة كبيرة ، ولكن التطبيق بدون حزمة لا يزال غير موصى به قم بترتيب القائمة.

باختصار ، لا تعد إستراتيجية تحسين ASO والترويج للتطبيق الاجتماعي أكثر من النقاط المذكورة أعلاه ، ولكن بالنسبة للتطبيق الاجتماعي ، يعد الانتشار الذاتي أكثر أهمية ، وغالبًا ما يرتبط نشاط العملاء والاحتفاظ بهم بحياة وموت التطبيق الاجتماعي ، مما يعني أن التحسين المسبق والترويج المسبق للتطبيق الاجتماعي مهمان للغاية ، بالإضافة إلى ASO ، يجب تنفيذ ترويج العلامة التجارية لتحسين قاعدة المستخدمين.

إذا كنت تسعى إلى معرفة المزيد عن اتجاهات صناعة الألعاب في عام 2021 وتقديم المشورة لتحسين استراتيجيات تطوير اللعبة ونموها وإيراداتها ، فالرجاء الانضمام إلى مجموعة Facebook للحصول على المزيد من أخبار الصناعة الحديثة وفي الوقت المناسب!

انقر هنا أدناه للانضمام إلى مجموعة الفيسبوك لدينا!