دراسة حالة: كيفية الترويج للتطبيقات الطبية

التكنولوجيا في القرن العشرين هي مساهم كبير في تغيير تصور العالم والسيناريو. إنها ليست فقط أفضل مساهم في قطاع تكنولوجيا المعلومات ولكن أيضًا في قطاع الرعاية الصحية.

يعد تطبيق Mobile Medical أحد أفضل الأمثلة التي تزدهر في قطاع الرعاية الصحية نظرًا لاستخدام الهواتف الذكية وتطبيقات الهاتف المحمول الأخرى أو "التطبيقات" في العديد من مجالات الرعاية الصحية: التعليم ، والإدارة الصحية ، وإدارة البيانات ، والمعلومات الصحية ، وعمليات سير العمل الأخرى.

كما تعلمون جميعًا جيدًا التطبيقات الطبية للأجهزة المحمولة ، فهي فئة خاصة من التطبيقات التي تحتاج إلى التطوير والترويج أيضًا بعناية فائقة.

مع التأثير المباشر على حياتنا ، أصبحت الرعاية الصحية واحدة من أكبر الصناعات المتنامية اليوم. توجد بالفعل تطبيقات الويب والجوّال التي تشغل أدوارًا مختلفة ، من توفير الوصول إلى المعلومات المحفوظة في قواعد البيانات المختلفة إلى إدارة الاتصال بين الأطباء والمرضى ، ومراقبة حالتهم ، وجدولة المواعيد في العيادات.

أولئك الذين يتساءلون عن كيفية إنشاء تطبيق صحي قد يكون لديهم بعض الأسئلة التالية أو كلها. هل لا يزال هناك سوق لتطبيقات الرعاية الصحية؟ هل يجب أن تختار تطوير تطبيق طبي؟ كيف تغير نموذج أعمال الرعاية الصحية؟ ما أنواع تطبيقات الرعاية الصحية الموجودة اليوم؟

بصفتنا شركة موثوقة لتطوير تطبيقات الرعاية الصحية ، نحن هنا للإجابة على أسئلتك. في هذه المقالة ، ستجد شرحًا لكيفية إنشاء تطبيق طبي مدعومًا بمثال حقيقي للخلفية في تطبيق الرعاية الصحية العامل.

لماذا تستثمر في التسويق داخل التطبيق؟

يشتري مسوقو الرعاية الصحية أخيرًا ما يسميه المحللون التحول الذهني للجوال - وهو توقع يحمله 4 من كل 10 عملاء في الولايات المتحدة بأن مؤسستك ستقدم لهم تطبيقًا سهل الاستخدام للجوّال.

بينما يبحث المستهلكون عن المعلومات الصحية على الهاتف المحمول ، فإنهم يبحثون عن موارد موثوقة لتلك المعلومات ، وفقًا لمسح Makovsky-Kelton لعام 2013. لا يزال يُنظر إلى الطبيب ومقدم الرعاية الصحية على أنهما المصدر الأكثر ثقة للنصائح الصحية.

وإدراكًا لهذا الطلب والثقة ، فإن المزيد من مقدمي الرعاية الصحية إما يقدمون بالفعل أو يفكرون بنشاط في تقديم تطبيقات الأجهزة المحمولة ذات العلامات التجارية لمرضاهم وموظفيهم. ومع ذلك ، فإن إنشاء تطبيق المستشفى ونشره ليس سوى الخطوة الأولى في رحلة هاتفك المحمول.


انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

بلغ حجم سوق التطبيقات الطبية للأجهزة المحمولة 17.61 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027

تقدر قيمة السوق العالمي للتطبيقات الطبية المتنقلة بـ 17.61 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027 ، وفقًا لأحدث تقييم أجرته Emergen Research.

يؤدي الارتفاع في مستوى الوعي بين المرضى فيما يتعلق بفوائد التطبيقات الطبية للأجهزة المحمولة ، والنمو في الطب الشخصي ، وزيادة الحاجة إلى التشخيص والعلاج في نقاط الرعاية إلى زيادة الطلب على السوق.

الهدف من السوق هو تمكين المرضى بالمعلومات ، والمساعدة في تقليل التكلفة وزيادة الوصول إلى جميع أنحاء النظام ، بما في ذلك العيادات والمستشفيات. كما أنه يعزز نتائج صنع القرار ويوفر البيانات للنمذجة التنبؤية. يعد الانتشار المتزايد لشبكات الجيل الثالث والرابع محركًا رئيسيًا لسوق التطبيقات الطبية للأجهزة المحمولة.

ستؤدي زيادة الطلب على الهواتف الذكية لتطبيقات الرعاية الصحية المختلفة ، مثل الإدارة الصحية والتثقيف الصحي والمعلومات الصحية وإدارة البيانات وعمليات سير العمل النسبية ، إلى زيادة الطلب في السوق.

تم تصنيع العديد من تطبيقات الهاتف المحمول لمراقبة صحة المريض وتقديم البيانات النسبية للأطباء. إن ظهور تقنية العصر الحديث يدفع نمو السوق لأنه يوفر الوقت ويوفر مزايا مختلفة في المناطق النائية.

• التطبيقات الطبية للأجهزة المحمولة قابلة للتطبيق في قطاع طب الطوارئ. قام المستهلكون بتثبيت تطبيقات طبية على هواتفهم الذكية لتجنب أي موقف قاتل والاتصال بالخبراء في السيناريوهات الحرجة.
• احتفظت الاشتراكات القائمة على الرسوم بحصة كبيرة ، مما يتيح للعملاء الانتقال إلى الخدمة والحصول عليها وقتما يريدون. يوفر للعملاء المرونة لتجربة منتجات وخدمات جديدة وتبديل الخدمات بسهولة.
• يعد iPhone أحد أكثر المنصات شيوعًا ، ويزيد إطلاق التطبيقات الطبية المتوافقة مع iOS من الطلب على هذا القطاع. يعمل تطوير تطبيقات الاشتراك مقابل رسوم على تعزيز الطلب في السوق.
• يكافح نظام الرعاية الصحية مع زيادة عدد المسنين على مستوى العالم. التطبيقات الطبية المطورة مؤخرًا هي أكثر التقنيات فعالية والمقبولة عالميًا والتي تساعد المرضى في جميع أنحاء العالم ، لا سيما في منطقة آسيا والمحيط الهادئ.

نموذج العمل

كما هو الحال دائمًا ، أولاً ، تحقق مما يفعله منافسوك في السوق. من خلال القيام بذلك ، يمكنك اكتشاف حلول تسييل مثالية لتطبيقك الطبي الجديد.

عند النظر إلى فئة التطبيقات الطبية ، فإن فئة التطبيقات المجانية تحكمها التطبيقات الشائعة التي تقدم خدمات دون أي رسوم ، ولا حتى عمليات الشراء داخل التطبيق. ومع ذلك ، لاحظنا أن التطبيقات المتميزة والمدفوعة لها أدوات فريدة تقنع المستخدمين بكفاءة بتنزيل التطبيق.

ومع ذلك ، في المناصب العليا ، لاحظنا أن معظم التطبيقات كانت مجانية مع عمليات شراء داخل التطبيق. لم نتمكن من العثور على أي نمط خاص لأن استراتيجية تحقيق الدخل تختلف من علامة تجارية إلى أخرى ، ولكل مالك تطبيق إستراتيجية مختلفة وفقًا لمستخدميه وبياناتهم.

ما هي أفضل طريقة للترويج لتطبيقك الطبي؟

لا توجد طريقة "أفضل". يجب عليك استخدام تكتيكات متعددة لكسر رمز النجاح. لا يكفي الاعتماد ببساطة على الكلام الشفهي - فأنت بحاجة إلى التأكد من أنك تستخدم قنوات متعددة للوصول إلى جماهيرك المختلفة ، وعادةً ما سيتضمن ذلك استخدام مزيج من بعض أساليب التسويق عبر الهاتف المحمول والرقمي أدناه.

تسويق متجر التطبيقات الأصلي

منذ إنشائها ، كانت واجهات متاجر التطبيقات المحلية أقوى وسيلة ترويجية وترويجية لاكتشاف التطبيقات. نظرًا لأن متاجر التطبيقات مؤثرة جدًا ، من المهم للغاية فهم كيفية استخدامها لصالحك.

يبدأ النجاح بإعداد صفحة منتج مناسبة تستخدم كلمات رئيسية فعالة ويتم تصنيفها بشكل مناسب. انتبه إلى التعليقات التي تحصل عليها من المراجعات والتقييمات. يمكن أن تعطيك هذه التعليقات ، سواء كانت جيدة أو سيئة ، فكرة عما ينجح وما ستحتاج إلى تغييره.

صفحة منتجك هي فرصة تسويقية

تأكد من التفكير في العناصر التي تشكل صفحة منتجك في متجر التطبيقات. لا تتعامل مع هذا على أنه مجرد خطوة إلزامية في عملية التقديم ، ولكنه يمثل فرصة تسويقية مهمة.

تذكر أن جميع أجزاء هذه الصفحة يجب أن تكون موجهة نحو هدف واحد - التنزيل. اسمك ورمزك ووصفك ولقطات الشاشة هي أدوات يجب عليك إقناع المستخدم بتنزيل التطبيق الخاص بك. تأكد من استخدام جميع الخيارات المتاحة بكامل إمكاناتها.

بعض النصائح السريعة:

• إذا لم تكن علامة تجارية تم تأسيسها بالفعل ، فاختر اسم تطبيق ذي صلة بالغرض من تطبيقك.
• رمز التطبيق الخاص بك هو شعارك ، لذا تأكد من أنه إبداعي وعالي الجودة ويمثل ما يدور حوله تطبيقك.
• قم بتحميل أكبر عدد ممكن من لقطات الشاشة ، مع إعطاء الأولوية لتلك التي تعرض ميزاتك ومحتواك.
• لا تهدر لقطات الشاشة على شاشات التحميل أو عمليات الجهاز القياسية مثل الاتصال أو الرسائل النصية أو الإغلاق - ركز على تطبيقك.
• قم بتضمين فيديو توضيحي للتطبيق حيث تسمح لك العديد من متاجر التطبيقات الآن بتضمينها ، ويقطع العرض التوضيحي الجيد لتطبيقك شوطًا طويلاً في تحويل الجمهور إلى مستخدم.

لا تنس كلماتك الرئيسية

يخزن التطبيق خوارزميات البحث ولا يزال استخدامها للبيانات الوصفية لغزًا إلى حد ما. ما نعرفه هو أن تحسين الوصف الخاص بك واستخدام الكلمات الرئيسية يحدث فرقًا. تفضل بعض متاجر التطبيقات توفير حقول لإدخال كلمات رئيسية تصل إلى 100 حرف. إذا كان هذا متاحًا ، فاستخدمه!

عند اختيار كلماتك الرئيسية:

• ابدأ أولاً بالكلمات الرئيسية التي قد تكون لديك بالفعل من جهود تحسين محرك البحث.
• لا تحتاج إلى تضمين اسم التطبيق الخاص بك.
• يعتقد العديد من المطورين أنك تحتاج فقط إلى الفواصل للفصل ، وليس المسافات ، والتي يجب أن تحرر بعض الأحرف.
• حدد الكلمات الرئيسية التي ستزيد من النتائج - تجنب المصطلحات العامة واستخدم الكلمات ذات الصلة بمكانة تطبيقك والغرض منه.
• بالإضافة إلى ذلك ، اكتب وصف التطبيق الخاص بك بما في ذلك جميع الكلمات الرئيسية الخاصة بك. ضع قائمة بميزاتك ، والمحتوى الخاص بك ، بل واذهب إلى أبعد من ذلك بما في ذلك أنواع المستخدمين أو السيناريوهات التي تشعر أن جمهورك قد يستخدمها للبحث عن تطبيق ما.

اختر فئتك استراتيجيا

عندما يتعلق الأمر باختيار فئة لتطبيقك داخل المتجر ، قم بأداء واجبك. قم بإجراء عمليات البحث لمعرفة مكان ظهور منافسيك. ابحث في الفئات التي تشعر أنك الأكثر ملاءمة لها لمعرفة التطبيقات المميزة.

سترغب في اختيار فئة يكون اختيارًا منطقيًا لجمهورك للعثور عليك. لكن كن على اطلاع بالفرص التي ستتيح لك التميز. قد تكون الفئات التي تحتوي على عدد أقل من التطبيقات أو التي تحتوي على القليل من التطبيقات الأخرى مع عرضك أكثر ملاءمة لتزويدك بالرؤية التي تحتاجها.

يمكن أن تكون التعليقات والتقييمات هي المفتاح لتسلق المخططات

عندما يدخل المستخدم إلى متجر التطبيقات ، فإنه يتخذ معظم قرارات التنزيل في عرض القائمة. هنا يتم إعطاؤهم بضعة أشياء فقط لمساعدتهم على اتخاذ قرارهم: اسم التطبيق والأيقونة والسعر والتقييم وعدد المراجعات.

التقييمات والمراجعات ليست مجرد وسائل رائعة لجمع التعليقات عن تعليقاتك ، بل إنها تساعد أيضًا على إبراز تطبيقك في القائمة. من المرجح أن يتم النقر على التطبيقات ذات النشاط الأكبر (التقييمات والمراجعات) أكثر من التطبيقات التي ليس لها تقييمات بالنجوم أو تعليقات.

بالإضافة إلى ذلك ، بدأت متاجر التطبيقات في التعامل مع النشاط (التقييمات والمراجعات) كجزء من المعايير المستخدمة لبناء مجالات التسويق - مثل المخطط العلوي. تشجيع بنشاط ردود الفعل من المستخدمين. قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في تطبيقك وصفحة الويب والشبكات الاجتماعية لطلب المراجعات والتقييمات.

أنشئ منطقة في منطقة "حول" أو "معلومات" في تطبيقك تحتوي على رابط لمراجعة تطبيقك وتقييمه. ضع في اعتبارك ظهور نافذة منبثقة موقوتة في التطبيق أثناء تفاعل المستخدم معها لتذكيرهم بتقديم ملاحظات. اجعل الحصول على التعليقات من المستخدمين جزءًا أساسيًا من جهودك التسويقية المستمرة لتطبيقك.

هناك أيضًا مواقع محددة لمراجعة تطبيقات الرعاية الصحية والتطبيقات الطبية مثل iMedicalApps و Medical App Journal التي يجب عليك إرسال تطبيقك إليها للمراجعة.